山西大学在校大学生对NBA与CBA的印象研究.doc

山西大学本科生毕业论文学院（中心、所）： 体育学院 专 业 名 称： 体育教育 论 文 题 目： 山西大学在校大学生对NBA与CBA的印象研究指导教师（职称）： 成民铎 学 生 姓 名： 厉凯 年 级： 2007级 学 号： 2007376046 山西大学在校大学生对NBA与CBA的印象研究(Shanxi university of college students with the CBA impression research NBA)摘要：在NBA深入国人心中的时候，本国化的职业篮球联赛也在慢慢的影响着广大球迷，但是通过对比发现，在国人眼中对待本土化的CBA的热情却远远不及NBA带来的热情，特别是青少年和中年人群，因为他们是篮球消费的主要人群。作为一名山西大学的大学生我发现身边的朋友、同学和老师们都喜欢看NBA，而很少有人去观看CBA的现场比赛和电视转播。因此以山西大学在校大学生为调查对象来分析他们心里对NBA与CBA的印象差别，进而寻找是哪一些因素或者说是NBA与CBA的哪一些差距影响着青少年对NBA与CBA的印象不同。（Deep in the NBA, native americans heart of professional basketball league also slowly in the affects the fans, but through the contrast in peoples eyes, found that the enthusiasm of the localization of CBA treated far less bring enthusiasm, especially in the NBA, teenagers and middle-aged people because they are the main crowd. Basketball consumption As a shanxi university of college students I find friends, classmates and teachers all like watching NBA, but few people to watch the CBAs site games and on TV. So taking shanxi university for college students to analyze their heart respondents to the NBA and CBA impression, and what difference for some factors, or what some NBA and CBA gap affects teenagers for the NBA and CBA impression is different. ）关键词：大学生 NBA CBA 印象1.引言近几年来的CBA联赛，是对中国篮球进行了一场史无前例的大革命，中国篮球人勇于进取，借鉴外国先进经验，结合中国国情，一竞赛改革为突破口，大胆进行训练体制、竞赛体制和运营机制的改革，使我国篮球市场的职业化、社会化、产业化初步形成。但是我们还应该清醒的看到CBA与NBA的各项差距。在NBA深入国人心中的时候，本国化的职业篮球联赛也在慢慢的影响着广大球迷，但是通过对比发现，在国人眼中对待本土化的CBA的热情却远远不及NBA带来的热情，特别是青少年和中年人群，因为他们是篮球消费的主要人群。作为一名山西大学的大学生我发现身边的朋友、同学和老师们都喜欢看NBA，而很少有人去观看CBA的现场比赛和电视转播。因此这个问题很值得我们来思考，到底是哪一些因素让人们更加愿意的去看NBA而不愿意去看CBA。以山西大学在校大学生为调查对象来分析他们心里对NBA与CBA的印象差别，进而寻找是哪一些因素或者说是NBA与CBA的哪一些差距影响着青少年对NBA与CBA的印象不同。通过问卷调查的形式搜集反馈信息，对问卷进行分析来找出NBA与CBA的具体差距方面，进而可以找出我国职业篮球联赛的不足和与国外篮球联赛发展的差距，通过解决这些问题来使CBA更具影响力，让CBA的电视观众和现场观众更加满足，提高CBA的上座率与观看率，提升我国篮球职业联赛的品牌价值。2.国内研究动态2.1 NBA对中国大众的影响自从宋涛被NBA选中后，中央台开始转播NBA比赛；自从王治郅登陆NBA后，中国篮球球迷开始飞速增多；自从姚明以状元身份进入火箭，中国篮球市场急速扩张，于是NBA像洪水猛兽一样迅速登陆中国，那些NBA巨星们成为家喻户晓的明星，NBA球队的比赛总会吸引无数的电视观众。中国球员们也加速了登陆NBA的步伐，薛玉洋成为第三个被NBA球队选中的中国球员，但因为种种原因一直没有成行。而易建联、孙悦等人的名字更是频频出现在2006年的选秀名单上，这就说明了一个事实；NBA就像一个大家庭，它期待着更多国际球员的加入，当然也包括中国球员。不可否认的是，通过NBA的锻炼姚明大郅都大幅度的提高了自己的技术水平并成为国家队的中坚力量。种种事实表明，NBA和中国篮球正在加速融合，中国篮球通过向NBA学习获得了很多的先进篮球理念，而NBA则通过姚明打通了中国这个巨大的市场，让NBA在中国深入人心。1现在越来越多的中国少年希望沿着姚明的道路走下去，他们在篮球训练营里接受着正规的篮球训练，他们是中国篮球能够信赖的力量，有朝一日中国篮球就指望这些年轻人将中国篮球发扬光大，而让这些少年迷上篮球运动就是出自姚明的榜样作用和NBA比赛的深深吸引。2.2 CBA对中国大众的影响从我国男子职业篮球蓝赛CBA在近十几年的发展可以发现大众对本土化的职业篮球比赛的整体关注度不高，人们在电视转播上更加倾向于观看NBA的比赛，而对于CBA的比赛转播并不是很关注。大众对现场观看CBA的积极性不高，因此CBA的上座率远不及NBA。2通过检索，查阅到十一篇关于NBA与CBA差异的研究论文和相关著作，其中提到关于NBA与CBA在赛制、球员素质、市场运营方式等方面的差异性研究。经文献资料检索，有关NBA与CBA差异研究的相关文献分析如下：学者朱伟力在NBA与CBA比赛制度与组织方法的比较与研究一文中指出首先是比赛时间上的不同。NBA常规赛自每年11月初开始，至次年4月20日结束，季后赛从4月下旬开始进行，至6月中旬决出总冠军为止，历时八个月，比赛时间比较长，能够满足观众的观看需求。而CBA CBA每年11月至次年的3月举行，历时17周，每周举办23场赛事，只有短短的5个月，时间上来说比较短，作者分析造成这样的原因是与参加联赛的俱乐部数量和运动员的数量有直接关系的。参加联赛的俱乐部越多，比赛时间也越长，反之则越短。3其次是在组织方法上的不同，NBA采用委员会的形式作为整个联盟的最高决策机构，并采用投票制对涉及俱乐部或联盟的重大事宜作出决策，联盟的最高行政长官为总裁，对他的聘任及其任期终止必须得到委员会3/4以上成员的同意，而总裁的职责是以维护联盟的最大利益为原则，处理联盟范围的日常事务，并由联盟支付工资，其权利来自于联盟章程。因此可以看出NBA在赛事组织方面是非常严格而且科学的，并且管理阶层比较系统和完整。而 CBA规定联赛组委会为联赛最高领导机构，负责组织和领导联赛的全面工作，其在联赛间的决定为最终决定。其下设四个机构它们负责对联赛工作进行全面的组织领导、监督检查、宣传推广等，CBA联赛组委会凌驾于各俱乐部之上，不与各俱乐部利益挂钩。所以能够看出CBA的管理组织层面还有待提高。4学者初永和在NBA与CBA之比较一文中指出在对20042005赛季CBA和NBA常规赛、季后赛和总决赛赛制及场次的研究中发现,CBA常规赛场次少,季后赛和总决赛赛制的差别,造成CBA和NBA比赛场次进一步拉大。比赛场次的不同使得观众对NBA的观看更加喜爱。学者王艳非、赵伟、张井水在CBA与NBA运动员综合素质比较之研究一文中指出通过对CBA与NBA运动员学历的比较发现NBA球员经历小学-中学-大学-专业队的过程,虽然近年来从高中选秀有进一步扩大的趋势,但总体是从大学进入职业队。5而CBA球员是从少年队-青年队-职业队-再到大学的过程，因此发现CBA球员与NBA球员的文化素质有着巨大的差距，在NBA中队员普遍具有较高的文化素质,而文化素质的提高有助于运动员能够更好的理解篮球文化,把握篮球运动规律，使技战术水平能够得到更好的发挥。而CBA球员打得呆板,缺乏创新和激情,不具有较强的理解力和分析能力,所以在比赛中不能创造性的发挥运动员的潜能，这在很大程度上是由较低的文化素质影响训练的进步。学者彭夏辉、王建国在CBA与NBA运营方式比较之研究一文中指出NBA与CBA在运营方式上面有着很大的不同。在资金来源方面NBA的俱乐部资金来源主要有以下几个渠道:俱乐部老板的投人，门票收人，广告赞助收人，电视转播权转让收人，球员转会收人，开发、销售标志产品和球迷会员费等。值得一提的是NBA的俱乐部具有较强的造血功能，1994年为例，NBA的门票和电视转播收人达到了92460万美元，国内授权产品的销售收人为25亿美元。而CBA主要由企业投入和俱乐部经营收人这两部分组成，与NBA多种收入渠道相比差距显而易见。在法律体系方面，NBA还有着较为系统和全面的法律体系保障。首先NBA具有激励机制，比如限制运动员自由转会权利、控制电视转播的权利、控制职业球队数量和分布权利和名目众多的奖项。限制机制：选秀制度。每年7月初，美国各大学准备进人职业球员行列的篮球明星和外援按水平高低编号，常规赛中成绩较差的俱乐部具有首选权。这样就可以避免各个俱乐部实力不均衡的出现。6转会制度，俱乐部根据自身需要来决定球员交易，禁止球员私下操作。工资封顶制度。NBA规定各俱乐部每年给球员的工资总额限制在2430万美元，如果工资总额超出了这个限额，那么要受“伯德”条款和“奢侈税”条款。7与NBA相比，CBA的法律体系就显得比较少，我国篮协制定了篮球俱乐部章程、中国篮球协会运动员转会转队暂行条例和俱乐部暂行管理条例等几项法规。现行的法规过于笼统，可操作性不强。8学者尾伟、王嗓海在从观赏性角度析CBA与NBA之差距一文中指出NBA与CBA在观赏性方面有着很大的不同，这直接影响着观众现场和通过电视转播观看这两种篮球比赛的动力。学者认为造成这样的影响首先是因为各队的实力差异性对比赛观赏性的影响比较大，通过对NBA季后赛比赛总比分的分析，在NBA季后赛的所有的七场四胜制比赛中，大部分球队每一轮都进行了6场比赛才能决出胜负。可以看出NBA中各支球队实力相差不大，虽有几支较强的队伍，但是大多数的球队实力还是比较接近。这样就充分的体现出体育比赛结果的不可预测性，直接调动了观众的观看积极性。在CBA季后赛中，各队实力相差明显。大部分球队只打了3场比赛就轻松的以3:O取胜。这说明CBA联赛中各队之间的实力相差太大，胜负没有悬念可言，观众的兴趣势必受到影响，并降低了比赛的观赏性。观众势必会对CBA的比赛失去兴趣。9其次，观众观看篮球比赛是为了欣赏球员赏心悦目的表演，主要就是为了观看如何得分。将NBA与CBA季后赛的得分情况做一下比较，表明我国CBA联赛获胜队的得分要比NBA联赛中获胜球队的得分容易的多。得分较多虽说明我国CBA联赛有一定的实力，但是也暴露出弱队防守能力相对较弱。虽然我国CBA联赛得分要比NBA多，但比赛的得分差距也比NBA明显要大，这就说明了现在CBA联赛中存在的问题，各支球队普遍倾重于进攻而忽视防守。10过高的得分并不能代表CBA比赛的水平高，反而导致比赛失去了悬念，缺乏高超技艺在激烈对抗下的观赏性，观众对这种“一边倒”的比赛只会感到乏味。3.研究内容与方法3.1主要对象与研究内容：3.1.1研究对象：山西大学在内校本科生3.1.2研究内容3.1.2.1山西大学在校大学生对NBA和CBA的印象是否关心和观看NBA与CBA的比赛；认为NBA与CBA比赛的观赏性如何；休闲时间是否跟同学或者朋友谈论NBA与CBA的比赛；NBA与CBA这两种篮球联赛中哪些因素最吸引你去观看比赛（例如比赛节奏，个人技术，精彩进球等等）3.1.2.2山西大学在校大学生对NBA和CBA中球星的印象是否有自己喜欢的NBA与CBA的球星；怎样看待球星在比赛中的作用；是否会因为球星的参加而去观看NBA与CBA的比赛3.2研究方法3.2.1 文献资料法 本文以山西大学图书馆为途径查阅了近十年的相关资料。3.2.2问卷调查法结合本文研究内容对论文设计问卷，分别进行问卷的发放，最后回收问卷并对问卷进行分析整理。调查对象为山西大学在校大学生，本次调查问卷一共发放了200份问卷，收回问卷190份，有效问卷为185份，问卷的回收率为95，问卷的有效率为97.4表一 问卷总结一共发放问卷回收问卷有效问卷回收率有效率200份190份185份9597.43.2.3数理统计法 用SPSS软件对所收集的各种数据进行数据统计分析。结合本文研究的主要内容对问卷结果进行整理和分析处理，得到数据应用于本文的研究分析。3.2.4 逻辑分析法对收集的资料进行统计处理很逻辑分析。主要采用的是归纳法。通过归纳和演绎并且对这些因素进行分析与研究，从大量零散的问卷中找到影响山西大学在校大学生对NBA与CBA差异对待的的各种因素，4.研究结果大学生作为一个特殊的人群存在，他们是将来NBA与CBA消费的潜在人群。本文通过问卷调查的形式得出结论，在大学生眼中，他们对这两种比赛的对待是有很大的差距的。造成这些差距的原因是多方面的。4.1对比赛的关心程度通过对问卷调查的整理与分析中发现，在山西大学在校大学生的抽样调查中有55的大学生关心NBA的比赛，其余的45并不关心NBA比赛。对于CBA的比赛，大学生的关注度只有14，而对CBA的不关心度确高达86。在山西大学的大学生眼中作为本土化的CBA来跟美国较为成熟的NBA相比，百分之十四的关心度说明CBA在山西大学在校大学生心里确实存在着很大的差异性。 表二在日常的生活中，篮球运动也是大学生娱乐休闲生活的一个重要部分，在课余时间和休息时间，有很多的学生会去观看NBA的比赛和谈论NBA或者CBA的比赛。根据问卷调查研究得出的数据可以看出，有85的大学生会在空闲时间去观看NBA的比赛转播，而有62的大学生会选择在空闲时间去观看CBA的比赛，如果在NBA与CBA的比赛转播时间相重的情况下，选择观看CBA比赛的大学生会更加的少。NBA比赛在中国并没有设立比赛，大学生观看NBA的比赛只有通过电视转播和网络直播的方式来观看。相比之下，本土化的CBA有一个优势，就是去现场观看比赛，在调查结果中得出的数据来看有61的大学生会去现场观看CBA的比赛，他们去观看逼的的动机并不是因为关心比赛或者球队，而是因为想去体验篮球场上真正的比赛气氛，由此可见，现场的比赛气氛同样也可以吸引观众来观看比赛，所以CBA在大学生中的市场还是比较有潜力的。4.1.2比赛的观赏性通过对问卷调查的整理与分析中发现，在山西大学在校大学生的抽样调查中有86认为NBA具有观赏性，7的山西大学在校大学生认为NBA的比赛观赏性一般，7的山西大学在校大学生认为NBA不具有什么观赏性。相比之下只有20的山西大学在校大学生认为CBA具有观赏性，61的学生认为CBA比赛观赏性一般，19的学生认为CBA比赛没有什么观赏性。大多数学生认为在NBA篮球比赛中比赛的节奏，场上队员的个人技术，比赛中的精彩配合，力量性的对抗，以及球员和球星的精彩的进球等都是吸引大学生去观看NBA比赛的动机，根据调查所知，这些因素都是激发大学生观看NBA比赛兴趣的重要因素，也正是这些因素带动了大学中篮球运动的发展。在这些众多的影响大学生观看比赛的因素中，场上队员的个人技术，比赛中的精彩配合和比赛中的精彩进球这三个因素起着最重要的作用，多数人是为了这三个因素去观看NBA的比赛，当然还有个别的因素，例如比赛中的球星，扣篮，篮球宝贝的精彩表演等，这些因素都是因为个人的兴趣爱好的不同而不同。在CBA比赛中，大学生关注更加多的就是场上队员的个人技术，特别是外援的个人技术，而且几乎所有去现场观看CBA的山西大学在校大学生都是为了去看外援的表演，并不是单纯的观看比赛。另外就是场上队员的一些精彩的配合。由此可见，山西大学在校大学生对NBA与CBA观看动机的差异非常的明显。4.1.3球星效应在本次调查问卷中发现球星效应的力量不可忽视，不可否认的是，NBA是各路篮球巨星云集的地方，每一支球队都有一到两个甚至三个以上的篮球明星，就连每年的NBA新秀中也不乏巨星的存在，这些巨星的存在为NBA每年提供更加优秀的新鲜血液。在本次调查研究中，有66的山西大学在校大学生都有自己喜欢的NBA球星，34的山西大学在校大学生没有自己喜欢的NBA球星。有自己喜欢球星的山西大学在校大学生的比例占到了三分之二，而且有76的山西大学在校大学生认为在NBA比赛中有了球星的比赛才是精彩的比赛，而且55的人认为在NBA篮球比赛中球星越多比赛才会越好看，由此可以看出NBA球星在在山西大学在校大学生的眼中有重要的地位。有了自己喜欢的球星自然就会促进大学生去观看NBA的比赛。对于在CBA中山西大学在校大学生所喜欢球星的问卷研究中发现，山西大学在校大学生只有一小部分的学生喜欢本土的CBA球星，例如王治郅、朱芳雨等，这一小部分的比例只占到了3左右，但是山西大学在校大学生对CBA球队中外援的喜欢程度非常高，在对一些现场观看过CBA比赛的山西大学在校大学生进行访谈中了解到，他们去现场观看CBA篮球比赛的动机就是为了亲眼可以看到曾今是NBA大牌明星的外援们去现场亲身观看外援的场上比赛。通过观察比赛录像可以发现，在有大牌外援参加的比赛中，赛场中观众的上座率明显要比没有打牌外援参加的比赛上座率高出很多，由此可见，山西大学在校大学生对NBA的印象非常深刻，而对CBA的印象与NBA有着不小的差距。4.2建议 大学是与社会相沟通的桥梁，大学生是CBA的潜在消费人群，因此相应的CBA市场营销部门应该重视大学生这个潜在的消费群体，通过问卷研究得出，从NBA与CBA的整体方面来看，山西大学的在校大学生对这两种篮球比赛基本上持偏向NBA的态度，在他们的眼中NBA的比赛才是真正的篮球对抗比赛，NBA球员的精彩表现和精湛的个人技术让人赏心悦目，从而使得山西大学在校大学生忽视了本土化的CBA。就算是可以很方便的去现场观看CBA的比赛同样也是不能引起山西大学在校大学生的观看兴趣，除非是有NBA的外援加入的比赛，该场的比赛的上座率会比平常时候高一些。作为山西大学在校大学生的一员，同样也喜欢看篮球比赛，虽然CBA不如NBA历史悠久，很多方面更是跟NBA有着很大的差距，但是随着CBA整个联赛的不断完善与提高，相信CBA的比赛也会有很大的观赏性，会有更加多的山西大学在校大学生来观看CBA的比赛直播和去现场观看CBA的比赛。参考文献1 翟国强,孙树勋.从世界篮球发展趋势看中国男篮在进攻和防守