国内外体育旅游研究现状及其比较分析.docVIP

国内外体育旅游研究现状及比较分析 作者简介 曹东（1959），男，汉族，辽宁沈阳人，湘潭大学体育教学部副教授，主要研究方向为体育教育与体育旅游。王浪（1980），男，汉族，陕西靖边人，湘潭大学旅游管理专业2005级硕士研究生，主要研究方向为区域旅游规划与体育旅游。曹东1，王浪2（1湘潭大学体育教学部，湖南 湘潭 411105；2.湘潭大学管理学院，湖南 湘潭 411105）摘要：为了推动体育旅游研究的深入，通过大量的文献调研，从文献综述的角度对国内外体育旅游的概念、产品体系、特征以及研究状况进行收集与整理，并进行了对比分析，认为我国体育旅游研究与国外存在较大的差距，国外体育旅游研究正朝规范化的道路发展，而国内体育旅游研究仍处于初级阶段，需在比较、分析和归纳中有选择地借鉴国外的研究成果,尤其需要加强基础理论和先进研究方法及理念的研究,并重点研究体育旅游在我国的特定文化背景下的发展、演进规律,为我国的体育旅游开发提供理论依据。关键词：体育旅游；概念；特征；研究现状；比较分析体育旅游与近代旅游业同步出现，近年来发展尤为迅速。在欧洲，早在1857年，英国就出现了登山俱乐部。从1967年至1989年，世界体育旅游市场增长了1300%1。在亚洲，体育旅游开发也受到了重视。日本、韩国等地以滑雪为特色之一的体育旅游很活跃；新加坡正在筹划将该国发展成为体育旅游中心2。在中国，真正意义上的体育旅游行业始于20 世纪80年代，自1994年以来，中国的体育旅游收入每年以30%-40%的速度增长3，2001年，中国以举办世界大学生运动会和申办2008年奥林匹克运动会为契机，将是年旅游的主题定为“中国体育健身游”，从而促进了大众体育旅游的兴起，搭建了体育旅游的新平台。1 关于体育旅游概念界定的比较1.1 国外多年来,国外学者提出了多种体育旅游的定义。1973年,日本(财)交通公社出版的观光事典中,从时间的角度对体育旅游作了界定,认为它和移居、定居不同,“最长停留时间不超过1年”。Hall指出体育旅游具有2种行为特征:通过旅游参加体育赛事或通过旅游参观体育赛事4。1995年,原田先生根据体育旅游的目的,将体育旅游分为“以参观体育活动为目的”和“以参加体育活动为目的”两大类5。1996年,长积先生把这两点结合起来,提出“体育旅行,是指将参加体育或参观体育活动作为目的的人们,从暂时离开日常生活范围起,到返回日常生活范围止的这样一个活动”的观点6。1998年,Gibson指出体育旅游以3种行为方式为特征。它的定义是以休闲为基础,人们为参加或观看体育比赛或者为体育怀旧而临时外出的旅游活动。他以Redmond关于假期体育旅游主题的论文为基础,指出了体育旅游的三种类型:主动体育旅游(为参加体育活动或赛事而进行的旅游)；赛事体育旅游(为观看体育比赛而进行的旅游)；怀旧体育旅游(旅游者被著名赛场、体育明星等因素所吸引而进行旅游)7。2001年,Hinch和Higham以McPherson、Curtis和Loy的著述为指导,从体育旅游的角度阐述了体育的构成,然后又在Leiper的旅游吸引力框架理论的基础上说明了旅游的概念,最后又将体育与旅游结合起来指出了体育旅游的概念:体育旅游是以体育为基础,在有限的时间内外出旅游的活动,作为旅游基础的体育必须以规则、竞争、趣味为特征8。国外学者在“体育旅游”的定义研究方面比较系统,为了更清楚的说明体育旅游的含义,他们从体育旅游的不同维度出发,对其进行比较和定义,如表1所示(Hinch&Higham,2004:19-20):表1 国外关于体育旅游的定义摘选维度 定义和出处1.非商业目的的参与或观战的外出旅游活动。(Hall 1992a:194)2.指在特定休闲时间的人们的行为方式表达,如假期部分因为特殊自然吸引物，部分因为人工体育和户外休闲设施。(Ruskin,1987:26)3.度假过程中涉及参与和观战的体育旅游活动。(Ruskin,1987:26)体育旅游 4.以休闲度假为基础的旅行,主要是个人暂时到外地参与体力活动,观看体育比赛或者观看跟体育活动有关的吸引物。(Gibson,1998a:49)5.在居住地或办公地以外的地方参加的体育活动中所有的主动和被动参与形式,是非正式的或者商务商业原因的体育活动。(Standeven&DeKnop,1999:12)1.指在节事活动地区停留至少24小时的短时游客,他们的主要目的是参与体育节事活动,并把该地作为次要吸引物。(Nogowaetal.,1996:46)体育旅游者 2.指外出旅行或停留在他们不熟悉的地方主动或被动参与竞技性或休闲性的活动的个人或集体(把体育作为首要旅行动机)。(Gammon&Robinson, 1997:n.p.)旅游体育 人们外出旅行或停留在他们不熟悉的环境主动或被动参与把体育作为次要活动动机的竞技性或休闲性的体育活动。(Gammon&Robinson,1997:n.p.)国外学者在此基础上总结的“体育旅游”的定义是:在限定时间内以体育为基础的外出旅游活动,而且体育活动有其特殊的比较规则,并体现体育的竞技性和玩乐性(Hinch&Higham,2004:20)9。1.2 国内在我国,随着旅游业的发展,“体育旅游”这一名词已经被人们广泛认同,并得到普遍应用。但是对体育旅游的概念,现有的体育理论和旅游学理论都还没有给予较为科学的定义。为了方便研究，本文主要罗列国内关于“体育旅游”具有代表性的定义，如表2所示1020:表2 国内关于体育旅游的定义摘选出处 定义体育大辞典 体育旅游是“以欣赏、观看或参与体育活动为内容的旅行游览活动”。朱竞梅(2000) 从狭义上讲,是以参加各类体育竞赛、会议、交流等为主要目的的旅游；广义上讲,是以各种球类运动和水上水下运动、各类探险活动、康体休闲运动、汽车自行车越野、狩猎骑马、棋牌武术等为主要目的和内容的旅游,是旅游科学与体育科学交叉渗透而产生的一个新领域。唐国梁(2000) 体育旅游广义上是以各种体育活动为主要内容的旅游,即旅游者在旅游中所从事的各种身体娱乐、身体锻炼、体育竞赛、体育康复及体育文化交流活动等与旅游地、体育旅游企业及社会之间关系的总和。黄燕飞(2001) 体育旅游狭义上讲是为了满足和适应旅游者的各种体育需求,借助多种多样的体育活动,使旅游者的身心得到和谐发展,从而达到促进社会物质文明和精神文明,丰富社会文化生活的目的的一种社会活动。汪德根(2002) 体育旅游是以体育资源和一定的体育设施为条件,以旅游商品的形式,能为旅游者在旅行游览过程中提供融健身、娱乐、休闲、交际等各种服务于一体的经营性项目群。谭白英(2002) 体育旅游即以非盈利为目的,离开家庭所在地,前往某一目的地参与或观摩相关体育活动为主要内容的主题旅游。具有集体竞技与旅游观光于一体的特征。孙东敏(2002) 体育旅游不仅是指以从事各种体育娱乐、健身、竞技、康复、探险等活动为内容的旅游还指体育专业人士或体育爱好者以参与和观赏体育竞技、参加体育大会及体育交流等为目的的旅游。杨红伟(2002) 体育旅游是以旅游商品的形式,为旅游者在旅行游玩过程中提供各种服务的各种活动。李香华(2003) 体育旅游:游客借助各种自然资源并通过旅游而获得心理满足和身体健康的活动。邓明艳(2004) 体育旅游是借助体育运动项目,实现娱乐、休息、健身、交际、观光等目的的旅游活动。闵 健(2002) 体育旅游是人们以参与和观看体育运动为目的,以体育为主要内容的一种旅游活动形式。刘 凯(2004) 体育旅游是旅游者以参与和观赏体育运动为目的,或以体育活动为主要内容和手段的一种旅游活动形式。在国内的研究中,对体育旅游的界定并不清晰,如一些研究对体育旅游与传统旅游的区分不够,认为“体育旅游是游客借助各种自然资源并通过旅游而获得心理满足和身体健康的活动”；一些研究对体育旅游与旅游者参与的体育活动的区分不够,认为“体育旅游是借助多种多样的体育活动,使旅游者的身心得到和谐发展,从而达到促进社会物质文明和精神文明,丰富社会文化生活的目的的一种社会活动”。这些问题都有待通过进一步的研究来解决。2 体育旅游产品体系与特征比较分析21 国内外体育旅游产品体系的分类比较211 国外Mike Weed和 Chris Bull所著的Sports Tourism: Participants Policy and Providers一书中,将体育旅游类型分为五种:含有体育内容的旅游、体育参与旅游、体育训练、体育节事、奢侈体育旅游21。但是,体育训练和体育节事是否应该归于旅游,首先应该具备旅游的基本属性,即异地性、暂时性、非就业性、综合性,否则就只能算是一种体育活动。Hall(1992a,b Hinch&Higham,2004:22)不仅把体育作为旅游的特殊的兴趣研究,而且指明了3个与体育旅游相关的领域,即:标志性节事活动,户外休闲(探险旅游)和利于康体、保健的体育活动。在此基础上他提出的关于康体、探险、体育旅游概念框架中,分别以积极与消极,竞技性与非竞技性作为划分的维度,得到了九种不同的体育旅游矩阵22(见表3):表3：探险、康体和体育旅游模型消极 积极非竞技性 康体旅游 康体旅游 康体旅游(如温泉旅游、康体旅行) (如健身) (如漂流、徒步、潜水等)探险旅游 旅游活动 探险旅游(如皮划艇) 健康、运动、探险 (如攀岩)(如海上划艇、自行车)竞技性 体育旅游 体育运动 体育旅游(如观看比赛) (如草地滚球) (如海上赛艇)从表2中可以看出,他将康体旅游和探险旅游分别列为了不同维度的体育旅游。这样看来,康体旅游和探险旅游就成为了体育旅游的分支。2.1.2 国内谭白英和邹蓉(2002)根据旅游者出游目的的不同,把旅游者分为4类,分别对应不同的体育旅游类型:体育赛事的旅游者,观摩体育赛事的旅游者,自发进行体育活动的旅游者和参观体育胜地的旅游者23。陈峰(2001)认为,体育旅游可从旅游资源角度分析,分为度假型,娱乐休闲型,民俗型和观光型24。安徽师范大学旅游学院汪德根著的体育旅游市场特征及产品开发一文中对体育旅游进行了市场细分(见表4)25:表4 体育旅游产品分类体育旅游产品细分 细分产品内容休闲体育旅游 钓鱼、登山、冲浪、骑马、打高尔夫球、跳舞、游泳等健身体育旅游 打保龄球、网球、台球、羽毛球、健美溜冰、潜水等体育观战旅游 观看奥运会、亚运会、世界杯、NBA，其他大型球赛及大型运动会旅游等刺激体育旅游 探险旅游、海底旅游、沙漠旅游、狩猎旅游、激流旅游、攀岩旅游、高山旅游森林旅游、秘境旅游等竞技体育旅游 帆船、滑雪、射箭、滑翔、沙滩摩托车、皮划艇等其 他 民族特色体育旅游、武术旅游、徒步旅游等22国内外体育旅游产品特征比较221 国外Reeves(2000)根据旅游者的出游决定、动机、生活方式等方面划分了6种体育旅游者类型,由此也可以得出体育旅游的部分特征,如表5(Hinch & Higham,2004:36)26:表5 体育旅游类型及其参与者特征描述类型 决策 参与原因 不参与原因 个体/团体 生活方式 花费突发的 不重要 非责任 不是休闲、度假 家庭 体育是有意义的 最小零星的 相对重要 方便与否 易包/劝阻 朋友、家庭 不重要 最小适时的 有时可决定 欢迎增加旅游经历 其他义务 个人 大 规律的 重要 娱乐的重要部分 金钱或时间限制 团体/个人 重要 相当大专门的 非常重要 重在经历 归因于不可预知壁垒 个人和兴趣相投者 重要 很大且稳定被动的 非常重要, 理由唯一 受伤或害怕 精英团队或个人 职业的 很大但有人但主动因素少 资助222 国内王桂忠(2002)等认为,体育旅游的特点首先是体育与旅游相结合,满足人们健身与娱乐的需求；其次是由于体育活动具有宽泛的外延,其丰富的内容让参与者容易找到切入点,能满足个性化的需求；第三,体育旅游具有可重复性,消费者更加注重的是体育旅游的过程,此外,体育旅游既吸引外地人,也吸引本地人27。陆元兆和戴昌松(2000)的观点是,体育旅游具有可观赏性、可参与性、专业性、民族性等几个特点28。黄燕飞(2001)认为,体育旅游与一般意义的旅游有3点区别,一是目的不同,二是活动的内容、方法、手段不同,三是最终的效果不同29。王志明（2006）从资源特征的角度,认为体育旅游既包括一般性旅游资源的特征,更包括体育专项性资源特征30。颜香放(2006)认为体育旅游具有大众性、休闲性和健身性等特点31。总之,体育旅游作为时尚旅游消费,其最大的特征就是体验性强,始终以休闲、健康为主题,不管是参与还是观战都能给旅游者带来健康、愉悦的享受。其次,体育旅游还具有灵活性、重复使用性、广域性、季节性、民族性、团队性、交流性、竞技性、功能独立性等特征；体育旅游的可“游”性、可“乐”性强,适于普遍发展；体育旅游产品丰富,层次分明,特性突出,具有参与性、普遍性、健身性、娱乐性、交际性等特点。与其他旅游产业不同的是,体育旅游的成本因旅游者旅游动机而定,相对比较灵活,这也是其广泛发展的重要因素。3 体育旅游研究内容比较31国外直到近年，体育旅游的理论研究才为理论界所关注。体育旅游国际委员会自 1995年起，主要对以下几个项目进行了研究：体育旅游发展史，体育旅游类别的划分，体育旅游的职业因素，体育旅游的规范化发展，体育旅游的管理要求，体育旅游产业的经济影响，体育旅游的设施，体育旅游的市场营销特点。目前该组织正在研究体育旅游管理专业职业训练原则，以便开发一门高级研修课程并为体育旅游经理资格认证做准备32。这一研究具体包括如下内容：分析目前有关体育旅游职业设计的概念与意义的文献，收集和分析体育旅游行业6种职业部门的优秀案例，征求这一领域有关专家的意见与建议，确定主干课程，借鉴有关体育旅游管理课程学习方面的理论进展33。参与体育旅游的人口特征也得到了有关学者的研究。研究表明，美国的体育旅游存在因性别、阶层、种族不同的分层。男性、富人、受过大学教育的人群被认为是体育旅游典型的积极参与者34。 Margaret j. Danial则研究了体育旅游的经济影响。她依据一种新的模型 （先把各工种的薪水换算成全职工作的薪水，再依据这些数据建立模型）揭示出体育旅游对不同产业部门中的不同职业所产生的影响，弥补了传统投入-产出模型在评估体育旅游产业的经济效应时忽略旅游地的收入构成和职业类别的不足35。32国内在业界，旅行社重视海外大型体育赛事观战市场的开拓；户外运动 （旅游）俱乐部则注重本土区域性市场的开拓；近年中国国际体育旅游公司等团体，也组织了一些大型的国际体育赛事。国家体育总局和国家旅游局都先后推广体育旅游，致力将体育活动由精英运动向大众活动的方向转变。国家体育总局体育信息中心致力于推广国内外体育旅游成功的案例研究。同时，不少学者将目光投向了奥运会旅游。付磊博士对国际奥运会旅游效益进行了比较36，田雨普关注奥运会的资金投向与经济效益问题37，李香华等用健身绩效视角研究体育旅游38。为进一步系统阐明国内体育旅游研究概况，笔者对中国期刊全文数据库自2000 至 2007 年6月份有关体育旅游的文献进行了检索，共检索到相关论文1614篇,并对其进行了分析,归纳为表6-10。表6 体育旅游文献的时间分布 050100150200250300350400年份2000200120022003200420052006数量（篇）（此表未对2007年体育旅游文献进行统计）表7 文献分类项目 开发类 市场类 理论类 其他篇数 594 470 86 464百分比/% 36.8% 29.1% 5.3% 28.7% 从检索结果看,2000-2007年6月份之间关于体育旅游的论文数量非常大, 而且每年呈递增趋势，主要原因是随着中国申奥、申亚成功所带来的体育旅游热浪，又有举办世界大学生运动会及F1 等大赛的经验。无论是业界或学术界都表现了对体育旅游的关注。而且文献的作者和出处显示体育界对体育旅游的关注较旅游界突出，这可能与体育旅游的专业性强有一定联系。其中也不乏跨学科的合作研究。表8 开发类文献再分亚类项目 区域及资源开发 项目开发 开发策略及其他篇数 250 159 185百分比/% 42.1% 26.8% 31.1%表9 市场类文献再分亚类项目 市场调查及分析 市场特征 消费分析 其他篇数 275 26 80 89百分比/% 58.5% 5.5% 17% 19%表10 理论类文献再分亚类项目 基本概念及分析 学科建设 人才培养 其他篇数 61 6 2 17百分比/% 70.9% 7% 2.3% 19.8%由表 6到表9 的统计显示,中国现阶段对体育旅游的研究主要集中在开发和市场两个方面，而且主要集中在区域性开发、资源开发和开发策略方面。所能检索到的文献以西部地区的体育旅游资源的开发尤为突出。这显示了中国民族体育资源的独特魅力以及巨大的开发潜力。体育旅游项目开发主要集中在北方的冰雪运动和东部的滨海体育旅游，户外运动和拓展旅游等方面关注较少。在研究地域上造成了东西的不平衡发展。另外，姜付高在 浅议体育旅游生态化建设中提到体育旅游可能对大气环境，水资源，环境的噪声和光污染，地质，地貌的污染和破坏的问题39，体现环境保护的意念已经开始融入未来的体育旅游开发与规划中。 市场研究方面，文献也比较多，且所涉及的内容具现实意义，分别从消费动机、消费能力、出游态度、对体育旅游的了解程度、旅游者的人口特征、市场结构等方面研究老年人、中学生、大学生以及野外刺激体育旅游市场。 讨论基础理论的文献主要是在于明晰体育旅游概念的界定和分类。尚无统一的定论，仍需在实践中继续探讨。在学科和人才建设方面，现有文献重在探讨其必要性及可行性，侧重点与国外的课程设置的研究有所区别。另外，目前在中国，体育旅游并无专门的统计指标，主要通过旅游收入和人数来说明其经济效益。总体上中国体育旅游的研究仍处在初级阶段。4 结论及对我国体育旅游研究的启示体育旅游是旅游业与体育的结合，是体育资源和旅游资源开发的互补与互利。从上述介绍中可以看到，体育与旅游的结合在国外已经过了 100 多年的历史，研究正朝规范化的道路发展，而国内体育旅游研究与国外相比仍有较大的差距。为此，我国体育旅游研究应从以下几个方面加强研究：41加强体育旅游基础理论研究内容包括体育旅游研究总体框架构建、体育旅游与其它类型旅游差异的深入分析、体育旅游意义及作用评估，体育旅游对地方经济的贡献率，以及体育旅游者、体育旅游资源及旅游地之间的关系及整合分析。具体包括以下方面：体育旅游者类型划分，不同类型体育旅游者的动机、决策和行为过程分析，影响体育旅游者满意度指标的选择、体育旅游者满意度评估分析，体育旅游活动与其它旅游活动之间的关系探讨等；体育旅游的作用及其吸引力的评估，体育旅游资源的空间布局规律研究，体育旅游供给方的综合分析，体育旅游特征属性分析以及营销研究，体育旅游设施与旅游地之间的关系探讨等；体育旅游的负面影响分析，体育旅游的综合效益分析，体育旅游的品牌打造与营销策略等；体育旅游商品供应商、旅游中介公司（旅行社）等在体育旅游中的作用等尚待探讨。国内外体育旅游的对比分析与研究。42加强体育旅游研究方法的探讨研究方法要完成四个连续的层次：描述、解释、预测和规范研究，才能趋向完善。目前，国内体育旅游研究尚处在以描述为主的阶段，在解释、预测和规范研究方面还需做很多工作。首先要重视获取第一手资料，善于利用定量方法，进行数据分析；对结果做科学合理解释，并能对未来发展做科学预测；其次，重视方法创新，针对不同问题采取不同方法，对于特殊问题要进行方法创新，不能一味地模仿；再次，目前研究的内容与选题有部分重复，因此加强对于已有文献的总结和探讨，避免重复研究，推进整体研究的前进。最后，需要在以下领域寻求方法论的支持：体育旅游意义及影响分析的方法选择与设计、体育旅游作用的评估方法、体育旅游者动机和行为过程的探究方法、体育旅游者类型划分的方法、体育旅游者体验评估的方法。另一方面，体育旅游研究具有交叉学科的特征，既具体育学、经济学的特征，又具有社会学、旅游学、地理学的特征，因此体育旅游研究的发展需要多学科的参与，结合体育旅游的实践，取长补短，发展具有体育旅游研究特征的方法论。43 未来研究的侧重点 从目前体育旅游研究的梳理和体育旅游实践开展情况来看，在分析认识研究对象体育旅游特殊性的基础上，以下8个问题是今后体育旅游研究中需要进一步关注的：体育旅游在我国的特定文化背景下的发展、演进规律；体育旅游差异化的开发与科学文化内涵的提升；体育旅游中相关利益群体的研究；体育旅游市场与游客行为的研究；体育生态旅游与生态环境的保护协调与可持续发展；奥运会对体育旅游的影响评价；体育旅游的国际化问题研究；体育旅游的研究成果对体育旅游实践的贡献率。参考文献：1张强,柳伯力.国内外体育旅游业发展概况J.四川体育科学，2003，（2）：1-2.2谭白英,邹蓉.体育旅游在中国的发展J.体育学刊,2002,9（3）:22-25. 3陈金华.浅论中国体育旅游兼论奥运热对中国体育旅游的影响J.北京第 二外国语学院学报2002,（1）：37-50.4Hall C. 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