文化市场营销学书目对比.docx

1、李康化 2005 目录:第一章绪论第一节市场与市场营销第二节文化市场与文化市场营销第三节文化市场营销学研究的内容与方法上编第二章文化市场营销环境第一节文化市场的宏观环境第二节文化市场的微观环境第三章文化市场营销信息系统、市场调查与目标选择第一节文化市场营销的信息系统与信号分析第二节文化市场调查第三节文化企业目标市场的选择第四章文化市场机会、细分与定位第一节文化市场机会第二节文化市场细分第三节文化市场定位第五章文化市场竞争者第一节文化市场待业竞争第二节文化市场竞争者第三节文化市场地位战略第六章文化市场消费者第一节文化消费者行为的影响因素第二节文化消费者的满意与忠诚第三节关系营销：文化消费者的获取与维系第七章文化产品营销组合第一节文化产品营销规划第二节文化产品价格规划第三节文化产品的市场扩散通路第四节文化产品的促销策略第八章文化企业营销管理第一节文化企业的营销策划第二节文化企业的营销管理方式第三节文化企业的营销组织下编第九章图书市场营销第一节图书市场构成要素与需求特征第二节读者购买行为第三节图书市场营销规划第十章报业市场营销第一节报业市场与市场营销第二节读者需要与购买决策第三节广告客户满意与赎买行为第十一章音像市场营销第一节音像业的中国现状与国际趋势第二节音像产品供需变动的影响因素第三节音像市场营销的路径第十二章演出市场营销第一节演出的组成阿素与类型第二节异军突起的旅游演艺市场第三节演出要素与营销的关系第四节演出服务的营销方式第十三章娱乐市场营销第一节娱乐业概述第二节娱乐业营销第十四章文化旅游市场营销第一节文化旅游的动机和行为指向第二节文化旅游产品的开发第三节文化旅游产品的市场营销第十五章会展市场营销第一节会展营销要义第二节中国会展营销的现状与趋势第三节会展营销策略后记2、李康华 2006年目录:第一章绪论第一节市场与市场营销第二节文化市场与文化市场营销第三节文化市场营销学研究的内容与方法上编第二章文化市场营销环境第一节文化市场的宏观环境第二节文化市场的微观环境第三章文化市场营销信息系统、市场调查与目标选择第一节文化市场营销的信息系统与信号分析第二节文化市场调查第三节文化企业目标市场的选择第四章文化市场机会、细分与定位第一节文化市场机会第二节文化市场细分第三节文化市场定位第五章文化市场竞争者第一节文化市场待业竞争第二节文化市场竞争者第三节文化市场地位战略第六章文化市场消费者第一节文化消费者行为的影响因素第二节文化消费者的满意与忠诚第三节关系营销：文化消费者的获取与维系第七章文化产品营销组合第一节文化产品营销规划第二节文化产品价格规划第三节文化产品的市场扩散通路第四节文化产品的促销策略第八章文化企业营销管理第一节文化企业的营销策划第二节文化企业的营销管理方式第三节文化企业的营销组织下编第九章图书市场营销第一节图书市场构成要素与需求特征第二节读者购买行为第三节图书市场营销规划第十章报业市场营销第一节报业市场与市场营销第二节读者需要与购买决策第三节广告客户满意与赎买行为第十一章音像市场营销第一节音像业的中国现状与国际趋势第二节音像产品供需变动的影响因素第三节音像市场营销的路径第十二章演出市场营销第一节演出的组成阿素与类型第二节异军突起的旅游演艺市场第三节演出要素与营销的关系第四节演出服务的营销方式第十三章娱乐市场营销第一节娱乐业概述第二节娱乐业营销第十四章文化旅游市场营销第一节文化旅游的动机和行为指向第二节文化旅游产品的开发第三节文化旅游产品的市场营销第十五章会展市场营销第一节会展营销要义第二节中国会展营销的现状与趋势第三节会展营销策略后记3、赵泽润 2010第YI章 文化市场营销概论导入案例：改革开放三十年的中国文化产业第YI节 市场营销概述一、市场二、市场营销三、市场营销观念四、顾客满意及表现形式第二节 文化市场营销一、文化市场及其特点二、文化市场营销活动第三节 文化市场营销学的研究方法一、市场营销学的发展历史二、文化市场营销学的基本？容三、文化市场营销学的研究方法资料链接：文化及相关产业分类思考与练习第二章 文化市场调研导入案例：国内收视率调查市场的龙头老大央视索福瑞第YI节 文化市场调研概述一、文化市场调研的？容二、文化市场调研方案设计第二节 文化市场调研资料收集方法一、问卷调研法二、访谈法三、检索法第三节 文化市场调研报告撰写一、文化市场调研报告撰写的基本原则二、文化市场调研报告的主要？容资料链接：中国电视收视率调查准则思考与练习第三章 文化市场营销环境导入案例：大河之舞与云南映象第YI节 文化市场营销环境概述一、文化市场营销环境及其特点二、文化企业与市场营销环境的关系第二节 文化市场营销宏观环境一、文化市场营销宏观环境和特点二、文化市场宏观环境要素第三节 文化市场营销微观环境一、文化企业自身二、市场营销渠道企业三、客户四、竞争者五、公众形象第四节 文化市场营销环境分析一、市场营销环境分析方法二、企业应对环境机会和威胁的对策资料链接：中国对动漫产业的政策支持思考与练习第四章 文化消费者分析导入案例：安徽卫视将电视剧战略进行到底第YI节 文化消费者行为的影响因素体系一、文化消费者行为模式二、影响文化消费者行为的内在因素三、影响文化消费者行为的外在因素第二节 文化消费者购买决策过程一、产生需求二、搜集信息三、比较评价四、购买决策五、购后感受第三节 文化消费者群体心理与行为一、文化消费者群体规范二、文化消费习俗三、文化消费流行资料链接：我国网民的网络应用思考与练习第五章 文化市场分析导入案例：专业频率的成功开拓者北京交通台第YI节 文化市场细分一、文化市场细分二、文化市场细分的标准三、文化市场细分的原则和程序第二节 文化企业确定目标市场的步骤与策略一、目标市场的？涵二、确定目标市场的步骤三、目标市场策略四、影响目标市场选择的因素第三节 文化市场定位一、文化市场定位的内涵二、文化市场定位方式三、文化市场定位策略资料链接：美国的电影分级制度及其对电影生产的影响思考与练习第六章 文化市场竞争及竞争战略导入案例：读者的竞争发展之路第YI节 文化市场竞争一、市场竞争及构成要素二、文化市场竞争及市场竞争类型三、制约文化企业市场竞争的因素第二节 文化市场竞争者一、文化竞争者及其主要类型二、文化市场竞争者分析第三节 文化企业基本竞争战略一、成本LING先战略二、差异化战略三、目标集中战略第四节 市场竞争定位与文化企业竞争战略一、市场定位及？容二、市场竞争定位战略资料链接：我国新媒体的市场格局思考与练习第七章 文化产品策略导入案例：迪士尼将“快乐营销”进行到底第YI节 文化产品及其组合一、文化产品二、文化产品组合第二节 文化产品生命周期一、文化产品的生命周期二、文化产品生命周期的特点三、影响文化产品生命周期的因素四、文化产品不同生命周期阶段的营销策略第三节 文化新产品开发一、文化新产品的概念和种类二、文化新产品的开发程序第八章 文化产品价格策略第九章 文化产品分销策略第十章 文化产品促销策略第十一章 文化市场营销管理第十二章 文化产品的国际市场营销三、罗立彬2013目 录第一章 文化市场营销概述 第一节 市场营销的概念、产生与发展第二节 文化市场营销的对象文化产品与文化服务本章小结 关键术语概念讨论与应用案例分析第二章 文化市场营销中的战略规划与营销计划 第一节 公司总部与部门层次的战略规划第二节 战略业务单位的战略规划本章小结关键术语 概念讨论与应用 案例分析 视频案例讨论 第三章 文化市场营销环境、伦理与社会责任 第一节 文化市场营销环境第二节 文化市场营销中的伦理与社会责任 本章小结 关键术语 概念讨论与应用 案例分析 视频案例讨论 第四章 文化市场营销调研 第一节 文化市场营销信息系统 第二节 文化市场营销调研第三节 文化市场需求预测本章小结 关键术语概念讨论与应用案例分析 第五章 文化市场营销中的消费者行为与决策 第一节 文化产品和服务消费者行为的影响因素 第二节 消费者购买决策过程概述 第三节 与文化产品或服务相关的特殊考虑因素 本章小结关键术语 概念讨论与应用案例分析视频案例讨论第六章 文化市场营销竞争 第一节 竞争者分析 第二节 竞争定位与文化市场营销者的竞争战略本章小结 关键术语 概念讨论与应用 案例分析视频案例讨论 第七章 文化市场细分、目标市场选择与定位 第一节 文化产品细分营销 第二节 目标市场选择 第三节 市场定位 本章小结关键术语 概念讨论与应用 案例分析 视频案例讨论 第八章 文化市场营销组合 第一节 文化产品策略 第二节 文化产品的定价策略第三节 文化产品的渠道策略 第四节 文化产品的沟通策略 本章小结 关键术语概念讨论与应用 案例分析 视频案例讨论 第九章 图书市场营销 第一节 图书市场营销概述第二节 图书市场营销环境分析第三节 图书市场营销战略选择 第四节 图书市场营销策略选择 第五节 图书市场营销控制本章小结 关键术语 概念讨论与应用 案例分析第十章 电影市场营销 第一节 中国电影产业的发展与现状 第二节 电影营销策略第三节 企业电影营销 本章小结 关键术语 概念讨论与应用案例分析视频案例讨论 第十一章 报刊营销第一节 报刊产品的市场细分、目标市场选择与定位 第二节 报刊产品与报刊定价第三节 新媒体时代报刊的优势及发展策略本章小结关键术语 概念讨论与应用 案例分析视频案例讨论 第十二章 体育赛事营销 第一节 体育赛事的特第第二节 体育赛事营销的内容第三节 针对各个目标市场的体育赛事营销过程本章小结关键术语概念讨论与应用案例分析视频案例讨论参考文献附录泰坦尼克号营销企划方案4、杨东篱5、目录：第一章走向市场营销的文化第一节市场营销概念的发展与沿革第二节文化与文化产品第三节文化市场与文化市场营销第二章文化产品市场第一节图书报刊市场第二节艺术品市场第三节收藏品市场第三章文化服务市场第一节影视网媒市场第二节演艺文博市场第三节广告节庆市场第四节体育旅游市场第四章文化市场的营销环境第一节文化市场营销的宏观环境第二节文化市场营销的微观环境第五章文化市场的消费需求第一节文化市场需求的规律和特征第二节文化市场需求的影响因素第三节文化市场需求的培养与维系第六章文化市场的营销调研第一节文化市场营销调研的内容、方式与技术第二节数字调研与SPSS等调研软件的应用第三节撰写营销调研报告第四节文化市场需求的预测与评估第七章文化市场的细分及目标市场的定位第一节文化市场细分的依据与程序第二节评估文化细分市场第三节目标市场定位的方法与策略第八章文化市场营销的战略目标第一节传播文化与创造意义的目标第二节增长利润与占有市场的目标第三节企业形象的目标第九章文化市场的营销程序第一节创意的策划、设计与评估第二节产品的价格制定第三节文化市场分销第四节文化产品促销第十章文化市场的营销策略上第一节产品创意策略第二节组合开发策略第三节文化品牌策略第四节上市时机策略第五节生命周期策略第十一章文化市场的营销策略下第一节包装营销策略第二节娱乐营销策略第三节数字营销策略第四节生态可持续策略第五节跨国营销策略第十二章文化企业的营销管理第一节文化企业的营销信息管理第二节文化企业的营销控制第三节文化企业的营销效果评估第十三章文化市场营销的社会管理第一节文化市场营销的政策与法规第二节文化市场营销的公众批评与规范参考文献后记5、李康化第一章文化市场营销环境学习目标导言第一节宏观环境一、政治环境二、经济环境三、社会环境四、技术环境第二节媒介环境一、主动双向与模拟现实二、细分市场与精准营销三、移动媒体与数字营销第三节竞争环境一、竞争者二、供应者第一章文化市场营销环境学习目标导言第一节宏观环境一、政治环境二、经济环境三、社会环境四、技术环境第二节媒介环境一、主动双向与模拟现实二、细分市场与精准营销三、移动媒体与数字营销第三节竞争环境一、竞争者二、供应者三、购买者第四节内部环境一、组织结构二、企业文化三、能力指标思考题推荐阅读资料第二章文化创意设计学习目标导言第一节文化创意设计的特点一、文化性二、体验性三、情感性四、差异性第二节创意设计与文化产品一、塑造形象二、融合技术三、接续传统第三节创意设计与文化市场一、扩大消费二、激活产业三、创新城市思考题推荐阅读资料第三章文化消费需求学习目标导言第一节消费需求的内涵一、需求的产生二、需求的分类三、需求的特点第二节影响消费需求的因素一、宏观层面的影响因素二、微观层面的影响因素第三节迎合文化消费需求一、进行市场细分规划二、获取市场需求信息三、选择需求迎合方式第四节引领文化消费需求一、文化企业产品加强二、文化企业营销活动思考题推荐阅读资料第四章文化市场定位学习目标导言第一节定位理论的内涵一、定位理论的演变二、市场定位的内涵第二节市场定位的结构与原则一、市场定位的结构二、市场定位的原则第三节文化市场定位的模式一、文化消费者定位模式二、产品竞争者定位模式三、企业能力定位模式四、整合定位模式思考题推荐阅读资料第五章文化营销伦理学习目标导言第一节社会责任与营销伦理一、文化企业的社会责任二、营销伦理的判定理论三、市场营销的伦理评价第二节市场营销中的伦理问题一、营销调研中的伦理问题二、产品策略中的伦理问题三、定价策略中的伦理问题四、广告策略中的伦理问题第三节市场营销伦理决策一、道德性决策的影响因素二、改善营销伦理决策的途径思考题推荐阅读资料第六章体验营销学习目标导言第一节体验与体验营销一、体验的内涵与类型二、体验营销的特点第二节体验营销的运作流程一、体验调查二、体验设计三、体验产生四、体验提升第三节体验营销的实施策略一、感官体验二、思维体验三、行为体验四、情感体验五、相关体验思考题推荐阅读资料第七章故事营销学习目标导言第一节故事及故事营销的内涵一、故事的内涵与特点二、故事营销的内涵与依据第二节故事营销流程与策略一、故事营销流程二、故事营销策略第三节故事营销的效果与评估一、现场效果二、销售效果三、受众记忆效果四、受众忠诚度思考题推荐阅读资料第八章品牌营销学习目标导言第一节品牌与品牌营销一、品牌的组成要素二、品牌营销的流程第二节韩剧的品牌营销策略一、韩剧品牌形成的历程二、韩剧的品牌营销策略第三节品牌营销的模式创新一、创意营销：高度与角度二、感官营销：情感与体验三、文化营销：文化与精神思考题推荐阅读资料第九章水平营销学习目标导言第一节水平营销的依据与内涵一、背景依据二、基本内涵第二节水平营销的模式与流程一、选择焦点二、制造空白三、建立联结第三节水平营销的策略与技巧一、市场层面二、产品层面三、营销组合层面思考题推荐阅读资料第十章社会化媒体营销学习目标导言第一节社会化媒体及营销形式一、社会化媒体改变世界二、社会化媒体营销特色第二节内容建设与渠道选择一、营销内容二、营销渠道第三节营销策略与安全维护一、营销策略二、安全维护思考题推荐阅读资料第十一章演艺市场营销学习目标导言第一节在场产业的主要形态一、旅游演艺二、娱乐演出三、话剧与音乐剧四、音乐现场演出第二节演艺市场营销的流程一、划分市场二、选择目标三、定位节目四、演出制作与定价五、广告、促销与公关六、销售与售后服务第三节演艺市场的营销策略一、品类切分二、O2O模式三、众筹定制思考题推荐阅读资料第十二章图书市场营销