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文档简介

蒙牛真果粒推广策划案 目录 1 前言 2环境分析3 消费者分析 4 竞争对手分析 5 产品分析 6 产品诊断 7 本次策划目的 1前言 生活从搭配开始，亮丽的服装配上那优雅的身材，清新的淡妆配上那迷人的唇彩，嘴角的弧度配上那灿烂的笑容 醇香的牛奶配上那爽滑的果粒，双重的营养配上那双重的健康，蒙牛真果粒配上那完美自信的我，蒙牛真果粒给我营养给我自信。完美搭配。 2环境分析 在中国的乳制品市场，激烈的竞争环境使得各大生产商竞相通过降价、产品促销等形式来赢得消费者的目光。使得乳制品的价格下降，消费者的消费欲望提高，使越来越多的人开始追求完美膳食。可以说 中国的乳制品市场将不断的扩大。 蒙牛产品的成功推广，提高了年轻消费者对营养、健康的关注程度。改变了中国消费者对饮品的消费习惯。 但是一些质量不合格，甚至假牛奶上市营销后。使得消费者对奶制品产生了恐慌心理。作为中国知名品牌在此时更加拥有信誉优势，这是提高市场占有率的大好时机。可以通过一定的营销手段来拥有更多消费者的信赖。 3消费者分析 在乳制品方面消费者更加信赖知名品牌，希望在质量、营养、健康等方面得到更好的保障。而口感和生产日期也是影响消费者选择的的重要因素。企业的实力和广告的力度以及由此引起的品牌认知度影响了消费者的购买行为。 4竞争对手分析 蒙牛真果粒的竞争对手 果粒奶优-可口可乐公司。可口可乐的实力雄厚，广告力度大且新颖。 5产品分析 真果粒产品采用鲜牛奶制作生产过程对牛奶的新鲜度，微生物以及其他安全指标进行100%检测，产品采用了高温瞬时灭菌技术，最大程度保留了牛奶中的矿物质，蛋白质，乳糖等营养成分，从而使得了产品更营养更健康口感更顺滑。真果粒中的水果含有大量维生素、膳食纤维和钙、磷、钾等矿物质，热量低，膳食纤维对促进肠道蠕动，改善人体的消化系统有积极的作用。随时随地一包真果粒，双重的营养，让美丽由内而外自由释放美妙的口感享受更能带来一天的好心情。 6产品诊断 纵览蒙牛真果粒这一产品中心不难发现，在产品介绍之中并没有提及对产品价格的说明是因为市场上缺乏此类产品信息还是因为新产品并未给出准确的价格。我们不得而知。但从消费者的角度考虑，企业并没有从消费者所关注的热点入手这显得产品在对其面临的人群的不明确性上显得尚不成熟。 在如今乳业市场看起来令人眼花缭乱，但根本性的东西还是产品的质量。蒙牛产品的质量曾一度遭炮轰，我相信这并不是坏处对于蒙牛这样一个知名品牌来说可以更好的提高蒙牛真果粒的质量，每一次炮轰过后通过提高质量提高营养进而也可以提高价格来赢得更多消费者的信赖，一分钱一分货的消费理念是亘古不变的。 在产品文化方面，蒙牛有着不同的建设理念。几句简短精炼的话语组成了产品文化的全部，并没有太多的长篇大论，但细细品味之下又不免觉得每一篇都没有正式得到开始。这样也就在某些方面证明这该产品的不完善。 7本次策划目的 推广蒙牛真果粒广阔的市场，打造蒙牛真果粒健康、绿色营养、矿物质丰
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