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文档简介

市场营销管理教学日历主讲教师 王海鹰 辅导教师 纪国涛沈阳工业学院教学日历 总学时学时分配每周时数讲课实验习题 教学计划64604 4实际上课64602 课程名称：市场营销管理主讲教师：王海鹰 辅导教师：纪国涛 2003 2004 学年第 2 学期经贸 系 02451.02452班 月份周次讲课习题课、实验课、课外作业教学大纲分章和题目名学时内容学时23312345第一讲市场、营销、营销观念1.1对市场的新认识1.2对市场营销的认识1.3市场营销新发展1.4市场营销观念及新发展1.5顾客满意1022222 第二讲市场营销环境21市场营销环境概述22宏观市场营销环境2.3微观市场营销环境2.4消费者行为分析82222作业：对当前营销理论与实践的认识与研究467第三讲STP战略3.1市场细分的含义及意义3.2目标市场选择策略3.3市场定位策略选择3.4案例分析8222248910第四讲 产品策略4.1产品整体概念含义及意义4.2产品组合策略选择4.3产品品牌战略决策4.4包装战略决策4.5产品寿命周期策略4.6新产品开发策略102222251112第五讲促销策略5.1促销.促销组合及影响因素5.2广告策略5.3销售促进策略5.4人员推销策略5.5公关策略82222实践课：沈阳商场促销调查状况1314第六讲价格策略6.1企业定价的步骤和目标6.2企业定价的方法6.3企业定价的策略822461516第七讲 市场营销渠道策略策略7.1市场营销渠道的性质7.2市场营销渠道的设计决策7
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