福成调研活动方案.doc

福成万荣镇荣耀置业调研活动方案福成万荣镇荣耀置业调研活动方案一、活动时间：2008年4月1420日（共7天）二、活动地点：新乡市全市范围三、活动主题：“千名荣耀天使 点燃万家灯火”荣耀置业调研活动四、活动对象：年龄介于2550岁之间的新乡市民（全民参与）五、活动目的：1、荣耀置业调查活动，作为事件行销的引爆点，制造全城关注的焦点，吸引全城参与，将项目的形象、高度、关注率推到第一位；2、以关注居住品质、关注消费者心理感受的直接参与性活动，使项目形象上升到具有影响城市高度的位置，引发新乡对“荣耀”的思考；3、配合活动期间的房展会，吸引宽泛客户眼光，集中释放项目信息，最大限度累计意向客户，为一期开盘做准备。六、活动内容 1、精心挑选“千名福成荣耀天使”，穿着“荣耀置业”活动文化衫和帽子，组成“你心目中荣耀生活”庞大调研战线；2、设计独特的形象+调查问卷组合式单页，通过“千名福成荣耀天使”展开为期七天覆盖全城的市场问卷调查； 3、配合房展会现场派单+现场接待+看房车，大面积产品信息覆盖及客户深度挖掘；4、售房部摆放大量绿植、鲜花等精心包装现场，营造区域良好生态氛围，创建体验式购房环境。七、活动准备工作序物料名称规格数量价格预估（元）提供方到位时间负责方备注1调研问卷大16开12万份1.2万广告公司4.12前福成/华语堂2文化衫S/M/L500件3000元广告公司4.12前福成/华语堂3帽子标准尺寸500顶5000元广告公司4.12前福成/华语堂4笔圆珠笔2000支4.12前调研用5盆栽、花卉租赁若干4.13前包装广场6产品单页、纸抽80抽5000盒已有（未包含前期推广费用） 费用合计：2.2万元八、活动执行细则（一）“荣耀天使”招募 4月4日4月6日期间，通过联系新乡师范大学、平原大学等高校学生会和学生社团组织，以报名的形式进行市调人员公开招募（大三、大四学生为主）。招募人数约为： 300人。调研人员工资： 50元/天/人调研工作时间：上午：9：0012：00 下午：14：0018：00（二）调研知识培训4月114月13日，以小组的形式进行调研知识培训。（小组划分待招募结束后再行确定）（三）调研道具发放、登记4月13日，在高校内以小组的形式集中发放，并做好服装发放登记。（四）调研问卷的发放设置人民公园大门口、市体育中心门口两个发行点，调研人员就近领取；50份/人/天。（五）调研人员考勤每日考勤+巡查监督制；签到：每天9：00领取调研问卷时，实施签到。签退：每天18：00后，各自组长负责其组员签退工作。（六）调研绩效考核、激励 以小组为单位，视其调研回收被访者姓名、联系方式有效率进行考核和激励。（七）看房车调度看房车：2辆工作内容：1、每日运送问卷至发行点，配合销售人员进行问卷发放和登记签到工作。2、白天其余时间停靠在胖东来商场外，负责运送现场看房客户。(八)现场布置 广场外摆放大量绿植、鲜花等精心包装现场，营造区域良好生态氛围，创建体验式购房环境。九、人员分工1、活动总协调：武新波 方经理 2、活动指挥：赵俭、雷萍、李璐3、市场调研组：200300人/天（学生组成）4、市调监督组：2人（监督调研情况）5、礼品发放登记组：2人/天（销售人员组成）在售房部登记发放6、看房车引导组：3名 看房车总协调1名、司机2名（开发商调配）6、后勤服务组：2名（负责订餐、订水）十、活动费用预算序事 项数 量价格预估（元)备注1调研问卷12万份12000元2文化衫500件3000元3帽子500顶5000元4笔2000支1000元调研用5盆栽、花卉若干2000元包