大学生电影市场.doc

“毛泽东思想和中国特色社会主义理论体系概论”在校实践调查报告题 目 成都市大学生观影习惯调查及市场发展潜力分析所在学院 资 源 环 境 学 院 专业、班级 环 境 工 程 09 级 1 班 学生姓名 张 盈 (2009042014) 任课教师 张 友 恒 2012 年 02 月 28 日合作完成调查（报告）的人员分工表姓名承担的具体内容 张 盈题目选取、问卷设计、问卷发放、口头询问、电邮询问、问卷回收、数据统计、数据分析、调查报告、思考总结调查简介1. 调查背景：随着中国经济的腾飞，中国电影也快速发展。发展到今天，电影作为一种娱乐方式，逐渐融入我们生活的角角落落，其影响力也悄然渗入社会的各个领域。特别是对初步接触社会的当代大学生来说,在有丰富课余时间的大学（相对于传统的中国式家庭教育和以成绩为目标的初高中教育），电影已经成为休闲娱乐的主要方式之一，对其成长中的世界观、价值观、人际关系、道德观等起着特殊的潜移默化的作用。经济的持续增长，城市化进程的加快和人们收入的不断提高。在全球经济都出现衰退时，中国的经济依然保持了稳步的增长。这些都是中国电影产业强劲增长的内因。近年来，中国电影的质量得到极大提高，并逐渐被国际市场所认可。迄今为止，中国电影在奥斯卡金像奖，威尼斯电影节，戛纳国际电影节，香港电影金像奖和柏林电影节等都获得了奖项及提名。在过去几年里，中国电影播放的基础设施得到了极大改善。城市化的进程加快使得城市中央商务区出现了众多大型购物中心，而这些也都建了许多电影院。2010年中国电影票房甚至历史性的突破了100亿元大关，2011年突破130亿，尽管增长迅速，但跟美国，日本，韩国及印度等较成熟的市场比，中国的电影业仍处于初级阶段。目前中国电影业的发展也主要靠票房拉动，非院线渠道发展仍比较落后。但我们相信这一块产业的有着巨大的增长潜力，电影娱乐的市场渗透也将持续增加。有“电影第四城”之称的成都。作为国内竞争最为激烈的电影市场之一，是继北京、上海、广州之外最具区域特色和市场活力的城市。2005年以来，跟随电影产业整体上扬的发展趋势，成都电影市场呈现阶梯式发展。中影星美、万达、上海联和、北京新影联、UME等多个院线影院品牌先后进驻成都，充分、良性的市场竞争和随之而来的互动共赢成为成都乃至全中国电影市场最值得汲取的经验。大学生在忙于学业之余，也需要丰富的课外娱乐生活。如今随着电影行业的发展，高校在校大学生目前已经成为了一个比较庞大的独立的观影群体，并将成为未来观影的主力军，养成良好的观影习惯对中国电影的发展及其重要。但是针对这个庞大的市场，我们的电影院，电影公司等并没有充分挖掘其潜力，根据其特点制定出一些相应的对策，拍出一定数量的符合他们口味的电影。为了更详尽的了解到成都地区学生观影市场及消费习惯，并据此分析大学生电影市场发展的潜力，我以问卷调查、电话采访以及电子邮件等方式进行了本次调查。2.调查对象：成都地区的成都信息工程学院、四川大学、四川师范大学、西华大学等多所学校在校大学生3.调查目的：1.了解大学生观影市场基本现状 2. 对大学生中电影消费者特征及其消费心理、行为进行客观、准 确地描述 3.为影院吸引大学生观影提供建议，发掘更多的潜在消费群4.调查方法：1.设计一份有针对性的问卷。 2.在四川大学、四川师范大学、西华大学，每所学校各随机发放40份调查问卷共120份，收回有效问卷115份。 3.通过电邮，发送问卷电子档给成都信息工程学院的同学40份，收回20份。 4.为方便统计，通过电话，询问其它高校学生5人。5.调查时间：2012.02.01-2012.02.286.调查地点: 为了使结果更具有科学性和普遍性，选取成都地区的成都信息工程学院、四川大学、四川师范大学、西华大学等多所学校为调查地点调查结果1. 调查统计量，有效性别比：表一:统计量 有效 5 无效 160 表二:被调查者性别性别人数百分比（%）男8546.875女7553.125本次调查共发放问卷120张，还有口头询问，发网络邮件收回的数据若干，最后共收回有效样本个数160个。有效样本个数中，男生占85个，女生占75个。2.大学生观影的频率、方式、需求量及到影院的频率：表三：看电影的频率人数百分比（%）经常看10465不经常看5232.5基本不看42.5表四:观影方式人数百分比（%）电脑上看12276.25电影院看3018.75多媒体设备如MP485表五：每月电影需求量人数百分比1-3部10867.54-10部5031.2510部以上21.25表六：到电影院的频率人数百分比（%）一周一次以上21.25一月一次以上1610特殊档期才会去5836.25基本不去8452.5从以上数据可知：97.5%的学生都会看电影，大学生课业相对来说并不繁重可以应付，课余时间也比较多，所以有大把的时间观影娱乐休闲。作为大多数大学生的首选，在电脑上看电影已经成为一种流行趋势，76.25%的大学生通过电脑看电影；能真正去电影院看电影的大学生在少数，只占到调查总数的18.75%。基本不去电影院的占到52.5%，占到一半还多，经常去和偶尔去的总数占到47.5%，其中经常去的只占11.25%。所以说，在目前的大学生这个庞大的人群中，只有十分之一左右的人是影院的铁杆粉丝，影院在大学生市场的发展潜力还很大。表七：影响大学生不能去影院观影的主要因素：人数百分比（%）票价高8351.875没时间3220影片质量不高4025其它53.125由图表可知，票价对生活费有限的学生来说，51.875%的学生认为高票价是影响大家进影院的最主要因素；没时间，因为课业压力大抑或其他原因，对于很多大学生不去影院观影的影响也不容小视；影评质量本身不高也让很多人舍不得花钱消费；当然也有其它原因，例如周围没有影院，交通不方便等。3.目前的电影票价和期待的电影票价：表八：目前电影票价人数百分比（%）0-15元53.12516-30元2817.531-45元9861.2546-60元2515.62560元以上42.5表九：期待的电影票价人数百分比（%）0-15元241516-30元10565.62531-45元2817.546-60元31.87560元以上00由图表数据可知：目前的电影票价集中在31-45元之间占61.25%，应该是正常的学生票价位，高价位的票出现在周围没有竞争的处于垄断地位的电影院，出现了少部分低价票是团购兴起的结果，但团购了解的人较少，并且电影局最新发布团购马上会调节最低价位不得低于正价票的7折，高于学生票价。大学生是一个没有收入的群体，是纯粹的消费者，对于我们而言，目前的电影票价显然偏高。大家都期待在原有票价上下调一个档即15元左右。4.大学生观影口味偏好：观影导向类型（多选）喜欢的电影类型（选三项）由图表数据可知，大学生的观影导向类型主要是演员导向型和类型片导向型，这说明大学生对导演不是很关注，更关注的是演员阵容和电影类型，主要是以娱乐休闲为主，所以对于影院的宣传来说，要在宣传海报，网站等等媒介上注重明星效应和电影类型片的宣传，以吸引大学生眼球。大学喜爱的电影类型由高到低排列为爱情片，动作片，喜剧片，剧情片，动画片，犯罪悬疑惊悚片，战争片，科幻片，纪录片，伦理片，恐怖片，所以影院引进电影要注重大学生的主流偏好。5. 对网络院线联盟（迅雷、优酷等，只针对影院上映的新电影）电影要收费的看法；电影院电影与网络电影的简单比较；和大学生对网络院线电影收费的期待： 网络院线优点(多选)对网络院线电影收费的期待 网络院线就是在网络上实行统一管理体系的网络电影院。比如优酷网，迅雷看看等。网络院线因为是在网络上的虚拟影院，观众可以随意观看影片，但是因为大片投放时间会和真实电影院上映时间冲突，所以一些大片在网络院线播放初期会收取费用。由数据图表可知，有七成以上的大学生认为网络院线电影不该收费，反映出大学生在这个问题看法上的一致性，也从另一个侧面反映出了现在的绝大多数大学生版权意识还是比较薄弱。有85%的同学认为“方便”是网络院线很大的优点，这与现在大学生中电脑普及率的提高密切相关，由于是多选，也有高达78.125%的同学认为“价格低”是网络院线的另一大优点，针对网络院线的优点，电影院必须要引起足够的重视，并采取适当应对措施，维护版权。对于网络电影收费的问题，有70%的同学认为0-2元的收费比较合适。6.如何看待中国电影产业的未来走向 分别代表：1中国电影行业正强劲健康地成长，空间巨大，高增长还将继续2随着中国文化的繁荣发展，电影也将全方位提升，比肩好莱坞3浮躁风的盛行，中国电影难成气候4创意人才的缺乏，中国电影只能是西方的追随者虽然有很多人不太看好中国电影产业的发展，认为是浮躁和盲目追随的产物，绝大部分的人还是对中国电影的未来抱乐观的态度，对中国电影有信心，看好其有长足发展。7. 影院为吸引更多大学生，应做的改进：在商业社会，顾客处于主动选择的地位，满足顾客的需求才是长久经营的根本。对于使影院更具吸引力的建议，大家意见不一，总的来说，意见最大的是降低票价，可适当做一些折扣活动，促进消费。其次主要有完善硬件设施，提升服务水平，加强影片质量，合理排片，不要强加套餐，人性化服务等，这些也都是目前很多影院做得不够的地方。调查结果分析与建议预测：现代快捷的生活节奏，让人们时刻处于高压力的环境下，尤其是大学生，“毕业即失业”社会压力使大学生在精神上有很大的负担，一些适当的休闲娱乐活动能够缓解学习压力，放松、愉悦身心，而看电影对大学生来说是其中一种较为便捷的方式，且电影文化作为一种文艺方式是大学生接触社会了解社会的有力途径。大学生作为一个独立的庞大的观影群体，在现如今的电影市场中正发挥着越来越大的作用，通过这次的调查，我得到了可观的第一手资料，在收集资料，分析的过程中，我的动手能力，思考能力得到了一个很大的提升。并且通过自己的身体力行，辛勤劳动得到了这次的调查结果，在此感到欣慰的同时，也极力的希望能与老师，各位同学分享我们的劳动成果。第一，大学生观影市场的潜力很大。通过各种各样的方式，有60%的大学在校生是经常看电影的；其中有75%左右的同学是在电脑上看的，有将近20%的同会去电影院看；去过电影院看电影的同学人数占到总数的42.9%，其中更有10%的学生是电影院雷打不动的“铁杆粉丝”，还有50%左右的同学基本不去电影院看电影。所以说，按照目前电影院观影的人群结构，年轻人占到很大一部分，而在年轻的大学生中，只有10%左右的人是经常去的，倘若影院院线再下功夫在大学生这个市场上做做文章，那么这个市场利润将是很可观的,培养良好的观影习惯也有利于未来电影市场持续有利发展。第二，影院要密切关注大学这个人群的行为特点，更要不失时机抓住市场机会。在工作日，大多数大学生一般都会呆在学校以学习为天职，根据调查结果显示，在周末，五一，十一等小长假以及寒暑假等特殊档期，大学生的外出活动频率相当之高，而且外出活动大多都以娱乐休闲为主。前面所说的统计数据中的那10%的影院铁杆粉丝，基本上是去电影院的频率是一周一次，而且大都是在周末去。所以，作为商家的电影院，在宣传促销上，一定要把握准时间段，切勿在不正确的时间盲目的宣传。可以在这些节假日内对大学生有针对性的宣传，做到营销上的市场细分，切勿没有针对性，比如说加强微博、空间、人人等网络宣传，在所在地区的网页上，在节假日推出针对影院的宣传，尤其是对优惠活动，新上映影片等的宣传。第三，影院的票价问题，就长期来看，要吸引大学生观众，影院必须在票价这个根本性问题上做文章，不可图一时之利而破坏市场，导致越来越少的人进影院。根据调查数据结果显示，80%左右的大学生，普遍上能接受认可的票价是30元以内，而目前国内电影院的票价是多少呢？除去3D等特殊影片，一般正规的电影院的票价给学生打完折后的学生票价是在40元左右，相对于大学生的心理期望来说，还是偏高。所以，做过这次调查后，我对电影院有个建议，在保证电影院正常利润的情况下，票价可以适当的下调一些，下调多少？我们认为在学生票的基础上下调10-15元左右比较合适。第四，影院要根据大学生的观影口味偏好来适当的引进排片。根据调查结果显示，大学生有45%是类型片导向型，观影爱好主要集中在爱情片，动作片，喜剧片，剧情片上，而且多数喜欢看好莱坞大片，以及国内名导的大片。所以说还是市场细分的问题，影院院线要根据电影的本身属性找到大学生的情感诉求点，在宣传的时候有针对性，以便能使广大学生产生共鸣，只要能做到这样，那么我们团队认为，大学生中会有相当一部分人掏腰包去影院观影。大学生这个群体有其独有的特点，类型性，信息传播的快速性，他们大多数人的爱好是可以归类的，对于电影来说，他们的喜好也大多固定在那几个类型片上，在看到他们认为的好电影后，口碑传递的效用也足够强大，所以影院完全可以有的放矢。 第五，电影院在未来几年将要面临的竞争强敌：网络院线联盟（由迅雷，优酷等）的情况及预测。网络院线联盟要维持就必须要收费，但是有79%的大学生认为网络院线联盟上线的新电影不应该收费，才形成了很多盗版网站、盗版碟的盛行。这反映出大多数的大学生对这一做法还是持抵触心理，也从另一个侧面说明大学生的版权意识还是比较薄弱。因为没有文化产权的保护，这就使得文化的发展形成恶性循环，普通观众只要看到了影片，对盗版的欢喜程度肯定超过高价电影票价的咋舌程度。盗版如果成为时尚，作为创造事业的夭折则将危害深远。但是事实如此，现状如此，也不好改变，所以：网络院线联盟前景堪忧，这对于实体电影院线来说不失为一个好消息。但是电影院线也不要掉以轻心，我们的调查结果显示，有过半的同学认为网络院线是价格比较低，比较方便的，较方便的，这三点上，实体电影院线确实是做不到，所以我建议实体电影院线要扬长避短。第六，电影院线还有很多需要改进的地方。在此次的调查结果中，对于要改进的项目，降低票价，提升服务水平，占到了调查总人数的76.8%，电影票价就不多说了，电影产业作为第三产业服务业，尤其是影院一定要有顾客意识，现在好多