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文档简介

目标消费者媒介接触分析：在同质化越来越严重的今天，如何才能俘获消费者的心，令品牌摆脱单纯的卖产品阶段，提高品牌附加值，相信这是每个洁具品牌经营者孜孜追求的目标。目标消费者分析及其特点：性别：女性为主30-50岁这个年龄段的消费群，已经工作或者工作多年，有一定的经济基础和文化素养，强调生活的品质，注重生活品位。她们会在意洁具的功能性和方便性，对拖把的附加要求比较高。这群人是世家拖把的主要消费群。媒介接触习惯：目标人群一天的生活收视率分析：宁波 宁波市台晚间收视峰点为市台3套的方言新闻脱口秀阿拉讲大道，值得重点关注其它城市的此类节目； 宁波4套的黄金剧场和热播剧场是收视较为突出的时段，但是剧间落差较大，投放时应选择剧中插播等形式； 宁波晚间电视收视较为集中，易出现媒介费用过于集中于热门频道而导致到达率不足，从频道组合及栏目特性来说，选择年轻人喜欢的电影类节目是适宜的补充。宁波GRP以及3+到达率n 虽然拥有可观的市场容量，但在电视媒体方面还是有一定不足，央视、卫视、省台瓜分了部分收视份额，虽然本地电视媒体市场份额领先，但很难在成本适当的状况下得到满意的到达率；n 由此，在电视媒介选择上，应选择当地收视最优的频道和栏目，再辅以on-target的栏目进行投放，在保证一定的GRP和reach的情况下将媒介效益最大化。n 此外，在电视媒体选择较为单一的情况下，其它互补媒体的选择尤为重要，如时效性长的户外新媒体等。城市频道栏目rating刊例投放目的宁波宁波3套阿拉讲大道3.311,000高收视栏目宁波4套黄金剧场3.09,
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