服装市场调查问卷分析报告.doc

服装市场网上调查报告一，调查问卷的内容 您好！我们是商专的学生，我们正在进行一项有关于服装的市场调查， 现在耽误您两分钟，麻烦您帮我们做一份问卷，您的答案将对我们很有帮助。非常感谢您的配合！1、您的性别？A、 男 B、 女2、您的年龄？ A、16-20 B、21-25C、26-30 D、30-35 E.36-40F、40以上3、您每月用于购买休闲服饰的资金大概是？A、500以内 B、501-1000 C、1001-2000 D、2001以上4、 您的职业？A.学生 B.蓝领 C白领 D退休 E.待业5、您的月收入范围？A、1000以下 B、1001-3000 C、3001-5000 D、5001以上6、您比较能接受的服装价格是？A、100以内 B、101-200 C、201-300 D、301以上 7、在购买服装时，您是否会受产品品牌的影响？A、完全没有影响 B、有一定影响 C、受部分影响C、有较大影响 D、完全由品牌影响 8、你比较喜欢的男款是（ ） A：正装 B：风衣 C：毛衣 D：商务休闲 E：其他9、请问您一般选择在什么时候购买服装？A、新品上市 B、促销打折 C、换季打折D、节假日 E、随意（无所谓）10、在选择品牌服装时，你最重视哪些因素？（多选最多3项）A、品质 B、 价格 C、服务 D、款式 E、推广方式 F、舒适合体 G、 体现个性 H、品牌形象 I、流行性 J、服务功能性 K、店铺装修与陈设 L、颜色搭配及面料 M、其他11、您购买服装的频率是？A、不固定 B、平均一月购买一次 C、平均一季度购买一次 D、平均一年购买一次 E、其他12、您购买前的信息来源主要是？（多选最多3项） A、亲友建议 B、电视广告宣传 C、户外广告宣传 D、 网络资料E、现场销售人员的介绍 F、以前自己使用的经验 G、逛街偶尔发现 H、其他13、您最喜欢哪种风格的服装设计？A、凸现个性 B、 清新自然 C、 传统雅致 D、时尚动感 E、其他14、以下男装品牌中您选购最多的是（ ） A：首家壹佰 B：班尼路 C：海浪之家 D：柒牌 E：七匹狼 F：其他 15、您购买这个品牌的原因是（ ） A：品牌好 B：服务态度好 C：质量好 D：整修好 E：口碑好 F：其他 16、您最喜欢以下哪种促销推广方式？（多选） A、折扣促销 B、赠品促销 C、特价促销 D、累计消费反现 E、有奖销售 F、贵宾卡促销 G、其他 17、您认为最易令你留下深刻印象的广告是什么？（多选） A、电视广告 B、户外广告 C、车身广告 D、报刊杂志广告 E、广播 F、服装展览会 18、请问您通常在以下哪些场所购服装？ A、中心商业街的专卖店 B、一般街道的临街店铺 C、百货商店 D、服装批发市场 E、互联网广告店铺广告 F、其他（请注明） 19、 您感觉您所在地区的男装品牌竞争激烈吗？（ ）A:不大 B：一般 C：激烈 D：很激烈 20、您感觉您所在地区男装市场是否饱和（）：店铺稀少：半饱和状态：接近饱和：已经饱和 21您对您所在地区的男装市场的评价是（）：还好：一般：还可以：非常差三，对调查问卷的分析1，服装的市场状况分析近些年，“崇尚自然”的风潮不仅成为国际时尚的重要流派，而且也引导了中国市场的服装消费。根据调查，服装市场有以下几种特点： （1）中、青年和大、中学生是服装的主要消费群体。据调查，目前16-35的中、青年是休闲服装消费的主导群体，占服装消费总量的82，40岁以上的占7.2。中、青年是追求生活休闲和个性化的主导群体，不同的消费群体对服装的消费层次各不相同。（2)休闲服装成为服装发展的主导潮流。休闲风格逐渐融入传统服装。传统的正装突破以往的限制，据调查结果显示，58%都是因为生活需要而购买休闲服饰，12%是用于送礼，12%是因为一时冲动而购买，15%是追求潮流。（3） 由于服装产品风格多样化。如今消费者对休闲服装的种类、风格的要求是各有所异。其中要求凸显个性的大约占24%，要求清新自然的大约占22%,钟情传统雅致的大约占16%，时尚动感的大约占20%。2、 消费者购买行为分析（1） 购买休闲服饰的原因 根据调查我们得到因生活需求购买服装的比例最大，占了58，从这里可以看出人们的消费日趋于理性化，不再是以前的盲目消费。其他购买服装的原因及比例如下：一时冲动12，追求潮流15 ，赠送礼品12 ，其他3。（2） 消费者购买服装的主要时机分析在调查中，占最大部分的人是在换季的时候去购买服饰，因为这个时候正是人们需求最大的时候，要根据不同的季节来购买不同的服饰以达到保暖或美观的功效。其次的是在新款上市的时候，大约占了29%，因为现代的人越来越注重自己的品位、追求时尚，他们都希望自己能引领潮流，成为别人羡慕的对象，满足自己的虚荣心。再者，打折也是吸引消费者的一种很好的方式，因为在众多人中，理性消费的也是占有一大部分的，这些人不会盲目的消费而在打折、减价的时候去购买，这样同样能满足他们的需求。（4）购买服装的频率分析 消费者购买服饰没有一个固定的时间，大概占25%，不过大多数是一个月购买一次，大约占50%。平均一季度购买一次的较少，大约占15%，而一年购买一次的极少，仅仅占5%。由此可见，休闲服饰的价位还是可以达到大多数人的消费水平的。 3、消费者的需求分析（1）能够接受的价格人们消费水平的高低与消费倾向呈正相关关系。当人们的收入水平达到一定的程度时，人们会增加对一些高档产品的购买，也就是说此时消费者所考虑的不仅仅是商品的用途和质量，以及该种商品所能带来的使用价值，更重要的往往是从商品中所获得的一定心理满足程度。仅就服装而言，高收入阶层所考虑的当然不仅仅是御寒蔽体，而是款式、质地、档次、品牌，甚至只是一种感觉。因此，追求时尚，追求品牌消费必将成为高收入群体的必然选择。而且这部分人首先拥有了一定的经济基础,具备了追求和消费品牌的前提。四，建议1、在年轻一代引领休闲潮流的世态下，厂家应该多注意收集资料，生产适合年轻人的“叛逆”、“时尚”等性格的服装，风格各异的服装能获得很大一部分消费者的亲赖。2、在选购服饰时消费者看重的不仅是款式、面料还有很重要的一点就是销售