管理经济学(10页打印版).doc

管理经济学第章导论1.1 管理经济学运用经济理论和决策方法；解决企业管理决策问题；寻求最优化解决方案1.2 决策模型（见右图）1.3 经济利润及其来源1.3.1 会计利润和经济利润会计利润销售收入会计成本经济利润销售收入机会成本决策的基础是经济利润1.3.2 机会成本1.业主以自有资金办企业利息2.业主自兼经理从事其它工作的收入 3.闲置设备再用来生产产品零4.设备由生产A改为生产B 生产A的利润收入 5.存货市价改变市价6.以市价进物料、劳动力、贷款同会计成本7.设备折旧设备期初价值与期末价值之差1.3.3 经济利润引导资源优化配置1.3.4 经济利润和正常利润 正常利润是资金的机会成本；是吸引业主投资的最低报酬1.3.5 外显成本与内含成本内含成本由机会成本的存在引起，但不等于机会成本。 机会成本外显成本内含成本例1：某人甲以自有资金100万元投资办企业，乙借入100万元投资办企业，市场利率为10%。甲、乙办企业的会计成本和机会成本各是多少？例2：甲、乙企业年使用钢材均为10万吨。甲企业使用的是存货，当时购买价格为4 000元/吨，乙企业按现在市价买进，价格为5 000元/吨。甲、乙企业年使用钢材的会计成本和机会成本各是多少？例3：某业主甲自己管理企业，他若到别处工作，年收入50 000元。业主乙聘用经理管理企业，年支付工资50 000元。业主甲、乙管理企业的会计成本和机会成本各是多少？例4：方案1：机器甲原来闲置，现用来生产产品B，所需人工、材料费按现行市价计算为1000元，折旧费为200元（假定折旧费与机器甲期初、期末的价值差额相等） 方案2：机器乙原来生产产品A，利润收入为200元，现改为生产产品B，所需人工、材料费按现行市价计算为1000元，折旧费为200元（假定折旧费与机器甲期初、期末的价值差额为400元） 试求两个方案的会计成本和机会成本。1.3.6 经济利润的来源 1、承担风险的补偿 2、长期均衡利润与短期经济利润3、凭借垄断地位 4、企业创新的结果 5、高水平管理的结果1.4 厂商的目标 1、短期目标短期利润最大化2、长期目标长期利润或企业价值最大化其与短期目标的区别： （1）长期行为（2）收益时间性 （3）经营风险1 .5 委托代理问题1.5.1 股东与经理人员目标的非一致性1、代理成本 2、委托代理问题产生的原因：信息的非对称性；团队生产 1.5.2 管理的激励相容奖金、股票期权1.5.1 约束机制解雇威胁；公司接管威胁（经理人市场；价值管理）1 .5 公共部门和非盈利组织的目标1、公共品：消费上的非竞争性；非排它性2、准公共物品(具有非竞争性，但不具有非排它性)第2章 优化方法2.1 管理经济学的基本方法边际分析法2.1.1 边际分析决策规则1、向前看的决策思想 2、最优化原理无约束条件下确定最优业务量3、优化原则： 边际收益 = 边际成本 有约束条件下最优分配业务量总效益最大：各方向分配的业务量的边际收益相等总成本最小：各方向分配的业务量的边际成本相等2.1.2 总量、边际量与平均量之间的关系（见右图）2.1.3 微分决策规则2.2 净现值分析2.3 风险分析 风险、概率与期望值 第3章 需求分析3.1 需求关系需求量：消费者在一定时期、一定条件下愿意并能够购买的商品的数量3.1.1 需求表3.1.2 需求函数与需求曲线 个人需求曲线与市场需求曲线 3.1.3 影响需求曲线的因素1、消费者收入：正常品同向变化 劣等品反向变化2、相关品价格：替代品价格正相关互补品价格负相关3、消费者偏好 4、广告和营销支出5、人口规模6、消费者价格预期同向变化需求曲线的移动（右图）3.2 需求价格弹性 3.2.1 点弹性和弧弹性点弹性（如右图） 弹性弧弹性3.2.2 影响价格弹性的因素1、是否必需品 2、替代品的可得性 3、某商品购买支出在总消费支出中所占比重4、价格变化后的时间长度3.2.3 价格弹性与收益1、需求价格弹性的范围1）完全非弹性D曲线 2）完全弹性D曲线 3）单元弹性D曲线 4）曲线不同部分弹性不同 2、弹性与总收入、边际收入、平均收入的关系价格弹性与销售收入的关系 价格弹性与边际收入的关系 3.2.4 需求价格弹性的应用1、分析、估计价格、 2、用于企业价格决策：价格不能稳定在p1的范围内；p较高，可适当定低价；反之，则相反 3、用于政府决策3.3 其它需求弹性3.3.1需求收入弹性（右图） 点弹性 弧弹性需求收入弹性的应用：1分析、估计销售量2用于企业发展产品的决策3安排各部门发展速度3.3.2 需求的交叉价格弹性 1、 计算点弹性 弧弹性2、 经济含义3、 应用 （1）企业定价策略：替代品定价；互补品定价（吉列刀片、刀架的定价） （2）分析企业间竞争程度 （3）行业划分（杜邦公司的诉讼）第4章 需求估计41估计需求的市场方法411 消费者调查：现场提问；以调查表形式调查；消费者诊断所法412 市场实验法42 需求估计的统计方法4 2 1 确定自变量和收集数据：时间序列数据；剖面数据4 2 2 选择回归方程（需求函数）形式（1）线性需求函数优点：简单实用；易估计参数 不足：自变量对因变量的边际影响总是一个常数，不符合实际（2）幂函数 特点：等式两端取对数，可变为线性形式；自变量对因变量的边际影响不是一个常数，较符合实际 指数即需求量对相应自变量的弹性4 2 3 估计回归参数（右图）4 2 4 进行预测（右图）置信区间： 68%预期值1 95%预期值299%预期值3 43 统计检验1、测定回归模型总的解释能力：可决系数R2；标准误差Se 2、测定单个变量的解释能力3、运用回归分析应注意的问题：（1）识别问题（2）模型设定问题第二节 需求预测一、德尔菲法（短期定性预测方法）1 选择参与预测的专家 2 向每个参与专家发放应预测的问题及说明3 总结各参与专家预测的结果 4 将总结结论再分发给各参与预测专家，以修正以前的预测二、时间序列分解法 适用情况1 概述 需求函数 Q = T S C I2 计算模型中各因子（1）确定长期趋势值T （2） 测定季节因子S 移动平均数Mat 季节系数 = Qt / CMAtMAt = ( Qt-2 + Q t-1 + Qt + Q t+1 ) / 4 季节指数S = 季节系数均值 移动平均中心值CMAt 每年季节数 / 均值合计数CMAt = ( MAt + MAt ) / 2 （3）确定周期系数C回归分析： CMAT = f ( t ) CFt = CMAt / CMATt三、指数平滑法 适用情况Ft+1 = Ft + W（AtFt） Ft+1 = WAt +（1W）Ft 权值W的选择应能使标准差最小四、回归模型第6章 生产理论61 生产函数 Qf（K，L，）表达形式；就某一时期而言；假定技术水平不变；以实物，而非货币单位衡量投入和产出；产出是全部投入要素都有效利用的最大产出62 一种投入变量的生产函数62 1 边际产量和平均产量函数总产量TQ：一定数量L能生产的最大产量；平均产量AP：单位 L生产的产量边际产量MP：增加单位 L带来的产量的变化1、MP为TQ线上切线斜率MP0，TQ上升；MP0，TQ下降；MP0，TQ最大2、AP为TQ线上某点与原点连线斜率MPAP，AP上升；MPAP，AP下降；MPAP，AP最大62 2 边际收益递减规律（下图）学习曲线效应：连续生产一个单位产量所需资源数量递减熟练程度；经验；工作方法的改进；废品和浪费的减少623 生产的三阶段（右图）OA：AP，TQ； AB：AP，TQ ；OB以上：AP ，TQ 624 单一可变投入要素最优投入量的确定确定原则：边际成本 = 边际产量收入 TC/ L = Q/ L TR/ Q63多种投入要素的最优组合631 等产量线 等产量线 完全可以替代 完全不能替代 不完全替代63 2 边际技术替代率等产量线类型 （1）完全可以替代 （2）完全不能替代 （3）不完全替代 见上图边际技术替代率递减规律 63 3 等成本线X MPX =Y MPY C = X PX + Y PYY/ X = MPX / MPY63 4 最优投入要素组合的确定一般原理65 规模报酬65 1 规模报酬的定义与衡量（1）规模收益递增（2）规模收益不变（3）规模收益递减65 2 影响规模报酬的因素分工协作程度；专门设备、先进技术；几何尺度的因素；生产要素的不可分割性；其它65 3 规模收益类型的判定（1）齐次生产函数 Q = f (K，L) hQ = f (mK,mL) = mn f(K，L) n1 规模收益递增；n = 1 规模收益不变；n1 规模收益递减（2）非齐次生产函数（试算）65 4 范围经济企业生产经营两种以上的产品而产生的单位成本的降低（不需增加资本支出）企业闲置生产能力的运用；企业运用在市场营销等方面的比较优势，发展或销售其它产品范围经济的度量65 5 柯布道格拉斯生产函数 Q = aLbKc特点：每种投入品的边际生产力取决于所有投入品的水平；指数即产量弹性；取对数后可变为线性形式6.6 并购6.6.1 并购的类型1.根据并购双方所隶属的行业：横向并购；纵向并购 上游联合 下游联合；混合并购2.根据并购的形式：吸收合并；新设合并6.6.2 并购的动机 基本动机相信并购后联合企业的价值大于并购前分开的企业的总价值1、增加市场控制力 2、获得专项资产（优秀的管理队伍或研发队伍） 3、技术性规模经济4、经济性规模经济 5、降低交易成本 6、分散风险 7、管理层利益的驱动6.6.3 并购程序1、确定并购伙伴：（1）目标企业的规模（2）目标企业的反应（3）互补性（4）并购时机2、确定目标企业的价值：最高价值因并购引起的利润增量的现值最低价值（1）目标企业能够继续经营目标企业的价值；（2）目标企业破产清算资产拍卖价值3、提出购买建议：善意并购；恶意并购（1）并购要约前的并购防御策略：董事轮换制（每年1/3轮换）；绝对多数条款（80%股东同意）双重资本重组：低级股票、高级股票；“金色降落伞”条款（2）并购要约后的并购防御策略：股票回购（溢价） 资产收购和剥离 寻找白衣骑士 派克曼策略 出售股票 “吞下毒丸”策略第7章 成本分析7.1 经济分析中的成本： 7.1.1 相关成本、非相关成本 7.1.2 机会成本、会计成本7.1.3 增量成本、沉没成本 7.1.4 变动成本、固定成本7.2 成本函数 C=f（Q）7.2.1 成本函数与生产函数（右图）7.2.2 短期、长期成本函数短期成本 = 变动成本 + 固定成本；长期成本 = 变动成本7.2.3 短期成本函数1、总变动成本TVC 2、总固定成本TFC 、总成本TC 3、平均固定成本AFC 、平均变动成本AVC和平均成本AC4、边际成本MC5、边际成本、平均变动成本与平均成本的关系（1）边际成本曲线经过平均变动成本与平均成本曲线的最低点（2）MCAC，AC下降；MCAC，AC上升； MC = AC，AC最小7.2.4 长期成本函数1、长期总成本LTC 2、长期平均成本 （1）与短期平均成本曲线都呈U形的原因比较（2）企业可据不同产量确定最优规模7.3 规模经济与规模不经济7.3.1 规模经济1、产品层次的经济性：内部规模经济；外部规模经济（学习曲线效应）2、工厂层次的规模经济性：单位生产能力的资本投资成本降低；单位产品的间接费用降低；必要储备：范围经济3、厂商层次的规模经济性：多家工厂的销售、运输成本下降；筹资成本下降；技术创新7.3.2 规模不经济1、工厂层次的规模不经济：单一工厂的运输成本上升、工资上升2、厂商层次的规模不经济性：管理成本上升7.3.3 规模经济和规模不经济的整体效应（右图）7.4 贡献分析法及其应用7.4.1贡献分析法1、贡献（决策引起的）增量收入增量成本增量利润2、单位产品贡献价格单位变动成本单位固定成本单位产品利润7.4.2贡献分析法应用 1、是否接受订货 2、自制或外购的选择 3、发展何种新产品4、亏损产品是否停产 5、有限资源最优使用问题 6、向公司内或公司外购买的选择7.5 盈亏分界点分析法及其应用7.5.1盈亏分界点分析法的功能 1、了解产量、成本与利润变化的关系 2、确定盈亏分界点产量，决定方案选择 3、确定企业安全边际：安全边际 = 预期销量 保本销量7.5.2 线性分析方法 7.5.3 非线性分析方法 例1：割草机制造公司出售剪草机系列产品。该公司现在生产能力是年产400 000架剪草机。第二年的销售量估计为360 000架，但该公司刚接到国外一家公园设备推销商要求订货100 000架的订货单。在国内市场上，每架剪草机售价为50元，而外商出价40元。剪草机的单位制造成本如右图：问：如公司要不要接受这笔订货？ 例2：假定某公司使用一台机器可生产甲产品，也可生产乙产品。机器的最大生产能力为10 000定额工时，生产甲产品和乙产品每件需工时分别为100工时、40工时，甲产品最大销量为80件，乙产品最大销量为150件。这两种产品的销售单价和成本数据如图：问：该企业应生产甲产品和乙产品各多少？例3：某工具厂生产一种精密量具。在生产之后，还要卖给其他企业进一步加工，然后再给研究所各实验室使用。这种产品的年销售量为5 000单位，价格为250元。现在该企业考虑，如果这种量具全部由该工厂加工，然后直接卖给研究所各实验室，售价是300元。为此，虽不需要进一步投资，但需增加成本支出如图 第8章 竞争市场8.1 市场结构的连续统一体8.1.1 市场结构：市场结构的内涵；市场结构的空间和产品表现8.1.2 完全竞争 1、特点：买者、卖者很多；产品是同质的；企业进出行业是自由的；经济主体对于市场条件具有充分信 2、表现：证券市场；农产品市场8.1.3 垄断特点：行业内只有一个企业；缺乏紧密的替代品；高的行业进入壁垒；产品的区域流动性低8.1.4 垄断竞争 特点：企业数量众多；企业进出行业自由；各企业产品是有差别的8.1.4 寡头垄断 1、特点：企业之间的相互依赖和影响 2、形成原因8.2 完全竞争条件下的厂商价格和产量的决定8.2.1 短期 决策原则：MRPMC 短期超额利润 8.2.2 长期1、厂商长期均衡（如图8.2） 均衡状态：经济利润0 满足条件：PLMCLAC最小2、行业长期均衡 图8.3 成本不变行业的长期均衡 图8.4 成本递增行业的长期均衡8.3 垄断竞争条件下的厂商价格和产量的决定8.3.1 短期（如图8.5） 决策原则：MRMC 短期超额利润 8.2.2 长期（如图8.6）满足条件：PSACLAC （经济利润0）MRSMCLMC （企业利润最大）8.2.3 确定推销和促销支出的最优水平如图（8.7）1、最优广告支出水平最优标准：企业总净利（销售毛利广告费）最大条件：1=Q（PMC） PQ =P2、最优广告支出的影响因素：贡献毛利；广告弹性第9章 垄断经营9.1 垄断及其来源9.1.1 垄断9.1.2 垄断者市场力量的来源：企业控制某种产品生产的关键资源；企业拥有提供产品所需的专利；自然垄断；政府特许9.2 垄断厂商的经营决策9.2.1 利润最大化的价格与产量水平（如图8.8）9.2.2 价格弹性与垄断加价 9.2.3 垄断者的限制定价9.3 对垄断的管制9.3.1 经济管制的合理性（见图2）1、垄断厂商的利润最大化价格和产量与社会利益的矛盾2、减少不必要的设施重复建设3、价格歧视的存在9.3.2 对垄断价格的管制 第10章 寡头博弈10.1 寡头市场及寡头厂商10.1.1 寡头市场的产品及需求 10.1.2 寡头厂商的相互依赖：寡头厂商之间的竞争与合作10.2 寡头厂商的非共谋决策10.2.1 古诺模型企业产品的需求曲线为：P = 950 QT ，MC = AC = 50。当该企业为完全垄断企业时，利润最大化产量为：950 2QT = 50 QT = 450，P = 500当该企业为完全竞争企业时，利润最大化产量为：950 QT = 50 QT = 900，P = 50当市场上有两家企业双头垄断时，假设每个企业相信其它企业会继续生产它上一期生产的产量，据此确定自己的利润最大化产量。则：MR1 = dTR / dQ1 = d（950Q1Q2）Q1 / dQ1 = 950 2 Q1 Q2同理： MR2 = 950 Q1 2Q2根据：950 2 Q1 Q2 = 50， 950 Q1 2Q2 = 50则两企业的反应函数如下：企业1： Q1 = 4500.5Q2 企业2：Q2 = 4500.5Q110.2.2 价格领导模式晴雨表型企业价格领导模式；低成本型企业价格领导模式；支配型企业价格领导模式 定价思路：支配型企业最优决策：MRL = MCL；非支配型企业最优决策：MCf = P；QL = QT Qf 10.2.3 曲折的需求曲线模式价格竞争的行为特点假定：跟降不跟涨；解释价格刚性10.3 寡头厂商的共谋决策10.3.1 导致寡头厂商共谋的因素卖主的数量与规模分布；产品的差异性；成本结构；订货的规模和频率；保密和报复；合作共谋之外的产量的百分比10.3.2 卡特尔模式（右图）确定卡特尔利润最大化的价格、总产量；各企业间分配产量。 产量分配原则：MC1MC2MR； Q1 + Q2 QT10.4 博弈理论与寡头竞争10.4.1 博弈的基本要素与主要类型1、博弈的基本要素：参与人，战略，收益；支配战略（右图）2、博弈的主要类型根据对博弈双方行动的限制：合作博弈与非合作博弈；根据博弈中重复行动的次数：一次博弈与多次博弈；根据博弈后参与人收益的分配：零和博弈与非零和博弈非零和博弈： 10.4.2 顺序博弈分析第八章 定价策略第一节 成本加成定价法一、定价方法（以单位产品全部成本为基础）1、估算企业生产、销售某种产品的平均变动成本2、估算单位产品的固定成本 ，得出平均成本3、以平均成本的一定比例作为目标利润率，加上平均成本，得出价格。 P = AC（1+m）二、对此定价方法的评价1、简单实用 2、节约定价成本3、若成本无大变动，价格相对稳定4、若成本加成率合适，也可近似得出满足利润最大化的价格。第二节 增量分析定价法一、定价方法（以增量成本为基础） 与成本加成定价法在适用范围上的比较二、应用：1、企业是否按较低价格接受新任务 2、为减亏，企业可降价争取更多任务3、企业生产相关产品的定价第三节 最优报价的确定最优报价即选择能提供最大贡献期望值（结合中标概率）的报价方案实践上采用成本加成定价法第四节 差别定价法一、定价方法1、一级差别定价 2、二级差别定价（右图）3、三级差别定价（1）企业实行价格差别策略的条件A、企业对价格有一定控制力 B、产品有两个以上被分割的市场 C、不同市场价格弹性不同（2）种类：A、以顾客为基础 B、以空间为基础C、以时间为基础D、以产品为基础二、最优价格差别的确定（右图）最优产量分配：MR1 = MR2； QT = Q1 + Q2第五节 多产品定价法一、产品之间在需求上互相联系MCA = MTRA = MRA /QA + MRB /QA MCB = MTRB = MRB/QB + MRA /QB二、产品 之间在生产上互相联系1、按固定比例生产联产品的价格、产量决策 2、按变动比例生产联产品的价格、产量决策(1) MRT=MC(2) MRA、MRB纵向相加得出MRT第六节 中间产品转移价格的确定一、有外部市场条件下，转移价格的确定 二、无外部市场条件下，转移价格的确定第九章 长期投资决策第一节 投资及其决策过程一、投资 特点：1、考虑货币时间价值：现值与终值 2、考虑到风险二、投资决策过程 1、提出投资方案 2、收集、估算数据：资金流量；资金成本3、评价方案，选出企业价值最大化方案 4、监控方案实施情况第二节 货币的时间价值一、单笔款项的现值 PV = Sn /（1+i）n 现值系数 = 1 /（1+i）n二、不均匀现金流系列的总现值 三、年金系列的总现值 第三节 现金流量估计一、估计现金流量的原则1、现金流量原则2、增量原则 （1）不考虑沉没成本 （2）考虑机会成本 （3）考虑投资的间接效益3、税后原则二、现金流量构成1、净现金投资量：A、设施、设备的购买、安装费用 B、利用现有设备的机会成本C、净流动资产的变动 D、旧设备拆除费用 E、税金的影响2、净现金效益量3、方案残余价值第四节 资金成本的估计一、债务成本 税后债务成本利息率（1所得税率）二、权益资本的成本1、普通股成本 2、优先股成本 3、留存盈余的成本 KP = KS三、加权平均资金成本 Ka = PdKd + PeKe第五节 投资方案评价方法一、返本法返本期 = 净现金投资量 / 每年现金流量局限性：未考虑货币时间价值二、净现值法 三、盈利指数法 四、内部利润率法第六节 投资决策原理和方法的应用一、最优投资规模的确定 二、 资金有限情况下投资方案的选择三、寿命不同的投资方案的比较1、最小共同寿命法（右图）比较最小共同寿命期内的净现值大小2、净现值年金化法年金 = 总现值 / 总现值系数(i, n)四、是 否更新设备第七节 有风险条件下投资决策一、风险衡量1、不同方案期望效益相同时，以标准差表示风险大小（右图）2、各方案期望效益不同时，以变差系数测定风险大小二、有风险下的投资决策三、敏感性分析：1、确定投资方案对不同变量的敏感程度 2、为保持方案的可取性，测算有关变量的允许变动范围 3、测算有关数据若发生一定幅度的变动对投资决策的影响第九章 政府的经济作用第一节 市场效率一、怎样评价效率： 生产效率；产品组合效率；交换效率；帕累托效率。二、对完全竞争市场效率的评价产品的边际效益与边际成本相等时，社会净效益（消费者剩余和生产者剩余）最大。第二节 垄断及政府的管制一、垄断企业的弊端二、政府的反垄断政策三、政府的管制：1、价格管制 2、限制新企业进入第三节 外部经济效应和政府对策一、外部效应和市场效率（右图）政府干预原则：使外在成本或外在效益内在化二、政府怎样控制企业排污1、最优排污量的确定OE=单位排污量的收费（税）标准 （右图）2、政府控制排污量（1）行政规定排污限额（2）征收排污费（OE）1、污染权拍卖：市场化手段2、自由交易（权利界定清晰前提下）最有效方案：治理污染50% 在农场有权获得干净水源时，只要3 000 工厂支付额 （120 0005 000）； 在工厂有污染权时，只要5 000 农场支付额 （100 000 3 000）。第四节 公共品及其供给一、公共品：1、消费上的非竞争性2、非排它性 准公共物品（ 具有非竞争性，但不具有非排它性）二、公共品最优供给量的确定三、关于专 利制度1某律师受雇于一家公司任法律顾问，年薪80 000元。他打算放弃目前的工作去开办一个律师事务所。他估计，为开业，租用办公室每年需要花费10 000元，租用办公设备每年需要花费20 000元，支付电费、电话费等每年需要5 000元，而开业后事务所的每年收入将为120 000元。假定该律师对继续从事目前的法律顾问职业与开办律师事务所在职业偏好上并无差异，试问： （1）该律师开办律师事务所的显性成本每年是多少？（2）该律师开办律师事务所的会计成本、隐性成本和经济成本每年各是多少？