可读性与必读性.doc

可读性与必读性报纸杂志的生死之门对于报纸杂志而言，“可读性”和“必读性”是衡量其运作是否成功的重要标志。“可读性”和“必读性”的内容越多，这份报纸或杂志竞争胜出的机会就越多，反之只有失败。什么样的内容是读者觉得值得一读？又是什么样的内容是读者必读的呢？对于这个问题，不同的人有不同的理解，笔者曾经与好几位总编讨论过这个问题，但答案都不一样。笔者认为，尽管不同的人有不同的理解，但就其概念来说，应该有一个基本的标准。因此，本文的目的就是对报纸杂志的“可读性”与“必读性”作一些最基本的阐述，供大家参考。报纸杂志内容的五个层次不论是什么报纸，其传播的内容都有层次性。为什么有些报纸杂志做了十几年，发行量还仅仅只有几万份？为什么有些总编做了十几年二十几年，却总说不清自己的报纸或杂志哪几个版块是读者必读的，哪几个栏目是读者认为具有较强的可读性。其原因就是没弄清楚自己做的哪些内容是读者必读的，哪些内容是读者认为有可读性的。笔者认为，要弄清楚什么样的内容具有可读性，什么样的内容是读者必读之前，首先要分清楚传播内容的基本层次。报纸杂志传播的内容都有哪些层次呢？就传播的内容而言，可分五个层次：第一层是与每个受众的生活都有关的，如：政策、科技、健康、经济等；第二层是与部分受众有关，但能引起其他受众关注的，如：发生在就近地区的灾难、事故、事件等；第三层是与本地受众无关的，但内容反应的是不可预见的事件，或是由于突发造成危害性极大的，或者趣味性极强的，并具有悬念性质的内容，如：911恐怖事件、某地区的大地震等；第四层是与受众无关，但却是受众精神上需要的内容，如：体育、娱乐等；第五层是与受众无关，但却能激发受众情感共振或诉求的内容，如：文化随笔、散文等。必读性内容的基本要求关于报纸杂志内容的必读性，已经有不少人讨论过，但必读性内容到底有哪些，没有得出量化的标准。什么样的内容是读者必读的内容呢？必读性概念浅析一文的作者钱永红、王进认为：所谓新闻的“必读性”，是指这份报纸或杂志的某个版块、某个栏目、某条新闻，对于特定的受众的最高满足程度，即这部分受众非读不可的程度。从它的内涵来讲，这部分信息，在传播过程中，往往是特定读者主动寻求的。从它的外延来讲，它包涵在可读性范围内。它是读者对新闻的需求的一种程度。笔者认为，读者“必读”内容的基本要求，首先应该是与读者生活有关的。比如与读者的生活最密切的科技、健康、政策等。其次是重大的突发性事件，且事件具有很强的悬念性，能强烈刺激受众感官的内容，如：发生在美国的911恐怖事件等。“必读性”的内容能深深的影响到受众的生活、消费等习惯。比如这样一则新闻：明年将推出全新标准的3G手机，新标准的3G手机语音更清晰，信号更稳定，且比一般的手机增加了许多新功能。如具备PDA、电子书、游戏等功能。虽然这则新闻算不上所谓的“重要新闻”，但它却是读者必读的内容，因为它关系到某些受众的消费，尤其是正在打算买手机或者打算更换新手机的读者，对于他们而言，这就是最为“重要”的新闻，在此时，对这部分读者来说，就是必读的内容。为什么会这样呢？因为与他们有关。“必读性”的另一基本特征就是实用性，因为只有实用才能直接满足受众的需求。人们只有在心理产生需求，和外在的信息刺激的条件下，才会去有选择的去阅读某些内容。记住：“内容与受众有关最为重要。”为什么有些报纸杂志读后虽说不出什么，但总感觉缺点什么，如京华时报、华夏时报等，事实上这些报纸并不缺少好的文章，也不缺少可读性的内容，而所缺得就是这些看似微不足道的与生活、消费有关的生活科技，也就是说这些受众“必读”的内容。当然，“必读性”的内容还很多，并不能局限在生活科技之中。一份报纸必读性内容的多与少，是决定这份报纸能否赢得读者的关键。没有必读性内容的报纸，就没有忠实的读者群体。即使有一部分读者，也不稳定，他会随着时间的流逝而飘移。当然，读者“必读”的内容也分两个层次，即大众“必读”层与小众“必读”层。大众必读的内容是与每个受众都有关的内容，小从必读的内容是与部分受众有关的专业内容。可读性内容的基本要求文章的可读性虽然与新闻的重要性有关，但更重要的是文章技巧和角度。为什么有些记者的文章能锁定自己的读者，是因为他们采写的都是重要新闻？不是的！，而是因为他们写文章的技巧吸引着这些受众。有些读者说，读了某某的文章过瘾，就是这个道理。所以，“可读性”更多地是强调传播技巧和角度，而“必读性”则是更加注重受众的基本需求。可读性是指读者对某一事件关注的兴趣，与文章作者采用的写作技巧，使文章读起来更生动、更容易理解程度的一种综合体现。读者兴趣程度越高，文章越生动、越容易理解的内容，可读性就越强。而必读性的内容则是在一定的可读性程度中具有针对性、实用性的那部分。读者的阅读习惯和阅读心理告诉我们，读者对某些事情的兴趣程度和作者的写作技巧是读者对文章有没有可读性最基本的判断。读者不感兴趣的事件，读者不会去读。文章作者的写作技巧平平，也不能引起读者的兴趣，读者没有兴趣去读的文章就没有可读性。因此，可读性内容的基本要求应该是：可以与受众无关，但必须是读者感兴趣的事件这是其一；不一定是重要的新闻，但文章很有文采、很生动、很感人这是其二；其三就是与读者有关能够满足读者的基本需求的。可读与必读生与死的考验从可读到必读是报纸杂志生与死的考验，也是媒体争夺受众的外在表现。任何一份报纸并不是创办开始就可以得到受众的认可，它必须经过读者的检验。读者群的知识结构、兴趣爱好、年龄差异构成了读者对报纸有没有自己“可读”与“必读”内容的判断。“可读性”是报纸杂志对内容诉求赢得受众赞同的一个最基本的标准，没有可读性，就不能赢得受众。“必读性”的内容是赢得固定受众的标准，没有必读性的内容，就不会有固定的受众群体。“必读性”的内容也是实现新闻价值最大化的标准。不过“可读性”的内容并不是一层不变的，有些内容是大众的必读，有些内容是小众的必读，但无论如何对内容的要求，从“可读”到“必读”，都是由个人兴趣和基本的需求决定的。比如，爱好体育的受众，对体育的内容必读；对娱乐感兴趣的人，对娱乐新闻必读等，这些都是小众必读的内容，小众必读的内容随着时间的推移、个人兴趣爱好的转变而产生变化。大众必