店铺照明设计.doc

灯具分类作者：admin 发布于：2011-11-14 14:53 文字：【大】【中】【小】摘要：对称配光型（非对称配光型）灯具： 具有对称（非对称）光强分布的灯具。对称性由相对一个轴或一个平面确定。直接型灯具： 能向灯具下部发射90%100%直接光通量的灯具。半直接型灯具： 能向灯具下部发射60%-90%直接光通量的灯具。漫射型灯具： 能向灯具下部发射40%60%光通量的灯具。半间接型灯具： 能向灯具下部发射10%40%直接光通量的灯具。间接型灯具： 能向灯具下部发射10%以下的直接光通量的灯具。广照型灯具： 使池在比较大的立体角内分布的灯具。中照型灯具：使光在中等立体角内分布的灯具。深照型灯具： 使光在较小立体角内分布的灯具。普通灯具： 无特殊的防尘或防潮等要求的灯具。防护型灯具： 有专门防护构造外壳、以防止尘埃、水气和水进入灯罩内的灯具。表示防护等级的代号通常由特征字母IP和两个特征数字组成。防尘灯具： 不能完全防止灰尘进入，但进入量不妨碍设备正常使用的灯具。尘密型灯具：无尘埃进入的灯具。防水灯具： 在构造上具有防止水浸入功能的灯具。如防滴水、防溅水、防喷水、防雨水等。水密型灯具： 一定条件下能防止水进入的灯具。水下灯具： 一定压力下能在水中长期使用的灯具。防爆灯具： 用于爆炸危险场所，具有符合防爆使用规则的防爆外罩的灯具。隔爆型灯具： 能承受灯具内部爆炸性气体混合物的爆炸压力，并能阻止内部的爆炸向灯具外罩周围爆炸性混合物传播的灯具。增安型灯具： 在正常运行条件下，不能产生火花或可能点燃爆炸性混合物的高温的灯具结构上，采取措施提高安全度，以避免在正常条件下或认可的不正常的条件出现上述现象的灯具。可调试灯具：利用适当装置使灯具的主要部件可转动或移动的灯具。可移动灯具： 在接上电源后，可轻易地由一处称至另一处的灯具。悬吊式灯具： 用吊绳、吊链、吊管等悬吊在顶棚上或墙支架上的灯具。升降悬吊式灯具： 利用滑轮、平衡锤等可以调节吊高的悬吊式灯具。嵌入式灯具： 安全或部分地嵌入安装表面内的灯具。吸顶灯具： 直接安装在顶棚表面上的灯具。下射式灯具： 通常暗装在顶棚内使光集中于小光束角内的灯具。壁灯： 直接固定在墙上或柱子上的灯具。落地灯： 装在高支柱上并立于地面上的可移式灯具。台灯： 放在桌子上或其它连接电源的便携式灯具。手提灯： 带手柄的并用软线连接电源的便携式灯具。投光灯： 利用反射器和折射器在限定的立体角内获得高光强的灯具。探照灯： 通常具有直径大于0.2m的出光口并产生近似平行光束的高光强投光灯。泛光灯：光束发散角（光束宽度）大于10的投光灯，通常可转动并指向任意方向。聚光灯、射灯： 通常具有直径小于0.2m的出光口并形成一般不大于0.34rad（20）发散角的集中光束的投光灯。应急灯： 应急照明用的灯具的总称。疏散标志灯： 灯罩上有疏散标志的应急照明灯具，包括出口标志灯或指向标志灯。出口标志灯： 直接装在出口上方或附近指示出位置的标志灯。指向标志灯： 装在疏散通道上指出口方向的标志灯。道路照明灯具： 常规道路照明所采用的灯具。按其配光分成截光型、半截光型和非截光型灯具。截光型灯具： 最大光强方向在065，其90和80角度方向上的光强最大允许值分别为10cd / 1000lm和30cd / 1000lm的灯具。半截光型灯具： 最大光强方向在075,其90和80角度方向上的光强最大允许值分别为50cd / 100lm和100cd / 1000lm的灯具。非截光型灯具：其在90角方向上的光强最大允许值为1000cd的灯具店铺照明设计我们说从装潢陈设、商品结构、楼面音乐到橱窗表现，店铺所有精心的设计都是为了营销。其中，照明可以说是投入产出比最高的店铺营销工具，对店铺销售氛围的营造有着魔法般的作用。应该说当前诸多商业店铺的营销几乎等同于促销，一味的买赠、搭售、返券、减价、换购等手段只能使得品牌价值缩水。而照明恰恰可以通过光线的组织营造一种美学空间，有力提升品牌价值，激发消费欲望。橱窗照明：用灯光来体现卖场文化，创造惊人的广告效果店铺照明设计首推的应该是橱窗的设计，就像我们常说的“橱窗是店铺的眼睛”。橱窗是最先映入客户眼帘的窗口，是吸引客人上门的活广告，所以在欧洲，每家店包括百货商场，无不绞尽脑汁将它设计打扮得像艺术品一样来招引客人，同时提高自己的身价。在这当中除了装修的设计及色彩的搭配外，照明绝对扮演了画龙点睛的作用。但橱窗空间偏偏又是最狭小的，如何在有效的空间内利用灯光的强弱，或是借由色彩的搭配来衬出整家店，甚至是品牌的形象，这是一门非常深又奥妙的学问。因为它必需集装饰、美学及气氛的塑造于一体，要有相当细微的心思才能达到至高的境界，而不是光靠调个角度、配一下颜色就能解决的所以早期在台湾非常有名气的中兴百货，它甚至有一个小组专门负责橱窗的设计、配色及摆饰，才造就了中兴百货举世闻名的文化橱窗，因为它的创举20年前它引领风骚，成为流行的带动者，同时带动非常耀眼的业绩，并且留下往后几十年的口碑。早年台北人经过复兴北路都知道，不用看招牌，只要看橱窗即知道中兴百货到了，因为它是个活广告。透过每个季节的产品，搭配不同颜色的灯光，加上精致的布置，竟然可以让人记住一辈子，您说，现在有哪个广告可以达到这个效果?这就是中兴百货当初成功的地方。请大家别忘了，它靠的是灯光效果来体现中兴百货的企业文化，以此创造了几十年的广告效果。重点照明与基础照明：针对人眼的趋光性来引导视觉店铺照明绝不是商品被照亮就好，我们在实践过程中遇到的第一个基础问题是如何将重点照明与基础照明拉开，针对人眼的趋光性引导视觉。那么，我们先来看看针对这两种照明方式如何选用照明灯具：第一，基础照明。通俗理解即满足整间店的基本亮度的照明设计。A案，在天花板高度2.8M以内可以选择T5或T8或PLC1826W配置为基础照明使用。B案，若天花板的高度高于3M以上，则可以使用广角的PAR光源或HQI双端金卤，PLT32/42W或CDM-T广角度的作为基础照明。从国外目前比较新的设计方案来看，一般是采用B案，因为B案在色温及显色性方面感觉档次比较高，品质也比较稳定。第二，重点照明。一般是指狭角的SPOT，即我们常说的聚光的照明设计。重点照明在整个设计案中起了画龙点睛的作用。产品的质感、档次，都可以借由它来强调，直接将客人的目光吸引在产品上。但要抓住重点，不能整个案子都使用它，否则在耗能与效果上又会大打大扣。选择1:1或2:1或3:1(基础照明及重点照明比率)关键要视整个空间、产品定位、颜色的搭配与客户群体的定位来做决定。照明与店铺安全相关的几个常识1、应急灯+警报器在商铺的照明设计中，大家都针对照明在打转，而疏忽了安全应列为第一要素，所谓的安全也不只局限在应急灯而已。在此提醒大家，每家店甚至住家都应增加安全警铃的设计，尤其是在经济不景气时，社会治安势必走下坡，商铺一般营业现金流比较大，又位居大马路边、闹区，容易成为歹徒下手的目标，所以建议在柜台桌子底下设计一个警报按钮，甚至可以透过网路系统与公安系统连线，确保店家的安全。2、打烊灯设计一般商铺照明，特别是餐厅或咖啡厅以及KTV，我们建议设计师，除了要分重点照明(狭角)与基础照明外，可以再规划打烊灯，这个回路必需独立，甚至可以取基础照明的二分之一或三分之一配成独立回路，作为早上布置店铺或打烊整理清洁时之用。只要开启这个回路即可，这个做法除了节能之外，也有安全的考虑。因为一般这个时段不营业，是店里工作人员最少也最容易出问题的时段，所以直接在回路控制上将它独立出来，是最安全的设计。在空间比较大的卖场或比较高级的品牌店面，还可以利用这些基础照明选择性地搭配作应急灯(限节能灯T8、T5光源)使用，如此，在整体空间的外观视觉方面就可以提高产品的价值。照明设计是一门很深又灵活的学问，如何让它来展示您的意境，如何在自然中提高产品的价值，就要靠各位去琢磨，用心去体会。如此才能在您的工作中，设计出独树一格的个案，成为流行的带动者。店铺照明诠释视觉营销新风尚 中国鞋网 更新日期：2011-11-24 18:01:38 浏览：773 【大字体 中字体 小字体】 【打印 】【中国鞋网-鞋世界导刊】体验经济时代，营造轻松愉悦的消费体验对于品牌文化的构筑至关重要。店铺照明能借助绚丽梦幻的灯光，展现极具个性的橱窗设计与展台陈列，使不同质地、色彩的商品在不同的灯光环境下呈现出各具特色的视觉效果。因此，在营造购物氛围的方面，店铺照明扮演着不可或缺的重要角色。如何强化个性定位、渲染品牌气质、引导顾客消费、深化购物体验，乃至营造文化认同，是店铺整体照明的重中之重。店铺可以凭借出色的照明表现艺术帮助摆脱单一的视觉形象，凸显其个性文化，达到吸引顾客目光，进而促成购买的效果。店内的基本空间照明，或是每个售货区针对商品的重点照明，都需要专业的照明设计。光的特色不说话的“营业员”合适的灯光使店铺形成明亮、愉快的气氛，拉动顾客的购买欲望。光线暗淡，专卖店会显得沉闷压抑，而光线过强，又会使顾客感到眩晕，售货员也会因此视觉神经紧张，易出差错。虽然采用自然光，既可以展示商品原貌，又能够节约能源，但自然光源受建筑物采光和天气变化影响，远远不能满足经营场所的需要，特别是大型专卖店，多以人工照明为主。消费者如果没有明确的购物计划，对店铺很多时候是漠不关心的，只有通过良好的装饰形象(外部装修、招牌、灯光和音乐)使门店显眼才能吸引顾客。通过灯具外型的选择、功率大小的确定和光色效果的运用，能将效果很好的展示出来，使消费者确定对店铺或品牌的第一印象。在这个过程中，通过照度的差别和不同的装饰效果，在突现产品整体形象的同时，又可以将产品的颜色纹理、质地等细节一览无遗地展现于顾客眼前。运用光这个“不说话”的营业员，引导客户选择适合自己的商品，同时又能营造舒适的光环境，提高商品成交率。光的运用色温与照度的搭配一般而言，目前店铺更多的是低照度的基础照明。随着空间档次的提升，重点照明的数量会越来越多。对于店铺整体基调的把握，要注意颜色和照度的关系。不同颜色给人以不同的心理感受，最简单的冷色给人清爽、干净的感觉，而暖色则会带给人一种温馨、舒适的感觉。高照度、深色调，通常会给人一种闷热的感觉，不是我们常用的环境塑造手法。高照度、浅色调，往往给人带来清爽、兴奋等感觉，通常为休闲运动品牌店所采用。低照度、深色调。这个组合的出现往往伴随着温馨和舒适这些形容词，常常用在家庭、餐厅、酒店等空间。低照度、浅色调是比较少用的搭配，常常给人一种阴郁怪异的感觉。在同一个空间，不同的商品需要不同的处理方式，橱柜需要洗墙照明，模特则需要重点灯光的处理。鞋服店铺的橱窗，它是一个店铺品味和性格的首要表现，环境照明和重点照明的结合往往是常用的处理手法，因为效果往往从这里开始。模特和中岛区域常常随季节和时间等要素的变化，做一些调整，也就要求在照明器具的选择上考虑更多的灵活性。橱柜内的商品往往不只是要求良好的水平照度，更要求均匀合理的垂直照度，从而可以更完美地展示物品的立体感。此外，一些商场为了避免顾客找不到收银台的尴尬，对收银台进行了重点照明，因为灯光能起到很好的引导作用。就照明方式而言，下照式光效，经常被用于基础照明来使用。洗墙光效，可以扩大空间心理感受、同时对商品提供合理的垂直照度。投射光效，能充分展示商品的颜色、纹理、质地等物理特征。梯步灯光效，对顾客进行有效引导，带来安全感。光的极致鞋服店铺照明在鞋服店铺内，完美的照明有着吸引刺激诱导的作用。商业照明设计的价值就在于利用空间表现设计，将顾客引入店内;利用商品的陈列设计，将顾客引向商品;利用商品的表现设计，使顾客在商品上做出选择与决定。在繁华的商业区内，消费者往往首先浏览的是大大小小、各式各样的商店招牌，寻找实现自己购买目标的店铺，因此，具有高度概括力和强烈吸引力的商店招牌，对消费者的视觉刺激和心理影响是很重要的。商店招牌在导入功能中起着不可缺少的作用与价值，它应是最引人注目的地方，要采用各种装饰方法使其突出。使过路人停留浏览商品的常用照明方法有：1、依靠强光使商品显眼;2、强调商品的立体感、光泽感、材料质感和色彩感;3、利用装饰的灯具以引人注目;4、使照明状态变化;5、利用彩色打光，使商品和展示显眼。照明在橱窗中的应用。橱窗是一种重要的广告形式，是装饰鞋服店铺的重要手段，同时，还起着将空间从户外过渡到店内的作用。橱窗陈列往往根据季节的变化而更换，一般展示当季最新或最具代表性的产品。因此，橱窗照明要求提供重点照明，突出展示商品，且灯光的方向调整，要适应换季或者更换场景的需要。对于那些玻璃封闭橱窗，为防止白天外部照明度过大而形成的眩光影响展示效果，在橱窗灯光设计时，要考虑选用一些提高橱窗内照度的基础照明灯具，以消除眩光的产生。在橱柜的照明应用中一般照明可按水平照度设计。对货架上的鞋款则应考虑垂直面上的照度，从而提高相应识别能力。对橱柜内的照明，应更多注意荧光灯带的均匀，光色的一致性，一方面要选用高级无色差的荧光灯管，另一方面在安装位置上有灵活调节，使之均匀洗墙。中岛展示应考虑到顾客挑选的方便性，以及展示物品常常被调节等活动性因素，那么在灯具的选型上尽可能选择可调节角度较大的嵌入式灯具或者导轨系列的射灯。收银台是鞋服店铺的要点，首先要有良好的引导性，使顾客能很快的找到付款位置，同时需考虑收银员点钞、辨认和填写单据时的清晰度。展架一般作为货品批量存放处，照度比模特等重点展示区域稍低。顾客在看中了某款模特或展示柜内重点展示的商品之后，就会到展架上继续挑选符合自己尺码，适合自己色彩的鞋服，如果光线过暗，顾客将无法仔细挑选，最终导致销售失败。一般店铺内的灯光布置基本是“回”字型设计。统计数字表明一般80%以上的人，进入店铺是右转的，如果要重点突出左边物品，一定要将其进行高亮度处理，从而吸引注意。在鞋服店铺中，鞋服才是主角，无边框式格栅灯很好的隐藏了自己的身型，完美诠释“见光不见灯”的理念。商品的视觉表现力对于购物的最终决策具有强大的号召力。当今社会，城市经济发展日新月异，各种各样的商品层出不穷，店铺照明早已成为商品展示不可或缺的一部分。完美的店铺照明，引领现代视觉营销新风尚!（服装专卖店照明设计作者：admin 发布于：2011-11-14 15:51 文字：【大】【中】【小】摘要：概述 服装照明作为商业照明的一个重要领域，随着行业化、品牌化的日益成熟，其照明表现也越来越多的受到客户的重视。照明也由原来单一的功能照明向着价值展示照明转变，照明更加艺术化，更能让顾客在我们营造的光环境下享受购物乐趣。在高档服装展示中，合适的照度比更能体现商品的定位，彰现商品的品牌价值。突出明暗对比是照明设计的关键。采用重点照明方式。所有灯光全部聚焦产品，地面和通道不作直接照明。色温及显色性方面，要选用高显色性的灯具，更好的展示商品丰富的色泽；色温宜采用暖色温，跟一般家庭中使用的一致。品牌形象重点突出一个服装品牌专卖店，装修风格、空间布局各有千秋，然其品牌与产品展示始终是一个专卖店的核心与灵魂。通过灯光的巧妙运用，在精致地空间中，把品牌与产品最为鲜明地表现出来，则成为首要因素。一般在灯光表现如下：1）照明原则：通过明与暗、冷与暖、光与影的对比结合突显重点。2）照明手法：精选窄光束金卤射灯，针对品牌、新品、模特进行局部重点照明，加大其照度比，在视觉上形成重大反差，让品牌形象第一时间印入消费者眼帘。3）照明方式：针对模特照明，多采用三维照射，通过光与影的结合，将模特立体感最完美体现出来。一、服装店铺照明设计必须考虑的要素服装店辅常用照明方式：暗藏灯管透光：如在鞋类店铺或男装店铺的展柜或展墙部分，经常使用暗藏灯管，使用其内透背景光做辅助照明。侧照射：在橱窗中，为塑造空间的层次感、立体感、一般采用壁挂式灯具或嵌入式灯具进行侧照射辅助照明。上照射：即灯光从地面打出，直射模特等产品，营造诡异等特殊效果。垂直下照射：这是最常用的一种照明方式。一般来说，在独立门面的服饰专卖店中，灯具的安装位置应该位于商品正上方偏30-50CM的范围。这样更利于客人挑选和商品的展示。若偏离位置太远，则不利于眩光的控制。整体与局部照度系数参考表：店铺类型整体照度局部照度重点照明照度比文字描述数值文字描述数值文字描述数值国际奢侈品很低50LX高1000LX较高1：20国际高档品牌低100LX高1000LX高1：10国内高档品牌一般300LX较高2000LX一般1：7国内中高档品牌高500LX很高3000LX低1：6国内大众品牌很高600LX很高3000LX较低1：5各功能区照度参考表：区域类型/场所参考平面及其高度照度标准值（Lx）UGRRa橱窗展示区0.75水平面8002280形象墙&收银台柜台面5001980新品&精品展示区0.75水平面500-8002280普通陈列区0.75水平面3001980试衣区0.75水平面5002280二、重点功能区域照明设计指导不同风格的服饰店铺，在照明应用方面的侧重点都不尽相同，而同一服饰店铺的功能区，在照明手法也各不相同。一般的，服饰店铺按功能可进行如下分区：橱窗区、形象墙&收银台、新品&精品展示区、普通陈列区、试衣区、休息区&过道等。橱窗展示区橱窗是服饰店铺的窗口和形象，也代表着服饰店铺的档次和品位。若橱窗的灯光设计得好，具有吸引顾客进店消费的巨大拉力。据调查，优秀的橱窗灯光更容易吸引顾客的眼球，增加顾客对服饰店铺的兴趣，起到聚集人气、商业招揽性的作用。橱窗的平均照度要区别于店铺内的基础照度，一般要比店铺的整体照度高出2-3倍，由于临街服饰店铺在白天自然光的照射，橱窗外部亮度较高（照度值约10000-50000LX），因此，考虑玻璃的反射特性，能保证橱窗内的展示清晰可见，白天的照度必须在2000LX-5000LX，夜间，照度可以稍低，500LX-800LX即可。一般来说，店辅的平均照度值不低于1000LX。橱窗的照度比Emax:v Emin为5:1，高档的服饰店铺，该比值可以更高。形象墙、收银台形象墙和收银台通常是一个整体。既是展示服饰品牌的商业形象，又具有良好的引导功能，在体现品牌文化及风格的同时，也要考虑对填写单据、结算现金等工作的操作需要。因此该区域通常使用重点照明来进行体现。形象墙的照度一般控制在1500LX左右。收银台可以略低，控制在500LX-800LX即可另外还需考虑对眩光的有效控制。新品、精品展示区新品展示区是店铺主推产品及销量增长的关键点。也是通过精品来体现服饰品牌的品牌个性和内涵。一般采用模特方式来呈现新品的款式、材质及色彩搭配。因此，该区域的照明效果直接关系到服饰店铺的销售业绩。建议使用2000LX左右的照度，显色指数在90以上的光源，与周围的环境照明形成一定的明暗对比，能更真实地呈现服饰的设计与质感，同时考虑到模特位置的变化，须选择可调角度的导轨金卤灯或小角度（10）窄光束的大功率（70W）的陶瓷导轨金卤灯。普通陈列区普通陈列区通常以陈列架或地台或陈列框的形式批量地悬挂和摆放着服饰。由此区展示产品比较多。因此，该区域内的照度要比模特等新品&精品展示区的照度要低，照明应用的具体要点如下：一般来说，该区域的照度要比形象墙略低，并且要保持均匀，不需要明暗对比，建议在800-1000LX之间。试衣区试衣区为消费者试穿并感受真实效果的空间，在一定程度上也影响着产品的最终成交与否。因此，该区作为店铺的重要环节，良好的灯光效果展示，可以让顾客从容地欣赏服饰、观察着身的搭配及穿着效果，促进顾客的购买的欲望及行为。若试衣镜在试衣间内，则试衣间的照度必须做到800LX，若试衣镜在试衣间外，则试衣间的照度不得低于500LX，试衣镜区域的照度应在1000LX卖店照明设计作者：admin 发布于：2011-11-21 16:26 文字：【大】【中】【小】摘要：概述：服装照明作为商业照明的一个重要领域，随着行业化、品牌化的日益成熟，其照明表现也越来越多的受到客户的重视。照明也由原来单一的功能照明向着价值展示照明转变，照明更加艺术化，更能让顾客在我们营造的光环境下享受购物乐趣。在高档服装展示中，合适的照度比更能体现商品的定位，彰现商品的品牌价值。突出明暗对比是照明设计的关键。采用重点照明方式。所有灯光全部聚焦产品，地面和通道不作直接照明。色温及显色性方面，要选用高显色性的灯具，更好的展示商品丰富的色泽；色温宜采用暖色温，跟一般家庭中使用的一致。品牌形象重点突出一个服装品牌专卖店，装修风格、空间布局各有千秋，然其品牌与产品展示始终是一个专卖店的核心与灵魂。通过灯光的巧妙运用，在精致地空间中，把品牌与产品最为鲜明地表现出来，则成为首要因素。一般在灯光表现如下：1）照明原则：通过明与暗、冷与暖、光与影的对比结合突显重点。2）照明手法：精选窄光束金卤射灯，针对品牌、新品、模特进行局部重点照明，加大其照度比，在视觉上形成重大反差，让品牌形象第一时间印入消费者眼帘。3）照明方式：针对模特照明，多采用三维照射，通过光与影的结合，将模特立体感最完美体现出来。空间用途的鲜明表达各类专卖店的功能区域基本类似，但产品陈列方式与功能区域空间用途的表达却因各自品牌文化的差异而不同。专卖店按功能区域划分为如下几部分：橱窗、新品展区（展柜、中岛、模特）、陈列区、形象墙（收银台）、试衣间。灯光的重点在于鲜明表达各功能区的空间用途。按服饰类型分类照明方式参考：牛仔装牛仔服饰本身版型修身秀体，款式多变，大气端庄又不失性感，含蓄中隐藏着一丝张扬，复古却又融合了几许现代气息，是对完美概念的绝妙诠释。店铺在照明上一定要强调对比度和灯具外型，以符合服饰的着装概念。为了营造牛仔服饰店整体硬朗中却又柔情万种，其独特个性的风格，照明要特别强调明暗的变化，增强视觉冲击力。选用灯具应考虑外观个性化较强的金卤灯具。童装在任何时候，孩子都不失她/他的天真与活力。孩子需要乐观的熏陶，需要向上的指引；需要梦想陪伴着成长。儿童服饰以简洁的设计风格，融合了时尚、运动的元素，让一代“祖国的花朵”的好学和知性的气质缓慢的散发。儿童系列服饰专卖店对灯具主要是考虑结合店面装修风格，选用可调角度嵌入式灯具为主配合暗藏灯带，体现出整体简洁、明快的节奏。休闲装该类店铺所经营的服饰，针对的一般均为大众消费者。对品牌和款式有一定的要求，价格方面又比较合理。在照明注重一定的对比度，充分体现品牌的定位，强调品牌文化的营造和形象展示，对消费者认知产生感性影响。运动装将运动、青春、时尚完美融合，颠覆了传统服装，更为贴近生活、迎合时尚追求，满足了人们对运动、时尚的追逐和对自然、洒脱的心理需求，造就出当今时装流行的最新亮点。运动系列服饰专卖店对灯具主要是考虑结合店面装修风格，选用可调角度嵌入式灯具为主，体现出整体简洁、明快的节奏。职业男装职业男装店铺中由于服饰商品层次较高。会陈列大量的模特，重点展示服饰着装效果，整体氛围以高雅的暖色调为主，采用均匀的光线以提高顾客在店内的舒适度。职业男装主要以层次较高的政府官员、企事业单位管理人员、白领及以上高薪职业者为主要消费群体。店面灯光设计既要体现服饰质感，也要讲究灯具的选用与店面整体风格的匹配。重点推荐的服装款式和品牌形象墙可根据实际情况选择光效较高的导轨式金卤产品和嵌入式组合格栅射灯进行重点照明。职业女装职业女装的消费者通常是办公室的白领女性，她们有很强的品牌意识和着衣标准。店铺中包含着大量的精美道具，处处洋溢着小资情调。出挑的展示效果结合良好的照明氛围营造才是店铺中提高销量最有力的途径。 该类店铺因为面对是消费层次较高的白领阶层，更加关注整体店面灯光设计对服饰表现力的视觉冲击力度，可考虑在不同功能区域选用光效较高的导轨式电子金卤灯和嵌入式组合格栅射灯等。按不同功能区照明方式参考：门面店招门面店招是商店与顾客交流的第一个吸引点。店招照明的照度和色温选择比较重要，需要与周边的其他店铺门面有一定对比，形成鲜明的特征。有些店主认为需要看见这样的刺目感才“够亮”，才能吸引顾客，其实这是一种错误观点，只有舒适、人性的设计，才能潜移默化地吸引顾客。橱窗很多店主会认为白天外界自然光照射进窗内已经足够亮，而在白天从不开橱窗灯殊不知，这样行人根本看不见店面内的场景，以为您还没开门营业。或者是即使白天开灯，也是使用和晚上相同的照明方式与数量，导致白天窗内照度不足，产生严重的“鱼缸效应”。橱窗区要全面地表达出展品的立体感。设计时应充分利用橱窗内的空间，多角度地进行投射照明，而不是单一地从顶上照明。橱窗内大多会放置几个模特和衣架，如果仅仅从顶上照明的话，容易造成模特头顶、肩部过亮，而模特全身的照度不足，缺乏整体感和立体感，也无法表达织物的质感。灯具位置不当，造成不舒适眩光。灯光应该是照向展品的，要避免照射到行人，以免引起不悦；模特头顶过亮，缺乏立体感。尤其是在橱窗比较浅的时候，灯光几乎是从模特正上方甚至后上方照射下来，形成强烈的阴影和极大的局部反差。一般采用大角度灯光作为环境照明，选用小角度灯光作为重点照明。橱窗照明的平均照度需要根据周边环境现时定，整体照度一般在1000左右，重点照明视服装类型而定，橱窗照明跟环境照明的比例一般在3：1至8：1左右。店内环境照明：店内环境照明是保证顾客在空间中行动的照明，整体照明根据不同服饰类型，环境照明约200-500LUX左右。橱窗、货架等重点展示根据周边环境影响不能以绝对的照度来定义，我们一般将这些区域以环境照明为参照，以其照度比例来表达这些元素在空间中的重要性。模特模特应该是店内照度最高的部位，让顾客一进店门，视线就被完全吸引过来。与橱窗类似，模特照明也需要良好表达出服装的细节和立体感。模特重点照明与环境照明的比例应在3：1至5：1左右。稍高的天花，或者需要极高的照度时，推荐使用陶瓷金卤PAR灯，从多个角度重点照明模特，达到重点突出的作用形象墙设计师需要了解服装品牌的商业文化，真正地去理解文字的含义和图片的语言，在形象墙上最重点区域抹上最亮的一笔。形象墙展示灯光的重点应突出最需要表现的部位。形象墙的照度应该是整体店铺空间照度的3-5倍左右，在空间中形成视觉重点，突出品牌形象。壁柜设计时同样要注意几点：充足的照度、高显色性、良好的引导性、舒适的视觉感观。壁柜照明的照度一般为环境照明的2-5左右。壁柜照明不能过于均匀，适合的明暗变化能使壁柜展示层次分明，更具吸引力。展架展架一般陈设于中岛位置，一般只能从天花安排射灯进行重点照明。展架的位置一般都是灵活摆放的，需要选用可以调整角度的灯具进行重点照射。展架与环境照明的比例一般在2：1至4：1左右，突出产品。展架一般作为批量货品存放处，不应该比模特等重点展示位置更高照度。顾客看中了某个模特或展柜内重点展示的商品之后，就要到展架上继续挑选符合自己尺码、色彩的服装，如果展架过暗的话，顾客将无法仔细挑选，最终导致销售失败。试衣间顾客选中服装之后，一般都需要在试衣间换上服装，感受一下真实的穿着效果。这是一个十分重要的时空，往往能够起到决定性的作用。所以，这里的灯光不能马虎，一定要做到精益求精，让犹豫的顾客试衣之后能够满意地确认购买。试衣间灯光设计的要点：垂直照度充足，阴影较弱，立体感强，显色性佳。试衣间内的灯光必须做到能够让顾客从容地欣赏服装、观察全身搭配，同时还需要提供一个红润、自然的肤色照明，让顾客感觉到十分满意。一般宜选用中光束角的灯杯。试衣间内装饰如为深色，建议选用多个灯具复合照明套。收银台收银台需要较高的水平照度，以精确填写单据、清点现金。这个区域需要高照度、引导性的灯光，针对收银台给出一定量的重点灯光，协助店员完成收银工作，指引顾客迅速找到收银台完成店内的消费流程。除了作为一种任务照明之外，从台面反射出的柔和光线展现出店员亲切的微笑，给付款的顾客留下深刻的店面形象。一个好的店铺应该让顾客能够迅速找到收银台，灯光和装饰可以帮助您完成这个工作。收银台的基础照度不低于300LUX，与整体空间的照度比例约2：1至3：1。通道适量的照度需求，配合店面的整体形象及地板色彩，或亮或暗。在较暗的深色地板上，用太多的光进行照明是一种浪费光资源的行为。通道照明跟环境照明可以保持一致或稍低于环境照明，200LUX的照度已足够满足通道的功能需求，在通道点缀部分装饰性灯光能有效增加空间的趣味性现代商店照明原则与常用光源(图)2007-9-17 13:28:51 作者： 来源：德国倍乐福（BLV）照明和真空技术有限公司摘要：本文介绍现代商店照明的一般原则，对专卖店照明根据不同的产品特点和顾客需求提出了将照明产品细分以达到最佳效果的建议，例如针对珠宝店、眼镜店、手表店等将选择相应的具有不同色温、寿命、光束角等参数的细分照明产品，从而更好地达到照明的效果及满足顾客的需求。 引言中国经济经历了持续二十余年的高速增长，中国的商业零售也发生了多阶段的翻天覆地的变化。商品零售市场分类不断细化，商店形式各种各样，人们购买商品，会因不同的需求去不同类型的商店消费。我们可以根据商店销售产品种类和价格、商店本身的布置装潢、销售风格等多种因素，将不同档次的商店概括成以下四类：（1）规模小，价格便宜，商品陈列简单的社区性商店，如便利店等；（2）规模较大，价格便宜，商品陈列很多的自助商店，如超市、卖场等；（3）商品档次较高，价格较贵，服务优良，注重商店装潢的商店；（4）提供顶尖的奢侈商品，服务水平高，有独特的风格的商品专卖店。大量品牌专卖店或者旗舰店的出现，使得人们的购物也成为了一种休闲活动，变成了一种享受。现阶段人们的消费已经开始从以必要消费为主的消费模式，向奢侈性消费进行过渡。在消费过程中，人们渴望在更好的商店终得到更好的服务，欣赏并购买更好的商品。在购物这一行为中，享受、娱乐、刺激等心理体验逐渐变成了主体，而购物西这一行为本身则变成了客体。在这种情况下，商店的高品质的布置装潢、优秀的销售服务都可以吸引顾客，并且使得他们乐意再次光临。而商业照明则会对销售产生重要影响。针对性地改进室内布置和照明来表达店铺的开放和友好，能够非常有效地展现商店所提供的服务，从而可以竞争到更多的顾客，带来更好的效益。在人们对销售时顾客的感知和心理的了解越来越深入的同时，照明技术也在不断地发展。现在，商业照明已在销售过程中开始扮演不可或缺的角色，针对照度、显色性、色温、重点照明系数等照明参数，专家们也设定了很多标准，提出了很多要求。 商业照明原则一个优秀的商店照明设计，不但要有提供整体照明背景的一般照明，更要有突出商品的重点照明。一个完全柔和的环境并不能有效的促进销售，这个不是简单的因人而异的问题，这是因为人类的大脑会漠视没有刺激感的事物。而变化的刺激则会让大脑兴奋。但是太多商品都在刺激你，你也会觉得心烦意乱。因此，商店应该在每个区域设计少量的亮点，来吸引顾客注意。人类的视角超过180度，可是人类的视野是有焦点的，位于中心视线的区域。距眼睛手臂长短距离时，人的焦点区域只相当于你指甲大小。我们的眼睛会在我们的视野中，非常自然地选择更明亮的的物体，这依赖增强照明来实现。人类眼睛的运作方式是从一个固定的点转向另一个固定的点，所以照明设计师必须关注如何使人们的目光凝视于你想展示的关键物体之上。运用明暗的对比可以强有力的提高我们自然的好奇心。 专卖店照明与其他类型的商业照明相类似，专卖店或者旗舰店的照明同样强调各项照明参数，但同时我们应当注意到，由于零售业的市场竞争日趋激烈，以及人们购买行为发生变化，在商品销售过程中，除了要注重商品的品质、价格等因素外，还更加强调品牌的市场定位和品牌形象，以帮助人们完成购买过程的体验。我们可以将专卖店和旗舰店的照明再细分为如下几个部分：入口处的照明、橱窗的照明、商品的一般照明和重点照明、收银台照明。1入口处的照明 商店的入口处会展示给顾客以第一印象，除了要传递商店的品牌特征之外，还要求商品能从周围环境中脱颖而出。入口处的照明一般要做的比室内平均照度高些，约1.5-2倍，光线也更聚集一些，色温的选择应该与室内相协调，并与周围的商店相区别，如图1。 2橱窗的照明对于橱窗，要获得良好的效果，就必须控制光束的照射方向，不同的照射方向可以获得不同的照射效果。一般会在橱窗顶部的两个角落设置关键光线和补充光线，对商品进行照明；同时会有从后背方向来的光线，这样可以突出被照物体的轮廓，使它与背景分离，这种光线也适用于透明物体的照射；另外，从下向上照射的光线可以突出地面的物体，创造出戏剧性的效果；最后，整个橱窗也需要有针对背景的背景光线。 通过这集中光线的综合利用，可以非常有效的突出商品，起到很好的展示的效果。商店的橱窗通常总是开向街道的，照度要求很高，一般照明为500-1000lx，重点照明为3000-10000lx，这样一是为了与邻近的橱窗相竞争，二则是为了减少窗玻璃干扰反射的影响。特别要强调的是，如果商店是临街的，那么橱窗应该设计和安装两套照明，如图2。一套是针对晚上或夜晚的，用一般的卤钨灯就可以了，另一套是针对白天的，以提供足够的背景亮度。橱窗照明使用的光源通常是卤钨灯，使用的灯具多是可以调节角度的嵌入式射灯或者轨道式射灯。3商品的一般照明和重点照明专卖店或者旗舰店都有很好的品牌形象和销售策略，从店内的货品选择和摆设、店内空间的划分到店内的广告招贴等等，都有其鲜明的特色。虽然专卖店或者旗舰店的货品范围较大，可以是化妆品、药品、食品、服饰等多种内容，但其照明通常遵循表1中的照明参考推荐值。表 1 专卖店的照明水平推荐值照明参数 推荐参考值 平均水平照度 50 1000lx 显色性 大于 80 色温 2500 4500K 重点照明系数 2：1 15：1 根据一份调研显示，零售商最关心的排在最前面的三个问题依次是：（1）通过照明改进商品陈列的效果；（2）节能；（3）更多的光吸引更多的顾客。在一般的摆设给予普通照明，而在推销的展台或其他商店的亮点给予重点的“刻画”，这就是一般照明结合重点照明。在很多情况，一般照明刻意“保持低调”，这样可以是重点照明有很强的视觉冲击。这能使重点商品被关注，促使顾客购买这个商品。重点照明需要兼顾商品和商店的规划。重点照明一般用于优质产品才更有效。表 2 一般照明和重点照明的特点 照明 一般 重点 形象销售形式店面大小价格 简单大众店面大经济型 奢侈个人的店面小贵重 有些商店只在需要的区域给一些暖色调的照明，营造一个很诡秘，很私人化的气氛。奢华的商店，配有训练有素的员工加上精美的商品，他们一般运用这种照明方式。单单使用重点照明看起来不规则，对青年顾客很有吸引力。如图3。 同时所谓的重点照明也不仅仅是在于商品的照明上。在晚上，我们都不知不觉的走进明亮的商场，在商店里我们也总是关注亮的区域，想到更亮的区域。这说明在商店最里面的墙或摆设如果很量，就促使顾客走到商店里面。所以说重点照明还要注重整体环境的把握。商店照明使用的灯具主要有：格栅灯、射灯、轨道灯、嵌入式筒灯等。商业照明相比于其他的照明的一个重要特点就是开灯时间长，一般长于12个小时每天，所以需要安装节能而且散热好的光源和灯具，另外，出于对商品颜色、质地等的考虑，需要使用低紫外线辐射的光源。4收银台照明在收银台的照明对完成销售很重要。店主跟顾客要看价格，拿钱看收据，这是销售过程的最后一步。而且除了收款，收银台还会充当咨询台的角色，需要给顾客提供咨询协助。所以如果照明条件差的话，顾客可能会对商店留下不好的印象。所以对收银台的照明要求会比较特殊，垂直照明和水平照度都会要求都会比较高，以便形成视觉的聚焦，引导顾客完成购买过程。在具体设计时，可以增大光源的功率，提高收银台处的照度，使照明集中；或者使用其他形式外形精巧的照明灯具