传统色彩哲学思维对包装设计的启示论文.doc

传统色彩哲学思维对包装设计的启示论文 摘要:包装作为一种媒介和传播手段几乎伴随着人类社会发展的整个过程分析传统包装设计在情感上和文化层面的特征探寻人与自然和谐统一的形式与表现解析包装的材料、制作工艺图形图案设计、色彩应用等环节始终贯穿的哲学思维对推动我国传统包装设计发展提升国际竞争力有积极意义 关键词：传统色彩哲学；现代包装设计；启示 春秋战国时期儒家和道家色彩文化构成了人们对色彩认识的雏形南北朝时期佛教进入中国并与中国传统道教、儒教“三教合流”充实了色彩文化的内涵它贯穿于中华民族色彩审美意识的各个领域对中国的包装设计、绘画、服饰、建筑等都产生了不可磨灭的影响研究中国传统色彩哲学思维以及意象对于探索民族包装特色与内涵提升本土包装的文化影响力和竞争力有重要作用 1.外师造化中得心源中国传统色彩哲学意象 每种色彩形象的背后都隐藏着特殊的色彩密码“外师造化中得心源”讲求以大自然为师再结合内心的感悟分析和透视色彩的意象美以自然为师取之于自然而造福自然的思想被传播开来它遵循客观现象艺术意象艺术形象的过程即：色彩来源于现实生活必须以现实美为源泉经过设计师个人情感的铸造与再造最终表现为客观现实与设计师主观情思有机统一的色彩哲学意象如红色作为吉庆色在我国应用最为广泛在我国各地每逢吉庆节日红灯笼和对联处处可见传统包装设计中更是不可缺少的用色时至今日“师法自然”的思想也同样应用于绿色包装设计的材料选择上在商品经济快速发展的今天节日礼品也纷纷推陈出新利用柳条、竹子、麻绳为材料的包装色彩自然、朴实在时下激烈的市场竞争中获得了一席之地 2.情充于内成像于外传统色彩哲学思维的色彩创造 包装设计的使用功能有物质功能也有精神功能除了考虑物质方面诸如：使用功能、安全功能等外更重要的是要考虑人的情感和人的情绪因素而这些往往是语言文字所不能表达的它只能通过包装色彩、造型、材料、图案、工艺等来体现这其中色彩是最独特的精神语言如中国古代宫廷包装多选用硬木等贵重材质色彩自然浑厚装饰部件多以金银为主质朴而高贵充分体现宫廷的至高无上将包装的“精神功能”体现得淋漓尽致而富有内涵的色彩创造将包装的“精神”以视觉的形式展现了出来传统色彩的形象化遵循这样一条思路：首先通过概括、提取等手段简化和明晰色彩信息突出色彩特征其次讲求色彩组合的艺术处理通过对称与调和突出色彩的的装饰性与艺术性再次在杂乱中找秩序突出色彩的意象特征“情充于内成像于外”的色彩哲学在传统包装设计中有深刻的体现通过简化和提炼的规则化处理增强了色彩行为与性格的可识别性在突出色彩外部特征的同时通过“外象”窥知“内情”达到互观共照、意象共生 3.传统色彩哲学思维对现代包装设计的启示 中国传统包装史是构成中国文化史的重要部分在早期人类社会生活中因包装材料和工艺所限包装色彩纯朴自然基本以材料本身的色彩为主但是随着社会的发展封建社会等级制开始在包装色彩中体现了出来红色与黄色做为宫廷用色的基调被确立下来而民间色彩基本倾向于中性色和间色进入了现代社会寻求合理的传统色彩搭配并将其科学应用于包装设计当中成为发掘传统包装精神彰显民族气质的重要手段 3.1红色作为吉庆色广泛应用 在我国各地每逢吉庆节日红灯笼和对联处处可见这是由红色在中国人心目中的地位所决定设计师对红色的广泛应用有其深厚的历史根源与依据红色是我国劳动人民向往红红火火的幸福生活的具体表现也是我国红色政权与革命和老百姓感情高度结合共通的写照传统包装设计中更是不可缺少的用色崇拜红色敬畏生命现代包装设计中应该重视红色系的应用从包装的历史来看从古至今无论是内包装还是外包装红色的应用从来没有间断过直到今日节庆挂红灯、婚娶喜庆、穿红衣、配红花等风俗习惯足以说明红色始终是中国人的偏爱和用色的首选 3.2重视原色的价值 以崇尚阴阳调和五行学说的原色应用同样具有很高的地位中国的传统意义上的色彩文化以“五行色”最具代表性黑、白、赤、黄、青为传统正色的身份一直很牢固春秋战国时期有所谓“色不过五五色之变不可胜观也”之说五色是由黑、白、红、青、黄构成这与现代色彩理论体系的认识基本一致五色与土、木、水、火、金的五行说相联系曹植神龟赋“苍龙虫于东岳白虎啸于西岗玄武集于寒门朱雀栖于南方”把四灵看成辟邪、保安、求福的瑞兽并分别代表的不同的色彩五行色的吉祥特征由此传播开来重视色彩的内涵对色彩应用价值的提升有积极意义 3.3重视无彩色系的应用 清素淡雅的产品则要求色彩应用崇尚无拘无束的自然之色也启示我们重视道法自然清心寡欲的无彩色的应用1道家通过虚实、动静、聚散、黑白等手法阐述五彩缤纷的世间万物结合阴阳相生相克的关系界定出色彩的对比与协调色彩美感孤独而内敛以崇尚无拘无束的自然之色为境界设计师对于自然色彩的选择应尽量符合产品概念并能将色彩信息转化成新的视觉形式以表达其意使其符合包装设计的视觉传达原则的同时传递出礼品包装直抵人心的美好和温馨2无彩色的应用要结合产品属性与特征同时根据使用者的年龄、职业、习惯等来确定用色不可一概而论 3.4重视色彩的情感表达 “寓情于内集象于形”是色彩设计的艺术手法每种色彩形象的背后都隐藏着特殊的色彩密码“艺术品的知觉式样并不是任意的它并不是一种由形状和色彩组成的纯形式而是某一观念的准确解释者”3色彩的外象是内容的视觉表现封建社会忠君尊孔思想蔓延的一个典型结果是在色彩运用当中有了明确的分界：宫廷与百姓用色的特征迥然各异宫廷包装正色应用极为普遍而民间用色大多为间色或除黄色以外的正色这种色彩文化的阶级性在清代达到了顶峰清代正黄旗位列八旗之首清代八旗中最尊贵的一支可见黄色的价值之高了这些用色习俗也对包装设计产生了巨大的影响重视色彩的情感表达需要色彩与图形的完美结合我国最早关于“意象”学说的理论著作可见于周易所提出的“立象以尽意”4在现代包装设计中色彩需要图形作为媒介来抒发情感图形分为具象、抽象、装饰三类图形的主要来源是摄影和绘画摄影图片色彩层次丰富对产品形象有着直观的描述；绘画表现的优势在于其艺术加工和创造的空间更见多元化可以弥补摄影直观表现的不足包装设计的灵魂是情感的表达富于情感内涵的包装才会有鲜活的生命力“情充于内成像于外”就是要重视色彩的情感表达通过色彩的意象表现赋予色彩更多的情感符号借用图形或材质使这种情感更加具体、传神 4.结语 “对传统承传的意义不在于把传统僵化地保存而在于如何在传统的基础上创新”5中国传统包装色彩内涵丰富“外师造化中得心源”的自然色彩观念以及“情充于内成像于外”表现形式是传统哲学思维的具体体现色彩的意象特征呈现出独特的艺术魅力和文化表征分析和研究中国传统包装色彩的哲学思维有助于我们认识传统包装的用色规范与人文感情基于色彩的艺术价值与精神实质可以探索传统包装的优势与核心竞争力对于推动我国传统包装设计发展在当前激烈的国际竞争中获得有利位置意义非凡 参考文献 1田蕾.中国传统色彩观在现代包装中的应用研究D陕西师范大学,：20 2王少姝.中国传统吉祥纹样在礼品包