2011年汽车博览会整体策划方案.doc

2011年荆门市春季汽车博览会整体策划方案一、市场背景及市场分析在过去两年中，汽车商逐渐加大了在县、乡二级市场的布点力度。依据我国汽车行业统一规划，保增长、扩内需，城镇化建设的美好前景，为了进一步规范和活跃荆门汽车市场，秉承各届车展优良特色，希望在各界媒体及汽车经销商的支持下，能携手举办2011届春季汽车博览会。汽车博览会，作为一种汽车宣传推广模式，其强大的推广能力和对消费者购车时的引导能力早已被业界所公认。事实证明，每次车博会的成功举办，都会对举办城市所在地的车市造成巨大影响，能够有效促进汽车消费。二、活动目的1 荆门市汽车品牌和经销商的宣传与推广；2 加强汽车销售商与消费者交流与沟通，促进汽车市场的繁荣与活跃；3 规范市场行为，打造诚信车市；4 引导消费潮流，使人、车、文化达到更加和谐紧密的统一。三、组织机构主办单位：荆门市广播电视局 荆门电视台承办单位：荆门电视台广告中心 经济生活栏目组支持媒体：荆门电视台全频道、荆门日报社、荆门人民广播电台、荆门周刊、荆门电视台网站。四、活动时间2011年4月810日 （共三天时间）五、展会地址荆门市生态运动公园广场展示六、活动主题“律动自如节能环保”七、参展范围1、整车：乘用车、跑车、商务车、物流专业车，鼓励概念车、老爷车等高端车型进场展示，免费为高端车型提供展位。2、汽车零部件、汽车美容装饰。3、汽车用品及汽车出版物、音像制品等。4、银行、保险、中石化及其它相关汽车服务单位。八、活动内容1. 汽车展示展销、试乘试驾活动；2. 汽车相关配套产品展示展销；3. 多场次汽车文化文艺路演和新车型发布会；4. 看车有奖答题、买车幸运抽奖活动；5. 成立汽车销售商行业组织汽车经销商、媒体、主管部门关于汽车市场发展的探讨与交流，促进行业规范发展；6. 汽车金融信贷、汽车保险和法律服务、交通安全等相关服务咨询活动7. 车展开幕式直播；8. “律动自如节能环保”车型秀展示9. “律动自如节能环保”汽车商专题访谈会10. 汽车及车模主题摄影大赛。九、博览会活动日程安排（一）开幕式开幕式时间：2011年4月8日 09：28（二）开幕式电视直播特别节目 开幕式电视直播特别节目将围绕开幕式和展会相关活动展开，采取现场访谈、开幕式实况录像、车型推介、试乘试驾体验等形式，通过电视直播的手段，深度宣传本届车展。 时间：2011年4月8日 10：0011：00（三）2011年荆门市春季汽车博览会展出时间：2011年4月8日4月10日 09：0018：00（四）荆门车博会主题摄影大赛时间：2011年4月84月10日(五) 车型展示及试乘试驾活动时间:2011年4月8日-4月10日(六) “律动自如节能环保”车商专题访谈会时间:2011年4月8日-4月10日（七）看车展观众答题中奖、购车中奖活动时间：2011年4月8日4月10日（八）汽车文化文艺路演和新车型发布会时间：2011年4月8日4月10日每天二场共六场 上午10：0011：30下午15：3017：00（九）2011年荆门市春季汽车博览会汽车高峰论坛及闭幕式活动时间：2011年4月10日下午5：00十、推广策略本次活动的推广策略分为三个部分：预热阶段、爆发阶段和延续阶段，三个阶段由于推广目的不同而采用不同的推广形式和推广内容。预热阶段（3.284.7）：活动前期的推广炒作阶段以新闻宣传和广告炒作造势，新闻宣传主要是面向汽车经销商，分析荆门市车市发展现状，引导汽车消费，呼吁建立统一的荆门市汽车交易市场。 爆发阶段（4.84.10）：主要推广目的是车市博览会筹备及现场展示和交易的情况，同时启动车模大赛和汽车主题摄影大赛，荆门电视台相关栏目及荆门电视台网站和中国荆门网站的相关宣传。延续阶段（4.115.10）：活动的推广延伸阶段，主要目的是本次车展的影响和社会的关注与影响，让本次车展有一个持续的影响作用。各阶段工作安排如下表：周期推广形式时间具体描述备注第一阶段（预热）1.新闻宣传2.广告炒作3.经销商座谈会3.284.71.新闻宣传报道以解读的方式分析荆门汽车市场的经营现状，形成社会的关注点2. 广告炒作重在扩大展会影响力1.广告形式为图文广告、字幕飞播、专题和车展策划广告；2.经销商座谈会征求意见、市场咨询工作 第二阶段（爆发）1.新闻2.广告3.专题4.会刊5.电视剧4.84.101.进行开幕式的大型直播活动。2.制作专题栏目及时追踪报道展会消息3.车市论坛的全程录像4.展会广告和车市MTV展播5.文艺演出和新车发布做好展会期间的广告宣传及启动仪式、论坛和现场文艺演出的直播第三阶段（延续）1.新闻2.栏目3.广告4.专题4.115.101.新闻以展会的持续影响为主；2.专题栏目继续制作的专题宣传完善活动后期的各项工作，及时做好备份十一、参展手续及办理要求参展商的参展申请获得组委会的认可之后，参展商将会与荆门电视台签订参展合同，在合同签订一周之内缴清参展费；如参展商在确认参展后要求撤消参展，其参展费用概不退还；如在规定期间内未交齐相应款项的，组委会有权撤消其参展资格；未经大会组委会同意，参展商不得转让其展位。注：参展商不得私自在参展场地搭建背景台、拱门、空飘等任何违搭物品，如有所需，必须由组委会统一规划搭建。如有私自搭建者，组委会有权撤消