奇瑞威麟H5市场推广方案

奇瑞威麟 H5市场推广方案 威麟天下 尊享生活 奇瑞威麟 H5市场推广方案 前言 致谢： 本方案是在我们理解贵公司对此次活动的相关需求，以及提案资料阐述的相关具体要求，结合我们对威麟 H5状况及此次活动的理解，以及长期以来所从事并执行类似活动的经验和专业知识的基础之上而提出。在此，我们对贵公司的理解和支持表示最诚挚的谢意。 感谢 XX汽车有限责任公司为我们提供的提案机会。本次提案所采用的资料一部分来自于奇瑞官方网站及相关单位的提供，另一部分由我们利用自身渠道进行搜集并整理完成。由于本次活动部分内容尚在讨论中，方案中涉及到的相关资料如有疏漏之处，敬请谅解。 奇瑞威麟 H5市场推广方案 市场分析 根据威麟 H5的市场价格和自身的属性，我们把它定位为一款 高档的商务乘用车。这样他在合肥的市场可以分为三个部分： 1.政府人员办事乘用车； 2.高校领导、大中型企业通勤车； 3.旅 游景点的接待专车 威麟 H5主要强调的是空间感和安全、舒适稳定性， 815座的 空间不大不小，而内部的设施精致、豪华，日常使用方便快捷！ 奇瑞威麟 H5市场推广方案 目录 媒体选择 1. 2. 新闻发布会 城市路演 3. 4. 旅游试驾 奇瑞威麟 H5市场推广方案 媒体选择 在活动中选择媒体非常重要，针对威麟 H5在媒体投放上主要有： 1.安徽日报：这是安徽省所有政府机关必定的报纸 2.新安晚报：安徽发行量最大的报纸，也是众多企业选择定的报纸 3.爱卡汽车网：爱卡汽车网是一家专业汽车网站，以论坛而著名 4.安徽电视台：给人直观的视觉冲击，覆盖量大 奇瑞威麟 H5市场推广方案 媒体投放 安徽日报 ：整版页面；时间发布会前一个月，持续时间一个月 新安晚报 ：整版页面；时间发布会前一个月，持续时间一个月 爱卡汽车网 ：通栏广告；时间发布会前一个月，持续时间一个月 发布会后开通团购频道持续一个月优惠团购预订 安徽电视台 ：活动前一星期至半个月；（ 视公司能力，可不选或商业广场 LED） 备注：仅供参考 奇瑞威麟 H5市场推广方案 新闻发布会 活动时间 活动场地 2011年 7月 4S店展厅 奇瑞威麟 H5市场推广方案 新闻发布会 威麟天下 尊享生活 主题： 威麟 H5评鉴会 主题分析： 主题首先突出了威麟 H5的大气“威麟天下”，符合它的整体外观 给人呢的感觉；其次“尊享生活”突出了他的舒适性和安全性， 是看过内设和空间后给人一种应有的感觉！ 奇瑞威麟 H5市场推广方案 活动目的 体现威麟的高端汽车风范，营造现场气氛 强化威麟 4S店在受众心目中的知名度和美誉度 介绍威麟 H5的品牌及产品特色，形成与竞争对手的差异化营销 把握调性，突出威麟 H5的独有特点，提升品牌形象 活动目的 奇瑞威麟 H5市场推广方案 14:0014:30 来宾签名、入场 14:3014:35 主持人开场 14:3514:40 政府领导致辞 14:4014:45 4S店领导致辞 14:4514:50 观看威麟 H5宣传短片 14:5014:55 拉丁舞表演 14:5515:00 新车亮相 15:0015:05 钢琴伴奏 +模特表现 15:0516:00 主持人宣布鸡尾酒会开始，由技术人员进行新车介绍， 来宾可自由赏车 16:00 活动结束 发布会流程 奇瑞威麟 H5市场推广方案 活动亮点之细节处理 所有来宾到场后，由礼仪引导至签名区，签名区由礼仪小姐递上签字笔，每位来宾在特制的签到墙上留下珍贵的签名，贵宾由礼仪小姐系上独有的胸花。 礼仪小姐，在着装上统一穿黑色礼服，显得高贵大气！同时与以往礼仪小姐的服装相比更有视觉冲击力！彰显了威麟 H5的高端风范！ 礼仪小姐 奇瑞威麟 H5市场推广方案 细节处理 1.签到： 进门签到台旁设立签到墙高 3米长 5米上部分为 主背景图案（摆放时倾斜 15度角，便于签字） 理由：首先进门即可看到本次活动的主题，有一个直观了解 其次签到墙显得大气，给人视觉冲击 【 图片为示意图 仅供参考 】 奇瑞威麟 H5市场推广方案 细节处理 所有来宾到达后签到时，由工作人员向每位来宾赠送一份精美的纪念品，并提供威麟 H5的资料袋。充分体现威麟 4S店对来宾的亲切关爱和周到服务。 奇瑞威麟 H5市场推广方案 为了体现来宾的尊贵，向每位与会的来宾提供一个胸花，增加活动的气氛，让来宾体会到高品质的服务感受。 细节处理 奇瑞威麟 H5市场推广方案 细节处理 舞台要大气，地毯可选红色或灰色，一个喜庆一个典雅； 配备灯光 【 图片为示意图仅供参考 】 奇瑞威麟 H5市场推广方案 活动流程 激昂奔放，却又高贵大气的拉丁舞表演 为现场气氛带来一个小高潮，调动现场 所有人的注意力，为接下来的威麟 H5亮 相做好铺垫。 【 图片为示意图 仅供参考 】 奇瑞威麟 H5市场推广方案 活动流程 在缓缓流淌的钢琴声中，领导上台为我们的新车揭幕 （聚焦灯光照射新车），同时车模下车表演，整个过程， 彰显威麟 H5的高贵品质却又不过分张扬 【 图片为示意图仅供参考 】 奇瑞威麟 H5市场推广方案 活动流程 红酒交流会： 所有嘉宾在轻松愉悦的环境下，交流自己对威麟 H5的看法 同时可以和 4S店的专业顾问交流，让他们做一个细致的介 绍，这样介绍方法比技术人员在台上介绍更有效果！ 【 图片为示意图 仅供参考 】 奇瑞威麟 H5市场推广方案 1. 现场设置保安人员，及时处理突发 事件。 2. 现场安全工作分配： 设安全控管 1名； 保安总负责人 1名； 活动场地外围站位 2名； 3. 保安人员工作时间自 14:00至 18:00，所有人员离开现场为止。 4. 确保场地电力资源安全，保证活动的顺利进行。 执行保障 奇瑞威麟 H5市场推广方案 城市商业广场路演 在城市的主要商业广场做一个或几个路演活动，可以联合一些汽车媒体如爱卡汽车网联合进行路演活动，这样比单独的路演吸引更多人群！ 0000 奇瑞威麟 H5市场推广方案 路演推荐 7月 9日爱卡汽车网杏花公园汽车展 理由： 首先爱卡汽车网是一家专业的汽车网站，拥有专业的平台 为汽车展提供服务，其次爱卡汽车网这次的活动是一个长期 选秀活动的开始，现场配备大量活动人气毋庸置疑！ 奇瑞威麟 H5市场推广方案 附：爱卡潮人秀方案简介 奇瑞威麟 H5市场推广方案 赛事时间、地点、主题 爱卡邀您秀 潮人赶紧来 爱卡潮人秀 首发启动现场 时间： 2011年 7月 9号 地点： 杏花公园，外场（蒙城路） 奇瑞威麟 H5市场推广方案 赛事简介 7月 9日杏花公园汽车展为爱卡潮人秀的首发现场，我们特别设置了游戏环节，现场将会布置 3个泡沫骰子，在六面分别写上“爱卡网”通过抛骰子的方式来获得奖品： 抛掷三个骰子，如果抛到“爱卡网”恭喜你，你可以拿到一等奖；二等奖为三个“爱”三等奖为三个“卡”这就要看你运气如何了，没有获奖的选手不要急，这时候你就要去表现了，可以到我们的秀台上大秀一把，我们现场会提供基本道具，有评委和台下的观众共同评分如果最后你 pass了恭喜你，你可以拿走我们的精美礼品一份，并会由工作人员记录，会在复赛的时候通知您前去比赛，获得二、三等奖的选手如果想拿更近一步的大奖，那么也可以秀一下同样由评委和台下的观众共同评分如果最后你 pass了恭喜你，可以获得等同前一名的礼品！ 当然我们是潮人秀场，为此我们会特别设立大奖，所有秀过的选手中得分最高者将会获得这份大奖！不要错过哦！ 奇瑞威麟 H5市场推广方案 海选奖项设置 抛骰子 ： 一等奖：精美雨伞一把 二等奖：时尚遮阳帽一顶 三等奖：运动护腕一对 潮人秀： 得分最高者：汽车 4S店提供的大礼一份 通过海选者：精美礼品一份 备注：所有上台的人都可获得小礼品一份 奇瑞威麟 H5市场推广方案 活动流程 时间 活动事项 操作 备注 7:308:00 工作人员集合、分工 工作人员集合，确保工作高速有效进行 场地布置 调试音响，检查参展车辆，座椅，等一系列活动物料安排安排 8:008:30 迎接嘉宾领导 1.嘉宾领导、媒体朋友 签到。 2.发放小礼品。 3.引导嘉宾到就坐休息 播放音乐活跃现场气氛 8:308:50 开场演出 30人同台劲舞 8:509:00 领导宣布开始 领导上台宣布活动开始 9:0010:30 游戏、表演，潮人秀 主持人邀人上台表演 同时可推荐人去看车 10:30 赏车 主持人呢提醒大家赏车 【 备注 】 ：参展车辆于前一天 18:00前到达活动现场。 奇瑞威麟 H5市场推广方案 活动流程 时间 活动事项 操作 备注 16:0016:20 下午场表演 30人的大型街舞秀 16:2019:00 潮人秀 潮人上台秀绝技 19： 0021： 30 车展 车展 配合小游戏 奇瑞威麟 H5市场推广方案 舞台 【 备注：以下图片仅用作相关效果示意。 】 舞台： 规格： 4*6米 奇瑞威麟 H5市场推广方案 配合方法 爱卡汽车网的这次活动可以说是合肥首次出现的 如此大规全民模选秀活动，精心的准备无疑会把这次 活动推向高潮，这将会是今夏合肥最火的活动！ 威麟 H5的 4S店可以通过赞助的方式，与爱卡汽车网 进行合作，加入到此次会展，和接下来的一系列活动中 去。随着活动的发展，威麟 H5将会深入到全合肥的各大 高档小区内！ 奇瑞威麟 H5市场推广方案 活动回报 1. 活动期间爱卡汽车网会随时更新活动概况，并会开通专题进行报道， 在爱卡汽车网焦点图和通栏上发布广告，时间为 7月 10月初，时间跨 度 3个月，广告价值为 10万元左右！ 2. 爱卡汽车网同时在合肥主流平面媒体（计划：新安晚报 江淮晨报） 发布宣传广告！其上会添加赞助商名称，主营品牌 3. 邀请电视媒体进行曝光，作为赞助商可以得到宣传。 4. 主要的赞助商可以担任活动的评委一职。 奇瑞威麟 H5市场推广方案 旅游试驾 前言 随着经济的发展，旅游成为居民日常生活中重要的一部分，旅游经济 成为国民经济增涨的重要一部分！ 从国内旅游行业的发展状况来看，贵宾式观光潮方兴未艾，贵宾式旅游人数虽少但对舒适性、安全性、便捷性要求高，传统的旅游班线用车及旅游包车已无法完全满足现代景区交通新需求。在贵宾式观光潮的助推下，目前国内高级别景区正在加快“大交通建设”，一个新的旅游景观车的巨大市场快速形成。由于旅游线路不像公交那样相对固定，并且旅游景区路况变化大，山路、弯道、坡路多，路况相对复杂，行车途中尤其是转向、过桥洞、上下坡时，都对车辆性能和能提供给乘客的舒适性有着很高要求。 很高兴，威麟 H5在各方面都满足了这个要求，所以威麟 H5在这方面还 是很有市场的！ 奇瑞威麟 H5市场推广方案 旅游试驾 邀请合肥主要的旅游公司，针对他们的客户做一次活动提供威麟 H5车 5辆，选择一个比较著名的旅游景点（黄山）进行一次豪华贵宾式旅游，并收集这些人对此次试乘的感受与以往的大巴车旅游有什么不同，对此次活动是否满意。 通过对比，才能突出威麟 H5的优点，用客户的话来告诉旅游公司开通贵宾旅游才有说力，为威麟 H5打开旅游上的市场。 奇瑞威麟 H5市场推广方案 试驾 黄山为例 主题： 畅享生活 自在旅途 威麟 H5黄山试驾游 奇瑞威麟 H5市场推广方案 活动流程 时间 项目 内容 备注 7:308:00 集合 邀请的嘉宾集合 8:008:10 出发 整车出发 8:1012:30 前往目的地 黄山 12:3014:30 休息 嘉宾休息，就餐 考虑天气 14:3018:30 游览景点 客户嘉宾游览景点 拍照留恋 18:3021:30 休息 休息娱乐 次日 7： 308:00 早餐 早餐时间 8： 0012:00 游览景点 客户嘉宾游览景点 12:0012:30 休息 休息 就餐 拍照留恋 12:30 回程 集合回合肥 交流心得 感受 奇瑞威麟 H5市场推广方案 路线图例 奇瑞威麟 H5市场推广方案 活动效果 通过活动可以宣传自己的实力，用实践证明车子的性能和质量。 通过旅游试驾可以提升企业的实际认可度。 通过活动将企业宣传范围扩散到更远的地方，获得更多的客户关注。 奇瑞威麟 H5市场推广方案 活动预测 【 备注：以下图片仅用作相关效果示意。 】 通过旅游活动进行一次软推广，在活动过程中，潜移默化中让客户对威麟 H5树立信心！ 奇瑞威麟 H5市场推广方案 媒体跟踪 可选择爱卡汽车网进行报道，爱卡作为一个专业的汽车网站在汽车活动上拥有专业的力量，强大的会员点击支持！ 奇瑞威麟 H5市场推广方案 感谢您的观看 合肥欧风文化传媒有限责任公司 European style Culture Media Company 绿地集团宝山项目 整合推广包装方案 奇瑞威麟 H5市场推广方案 宝山楼市发展简报 从政府规划看宝山 迎合长三角发展战略 加快区域形象转 宝山区作为上海北翼连接长江三角洲沿江城市发展带上的重要门户； 09年土地公告 中 165块工业用地中，宝山区仅有 8块。其它主要分布在南汇、奉贤、金山、嘉定松 江等地。从以上数据看，政府不但要把宝山打造成精品钢制造、物流航运等产业集 聚区，更要促进生态、生活、生产协调发展，是宝山成为具有辅城功能的现代化滨 江新区。 政府在新城空间结构上构想的“一心、三组团”已见雏形。在交通、教育科 研、文化、医疗卫生、体育、邮政、环卫、等配套设施上也在向易居城市发展完善。 奇瑞威麟 H5市场推广方案 从土地供应看宝山 市内“一地难求” 宝山“半壁江山” 上海今年公告出让的土地收入已高达 526.1141亿元 ,其中住宅土地卖了291.9147亿元 , 两项数据均领衔全国。分别比 2007年、 2008年增加 5.7%、 16.0%。102块住宅、商业、办公用地中，市内地块仅 9块。其中位于市中心区静安寺附近的“静安小亭”地块，出让土地面积不足九千平方米，挂牌起拍价高达人民币七点四亿元，每平方米地价近八点五万元，徐汇区 1副面积不足 0.4824公顷的住宅用地，起始价格 20000万元，且提出要求苛刻，市内土地呈现“寸土寸金”，“一地难求”。 2009年最早亮相的总建筑面积超过了 30万平方米的大型住宅土地全部在郊区，今年出让的102块非工业土地中，其中宝山就有 14块，其它主要分散在松江、闵行、奉贤、南汇、青浦等外环以外，城市加快向郊区发展，宝山将成城市副中心“半壁江山” 奇瑞威麟 H5市场推广方案 从销售价格看宝山 价格上涨强劲 区域发展潜力无限 1 9月份，从商品房销售价格看，剔除配套商品房，宝山区商品房平均销售单价7814元 /平方米，同比增长 7.8。友谊地区的住友宝莲府邸（别墅） 9月有销售，均价高达 35675元 /平方米；罗店地区因金罗店以销售别墅为主，所以平均销售价格与南部地区相近；随着地铁一号线的延伸，带动了庙行地区的房地产销售价格，月浦、顾村、淞南和杨行地区的商品房价格也有不同程度的提高，地区差价逐步缩小，商品房整体销售均价在提高。 奇瑞威麟 H5市场推广方案 从销售面积看宝山 据宝山区统计局的统计： 1-9月份，宝山区房地产开发企业共实现商品房销售面积241.06万平方米，同比增长 83.4，商品房销售额 157.97亿元，同比增长 86.3。为了更准确地反映商品房销售的实际增长情况，剔除配套商品房销售，宝山区共实现商品房销售面积 171.23万平方米，同比增长 69.1，商品房销售额 133.80亿元，同比增长 82.3。 奇瑞威麟 H5市场推广方案 从各版块成交看宝山 从地区看，随着大华板块的成熟，上大板块的崛起，大场地区的商品房销售在宝山区仍占据首位，共实现商品房销售面积 54.5万平方米，同比增长 1.6倍，销售额 42.82亿元，同比增长 1.6倍。近年来，依托“四高小区”的建设，顾村地区的房地产销售居次位，累计实现商品房销售面积 52.57万平方米，同比增长 81.7，商品房销售额 27.04亿元，同比增长 95.7。其中配套商品房销售面积为 24.86万平方米，占该地区商品房销售面积 47.3。伴随西城区的开发建设，杨行地区的房地产销售较稳定，至 9月份累计实现商品房销售面积 31.4万平方米，同比增长 1.3倍，商品房销售额 22.77亿元，同比增长 1.6倍。 奇瑞威麟 H5市场推广方案 绿地集群效应凸显 站在城市运营高度 城市新貌悄然开启 品牌整合思路 奇瑞威麟 H5市场推广方案 绿地集群效应已经形成 随着上海市内土地资源稀缺，房地产开发北移；宝山独特的经济区位和生态环境，是宝山在地