试论大众媒介与社会的互动.pdf

试论大众媒介与社会的互动 杨健 在现代社会 大众媒介与社会之间存在着一种不可分割的联系 保持着相互影响 相互作用的互动关系 而且这种关系在社会发展中呈现出人际与大众融合的趋势 大众媒介与社会互动的核心问题是 媒介如何才 能更好地促进社会的发展 为了推动社会的快速发展 大众媒介在新的历史时期 还必须做出更大努力的现 实思考 关键词 大众媒介 社会互动 大众融合 社会发展 中图分类号 文献标识码 文章编号 0 杨健 1 男 宜春学院新闻传播系讲师 校报编辑部主任 2江西宜春 3 大众媒介自其产生以来 一直以大众性 社会性为特 点 在逐步走向繁荣中表现出人际与大众融合的传播特 色 形成了与社会互动的良好关系 在现代社会 大众媒 介与社会的关系 既是系统与外部环境的关系 也是子系 统与母系统的关系 这种关系的互动与延伸在新时期不 断地促进社会的发展 是一个十分有意义的研究课题 一 大众媒介与社会的互动关系 大众媒介是指在传播途径上用以复制和传播信息 符号的报刊 电台 电视台 网络之类的传播组织 具体 分为印刷媒介 报纸 杂志 书籍 和电子媒介 电影 电 视 广播 网络 就现代而言 大众媒介就进入了公共空 间 据悉 年第 届雅典奥运会通过大众媒介直接 获取信息的受众就多达 亿之多 这些受众虽然分布 在社会的不同层面 不同地区 但通过大众媒介的信息 传递 或喜或悲 或欢乐或痛苦 形成了社会间一种自觉 与不自觉的互动关系 许多受众通过媒介纷纷表示 要 以中国奥运健儿为榜样 努力工作 再创佳绩 为实现中 华民族的伟大复兴做出新的更大贡献 这种互动不仅 凝聚了民心 焕发了斗志 而且振奋了民族精神 为办好 年北京奥运会奠定了良好的群众基础 如今 随着大众媒介在社会中地位的不断提高 媒 介系统已经逐步发展成为整个社会结构的一个重要组 成部分 美国学者德弗勒鲍尔 洛基奇就曾指出 虽然 媒介自成一个行业 但它们已经深深地渗透到我们社会 的五个基本体制之中 由于它们强调工商业服务和产 品 它们是经济体制的中心部分之一 由于它们增加了 在选举过程中的作用 用于报道各种听证会和注重政府 新闻 它们成为我们政治体制中的一个重大特征 由于 它们提供家庭消费的娱乐和通俗文化 它们成为我们家 庭体制中的一个重要因素 对许多人来说 电子媒介布 道已经成为宗教体制的一个重要部分 在有限的程度 上 它们也成为我们教育体制的一部分 24 3虽然这 里说的主要是美国的情况 但大众媒介在社会生活中扮 演的重要角色与社会其他部分关系越来越紧密 却是一 个不容争辩的事实 西方一些学者以社会学作为理论依据 对大众媒介 与社会的互动关系作过种种阐述 如西方社会学的主流 理论 结构功能理论 认为 大众传播媒介是社会有 机体中不可或缺的一部分 它通过传播信息沟通上下左 右的联系 传播一个社会共同的信仰 规范和价值观来 凝聚社会的方方面面 研究结构功能理论的学者强调 系统的组成部分是健全整体的基本功能 满足整体的基 江西社会科学 本需求的东西 媒介系统作为社会大系统的一个组成部 分 必然要发挥一定的功能 为整个社会大系统服务 并 且媒介系统这种功能的运作 对社会来说具有极其重要 的意义 因为如果它运作得好 那么就会对整个社会大 系统具有促进作用 而一旦其功能失调 不但起不到作 用 而且会发生负面作用 因而会直接对整个社会大系 统的正常运转起破坏作用 换言之 媒介系统的功能能 否正常发挥 将直接影响到整个社会大系统是常态还是 病态 因此 这一理论强调媒介的社会责任感 强调 媒介沟通 协调和维护的功能 作为社会大系统的一个子系统 媒介按照系统运作 的基本规律在运行着 事实上 在我们对传播活动进行 具体分析时 系统论的观点一直在发挥着作用 美国著 名传播学家拉斯韦尔把大众传播过程概括为 谁 说 什么 通过什么渠道 向谁说 及 有什么效果 这样 五个要素 这已经开始从一个系统的角度来分析传 播过程 虽然在这种分析中显然存在着一些问题 比如 郑兴东教授就指出 拉斯韦尔的模式把媒介系统的组成 要素与媒介系统的功能混在一起 不够确切 还应 指出的是 这一模式虽然考察了媒介自身的系统性 却 忽视了媒介与外部社会环境的关系 忽视了媒介系统仅 仅是社会大系统的一个组成部分 很显然 社会对媒介 也同样至关重要 因为只有社会为媒介提供一个合适的 环境 媒介才会有生存与发展的空间与条件 离开了整 个社会大系统的支持 媒介这个子系统也根本无法发挥 其正常的功能 二 人际与大众融合的特点 大众媒介与社会的互动关系是媒介传播与人际传 播长期相互作用的结果 同时也是社会民主进程对传播 领域影响的产物 大众媒介与社会互动形成的人际与大 众融合趋势 实际上可以看作是对建构新的 媒介 大 众 传播关系的尝试 其目的是为了优化媒介传播宣传 效果 并争取受众市场 这种尝试给当代媒介的发展带 来了新的生机和活力 并成为进一步发展的生长点 其 特点突出表现在以下几个方面 大众媒介对社会生活的人际参与 大众媒介依托自身的社会角色优势 在新闻活动之 外积极参与各类社会活动 促进社会事务的优化解决 并由此建立直接面向大众的良好人际关系 树立起 热 心人 自己人 的媒介形象 大众媒介的这种活动在西 方被称为 媒介运动 而在我国近几年才出现 被新闻 界称为是 新闻策划 在此传播背景下 大众并非完全 按信息的价值 而是首先按媒介形象来决定选用它所提 供的信息载体 因此 大众媒介的此类活动又被认 为是 潜态下的传播活动 华商报 钱江晚报 等就 是运用此策略成功的典范 他们通过组织义务水电抢修 队 创办双休日市民学校等 在对社会事务的热心参与 中 在媒体和大众之间建立起密切友好彼此依赖的人际 关系 提高了自身的知名度 美誉度和信任度 改 善 强化 扩大了二者间传播关系生存的基础 从而为媒 介自身的良性发展起到了推动作用 传播现场的人际与大众融合 大众媒介把大众引入直接的传播现场 使整个传播活 动由此分为两个层次 一个是人际传播的现场层次 一个 是媒介传播的展示层次 我国在这方面最早尝试的有东方 电视台的 东方直播室 以及中央电视台的 面对面 实 话实说 等 而于 年 月 日改版后的 东方时空 更 是把此作为自己发展的一个生长点来看待 人际与大众融合的传播现场使更多大众参与到大 众媒介的传播活动中去 这对于长期处于不平等的媒介 传播关系中的大众来说 意味着与传播者共享传播资源 和传播权利 并且在人际与大众融合的传播现场内 人 际传播以其真实性 直观性 交流性及个性化 使整个现 场充满感染力 从而形成内涵丰富的 信息源 使媒介 传播的展示层次在面向人际的亲切 轻松氛围中得以实 现 整个传播过程也由此独具传播的亲和力 传播关系的人际平等 我国以 0 年沈力主持中央电视台 为您服务 为 标志 主持人开始走上大众媒介前台 在此之前 大众媒 介一直体现的是 大媒介 微小受众 的不平衡传播关 系 媒介以其机械优势主宰着人类传播中生成的诸多关 系 节目主持人的出现在一定程度上改善了这种不良的 传播关系 使传播在人 主持人 与人 大众 之间平等进 行 主持人以其个人身份 独特个性及口语化的语言直 接面向大众 从而使媒介由机械重复演进到面对面的人 际交流 大众媒介发展至此 可以说不仅是对大众的解 放 也是对传播者的解放 而在第四媒体传播空间 每个 上网者都有机会成为该媒体的主持人 传播活动具备更 多个人化特点 也具备更多自由度和灵活性 使传播关 系不仅体现为平等 更突出了人际特点 传播机制的交互性 交互性是人际传播的本质特征 主要体现于信息反 试论大众媒介与社会的互动 江西社会科学 馈的直接性和即时性 大众媒介活动中引入电话 网络 技术是对传统媒介单向传播机制的成功突破 电话因其 双向性 点对点的传播特点而被施拉姆称为 最人际与 大众事例的 比电视 更现代化的媒介 也正是 基于此点 才使广播业凭着传播高参与度的热线节目优 势步出发展低谷 并在三大媒体的竞争中立于不败之 地 电视业也不满足于屏内交流所实现的有限双向互 动 已有部分电视台把电话引入直播现场 为屏内外交 流做了有益尝试 现代信息技术把报业的发展也带入广 阔的天地 先是 年杭州日报社发行首份电子报刊 然后是 年 广州日报 上网发行 使编读之间的交 互状况逐步得到改善 并且 网上论坛的开设使媒介传 播的接收者有更多发表自己意见的机会 网络技术使第 四媒介的互动属性更加突出 交互性不只是体现为双 向 而是多向的 它标志奋斗目标传受双方可以取消信 息解释者的中介直接对话 使新闻信息由集中走向离 散 由单向传播走向交流 三 大众媒介与社会发展 大众媒介与社会的互动其核心问题是媒介如何才 能更好地促进社会的发展 从现代化理论的视角来进行 讨论 一般认为传统国家必须向现代国家过渡 并且 大 多数理论都强调人们的价值观 行为规范和信仰在决定 社会类型 传统社会和现代社会 方面所起的重要作 用 认为 价值观的转变是社会变革最重要的前提条 件 因为要想使传统国家成为一个现代化国家 不 仅要有现代化的经济结构 还必须要有现代化的价值观 念与态度 必须完成一种文化转型 而在这方面 媒介具 有巨大的力量 媒介的一切行为都应把经济发展和国家建设放在第 一位 根据自己的国情 推进社会大系统的整合 为 此 未来中国的媒介若想与社会阶层实现真正的良性互 动 进一步推动社会的快迅发展 大众媒介在新的历史时 期还必须担负更多的责任 做出更大的努力 这不仅是客 观的需要 更是现实的思考 为此 应从以下几个方面去 尝试 一是大众媒介要熟知并能准确把握和宣讲国家特 定时期内针对各阶层的立场 政策 法规 务必确保舆论 导向正确 尤其我国当前正处在社会转型的关键时期 涉及各社会阶层切身利益的问题往往是矛盾 冲突的集 结点和引爆点 媒介必须持审慎的态度 吃透相关的政 策法规 宣传报道必须把准方向 分清是非并有利于社 会的政治稳定 经济发展 文化繁荣 另外 媒介在追逐 商业利润的同时 必须优先考虑社会效益 二是大众媒介从业者要在积极关注弱势群体 游离 大众的同时 成为中国培育庞大中间阶层的积极有力的 推动者 因为 一般说来 在任何社会中 中间阶层都是 维系社会稳定的最主要的社会力量对比 事实上 大 部分媒介从业者本身就归属于这一阶层 因此 他们在 价值取向 情感认同上与这一阶层具有天然的亲和力 以及紧密的利益相关性 这就使得媒介可以充分发挥自 身的优势 通过宣传 教育等方式倡导 引领其他社会阶 层去追求比自己当下更加理想 更加美好的生活状态 三是大众媒介的思维模式必须由一元化向多元化 转变 媒介在传播活动中既要时刻保持平民视角 摒弃 居高临下的传播状态 善于在讲述老百姓自己的故事中 拉近媒介与最广大受众群体的联系 总之 在大众媒介与社会互动中认清其基本关系 找出其人际与大众融合的特点 达到大众媒介与社会共 同发展 不仅在中国媒介与社会阶层实现真正的良性互 动的进程中有着十分重要的现实意义 而且在推动社会 向更高层次发展 引导人们向更加美好生活迈进的过程 中 具有十分深远的历史意义 参考文献 人民日报社论 五星红旗我为你骄傲 0 人 民日报 1 1 德弗勒 鲍尔 洛基奇 大众传播学理论 2 台湾五南图书出版公司 乔纳森 特纳 现代西方社会学理论 2 天津人 民出版社 丹尼斯 麦奎尔 瑞典 斯文 温 德尔 大众传播模式论 2