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北京地铁线路介绍 北京地铁日均580万强大的客流 地铁的人群稳定在580万人次 每天 调查CMMS调查数据显示 地铁乘客中 有32 的人每日乘坐地铁2次 有35 的乘客每周乘坐3 5次地铁 证明地铁每天拥有非常稳定的客流 保证了广告每天的达到频次 客户不必担心广告收视率受季节的影响 数据来源 中国市场与媒体研究2003Resource ChinaMarketingandMediaSurvey2002 线路 北京地铁 加速发展 Line Mileage Station Passenger 由现有5条线路增加至8条 1 2 5 13 10 奥运支线 机场快线和八通线 由现有144公里增加至200公里 覆盖区域由9大主要区域升为11大城区 由现有93座车站增加至123痤 每日客流量由日413万次增至580万人次 成为市民出行的主要交通工具 里程 站点 乘客 北京地铁 覆盖范围大大增加 不断发展的北京地铁将全面覆盖北京市主要城区 乃至周边重要区域 将成为四通八达 快速便捷的出行首选 因此到08年北京地铁对整体人群覆盖率预估将高达50 数据来源 CMMS 02春至07春 北京数据 同时 地铁以其安全 迅速 准点到达的特性成为商务人士的首选 因此对高收入 年轻化人群的覆盖率也将进一步提升 CoverPassenger CoverUpgradePassenger 覆盖范围 优势覆盖 非典时期 客流量降低 5号线开通 客流激增 将新增3条线路 客流量必定激增 八通线开通 客流量增加 13号线开通 客流量激增 政策倾向 轨道交通利好频传 第二届 中国北京奥运交通论坛 上 有关专家将地铁定位为 解决奥运会北京市区交通 的主力交通工具 同时计划将重要公交枢纽与地铁站点连通 进一步增加了地铁的客流承运量 07年8月17 8月20日实行了 机动车单双号日期出行 期间地铁客流就增加了20万人次 单双号限行或更严厉的措施是大势所趋 北京交通委7月份宣布 将在四五环地铁站点附近兴建数十座大型停车场 进入市中心车流将受到严格限制 会有更多近郊居民把地铁作为出行的首选交通工具 随着08年奥运会的临近 许多活动也将分流路面的大部分人群 如07年7月对 龙之梦 奥运音乐盛典的周边交通管制 07年8月 好运北京 周边场馆的交通管制 奥运倒计时1周年的交通管制 轨道交通将成为更多人的出行保障 除计划内地铁线路的开通外 越来越多的交通政策也预示着轨道交通在北京未来发展中的重要地位 北京地铁覆盖优质人群 更年轻 数据来源 CMMS07年春 北京 地铁乘客较整体人群更年轻 20 34岁年龄区间的优势明显 北京地铁覆盖优质人群 高学历 数据来源 CMMS07年春 北京 地铁乘客较整体人群受教育程度更高 以大专以上学历优势尤为突出 北京地铁覆盖优质人群 高职位 地铁乘客的职业状况要优于整体人群 高收入职业 职位者的优势指数更高 北京地铁覆盖优质人群 高收入 数据来源 CMMS07年春 北京 地铁乘客收入远高于普通大众 收入3000元以上者优势指数极高 直击高端消费人群 高消费能力 高消费意愿 数据来源 CMMS07年春 北京 地铁人群与整体人群相比具有较高的成就倾向 把工作视为事业 对社会公益更加关注和支持 愿意花更多的钱去购买对环境无害的产品 欣赏支持公益事业的企业或品牌 重视社交 重视自我价值的实现 希望得到别人的尊重 拥有积极的理财观 积极的生活形态 数据来源 CMMS07年春 北京 1 2 5 8 10 13线纵横交错 强大的网络覆盖效果 北京地铁覆盖了9个城区 郊区 在大都市里 它的地域覆盖面等同于电视等传播媒体 但是费用相对比较低廉 北京地铁连接商业 旅游的热点地区 如天安门 西单 王府井 国贸等 北京地铁穿梭于市中心及居民区 将乘客带到商务 休闲的各种场所 地铁媒体 最佳视觉效果 地铁媒体形式多样 创意无限 全程36分钟黄金广告时机 地铁口 站台 3 2分钟 站台 地铁口 3 3分钟 乘坐地铁 26 1分钟 等地铁 3 8分钟 候车亭 地铁媒体处于离地铁乘客较近的位置 12封月台灯箱的视距为3 45米 视距最优 将信息完整传递 地铁媒体 视距最优 候车亭 地铁媒体的视角一般为正面直视 将广告画面详尽展现 最大程度上引起受众共鸣 地铁媒体 视角最佳 候车亭 公交车身 地铁媒体 迫视性强 地铁媒体处于路面下 不受天气等诸多因素干扰 媒体环境封闭 迫视性很强 增强了广告信息的有效到达 地铁媒体 媒体品质上佳 与一般户外媒体相比 地铁媒体更加重视画面质量 采用120dpi的喷绘相片 完美的广告画质如临其境 与一般匆匆一瞥的户外广告相比 地铁媒体的可视时间充足 以车内媒体为例 乘客平均乘车时间为26 1分钟 近半小时的黄金时间 广告内容充分进入受众视线 地铁媒体 可视时间充足 媒体介绍 常规媒体超级媒体特殊位媒体 常规媒体的3种购买方式 单块 自由选点 弹性出击联装 自由选点 营造强劲冲击力套装 覆盖全线所有乘客 性价比极高 理想的户外媒体高品质的广告环境 十二封灯箱 12 SheetLightbox 媒体位置 位于地铁候车站台路规内侧或中间 媒体优势与运用 媒体面积巨大 正面直视视角 观看时间长 乘客平均候车时间为4分钟 视觉效果极佳乘车经过该站的乘客亦可透过车窗观赏 覆盖人数倍增画面精细 最适于树立品牌形象 线路 1号线 环线 5号线 13号线 十二封月台灯箱连装 12 SheetLightbox 媒体位置 位于地铁候车站台路规内侧 媒体优势与运用 独家展示的轰动效应 品牌沟通与新品推介极为有效 线路 1号线 环线 5号线 13号线 十二封灯箱间墙贴 玻璃贴 12 sheetlightboxwithstickerextension stickeronglass 媒体位置 墙贴 位于13号线大堂 通道12封灯箱之间玻璃贴 位于13号线路轨中12封灯箱之间 媒体优势与运用 可以将灯箱创意连贯起来 效果倍增连贯画面可以吸引目标受众的注意 达到震撼效果 线路 13号线 四封通道灯箱 海报 4 sheetlightbox poster 媒体位置 站点通道内 是乘客进出站 购票的必经之路 媒体优势与运用 随乘客前进不断进入视线 是提高覆盖率及广告频次的最佳选择近距离观看 完全覆盖过往目标受众的视线 对促销 新品推广的传播效果突出4封通道灯箱 海报的2连装与3连装的套装为客户提供了更广阔的创意空间 线路 1号线 环线 5号线 六封灯箱 6 sheetlightbox 媒体位置 站点通道 站厅 站台 媒体优势与运用 是北京地铁新型媒体之一 媒体面积大 漂亮醒目近距离观看完全覆盖过往目标受众的视线 对促销 新品推广的传播效果突出 线路 13号线 车内媒体 In traincards 媒体位置 位于车厢内侧 包括车顶A位和车门边B位 媒体优势与运用 地铁乘客平均乘车时间接近30分钟 且车厢内视距最近 是最佳的阅读性媒体可完整详尽的传达产品优势及活动信息 线路 1号线 环线 扶梯侧墙海报 EscalatorCrown 媒体位置 位于地铁出入口电梯侧墙 短时间内连续画面直接接触出入口上下楼梯的乘客 媒体优势与运用 位于乘客出入必经之地 所有乘客一网打尽45秒内20余次连续品牌冲击 详尽表达产品信息及促销活动可作连续创意运用 线路 1号线 环线 5号线 大型墙贴 楼梯贴 MegaWall EntranceStaircase 媒体位置 建国门换乘通道 西单站厅及通道通道 复兴门上层通道东直门换乘站出入口楼梯侧墙 媒体优势与运用 位于地铁黄金站点及换乘通道内 客流量极大展示面积巨大 品牌冲击力超强受关注度极高 1 2次观看即可形成有效记忆 线路 1号线 环线 13号线 换乘通道看板 InterchangePassageBoard 媒体位置 复兴门换乘站通道内墙侧 媒体优势与运用 独占通道内的唯一媒体 扑面而来的视觉盛宴 完全吸引乘客目光 线路 环线 外包车 TrainBodyWrap 媒体位置 整个车身 媒体优势与运用 展示面积达835m2 移动中的庞然大物带来强大的品牌冲击受关注度极高 1 2次观看即可形成有效记忆在整条线路上运行 可以覆盖全线乘客 线路 1号线 环线 品牌中转区域 BrandInterchangeZone 媒体位置 西直门 东直门换乘通道内 媒体优势与运用 汇集两线客流 平均日客流量超过25万区域面积超大 约为780M2广告画面立体 连贯 360 环绕整个封闭环境 为广告主提供无限的创意空间 广告投放事半功倍 线路 13号线 换乘通道包柱 PillarWrap 媒体位置 2号线与13号线东直门相互换乘大堂内 媒体优势与运用 东直门换乘通道