工商管理学院第二届营销策划大赛方案.doc

湖南商学院工商管理学院第二届营销策划大赛方案第一部分 大赛背景当代社会，营销已经成为企业经营战略中十分重要的一环，一个企业的运作是否成功很大程度上决定于该企业的品牌营销策略是否正确合理。同时，不光是企业，即便是个人也在生活中也需要将自己的优点展示出去-“营销自己”。总之，大到企业小到个人都对营销越来越重视。另外，企业对大学生的要求不再是一纸文凭那么简单，只有综合素质高，能学以致用的人才能在人才竞争中脱颖而出。鉴于以上情况，本社特此举办“湖南商学院工商管理学院第二届营销策划大赛”，希望通过本次比赛能加深同学们对营销的认识，提高同学们的综合素质。第二部分 大赛赛事体系及竞赛流程一、大赛主题书一流策划，创一流营销，育一流商院人二、大赛宗旨本次大赛旨在通过比赛的形式全面提高商院学生包括书面表达、口头表达、临场应变、分析问题在内的多项技能。提高学生专业水平。促进学生将理论与实践相结合并充分挖掘学生的创新能力。营造良好学术氛围，加强校企联合，将学术知识转化为实际生产力。三、大赛基本介绍湖南商学院第二届营销策划大赛是精心打造的又一强势品牌活动。参赛者根据组委会提供的背景材料，对材料中企业的管理、行销、产品形象设计等方面进行策划，最终形成书面策划案。大赛共分初赛、决赛两个阶段。大赛最终评出金、银、铜奖、优胜奖、入围奖。四、赛事体系大赛流程初赛决赛10月23日至11月15日12月1日五、具体赛事流程： （一）初赛阶段1、报名：领取背景材料 领取时间：2008年10月19日-10月23日 2、作品形式： 稿件形式：策划方案，同时附上团队简介 作品要求：字数要求在6000字以上；包装要求整体精美大方；格式按论文撰写的格式，文稿必须采用A4纸打印稿，标题4号黑体,正文楷体小四,封面2号宋体.稿件内容必须含有目录提纲等，作品行距为24磅，页边距为厘米。 交稿时间：2008年 11月15日 交稿地点：（待定） 交稿注意事项：稿件必须在指定时间交送组委会，过期不予受理。 3、评审事项： 作品截稿后将由组委会统一整理分类，然后递送各评委专家评审； 评审专家评审鉴定后根据参赛一定比例确定入围作品参加复赛； （二）决赛阶段1、决赛时间：2008年12月1日 2、决赛地点：湖南商学院（本部）多功能报告厅3、决赛形式：决赛阶段主要分为作品陈述、现场答辩、现场答题、观众提问、各队互相提问五个环节。4、比赛顺序：抽签决定比赛的顺序5、比赛要求：作品须制作成Powerpoint课件形式，课件要求设计精美，内容简洁而不单调； 作品陈述环节：由各参赛队伍选派一名主讲人结合课件对作品内容进行简要概述，时间为10分钟。 现场答辩环节：由台下的评委团成员指派1-2名评委专家针对参赛作品进行现场提问，专家提问不得超过两名，参赛队伍回答时间为5-8分钟。 现场答题：各队现场抽取两道题（主观、客观各一道），回答时间为10分钟。 观众提问环节：专家提问后由主持人邀请一名台下的观众进行提问，提问者可以得到大赛的小礼品一份。回答时间为2分钟。 互相提问：赛前通过抽签将各组配对，配成对的两组互相提问(问题仅限主观题)，回答时间为5分钟。 6、注意事项： 各参赛队伍必须提前一个小时到场，由负责人抽取比赛顺序及互相提问环节的配对组合； 参赛队伍必须统一着装，讲究礼仪； 上台比赛者不得超过六人； 比赛环节均由主持人协调控制时间，参赛者严格按照比赛规定进； 第三部分 大赛奖项设置及评比细则一、奖项设置金奖 一名 获奖证书+600元现金银奖 一名 获奖证书+400元现金铜奖 一名 获奖证书+200元现金优胜奖 三名 获奖证书+100元现金入围奖 若干名 获奖证书二、评比细则（一）作品奖项的评分标准评分内容分为现场部分和书面部分，现场部分占40分，书面部分占60分，合共100分。具体评分细则如下：o 现场部分（最后得分 = 100 * 40%） 作品陈述环节：30分l 课件制作演示： 10分要求：通过电脑多媒体（PowerPoint，碟机等）对有关企业或公司的内容作演示并作相关的解说；演示者语言运用准确，表达简洁清晰，少有冗余，分析独到，剖析深刻。l 演讲流畅连续： 20分要求：连接自然有序，过程清楚，表达清晰，思维敏捷，观点新颖，能有所侧重。不超过规定时间，超时每分钟扣一分。 现场答辩： 10分回答情况共分为5个等级：l 极差(0-2分): 口齿不清，发言不流畅,毫无逻辑和内涵。未就问题表明观点。l 较差(3-4分): 口齿清晰，发言不流畅，有一定逻辑和内涵。就问题表明了观点，但语意不明，表达不充分。l 一般(5-6分):口齿清晰，发言流畅，有一定逻辑和内涵。就问题表明了观点，语意较明确，表达较充分。未能抓住重点。l 较好(7-8分):口齿清晰，发言流畅，有逻辑和内涵，充分表达了观点，能抓住重点。l 很好(9-10分):口齿清晰，发言流畅，语言多变而富有吸引力。有逻辑和内涵，能深入问题挖掘本质，抓住重点。观点新颖独特。 现场答题： 2*10=20分（评分标准同上）观众提问： 10分（评分标准同上）互相提问： 10分（评分标准同上）仪表与精神面貌 10分 要求：服装整齐统一；有特色，有创意，或能够体现主题。全队精神饱满，仪表端庄、得体；团队协作： 10分要求：整个参赛过程中全队员都参与其中，尽量每个队员都参与回答问题,分工合理且能力互补，体现默契，从团队成员的表达中体现出配合与信心。2、书面部分(最后得分 =100 * 60 %)： 规范性：格式（10分）：采用营销策划标准格式，具有组委会所规定的相关项目。在此基础上，各队可对内容及顺序进行适当的调整。 语言（10分）：规范使用书面语及标点符号，准确使用专业术语。语言简洁明了且准确，不出现模糊用词及句子。 创新性（20分）：主体方案有新意，不与其他队伍的方案及有关企业已使用过的方案相同或相似。信息性（20分）：尽可能全面地收集同决策与策划有关的各种资料，以增加决策与策划的准确性，而减少其盲目性和风险度。 效益性（20分）：营销方案能取得效果并为企业带来一定利润。在合理范围内，营销方案的预期利润越高越好。 可操作性（20分）：营销方案的操作步骤具体明确、紧密周到，委托公司有能力完成。在如何执行及落实方面详尽而清晰，事项进展要流程化表现出来。第四部分 赛事进程安排时 间进 程 安 排10月14日前“策划方案”拟定10月14日- 10月17日确定策划项目，获取相关资料10月17日- 10月19日取得企业赞助支持、确定评委老师（由教研室提供）10月15日10月19日大赛前期宣传阶段10月19日-10月23日大赛报名阶段及领取参赛材料10月25日合作企业见面会11月15日截止交稿时间11月15日-11月20日初赛评审阶段11月21日11月22日公布进入决赛名单12月1日决赛12月2日-12月3日大赛总结工作第五部分 参赛报名须知一、报名时间：2008年10月19日-10月23日二、报名地点及联系电话： （待定）三、参赛对象：湖南商学院全体学生（包括北津学院）四、参赛形式：参赛人员以团队形式参赛，自由组队，不限专业和系别，或以学生社团名义组队参赛，每个团队46人。五、报名须知：1、参赛队伍在指定报名时间内到大赛组委会指定报名点报名。2、参赛队伍报名填表后免费领取策划背景材料。3、参赛队伍须于10月25日下午2点参加企业见面会，熟悉了解相关企业情况，并接受企业策划辅导。（地点：待定）4、报名费用10元/队。(主要用于材料费、奖项设置的部分来源及大赛组委会其他日常运转经费)第六部分 大赛组织机构一、评审委员会主 任：匡定梅副主任：贺康庄 唐胜辉 石青辉 张贵华 刘颖 分初赛和决赛评审小组(由学院教授、策划专家、相关企业高层管理人员组成)二、决赛活动人员安排活动总协调人：彭京 周研活动总负责人：李冬晴 唐慧琴 谌颖主持人：待定（一男一女）座牌制作： 学生会办公室 礼仪队： 学生会文艺部音响： 社团干部喷绘及横幅： 社团外联部与学生会外联部桌椅的摆放： 社团成员和学生会成员请柬的派送：学生会社团部和社团外联部现场调节及秩序维持：社团组织部和学生会组织部照相：学生会干部主办单位：湖南商学院工商管理学院市场营销专业教研处承办单位：大学生市场营销研究协会xxx有限公司xxx有限公司xxx有限责任公司第七部分 宣传推广计划一、媒体宣传1、 电视媒体：院电视台等媒体对赛事新闻发布会、决赛现场转播；大赛新闻连续报道。2、 网络媒体：红网、枫桦网、湖南商学院新闻网等对大赛全程跟踪报道。3、平面媒体：湖南商学院院报等平面媒体对大赛进行宣传报道。二、其它宣传1、校内大型喷绘、写真；2、印制大赛海报、宣传单在学院张贴、发放、宣传3、大赛过程将制作成VCD，向参与企业和有关方面免费赠送。三、高校推广（海报、宣传传单、喷绘、横幅）1、宣传资料的准备（内容、形式）2、VI设计四、媒介组合：1、活动前期：活动前期，校团委、工商管理学院分团委联合发出通知文件至各院。利用喷绘、横幅、海报等媒介对活动进行宣传造势，摆置大型活动喷绘或小型宣传横幅等。2、活动中期：本次活动中将邀请湖南商学院电视台、院报、枫华网等对比赛进行现场报道。在活动现场悬挂主题横幅，喷绘。3、活动后期：后期将在各大媒体上发布有关此活动情况和比赛结果，并将活动现场制作成VCD。活动结束后用海报将活动情况和结果公示。五、活动效果测评：本次活动将历时近2个月，根据参加人数的预计，直接参与达三千余人，直接关注的人群将覆盖湖南商学院乃至其他高校，受众达数万人。企业作为赞助商参与本次大赛，不仅能够吸引高校学子对企业的关注，并且借助大赛这个平台，能获取价值无限的创意方案，达到宣传企业形象，提高产品知名度，促进产品销售的目的。对于湖南商学院学子或其他高校学子更是获得了理论运用于实践的机会，不仅能充分发挥自己的专业特长，提高自己的专业水平，而且能在与企业的接触中获得更多的学习和锻炼，创造了更多的就业机会。第八部分 保密义务一、 组委会对因参加本次征集活动而收到或获悉的参赛团队的有关文件、专有商业信息等承担保密义务；未经征集方事先书面同意，应征方不得向任何第三方透露或向公众公布该等文件和信息。二、 参赛团队应在大赛评选前，对其参赛方案承担保密义务；获奖参赛方案的参赛团队，应在获奖方案评选出后对其参赛方案的内容继续承担保密义务。三、组委会应对收悉的参赛方案中涉及的公司或其他组织的商业秘密承担保密义务；在获奖方案评选出前，组委会将对收悉的所有参赛方案的内容承担保密义务。第九部分 活动经费预算：奖金 1500元获奖证书 200元喷绘（3M4M20元/平米）2 600元海报 50元请帖 100元打印费用 150元矿泉水（30元4箱） 120元学生劳务费用 600元老师劳务费用 1000元其他费用 200元总费用合计 4520元附件一：湖