《道德经》微博营销方案(讨论稿).doc

道德经微博营销方案（讨论稿）名称解释【时间轴】：每个账号都有自己时间轴，且每账号的时间轴都是独立的。在自己的时间轴上，只能显示自己创建、转发的微博，和自己已经关注的账号的微博。【粉丝】：关注你账号的账号，你转发或创建的微博会出现在粉丝的时间轴上【互粉】：互相加关注【粉丝数】一、 微博渠道新浪微博、腾讯微博、网易微博、搜狐微博 二、 操作步骤前提：只有自己关注的账号的内容才能显示自己的时间轴上，没人关注一切影响、效果都是空谈。目标：通过以下的每个步骤使我们进入更多人的视线，变成【新乐育堂】的有效粉丝。1、 建立4个门户的微博账号【新乐育堂】（暂定名），每天发布书中经典内容3-5条（每条140字），配图效果更好。新浪微博可用【时光机】定时发布、转发微博【关于名称】最好是吸引人眼球的名字，要从各个行业，板块入手。例如：每天一点道德经。目前好名字是微博的稀缺资源。操作这些微博账号的人必须具备两点：熟悉微博，每天都要泡在上面，同时精通玩微博的经验和技巧。熟悉道德经，这样才能保证恢复的内容的质量2、 在【微博广场】的【名人堂】、【风云榜】找到人气高的名人和草根人气账号并且加关注，不定期转发、评论他们的微博，同时保证内容的质量，已达到与其互动的目的，这样我们的账号就会出现在对方的时间轴上，我们的账号就会进入对方粉丝的视线。3、 微博传播轨迹研究“打拐救孤”有几个重要的人物必须提到：其一，发起者于建嵘；其二，推动者孔二狗、慕容雪村、邓飞和薛蛮子等；其三，扩散者张欧亚、李承鹏等；其四，无数网友。这四个构成，连在一起，就如同一个社交帝国。百万量级的群组，为一个共同的事件而努力。其中，专业化地划分出来，无外乎四种身份：而这四种身份，我们可以尝试用“爆竹”来比拟一下 1.推客（生产爆竹的提议者，提出并发起一个行动。） 2.点客（拿着火柴的点燃者，价值观的倡导者和行动者,点燃。） 3.导客（爆竹上的引信，世界观的推动者，将燃点带向爆竹内部。） 4.受客（鞭炮链，爆竹火药的承载者，在一个事件的推动过程中树立并建构自己的价值观和世界观。）推客的作用，将一个本来隐藏的事情提炼归纳出来，然后做出一个“个体提议”，期待各路“群体”参与其间。于建嵘在“打拐救孤”行动上的作用，就是将一个“呼救”的信息进行于氏加工，推送给他的十几万粉丝，然后又让这些粉丝进行交叉扩散。 点客的作用，就是用自己的价值观来判断并点燃这个事情，点燃与否，就看“点客”本身的“燃点”是否具备“点燃爆竹”的能量，这个能量，跟驾驭文字的能力有关，跟植入价值观的能力有关、跟触动群体情绪的能力有关。例如，孔二狗在2011年2月8日的帖子，终于将全国各地的“平安系”（微博上的公安微博）给激活，并在短时间内都介入到“打拐救孤”的行动中。孔二狗：政府一定得把“打拐”一事作为工作重点了，否则执政能力肯定要受到人民的质疑。现在公信力真的降低到冰点了，老百姓的宝宝丢了，第一时间想到的都是去找于建嵘 邓飞 ，期望他们解决问题。可这俩爷们儿就算累死了，能有多大的本事呢？能解决多少问题呢？别让“人民警察爱人民”一词真的写进历史书。 导客的作用，是将“点客”的“燃点”进一步导向事物的内部，去碰触更深层次的变化。张欧亚正是以自己的一条转发，将打拐救孤带向正题的。 张欧亚：我们仍然应该清醒并理性地认识到，解决中国拐卖儿童问题最终必须通过立法和有关部门切实行动博力量是唤醒他们的良心，这里所指“他们”应该主要是“有关部门”，仅民间力量尚难完成，最终必须通过国家机器来完成。4、 每日关注【风云排行榜】的热门话题，参与其中，评论或转发，不定时的已关注的名人或草根名人（不要毫无逻辑的），争取让其转发或是评论我们的微博，这样我们同样能够进入对方的时间轴，同时进入对方粉丝的视线。5、 利用搜索确定精准人群，加对方关注或是加入群，参与或发起新的话题，引起大家共鸣，产生讨论，不断的互动。【具体方法】：通过在个人、微群项下中搜索“道德经”找到与道德经相关主题的【微群】 或用户（用户统计标准为：用户名称、简介、标签含“道德经”）目前现状：门户微博“道德经”相关主题用户、微群数量统计微博名称用户数量微群数量新浪微博750-80059腾讯微博49914网易微博200搜狐微博910 6、 微群简介 以新浪微群【道德经】为例【道德经】群号：297902 创建时间：2011-01-13在微群中搜索【道德经】，共59个与该主题匹配的微群，该群 默认排名第1， 创建时间排名第6， 群等级排名第8， 成员数2281，排名第2， 发言数2681，排名第3。 群内话题114个话题发言数量统计（前20名）截止时间：2010-5-17 15:30序号话题名称发言数发起人发起时间1#道德经#234夫子弘毅2011-11-3 22:482#道德经上部学习小结#53安峰-sight2011-3-31 09:313#道德经下部学习小结#53安峰-sight2011-7-26 11:094#道德经#44孟晶mj2011-6-29 23:165#老子思想在生活中#40安峰-sight2011-2-14 10:256#感悟论语-实战2#39兴德社3月7日 21:377#愚禅漫谈#33星涵禅师2011-11-25 22:418#宫绍洪一案#29人民呼声的家2011-12-1 20:429#感悟论语-实战3#27兴德社3月29日 20:5410#感悟论语#21兴德社2月26日 09:0711#老子介绍#18尘解而通2011-11-30 15:0612#感悟论语-实战1#16兴德社3月4日 22:0313#学儒修礼 解道德经#11学儒修礼4月26日 11:3114#通俗易懂解道德经#10微博易唯一2011-11-19 17:0915#楚简老子#6姜博文V5月1日 07:3916#智慧抄人#5培训3方通2011-7-23 12:4717#国人教育#4星涵禅师2011-12-19 05:3718#宫绍洪#4人民呼声的家2011-11-25 11:1219#道德经第一章#4学儒修礼4月24日 17:0320#自性#4星涵禅师2011-12-2 20:17话题#道德经#，虽然发言数最多，但话题内只有夫子弘毅在其中发贴，发言内容为道德经原文+解释，个别只有一两个人在其中发言/297902/topic/%E3%80%8A%E9%81%93%E5%BE%B7%E7%BB%8F%E3%80%8B7、 账号传播力等级 等级粉丝数转发次数一级200万2000二级100-200万1000三级10-100万500四级1-10万200五级2000-1万80六级200020注：以新浪“用户活跃度”为指标，活跃用户的在线率为10%8、三、 案例分析案例一此微博就是典型的认为培养的大号账号【经典经济学】0关注，粉丝849224上图就是做广告的证据其手段是用自己操纵的另外一个号码【绝世BADY】发布一个看似无意为之的广告微博，再由他【经典经济学】转发并且评论达到发布广告的效果 关注时间为：5月16日，晚21:58，此时经由该号【经典经济学】转发的微博7个转发，2个评论。12分钟后，转发18次，9个评论案例二两次转发的不是同一个账号的微博，但是产品为同一款产品案例三【全球时尚】广告证据四、 总结从目前掌握和了解的情况看来，单凭一个账号根本就无法与成型的微博营销团队产生的影响抗衡，或者说无法达到他们的功效，即使建立多个账号也无法在几