谈中国古代文学与现代广告.doc_第1页
谈中国古代文学与现代广告.doc_第2页
谈中国古代文学与现代广告.doc_第3页
全文预览已结束

下载本文档

版权说明：本文档由用户提供并上传，收益归属内容提供方，若内容存在侵权，请进行举报或认领

文档简介

谈中国古代文学与现代广告中国古代文学是一个历史源远流长的发展过程。它与中国大历史、文化紧密相连，显示出特有的民族性、传承性、时代性的特征。它以汉民族文学为主，同时有兼容了其他少数民族的历史与文学，构成蔚为大观的中国古代文学。无论是中国古代的诗歌，还是散文、戏曲、小说都有着明显的可以追寻的历史。并且呈现着在创作和理论上的不断发展，丰富，日臻完善。每种题材的演进都是一部历史，而且脉络清晰。充分体现并显示着它的历史与文化的博大精深。显示出以中国古代文字为载体的中国古代文学在内涵上极大的丰富和巨大的张力。传统文化是广告文化生存的环境之一,广告创意必然会受到传统文化的影响。国际品牌的中国市场本土化传播的成功案例和国内优秀广告可以证明:传统文化丰富的内涵是广告创意的源泉。广告中运用作为中国传统文化重要组成部分的中国传统文学，可以增加广告的文化意境和底蕴，加强创意冲击力，增强文化感染力，提高广告表现的艺术水平，提升产品品位，增强市场竞争力。运用中国传统文学是提高广告创作水平的新思路和新方法，是加强我国广告自主创新的途径之一。古人作诗填词，在抒情言志，传达内心的感受，品评文学艺术带来的风雅韵致时，其远隔历史风烟的唱和，就是一则经典的广告，一首名诗能成就了一个品牌，一阙曲牌可风光一处名胜。 酒，自古有之，诗人唱和，无可厚非。李白“斗酒诗百篇”更是千古传奇，也因此诗中酒的广告不胜枚举；曹操的一曲短歌行中“何以解忧，唯有杜康”把杜康就推至名酒行列；李白的“兰陵美酒郁金香，玉碗盛来来琥珀光”，将兰陵美酒的色、香、味从诗句中浸透出来；当然，最为奇特的还是杜牧的“借问酒家何处有，牧童遥指杏花村”，虽然，诗中的杏花村是指今安徽贵池县杏花村，但谁又能不联想到山西杏花村汾酒呢？其广告效应不言而喻。再看看名胜古迹。李白的“日照香炉生紫烟，遥看瀑布挂前川。飞流直下三千尺，疑是银河落九天。” 让人们渴望一览庐山瀑布的壮观；张继的“月落乌啼霜满天，江枫渔火对愁眠。姑苏城外寒山寺，夜半钟声到客船”，硬是把寒山寺内的一声声钟鸣敲进了海内外亿万游人的心坎，将一座小小的寒山寺传播的香火极旺。诗人们在饱览秀丽风光、古迹建筑时思如泉涌，诗兴大发，从而名胜古迹因诗歌而名扬海内外。 以唐诗宋词为代表的中国传统文学和广告之间的联系更多地表现为诗词的广告性，即让诗词充当广告的媒介，以其“高雅艺术”的美丽光环很好地掩饰了广告的推销欲望， 易让消费者在诗意的氛围中不自觉地接受广告中传达出的商业信息。可以说，以诗词为载体的广告是一种非常实用的软推销文案形式。“诗词本身具有音韵美、形式美、语言美、意境美四大特征，因此，适合表现产品的文化韵味和附加价值
人人文库> 全部分类> 应用文书 > 技术指导

温馨提示

  • 1. 本站所有资源如无特殊说明，都需要本地电脑安装OFFICE2007和PDF阅读器。图纸软件为CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.压缩文件请下载最新的WinRAR软件解压。
  • 2. 本站的文档不包含任何第三方提供的附件图纸等，如果需要附件，请联系上传者。文件的所有权益归上传用户所有。
  • 3. 本站RAR压缩包中若带图纸，网页内容里面会有图纸预览，若没有图纸预览就没有图纸。
  • 4. 未经权益所有人同意不得将文件中的内容挪作商业或盈利用途。
  • 5. 人人文库网仅提供信息存储空间，仅对用户上传内容的表现方式做保护处理，对用户上传分享的文档内容本身不做任何修改或编辑，并不能对任何下载内容负责。
  • 6. 下载文件中如有侵权或不适当内容，请与我们联系，我们立即纠正。
  • 7. 本站不保证下载资源的准确性、安全性和完整性, 同时也不承担用户因使用这些下载资源对自己和他人造成任何形式的伤害或损失。

最新文档

评论

0/150

提交评论