金鑫6周年店庆策划案.doc

金鑫珠宝连锁企业金 鑫 6 周 年 店 庆 策 划 案一一第2届 缘系金鑫珠宝文化节一. 时间:2003.12.1一2004.2.15二. 活动主题:缘系金鑫 珠宝文化节(5店同庆系列活动)三. 活动目的:结合”缘系金鑫相伴百年”广告语,推广金鑫”缘”文化,在”缘”字上下功夫,通过缘系金鑫引发一连串营销活动.迅速将”缘系金鑫相伴百年”广告语普及,利用1一2月间圣诞节,元旦,春节,元宵节,情人节几个节日营造浓郁的珠宝文化氛围,通过与消费者直接相连的活动,吸引消费者观注金鑫,最终达到品牌营销的目的.四. 活动推广商品:金鑫珠宝品牌的 知心爱人系列饰品1. 目标消费群:40岁以下人群2. 消费阶层:中档消费群3. 推介目标:以点代面,以”知心爱人”系列饰品的推广代动其它商品的推广,同时借助知心爱人的形象打造金鑫珠宝的品牌形象,提升知名度及美誉度.4. 商品内容:A:黄铂金项链以十克左右的商品为主; 戒指以小巧精致型为主约在4克左右耳环耳钉以别致为风格B:镶嵌饰品为K金千元以下,最好300一400元(适合圣诞节情人节送礼).钻石饰品为2000元左右为佳.饰品可以蝴蝶,玫瑰花,心为设计原型,饰品系列暂定为:比翼双飞系列 铿锵玫瑰系列 主打:知心爱人系列,每系列产品均含黄铂金,镶嵌饰品.五. 活动内容:1.迎圣延(缘系金鑫 圣诞送礼)(1) 时间:2003.12.1一1.1(1.1当天仍抽奖)(2) 购物满600元(6周年)均赠送缘系金鑫小台历一本;(3) 持历年金鑫购物票(不含打折)单张或累计金额在100元以上凭购物票每周六到上百总店参加抽奖,抽奖方式与抓珠宝相同,设6种奖项.1.金鑫笔2. 台历3. 可乐杯4. 广告杯5. 水壶6. 保健箱7. 庆周年(寻找金鑫有缘人一一福宝宝)(1) 时间:2004.1.1(2) 凡持1999年一2003年户口薄,且出生日期为元月1日者均可于2004年1月1日上午10:30分到金鑫总台领取福宝宝礼包一个(礼包为金鑫毛公象或二十元左右的小礼品,儿童为银卡通生肖吊牌一个,缘系金鑫小台历一本,金鑫福宝宝身份证一个)(3) 凡购物顾客持出生日期为元月1日的身份证元旦当天购物黄铂金每克优惠6元.(4) 凡2004年1月1日出生者只要出生时由家长拨打洛阳市公证处及金鑫福宝宝热线电话,金鑫公司即赶往医院(或注册登记), 由医院开据出生证明,颁发金鑫福宝宝身份证,当场获赠金鑫平安金锁一枚,同时还送上 福宝宝礼包一个(礼包为金鑫毛公象,银卡通生肖吊牌一个,缘系金鑫小台历一本, 金鑫福宝宝身份证一个)(5) 凡持金鑫福宝宝身份证每年元月1日店庆当天均可到金鑫总台领取生日礼包一个.可领到18岁.(6) 活动目的:生孩子太常见了，偌大的洛阳时时刻刻都会有孩子降生。如果金鑫打出寻找金鑫福宝宝的广告，不只怀孕的母亲会上心，就连丈夫、父母、公婆和七大姑、八大姨等，谁又不为此事惦着，所以一旦婴儿幸运降生，都会去抢先拔个电话，这便宜拉了才亏呢？一枚金锁连着那么多人的心，牵动消费者的神经。 很多看似颇为热热闹闹轰轰烈烈的这个那个的活动，虽说都十分宏伟，气势磅礴，但其不足和缺点都是和消费者相距甚远，所以老百姓也就是你一说，我一听，听完就是耳边风，谁也不会拿着鸡毛当令箭。你钟敲得再响，能给我兜里多敲出一分钱来。金锁多实惠呀，这虽是利益交换！可消费者却深深懂得利益交换的好处，抓住了金鑫福宝宝的心,也就是抓住了父母、公婆和七大姑、八大姨的心,每年生日看到金鑫送的礼物都会是茶余饭后谈不完的话题.所以也就都会拿着金锁当令箭。况且这金鑫福宝宝与金鑫如此有缘，不仅体现了缘系金鑫这句广告语,更是金鑫一台没完没了唱不完的大戏。8. 欢乐渡春节(缘系金鑫 新年贺礼)(1) 时间:2004.1.1一1.30(每周六周日)(2) 凡购物即可获赠刮刮卡,2元一张,多卖多得.或以抓珠宝形式摸奖.当场兑奖,过期不候.(3) 奖项:总店圆珠笔1000枝 0.6元10001200元可乐怀500个 3.5元5001750元广告怀300个 7.83002340元水壶 200个 152003000元金鑫伞100个 8100800元钻石项链或钻戒6个(或1000元奖卷) 1000左右66000元总计: 2106个中奖名额 15090元9. 甜蜜情人节(主题:缘系金鑫 真爱永存 买珠宝送钻戒)(1) 时间:2004.2.1一2.14(2) 凡购物即获刮卡,每2元1张.凭中奖刮卡及小票在2.14日到金鑫总台领取玫瑰和奖品.(3) 奖项:玫瑰总枝数: 9999枝1枝: 1999枝3枝: 999枝(333束)5枝: 999枝(199束)7枝: 999枝(172束)9枝: 99枝(11束)情侣指环 9对钻石情侣戒 1对(4) 活动目的:以往情人节只是在当天购物才送玫瑰