搜索引擎优化SEO入门培训材料(公司内部传阅)up.doc

搜索引擎优化SEO入门培训材料（公司内部传阅）目录 1一培训目的 2二培训内容 2二1.1什么是搜索引擎优化SEO 2二1.2为什么要做搜索引擎优化SEO 3二1.3搜索引擎优化seo的主要工作 4 二1.31 站内优化 5 二1.32 站外优化 6二1.4搜索引擎优化报告和总结 7【一培训目的】通过培训使学员初步了解搜索引擎的基本工作原理，明确搜索引擎优化的目的，熟悉基本的网页搜索引擎优化技巧，使参加培训的学员达到引擎优化SEO入门水平。【二培训内容】一、什么是搜索引擎优化SEOSEO(Search Engine Optimization)搜索引擎优化的英文缩写， seo是指通过采用易于搜索引擎索引的合理手段，使网站各项基本要素适合搜索引擎的检索原则并且对用户更友好(Search Engine Friendly)，从而更容易被搜索引擎收录及优先排序从属于SEM(网络营销)。SEO的中文意思是搜索引擎优化。通俗理解是：通过总结搜索引擎的排名规律，对网站进行合理优化，使你的网站在百度和Google的排名提高，让搜索引擎给你带来客户。深刻理解是：通过SEO这样一套基于搜索引擎的营销思路，为网站提供生态式的自我营销解决方案，让网站在行业内占据领先地位，从而获得品牌收益。那么一个搜索引擎友好的网站，应该方便搜索引擎检索信息，并且返回的检索信息让用户看起来有吸引力，这样才能达到搜索引擎营销的目的。为了说明什么是网站对搜索引擎友好，我们先来看看对搜索引擎不友好的网站有哪些特征：1.网页中大量采用图片或者Flash等Rich Media形式，没有可以检索的文本信息;而SEO最基本的就是文章SEO和图片SEO。2.网页没有标题，或者标题中没有包含有效的关键词;3.网页正文中有效关键词比较少;4.网站导航系统让搜索引擎进入死循环（注1）;5.大量动态网页（注2）让搜索引擎无法完成正常检索;6.页面内包含大量死链接（注3）。注1：死循环-指导航A指向导航B,而导航B又返回到导航A，无限循环，没有出路。注2：动态网页-指自身由动态程序生成，每次用户访问页面时根据触发方式不同而生成不同的内容。注3：死链接-指链接指向一个无效页面或不存在的页面。二、为什么要做搜索引擎优化SEO1、随着网络的发展，网站的数量已经数以亿计，互联网上的信息量呈爆炸性增长，加大了人们寻找目标信息的难度，而搜索引擎的出现给人们寻找信息带来极大的便利，已经成为不可或缺的上网工具。2、根据人们的使用习惯和心理，在搜索引擎中排名越靠前的网站，被点击的几率就越大，相反，排名越靠后，得到的搜索流量就越少。据统计，全球500强的公司中，有90%以上的公司在公司网站中导入了SEO技术。3、一般的网络公司因缺乏专业的营销知识和理念，仅从技术的角度出发为您建造网站，美工只管将您的网站设计漂亮，程序员只管实现您要求的功能模块，这样做出来的网站是有缺陷的，不符合搜索引擎的收录要求，所以必须对网站进行全面的针对性优化。三、搜索引擎优化seo的主要工作通过了解各类搜索引擎如何抓取互联网页面、如何进行索引以及如何确定其对某一特定关键词的搜索结果排名等技术，来对网页内容进行相关的优化，使其符合用户浏览习惯，在不损害用户体验的情况下提高搜索引擎排名，从而提高网站访问量，最终提升网站的销售能力或宣传能力的技术。所谓“针对搜寻引擎优化处理”，是为了要让网站更容易被搜索引擎接受。搜索引擎会将网站彼此间的内容做一些相关性的资料比对，然后再由浏览器将这些内容以最快速且接近最完整的方式，呈现给搜索者。那么一个搜索引擎是如何识别网页内容的呢？比如说Flash动画、JavaScript特效和动态图片，它们形式让人喜爱，但是很少有人知道，搜索引擎不能认识这些，搜索引擎只能阅读文字，而非这些感官的创意，因为它们一直是在模拟人的阅读方式，但是却无法模拟人的感知，直到今天，搜索引擎也没有解决这个问题，搜索引擎只抓取网页源代码所返回的文本。了解了搜索引擎的工作原理，我们开始针对性地制定索引擎优化的工作方案：1.站内优化网站想提高排名，做好站内优化是必须的，因为SEO是个系统工程，不是一蹴而就的，需要大量的积累和尝试。网站内部优化主要有以下几方面：（A）丰富的网站关键词为你的文章增加新的关键词将有利于搜索引擎的“蜘蛛”爬行文章索引，从而增加网站的质量。但不要堆砌太多的关键词，应该考虑人们在搜索引擎中找到这篇文章，会搜索的是什么样关键词？这些关键词需要在你的文章中被频繁的提及，你可以遵循下面的方法：关键词应该出现在网页标题标签里面；建议关键词密度最好在5-20%之间。（B）站点整体布局设计搜索引擎更喜欢友好的网页结构，无误的代码和明确导航的站点。确保你的页面都是有效的和在主流浏览器中的可视化。搜索引擎不喜欢太多的Flash、iframes和java script脚本，所以保持站点的干净整洁，也有利于搜索引擎“蜘蛛”更快更精确的爬行到你网站的索引。（C）有规律的更新网站更新的次数越频繁，搜索引擎蜘蛛爬行的也就越频繁。这意味着网站新文章几天甚至几小时内就可以出现在索引中，而不需要等几个星期。这是网站最好的受益方式。（D）避免内容重复搜索引擎在使用指南中严重警告过关于多个网页相同内容的问题。不管这些网页是你拥有的还是别人拥有的。因为一系列的垃圾站点就是不断复制网页内容（也窃取别人网站内容）。有一些争论关于什么样的内容算复制，其实要看这些内容是否对你的网站有用来选择。2.站外优化站外SEO，也可以说是脱离站点的搜索引擎优化技术，命名源自外部站点对网站在搜索引擎排名的影响，这些外部的因素是超出网站的控制的。最有用功能最强大的外部站点因素就是反向链接，即我们所说的外部链接。毫无疑问，外部链接对于一个站点收录进搜索引擎结果页面起到了重要作用。那么如何做好站外优化呢?网站外部优化主要有以下几方面： （A）高质量的内容 产生高质量的外部链接最好的方法就是书写高质量的内容，你的文章能够让读者产生阅读的欲望而对文章进行转载。（B）合作伙伴、链接交换 与合作伙伴互相推荐链接。与行业网站、相关性网站进行链接。（C）发布博客、微博创建链接目前获取外部链接最有效的方式之一就是通过发布博客文章及微博。（D）论坛发帖或签名档在论坛中发布含有链接的原创帖或者编写签名档中插入网址。四、搜索引擎优化报告和总结衡量自然搜索引擎优化是否成功，就可以通过搜索引擎来检查先前制定的关键词。做的比较好的SEO工作室或个人，一般都会提供一个基线排名报告，报告会根据每一个关键词在各大