《我想有个家》房地产策划方案.doc

每个孩子都是天使，每个天使都有梦想。在钢筋水泥的都市丛林中，在名目繁多的各大楼盘中，如何才能为孩子选择一个温馨的家？如何才能为孩子营造一个梦想家园？学校、医院、游泳池、庭院、游乐场孩子渴望怎样的生活环境？孩子希冀怎样的童话城堡？每个孩子都有自己的判断和追求。换一种视角，换一种向度，请倾听孩子的心声，请遵循孩子的意愿，让他们赢在起跑线上。我想有个家1000个孩子心中的梦想家园，集纳梦想，关注成长，另一种表达，另一种精确全面的购房指南，独树一帜，敬请期待。我想有个家 1000个孩子心中的梦想家园联合出品：潇湘晨报、晨报周刊、新浪乐居前言2010年4月，房产新政重磅出击，楼市狂飙戛然而止。一线城市成交锐减，二线城市开始观望，博弈、对峙、角力，楼市生态由此改变不变的，只有刚性需求。尤其是，为孩子、为孩子的未来而购房置业的，依然大有人在。孟母三迁，择邻而居。为了孩子的成长，父母总是期望选择一个优雅和谐的楼盘，营造一个温馨健康的空间。但是，用心良苦的同时，也难免忽略孩子的感受和愿望。孩子有自己的主张，孩子有自己的思考。游乐场、图书馆、游泳池、小山岗什么样的配套，才是孩子们的最爱？什么样的楼盘，才是孩子们的梦想家园？什么样的生活环境，才是孩子们的迫切心愿？其实，在购房置业上，更多的父母开始关注孩子的感受，听取他们的心声，遵循他们的意见。孩子钟爱的楼盘，必定是活泼的、愉悦的、人性化的家园。而这种出类拔萃的楼盘，也必然受到孩子们的青睐。“小人”决定“大人”。孩子这一群体，已成为不可小视的购房主导力量。5月，我们试图征求他们的意见，集纳他们的梦想，以绘画、作文等方式，来展现他们眼中的好房子。5月，我们试图让孩子做主，以问卷调查、相互采访等方式，来描摹他们心中的理想楼盘。 5月，我们试图让孩子与父母加强沟通，一同营造一个温馨的家。在蓝天白云之下，让生活更和谐，让生命更美好我想有个家1000个孩子心中的梦想家园，正在孕育，敬请期待。活动亮点孩子做主，全城聚焦毋庸置疑，当下，孩子的生活环境、孩子的健康成长，越来越受到父母的重视，但孩子的真实想法却易于忽视。第一次，让孩子说话，让他们抉择，描绘并选取他们自己喜爱的好房子、好楼盘。红色5月，童真归来，孩子做主，全城聚焦。投资当下，决胜未来好的环境，好的楼盘，有利于孩子的健康成长，有利于孩子赢在起跑线上。孩子有自己独特的视角，孩子有自己独有的思考。打动孩子，即能打动父母，即能赢得市场。万科高层关注“超女”，绝非作秀，其实是在关注并在研究“90后”这一群体的价值取向。真实目的是投资当下，决胜未来。强强联手，独树一帜在楼市低迷、成交萎缩的时节，楼盘营销需要突围，需要另辟蹊径。我想有个家1000个孩子心中的梦想家园，正是这样一种尝试，一种努力。作为湖南第一报媒，潇湘晨报始终关注孩子的成长，关注新生的力量。此前举办的“学通社”、“小报童”等活动，已成为全城关注、家喻户晓的大事件。这一次，潇湘晨报联手晨报周刊、新浪乐居，报网互动，全面覆盖，强力启动。不同的视角，不同的思考，活动声势与效果值得期待。活动推进预热期时间媒体内容5月17日22日潇湘晨报晨报周刊连续推出3次活动形象广告、2次重头新闻报道。发布我想有个家1000个孩子心中的梦想家园问卷调查，集纳孩子（7岁至14岁）的居住理想。联合潇湘晨报学通社，组织小记者采访，启动我想有个家1000个孩子心中的梦想家园有奖征文活动。新浪乐居同步启动广告、新闻攻势。发布我想有个家1000个孩子心中的梦想家园问卷调查，集纳孩子（7岁至14岁）的居住理想。联合潇湘晨报学通社，启动我想有个家1000个孩子心中的梦想家园有奖征文活动。热炒期5月24日29日潇湘晨报晨报周刊连续推出2次活动形象广告、2次重头新闻报道。新浪乐居推出我想有个家1000个孩子心中的梦想家园系列新闻专题。高潮期5月30日6月5日潇湘晨报推出1次活动预告广告。我想有个家1000个孩子心中的梦想家园大型特刊，6月4日风行湖南。推出1次鸣谢广告。新浪乐居推出我想有个家1000个孩子心中的梦想家园大型专题。活动回报黄金套餐价格：4.5万元回报：1、6月4日我想有个家1000个孩子心中的梦想家园特刊中，刊发1/2版彩色广告一次。2、6月4日我想有个家1000个孩子心中的梦想家园特刊中，刊发400字左右新闻报道，并配发参与楼盘的图片。3、在本次活动相关的广告宣传、新闻报道中，予以重点提及。4、网络开辟大型新闻专题，重点推介参与楼盘信息。白金套餐价格：8.8万元回报：1、6月4日我想有个家1000个孩子心中的梦想家园特刊中，刊发整版彩色广告一次。2、6月4日我想有个家1000个孩子心中的梦想家园特刊中，刊发400字左右新闻报道，并配发参与楼盘的图片。3、在本次活动相关的广告宣传、新闻报道中，予以重点提及。4、网络开辟大型新闻专题，重点推介参与楼盘信息。特别提示1、为保证新闻采编质量，各参与楼盘需提供楼盘简介（400字以内）、楼盘图片（2张）等资料，在5