小天使婴儿床消费者购买习惯调查分析.doc

第一部分、消费者购买习惯调查分析一、 消费者购买渠道参与评选小天使婴儿床购买渠道的39068人中对题为“您通常从哪里购买儿童床？”的投票中，有16815人选择母婴用品实体连锁店购买；有11922人选择大型超市购买；有8786人选择专业的母婴网购平台购买；有1542人选择C to C网购平台购买；有3人选择原产地购买（代购方式）。由此可见，多数人会选择通过母婴用品实体连锁店购买小天使婴儿床，而极少数人选择通过原产地代购的方式来购买此产品。二、 购买频率分析消费者对题为“您购买儿童床频率怎样？”的购买频率投票中，35846人选择了偶尔购买，占总投票数的近91.76%的。选择经常购买、偶尔购买的消费者只有8%左右。从投票结果可看出，儿童床并非婴幼儿消费品中经常购买的产品，但相对是婴幼儿消费品中的必备用品。三、 购买人群收入水平分析关于小天使儿童床购买人群收入水平分析方面，中档收入人群占了多数，其中收入在5000-7000的消费者有11488，占全部投票的29.41%，7000-9000的消费者有9486，占全部投票的24.29%。而相比之下，高收入人群和低收入人群购买小天使儿童床的比率反而不高。可见购买小天使儿童床的消费者，集中在家庭收入中等水平的家庭。四、购买人群消费比重分析在购买人群消费比重的调查中，15620人选择了占家庭开支比例的10-20%，占投票总数的39.99%；10021人选择了占家庭开支比例的9-10%，占投票总数的25.66%；10235人选择了占家庭开支比例的20%-30%以下，占全部投票人数的25.66%。统计下来，购买儿童床占家庭消费9%-30%的家庭占全部投票人数的超过90%，可见儿童床是家庭消费中比较占据比重的一项。第二部分、小天使儿童床各方面性能分析一、 产品包装方面在题为“您认为小天使儿童床产品包装中哪项是最好的？”的投票中，19668人选择设计人性化，占总投票人数的50.35%，可见消费者对儿童床的功能性十分重视。同时，19257选择了用材环保，占总投票人数的49.3%。二、 竞争力方面在针对小天使儿童床竞争力的投票中，品牌、安全、材料，是消费者最为看重的三项指标，占据了总投票数的前三位。选择品牌的消费者有10201，占全部投票人数的26.12%；选择安全消费者有8877，占全部投票人数的22.73%；选择材料的消费者有7230，占全部投票人数的18.51%。相对选择较少的是企业公益、售后便利性、包装、购买方便性、促销政策等。可见消费者购买儿童车，更看重产品本身的性能、质量等。三、儿童床的舒适度方面在小天使儿童床舒适度的调查中，20073的消费者认为小天使儿童床的舒适度很好，占全部投票人数的51.38%。认为不好的投票数仅为1953，占全部投票人数的5%。由此可见，好孩子童车在舒适度方面，很受消费者的肯定。四、儿童床的环保度方面在小天使儿童床环保度方面的调查中，近七成的消费者认为小天使儿童床的环保度很好，共计投票人数25416，占投票总数的65.06%。只有2.4%的消费者认为不好。可见小天使儿童床在环保度这一项上做得很好。五、儿童床的清洁度方面在针对小天使儿童床实用性方面的投票中，15377的消费者选择了很好，占全部投票人数的39.36%；8921的消费者选择了一般，占全部投票人数的22.84%；6015的消费者选择了不好，占全部投票人数的15.4%；另有8755的消费者选择了不了解，占投票人数的22.41%。六、儿童床的功能性方面从题为“您认为小天使儿童床的功能性如何？”的投票结果分析，12108位消费者选择了很好，占总投票率的31%；11960位消费者选择了一般，占总投票率的30.62%；8399位消费者选择了不好，占总投票率的21.5%；6601位消费者选择了6601，占总投票率的16.9%。由此可见，在消费者眼中，小天使儿童床的功能性好坏可谓平分秋色，中规中距。七、儿童床的安全性方面作为消费者，十分看重儿童床的安全性，这关系到宝宝的安全问题。在针对小天使儿童床安全性方面的调查中，接近于半数的消费者认为小天使儿童床的安全性很好，共计18474张选票，占全部投票人数的47.29%。综合比较，小天使儿童车的安全性还是受到消费者的好评的。八、儿童床的性价比方面儿童床的性价比是参考婴儿儿童床的销售量，新妈妈反馈和儿童床质量、价格等多方法因素综合权重而来的。在对于小天使儿童床性价比的调查中，20156位消费者选择了性价比很好，占全部投票人数的51.6% ；7826位消费者选择了一般，占全部投票率的20.04%。可见针对小天使儿童床性价比的比较重，多数消费者比较满意。第三部分、小天使儿童床优势分析从小天使儿童床各项指标调查分析，其中最为突出的是性