第二届酒文化节完整方案(7770).doc

酒市、酒势、酒事，是谁扛起湖北酒业发展的大旗？造市、造势、造事，2010年谁将领跑湖北酒市？酒情酒义 2010湖北省第二届酒文化节暨湖北省消费者最畅饮酒类品牌展评系列活动方案最丰富的酒类文化资讯：高品位的礼尚品酒专刊强势新闻支持最互动的读者参与活动：与经销商消费者亲密接触丰富趣味互动活动最权威的酒类品牌展评：专家、行业协会、消费者多方共评最新颖的酒类产品展示：多姿多彩的湖北省酒文化节博览会主办单位楚天都市报 武汉酒类行业协会一、活动目的：市场造就机遇，实力创造品牌。随着我国经济长期平稳快速发展，酒水在政务、商务、公关、社交等社会经济活动中广泛运用，酒产业已进入良性化发展阶段，各大酒企业都以开发地方特色来带动企业经济发展。酒文化更是发展地方经济、传播各地酒特色的城市名片。鄂酒飘香。近年来，湖北省酒业得到了长足的发展。打造出了“枝江大曲”、“稻花香”、“白云边”等一批享誉国内外的知名品牌，同时一些地方品牌也在激情挺进。湖北是白酒消费大省，随着“百威”、“雪花”“青岛”等国内知名啤酒品牌落户湖北，还涌现出了一批优秀的酒类代理商，为地方经济发展起到了有力的推动作用。为繁荣酒市场，传播酒文化，开发特色酒品牌，传递酒类资讯，由楚天都市报联合武汉酒类行业协会举办的“2010年第二届湖北省酒类文化节”即将拉开帷幕，旨在加强全国酒类企业间的交流与合作，深度挖掘荆楚地区酒类文化，提升酒类企业及产品品牌价值，实现“在营销中抢占先机，在发展中见证荣耀”的目标，促进中部地区的酒业崛起。二、大型系列活动拉开帷幕：（分两个阶段进行，历时个月）第一阶段：（5月上旬至7月中旬）迎世界杯 喝健康酒，名酒名企与消费者亲密接触活动根据企业报名先后在武汉人口流量较大，商业气氛浓厚的地方组织开展若干场“酒情酒义”名酒名企与经销商及消费者亲密接触丰富趣味现场活动（每场一天时间）。活动共分为5个互动环节： 酒趣酒情酒义酒道酒缘酒趣环节：由参与活动的酒类企业（或酒类代理商）通过相关方式征集10名消费者代表该企业参加趣味竞技活动。所有竞技者统一佩带所代表的企业明显LOGO，获胜者由企业提供相应的奖品（奖品设置由企业自定）。酒情环节：品酒竟猜。具体设计猜品牌、猜度数、猜酒年份等项目，猜对者给予一定的纪念品。现场还将进行其他与酒类相关有奖问答等活动拉动广大消费者的参与。酒义环节：每场邀请酒类品酒行家、酒类经销商、酒类专卖促销人员、大型餐饮企业酒类促销人员、普通消费者等，采用不记名问卷形式进行调查，为企业提供最真实的酒类消费者的消费诉求，为终端消费市场提供更科学的依据。同时邀请酒类品酒行家现场解读怎样健康饮酒、如何鉴别假酒及酒类知识。酒道环节：XX酒“倡导绿色消费，提倡健康饮酒，追求幸福生活”现场签字活动。酒缘环节：由参与活动的酒类企业（或酒类代理商）通过相关方式征集5对准新人（所征集的新人必须在9月份以前举行婚礼）代表该企业参与趣味游戏活动并现场与企业签定“XX酒，分享我们的幸福时刻”合同。该新人婚礼所用酒水由该企业按最优惠价格给予提供。同时在“礼尚品酒”专刊刊发“XX酒，分享我们的幸福时刻”祝贺广告，婚礼后在“礼尚品酒”上刊发新人感言。说明：以上活动对地方品牌比较集中的地方，可考虑将活动地点设在当地举办分会。也可为单一的品牌举办针对该企业独家活动。第二阶段：（9月-9月12日）2010年第二届楚天都市报酒文化节博览会暨湖北省消费者最畅饮酒类品牌展示评比颁奖活动地 点：待定形 式：通过前期活动，评选选出获奖企业和品牌。通过读者短信和信件方式参与投票，加上由楚天都市报、白酒行业专业评委进行评审，最终确定奖项（参与者均有礼品）。评奖结果在楚天都市报予刊登公示。9月10日隆重举行第二届酒文化节，集中展示参与企业的品牌、包装、酒标、酒具、企业文化以及与酒类相关的产业等等，举行评选揭晓仪式、现场品酒、颁奖仪式、文艺表演等，年湖北省第二届酒文化节博览会闭幕。诚征各酒类企业参与：湖北省内外各类白酒、红酒、啤酒、保健酒、果酒以及与酒类产业相关的企业。另邀请相关领导和新闻媒体作为嘉宾与经销商、消费者共同见证文化节盛况。参与文化节系列活动形式和费用：协办单位：费用80万元（2家）相关回报和支持：、 在礼尚品酒专刊报眉标注“追求有品质的生活方式，倡导健康的礼尚文化”“品XXX酒 品人生” 10次（或以企业的广告语为主），同时出现企业LOGO。、 在礼尚品酒专刊上发布10期（次）彩色半版广告或20期（次）14彩色广告（由企业自行决定组合）。同期刊发企业400字内软文一篇。3、“名酒有名气 名企有名酒”酒类品牌成长之路征文一篇（黑白整版），并免费赠送若干本征文集。4、一次征集消费者和准新人彩色广告（规格为5.7X8CM），五次“XX酒，分享我们的幸福时刻”彩色祝贺广告（规格为5.7X8CM），五篇400字内婚礼后的新人感言。5、参加丰富趣味的“酒情酒义”-迎世界杯 喝健康酒，名酒名企与消费者亲密接触活动。、 赠送“湖北省第二届酒文化节博览会”现场主要位置3X5M展牌20平方米的展位一个。7、活动闭幕式安排企业领导对获奖读者颁奖。8、活动现场背景板企业名称logo。9、楚天都市报视觉新闻中突出协办企业的正面图片新闻。10、提名2个奖项，获奖信息在楚天都市报进行公告。其他参与形式费用：A类 ： 费用 30万元（相关回报和支持）：在礼尚品酒专刊上发布2期（次）彩色半版广告或4期（次）14或8期（次）18彩色广告（由企业自行决定组合）。半版广告同期刊发企业400字内软文一篇。其他相关500字软文2篇。 10次，4X4.5CM彩色企业LOGO展示（可含招商内容）。 1次，黑白整版“名酒有名气 名企有名酒”酒类品牌成长之路征文一篇，并免费赠送征文集若干。 1次征集消费者和准新人彩色广告（规格为5.7X8CM），二次“XX酒，分享我们的幸福时刻”彩色祝贺广告（规格为5.7X8CM），二篇400字内婚礼后的新人感言。 免费参加丰富趣味的“酒情酒义”-迎世界杯 喝健康酒，名酒名企与消费者亲密接触活动。 在酒文化节现场提供3X5M展牌，空间20平方米的展位一个。 提名1个奖项。获奖信息在楚天都市报进行公告。B类 ： 费用20万元（相关回报和支持）： 在礼尚品酒专刊上发布2期（次）彩色半版广告或4期（次）14或8期（次）18彩色广告（由企业自行决定组合）。半版广告同期刊发企业400字内软文一篇。 10期4X4.5CM彩色企业LOGO展示（可含招商内容）。1次 黑白整版“名酒有名气 名企有名酒”酒类品牌成长之路征文一篇，并免费赠送征文集若干。 1期征集消费者和准新人彩色广告（规格为5.7X8CM），一次“XX酒，分享我们的幸福时刻”彩色祝贺广告（规格为5.7X8CM），一篇400字内婚礼后的新人感言。免费参加丰富趣味的“酒情酒义”-迎世界杯 喝健康酒，名酒名企与消费者亲密接触活动。 在酒文化节现场提供3X5M展牌，空间20平方米的展位一个。 提名1个奖项。获奖信息在楚天都市报进行公告。C类 ：费用10万元（相关回报和支持）： 在礼尚品酒专刊上发布一期（次）彩色半版广告或2期（次）14或4期（次）18彩色广告（由企业自行决定组合）。半版广告同期刊发企业400字内软文1篇。 5期4X4.5CM彩色企业LOGO展示（可含招商内容）。“名酒有名气 名企有名酒”酒类品牌成长之路征文1篇（800字内），并免费赠送若干本征文集。一次征集消费者和准新人彩色广告（规格为5.7X8CM），一次“XX酒，分享我们的幸福时刻”彩色祝贺广告（规格为5.7X8CM）。 免费参加丰富趣味的“酒情酒义”-迎世界杯 喝健康酒，名酒名企与消费者亲密接触活动。 在酒文化节现场提供3X5M展牌，空间20平方米的展位一个。 提名1个奖项。获奖信息在楚天都市报进行公告。D类 ：费用5万元（相关回报和支持）：在礼尚品酒专刊上发布一期（次）18彩色广告。 5期4X4.5CM彩色企业LOGO展示（可含招商内容）。“名酒有名气 名企有名酒”酒类品牌成长之路征文一篇（800字内），并免费赠送若干本征文集。 1次征集消费者和准新人彩色广告（规格为5.7X8CM）。 免费参加丰富趣味的“酒情酒义”-迎世界杯 喝健康酒，名酒名企与消费者亲密接触活动。 在酒文化节现场提供3X5M展牌，空间20平方米的展位一个。 提名1个奖项。获奖信息在楚天都市报进行公告。注：以上所有相关回报和支持以最终签定的合作协议为准，以为企业做最好的服务为标准。其他说明：特别欢迎新（或准备）进入湖北市场的外省酒类企业和地方品牌参加该系列活动，我们将为其拓展湖北市场尽可能提供周到的服务和支持。湖北省第二届酒文化节暨湖北省消费者最畅饮酒类品牌展评活动奖项设置个人奖项2010年酒类行业最具影响力人物奖 2010年酒类行业最具营销人物奖 2010年酒类行业最具管理人物奖 2010年酒类行业最具公益人物奖 2010年酒类行业最具拓展人物奖企业奖项2010年酒类行业最具诚信企业 2010年酒类行业最具潜力企业2010年酒类行业最具公益企业 2010年酒类行业最具流行企业2010年酒类行业最具创新企业产品奖项2010年酒类行业优质启瓶器金奖 2010年酒类行业酒标创意设计金奖 2010年酒类行业外型包装设计金奖 2010年酒类行业酒具设计金奖专业平台全程跟踪宣传高品位的礼尚品酒专刊强势新闻支持依托楚天都市报“礼尚品酒”专刊对参与该活动的各酒类生产企业及品牌产品进行全程跟踪宣传造势，深入介绍和多层次、全方位报道，活动期间，新闻版面也将全力跟进，针对该活动安排不少于5篇相关活动新闻和5次活动形象宣传广告。针对本次酒文化节活动，“礼尚品酒”专刊拟定出刊日期4月20日、 5月5日、5月20日、6月8日、6月29日、7月13日、7月28日、8月16日、8月3日、9月14日共10期。附：礼尚品酒专刊的办刊风格及栏目设置：楚天都市报“礼尚品酒”专刊，旨在向省内外读者及广大消费者推介湖北酿酒行业的知名品牌，展示名牌产品深厚的文化底蕴，提升酒类企业及产品品牌价值。以“追求有品质的生活方式，倡导健康的礼尚文化”为宗旨，使酒类产品有自己的宣传平台，也为广大酒类企业及各经销商、代理商提供广阔的交流阵地和权威的信息发布渠道。每半月出刊一期，每期4-8个整版，全彩色印刷。专刊栏目下设：酒文化探源透视知名酒企品位名酒行家论酒酒业动态新品推介都市酒吧酒情酒义健康饮酒等宣传形式多样： 根据宣传对象的需求，宣传可以分为企业新闻、通讯、软文、企业自身形象宣传活动宣传促销宣传以及全年合作，专刊协办、栏目冠名等多种形式,图文并茂。另：活动期间本专刊将开展“名酒有名气名企有名酒”酒类品牌成长之路征文活动品牌是企业智慧的象征！品牌是企业成功的标志！品牌是企业文化心灵之花的绽放与展示！品牌是企业信誉无可争议的认同与赞赏！品牌是企业成功的必由之路！社会的认同就是企业市场的拓展；社会的认同就是企业财富的根源！没有品牌，意味着企业智慧的贫乏；没有品牌，意味着企业成功的停滞！ 征稿范围：A、成功案例：重点叙述品牌的成长过程、培育经验和所在企业的发展历程、管理特色等。B、企业风采：包括专家点评、