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文档简介

安兴发展 百威广告IFC2012年一月份推广计划推广背景n 办公市场2011年11月合肥办公市场供应量22.95万平方米，环比上涨54%，同比上涨3220%；成交量为2.45万平方米，环比下降49%，同比下降68%。从2010年11至2011年11的12个月中，全市新增办公供应134.7万平方米，去化掉108.72万平方米，即这12个月市场库存量为25.98万平方米，以本月的成交量计算，大概需要11个月的时间才能去化掉新增存量物业。n 商业市场2011年11月合肥商业市场供应量16.56万平方米，环比下降68%，同比上涨113%；成交量为5.52万平方米，环比下降7%，同比上涨14%。从2010年11至2011年11的12个月中，全市新增商业供应214.2万平方米，去化掉84.95万平方米，即这12个月市场库存量为129.25万平方米，以本月的成交量计算，大概需要23个月的时间才能去化掉新增存量物业。策略思考鉴于本案高端定位及剩余货量有限，我司建议推广侧重通过不同特色主题活动，聚焦和保温市场注意力，媒介策略通过大众户外+分众媒介为主的媒介策略，同时结合时令节气做些应景广告，保温项目，提升项目价值再传播。活动主题风光无限IFC摄影大赛暨IFC安徽国际金融中心摄影大赛万元大赏全球征集中凭世界高度看中国，以中国高度揽世界。2012年1月，无限风光IFC摄影大赛，世界巨擘，一揽天下宾朋！大赛详情敬请致电营销中心或登陆IFC网站内容形式：联手主流媒介，针对项目超高层特色，通过专业组和业余组摄影采风大赛，进行IFC杯摄影大赛，展现合肥最高峰处瞰合肥之美景盛况。主办机构：安兴发展及区政府主办；并联合安徽摄影协会及主流媒介协办活动时间：1、作品征集时间：2012年1月1日 1月31日（IFC案场及指定地点）2、作品评选时间：2012年2月1 日 2月15 日（网络、案场及专家评选）3、获奖公示及颁奖：2012年2月18日（周六）（IFC案场）奖品建议：n 一等奖：品牌单反相机 价值10，000元 1名n 二等奖：品牌相机配件 价值4，988元 2名n 三等奖：品牌数码相机 价值2，000元 3名n 纪念奖：20名，价值100元精美小礼品媒介支持：n 报纸广告：1-2次 活动+销售信息告知n 网络媒介：一个月 活动告知n 分众媒体：一个月 活动+销售信息告知n 短信n 现场展板等费用预算：媒体发布主要内容时间及预算报纸及杂志硬广1、 活动信息+销售信息2、 贺岁拜年广告分众媒介液晶影视30形象+活动主题字幕轿厢平面1、活动+销售信息2、贺岁拜年广告短信老业主活动+销售
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