第九章 网页编辑与新媒体.doc

第九章 网页编辑与新媒体第一节 新媒体概念l 新媒体： 新媒体是新的技术支撑体系下出现的媒体形态，如数字杂志、数字报纸、数字广播、手机短信、移动电视、网络、桌面视窗、数字电视、数字电影、触摸媒体等。相对于报刊、户外、广播、电视四大传统意义上的媒体，新媒体被形象地称为“第五媒体”。新媒体的特点和类型 l 一、新媒体的特点l l （一）新闻的及时性l 自新媒体诞生以来，从而使新闻真正具有了“及时性”意义。l 传统媒体（如报纸）追求的是“隔天”新闻，就是电台、电视台，也大都以小时为新闻时效的计算单位的。唯独新媒体是即时性的，它是以分秒计算的，新媒体可以把在一分钟前甚至同步发生在千里之外的新闻，图文并茂地展现在读者面前。l （二）媒体的互动性l 传统媒体是以灌输为主，它们大多是单向传播，我发你看，我讲你听，没有互动，没有沟通，信息不对称。新媒体彻底改变了这种局面。在新媒体这个平台上，人人既是作者，又是读者；既是信息的采集者，又是信息的发布者；既是普通的参与者，又是评论员、主持人。l 比如，新媒体可以通过BBS、电子邮件、或在报道之后设置评论区等手段来实现传播者与受众间的双向互动传播，使受众能够直接参与新闻报道与评论。l （三）参与的群众性l 在新媒体这个平台上，参与者具有广泛的彻底的群众性，不论天南海北，男女老少，国内国外，各个阶层，不论何人，不问背景，都可参与。l 从论坛时代到博客时代，再到微博时代，新媒体在我们的日常工作和生活中，扮演越来越重要的角色。例如微博，它类似于博客与论坛的综合，可以用不超过140个字的话，发布信息，即时互动。在这个空间里，所有人都可以平等地、随时地发表自己的看法。l （四）内容的广泛性l 新媒体所涉及的内容，无所不包。对新媒体而言，“只有没有想到的，没有不能报道的”。l 在新媒体时代，任何东西、任何事情、任何想法，都有可能暴露在公众面前。l （五）表现的时代性l 新媒体本身就是时代的产物。l 当代科学技术的发展，催生出计算机技术、数字技术和网络技术。新媒体的载体、平台，就是建立在时代信息发展的代表互联网络上。网络作为新媒体的大众传媒，在传播媒介中，始终处于最新兴、最前沿、最具时代感和最具有发展前景的地位。l （六）高度的应用性l 新媒体对人们的工作、学习、生活、家庭，以及衣食住行的实用性、贴近性、广泛性，是其他任何媒体所无法比拟的。二.新媒体的类型l 网络新闻 网络新闻是指传受基于互联网的新闻信息。具体来说，它是任何传送者通过互联网发布或再发布，而任何接收者通过互联网视听、下载、交互或传播的新闻信息。虽然网络新闻的发布途径是网络，但它的报道对象仍然是客观世界的对象，从对新闻规律的运用方面来看，它与传统新闻是一致的。网络新闻的优势主要体现在它的时效性、交互性、丰富性和包容性。 网络新闻给世界带来崭新的生活、工作方式的同时，也给整个新闻传播事业带来了革命性的变化。表现最突出的就是世界上许多重大新闻的迅速报道特别是突发性事件的报道。领先的已经不是电视、广播，也不是报纸、期刊，而是作为第四媒体的新闻网站。l 手机报纸l 个人博客 l BBS论坛 论坛又名网络论坛BBS，是Internet上的一种电子信息服务系统。它提供一块公共电子白板，每个注册用户都可在上面发布信息、提出看法、进行讨论和聊天。论坛一般由站长创建，并设立各级管理人员对论坛进行管理，包括论坛管理员、总版主、版主。论坛就其专业性可分为综合类论坛和专题类论坛。按功能又可分为教学型论坛、推广型论坛、地方性论坛、交流性论坛。新媒体编辑（一）稿件的选择网络新闻稿件的选择程序： 网络新闻稿件的选择与传统媒体是不同的。传统媒体选择稿件的路径是编辑责任编辑总编的垂直式选择，网络新闻编辑对稿件的选择是立体式的。网络新闻的时效性使得信息不能像传统媒体那样经过重重把关，网络新闻在修改之后便被上传到页面上。网络新闻编辑对稿件的选择有以下几个程序：a. 粗选 粗选是编辑根据稿件的新闻标准、社会标准、网站自身的标准及法律、道德标准等对稿件进行选择的过程。在这个程序中，编辑对稿件的选择粗糙的。只要基本符合标准，稿件便能进入下一步的筛选。 b. 精选 精选是编辑选择稿件的关键，是对稿件进行较为精细地选择的过程。在这中间，编辑要对每一篇新闻稿件的新闻价值进行判断。除此之外，编辑还要对稿件的表达方式进行选择，要求稿件符合网络媒体的写作风格。编辑还要决定新闻上传的位置，是把它们放在新闻的首页还是放在内页，哪一篇新闻作为头条。一般的新闻稿件经过精选就可以直接上网了。 C. 更新网络新闻稿件的编辑l 新媒体的编辑主要指网络新闻的编辑，而网络新闻编辑的重点则是文字新闻的编辑。 （一）编辑的方法 1、改变结构。 网络新闻有自己的传播特色，并不是所有传统媒体的新闻稿件都适合网络媒体。所以编辑就要对稿件进行结构的调整，比如重要信息前置、改变段落顺序，以吸引网络受众。 2、改变体裁 体裁也是影响传播效果的因素。每一篇新闻稿件都有它的体裁定位。有的可以作为消息发布，有的只能作为通讯或评论发布。这需要编辑对其进行恰当的定位归类。 3、改写导语 网站首页有海量的新闻，受众第一眼望过去可能眼花缭乱，他们不可能认真阅读每一条新闻。这种情况下，导语的作用就体现出来了。如果导语写得好，重点突出，又有一定的趣味性，那么该消息就能吸引受众。 4、压缩和增补 压缩是要对原稿进行删节，做到短而精。编辑要将新闻价值小的、多余的、错误的信息进行删减，使主题更加突出。增补是对原稿件中缺失的内容，比如时间、地点、人物、事件背景等进行增补。l （二）编辑步骤l 1、阅读全文，着手修改。编辑拿到稿件后，首先要通篇阅读。读完就要迅速做出分析，判断该稿件的性质、体裁、重点内容。只有阅读全文，编辑才能更有针对性地修改。l 2、设计修改方案。对全篇有了整体印象之后，编辑要写出具体的修改方案。编辑要反复斟酌，稿件哪里不合适，是要删除还是增补；又或者言辞是否意达，这些都是编辑要在方案里写明的。l 3、检查性阅读。基本修改之后，编辑要对稿件进行最终的审核，小到标点符号、动词、数字都要注意到。l 4、注明消息来源。稿件修改完之后，要注明稿件的具体来源：出自哪个媒体，作者是哪位。这不仅是对原媒体的尊重，也是对受众知情权的尊重。网络新闻标题的制作 l 题文一致l 重点突出 新颖生动 易读易懂网页设计与编辑网站页面设计原则：l 简洁（concision)Tips: a.使用一个醒目的标题 b.限制所用的字体和颜色的数目l 一致性（consistency)Tips: a.页面排版 (页边距；留白；logo ;页面元素与整个页面及站点的色彩和风格上的一致性) b.字体和颜色的使用 （一个站点通常使用1-2种标准色）l 对比度(contrast)Tips: a.颜色的对比 （内容提要和正文的颜色对比；大标题的使用；图像对比） b.字体的变化 （斜体和黑体的适当使用突出关键内容）页面设计要点l 精心组织的内容l 格式美观的正文l 和谐的色彩搭配l 较好的对比度，使得文字具有较强的可读性l 生动的背景图案l 页面元素大小适中，布局匀称l 不同元素之间的适当留白，给人视觉休息的印象l 各元素之间保持平衡l 文字准确无误，无错别字；无拼写错误网页布局l 页面大小 为方便大多数的访问者，通常用800*600 / 1024*768的分辨率l 整体风格 根据网站定位、受众对象不同确定网站的整体风格，活泼型还是淡雅型，是否用起始封页。l 页面布局元素 页头/页眉定义页面的主题 常放置站点名字的图片和公司标志和旗帜广告 文本行、块（段落）的形式出现 页脚-放置制作者或公司信息的地方 图片 多媒体除了文本和图片，还有声音、动画、视频等等其他媒体，可用于一些动态网页，能起到画龙点睛的作用。页面布局结构l 左右对称结构布局： 这类布局是采用分割屏幕的方式实现的，是网页布局结构中最为简单的构图。一般来讲，页面的左半部设置栏目导航，而右半部分则列举多篇重要内容的概要或者一整篇详细内容，这有利于访问者直观另类，尽管是被动接受，但页面的信息含量较低，不适合大型专业化的网站。 “同”字型结构布局：该类页面的布局是以页面顶部为主导航条（主菜单），页面的左右两侧分别列出二级栏目条或综合性热点区（如广告条、搜索引擎、友情链接、登录面板、注册按钮等）。这种是互连网上常见的布局，其优点是直观、条理、均衡。缺陷是版式呆板、僵化。在采用这种布局时要注意色彩的和谐搭配，通过巧妙的用色，能够调节页面的整体韵律。 l 回字型结构布局 ： 所谓“回”字型结构，就是指以“同”字型结构布局为基础，又在页面的底部增加了一条横向的菜单（或广告条、或本站的另一大版块的超链接区）。这样做的目的是为了充分利用有限的页面空间，增大主页面的信息量，缩短了和正文链接的路径。使访问者比较便捷、直观地浏览所需要的信息，少走弯路。其缺点是页面拥挤、四面封闭。 “匡”字型结构 :“匡”字型结构布局其实是“同”字型结构布局的变形，将“同”字型结构逆时针旋转90度，就是这种布局。或者说是把“回”字型结构布局的页面上的右边的栏目条删除后所得到的一种结构布局。这种布局结构克服了“回”字型结构封闭的缺陷，所列信息量和“同”字型结构大体相同。 自由式结构布局: 如果将以上三种结构布局称做“传统型”页面布局，那么自由式结构布局可以称的上是“现代型”结构布局。因为这种结构布局打破了“同”字型、“回”字型、“框”字型布局的菜单框架的固定模式，大胆地发挥空间想象，把页面设计成一张极具创意的广告作品。这种页面的结构布局通常用精美的图片、网站标识性图案（Logo）或变形的艺术化文字作为设计中心进行主体构图。菜单栏目条则当作次要元素处理，自由地安排在页面上，起到点缀、修饰、均衡页面的效果。 媒介融合l 美国新闻学会媒介研究中心主任Andrew Nachison 将“融合媒介”定义为: 印刷的、音频的、视频的、互动性数字媒体组织之间的战略的、操作的、文化的联盟”, 他强调