第五章 汽车市场调研.ppt_第1页
第五章 汽车市场调研.ppt_第2页
第五章 汽车市场调研.ppt_第3页
第五章 汽车市场调研.ppt_第4页
第五章 汽车市场调研.ppt_第5页
已阅读5页，还剩3页未读， 继续免费阅读

下载本文档

版权说明：本文档由用户提供并上传，收益归属内容提供方，若内容存在侵权，请进行举报或认领

文档简介

第五章汽车市场调研 市场调查概述市场调查的程序与方法实例分析 第一节市场营销调研概述一 概念运用科学的方法 有计划 有目的地对市场信息进行系统的收集 整理和分析 提出解决问题的建议的活动 市场营销调研是一种管理工具 目的是提高市场营销的效果 市场营销调研具有协助解决问题的功能 要从调查分析中提出解决问题的方法 市场营销调研的进行必须符合科学的原则 二 市场调研的意义1 企业预测和经营决策的基础2 有利于优化营销组合3 有利于开拓新的市场 三 汽车市场营销调查的种类 2 根据营销主体的不同划分 消费者市场营销调查 生产者市场营销调查 3 根据汽车市场调查内容划分 汽车市场营销环境调查 营销组合策略调查 竞争对手调查 用户购车心理与购买行为调查 4 根据汽车市场调查的时间要求不同划分 定期市场调查 不定期市场调查 一次性市场调查 5 根据汽车产品是否已经进入市场划分 产品进入市场前调查 产品进入市场后调查 1 根据汽车市场的调查目的不同划分 探测性市场调查 描述性市场调查 因果性市场调查 四 市场调查的内容1 市场环境调查政治法律环境经济环境科技环境社会文化环境竞争环境2 市场需求调查市场需求量消费行为3 市场营销组合调查产品价格分销渠道促销 第二节市场调查的程序与方法一 市场调查的程序1 确定问题与调研目标2 拟定调研计划 资料来源 二手资料 一手资料 调研方法 观察法 访问法 调查法 实验法 调研工具 调查表 仪器 抽样计划 抽样单位 抽样范围 抽样程序 接触方法 电话 邮寄 面谈3 收集信息 实施调查阶段 4 分析信息5 提交报告 二 市场调研的方法 一 确定调查对象1 普查和典型调查2 抽样调查概率抽样简单随机抽样 每个单位都有同等机会被抽取出来 如抽签法系统抽样分层抽样分群 整群 抽样 常见的是按地理位置进行抽样非概率抽样任意抽样 方便抽样 判断抽样配额抽样 二 收集资料的方法收集二手资料的方法 案头调查法收集一手资料的方法 1 访谈法根据事先拟订的调查提纲或调查问卷 由调查人员提出询问 被调查者回答 以获得所需市场信息的方法 面谈调查 电话调查 邮寄调查 问卷留置调查 网络调查 2 观察法由调查人员或使用测录仪器 在现场观察记录被调查者的行为或反应 以获取市场信息的方法 现场观察法 痕迹测录法3 实验法通过小规模销售活动 测验某种产
人人文库> 全部分类> 生活休闲 > 科普知识

温馨提示

  • 1. 本站所有资源如无特殊说明，都需要本地电脑安装OFFICE2007和PDF阅读器。图纸软件为CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.压缩文件请下载最新的WinRAR软件解压。
  • 2. 本站的文档不包含任何第三方提供的附件图纸等，如果需要附件，请联系上传者。文件的所有权益归上传用户所有。
  • 3. 本站RAR压缩包中若带图纸，网页内容里面会有图纸预览，若没有图纸预览就没有图纸。
  • 4. 未经权益所有人同意不得将文件中的内容挪作商业或盈利用途。
  • 5. 人人文库网仅提供信息存储空间，仅对用户上传内容的表现方式做保护处理，对用户上传分享的文档内容本身不做任何修改或编辑，并不能对任何下载内容负责。
  • 6. 下载文件中如有侵权或不适当内容，请与我们联系，我们立即纠正。
  • 7. 本站不保证下载资源的准确性、安全性和完整性, 同时也不承担用户因使用这些下载资源对自己和他人造成任何形式的伤害或损失。

最新文档

评论

0/150

提交评论