美术设计与电子商务的联系.doc

摘 要电子商务网站不仅仅是一项技术而且越来越接近于一门艺术。网页的艺术设计，日益被网站建设者所注重。在现有技术条件下，应处理好网页艺术设计与网站主题的关系，利用多媒体有机结合对人产生强烈的视觉冲击性，给人留下深刻的记忆，提升网站浏览量和知名度。关键字：电子商务 美术设计 平面设计 网页设计目 录1美术设计11.1美术设计的含义11.2设计的定义12电子商务的含义12.1电子商务（Electronic Commerce）的定义13中国电子商务应用领域24美术设计与电子商务的联系25电子商务教学中艺术审美和技能培养的合理性36电子商务中的艺术设计46.1具体内容包括:47采用此种人才培养方法的前景展望47.1传统美术设计与电脑创新技术完美结合57.2电脑的广泛应用为新世纪美术编辑工作提供了机遇和挑战57.3电脑技术给美术编辑的设计工作带来了划时代变革67.4现代科技对传统美术带来了巨大的冲击68电脑美术辅助平面构成教学模式791 美术设计1.1 美术设计的含义美术设计是一种构想或计划，以及把这种构想或计划通过一定的审美观念和表现手法使其视觉化、形象化的创作过程。也就是把设计师的想法具体化，把没有的变成有的。它的目的在于消除不符合人类使用的因素，从而满足人类生存发展直接需求的实用性功能。 大学一般开设有 ：平面设计系，环艺设计系，工业设计系，服装设计系，广告设计系，建筑系，戏剧美术设计系也有一些大学开有单一的设计，它只在培养单方面人才，而不是一名设计师。1.2 设计的定义设计是设计家有目的进行有别于艺术的一种基于商业环境的艺术性的创造活动。设计就是一种工作或职业，是一种具有美感、使用与纪念功能的造形活动。设计是建立在商业和大众基础之上的，是为他们而服务，从而产生商业价值和艺术价值，有别于艺术的个人或部分群体性欣赏范围。平面设计这个术语出于英文graphic，在现代平面设计形成前，这个术语泛指各种通过印刷方式形成的平面艺术形式。因此，当时这个词是与“艺术”连用的，统称为“Graphic design。“平面”这个术语当时的含义不仅指作品是二维空间的、平面的，它还具有：批量生产的，并因此而与单张单件的艺术品区别开来。2 电子商务的含义2.1 电子商务（Electronic Commerce）的定义以电子及电子技术为手段，以商务为核心，把原来传统的销售、购物渠道移到互联网上来，打破国家与地区有形无形的壁垒，使生产企业达到全球化，网络化，无形化，个性化、一体化。 电子商务是以计算机网络为基础。以电子化方式为手段，以商务活动为主体，在法律许可范围内所进行的商务活动过程。 电子商务是运用数字信息技术，对企业的各项活动进行持续优化的过程。电子商务涵盖电子商务的范围很广，一般可分为企业对企业(Business-to-Business)，或企业对消费者(Business-to-Consumer)两种。另外还有消费者对消费者（Consumer-to-Consumer)这种大步增长的模式。随着国内Internet使用人数的增加，利用Internet进行网络购物并以银行卡付款的消费方式已日渐流行，市场份额也在迅速增长，电子商务网站也层出不穷。电子商务最常见之安全机制有SSL(安全套接层协议）及SET(安全电子交易协议）两种。 3 中国电子商务应用领域由于商务活动时刻运作在我们每个人的生存空间，因此，电子商务的范围波及人们的生活、工作、学习及消费等广泛领域，其服务和管理也涉及政府、工商、金融及用户等诸多方面。Internet逐渐在渗透到每个人的生活中，而各种业务在网络上的相继展开也在不断推动电子商务这一新兴领域的昌盛和繁荣。电子商务可应用于小到家庭理财、个人购物，大至企业经营、国际贸易等诸方面。具体地说，其内容大致可以分为三个方面：企业间的商务活动、企业内的业务运作以及个人网上服务。 自1997年底诞生我国第一家专业电子商务网站中国化工网以来，目前我国已有包括百万网、阿里巴巴、网盛生意宝、焦点科技、慧聪网、际通宝等在内的多家B2B电子商务上市公司，Ebay易趣、淘宝网、腾讯拍拍网、百度有啊的 C2C公司，卓越亚马逊、当当网、新蛋中国、京东商城、VANCL、乐淘网、红孩子、走秀网、唯品会、时尚起义、马萨玛索、麦包包、衣服网、戴维尼、钻石小鸟、乐友、麦网、多购、SHOPEX、BONO、EC Spyder等B2C服务公司，支付宝、财付通、百付宝、贝宝、快钱、易宝支付等知名第三方支付平台。 4 美术设计与电子商务的联系随着通信传媒技术的发展和应用的愈加广泛,电子商务越来越接近人们的生活,如3G手机钱包等一系列新服务产品的出现,让我们的生活变得更加便捷。如今,3G技术开始逐渐被广泛应用,这必然会推动电子商务(如手机支付、网上购物等)的进一步发展。行业发展了,必然需要一大批懂得相关知识技能的高素质从业人员。目前,我国电子商务已由“技术至上”向“营销为主”发展,网络营销人才成为当前企业所急需的人才。面对不断发展变化的市场,电子商务专业课程的设计只有与时俱进、不断改革,才能培养出社会真正需要的人才。长期以来,多媒体艺术设计与制作课的教学方法多是课堂讲授理论知识或操作,学生学习软件上机完成相关练习。其缺点是在学习和上机练习的时候,部分学生不知道所学习的知识有什么具体用处,无法深入地理解,只能生搬硬套老师的操作方法。还有部分学生无法达到训练实际操作技能的学习目的,在学习完该门课程后,依然不能明白学习该门课程的必要性,以及课程与日后所从事的工作有什么联系,更不知道该如何把课上学到的知识应用于实际工作中。针对这些问题,教师可采用基于工作过程(电子商务交易过程)、边用边学的教学方法,引导学生共同参与到课程项目实训中,通过理论和实践相结合的方法,提高学生对多媒体艺术设计相关知识的应用能力。5 电子商务教学中艺术审美和技能培养的合理性电子商务教学是为培养从事现代服务业领域电子商务应用一线工作者的需要而设置课程的,这个行业工作流程中的各个岗位职责和技能自然成为教学关注的重点。作为电子商务专业的学生,并不需要学习太多的多媒体艺术设计类课程,即使学习,也是作为一种审美修养去学习,选修课即可。学生认识艺术及多媒体技术,能在一定程度上帮助学生在进入职场后合理推行营销策略,做好增值服务。例如,诺基亚手机2009年世界销售量排行第一,其成功秘诀是“品牌效应”。与其他品牌相比,诺基亚的成功离不开其独特的营销策略。诺基亚每次推出产品,全部代言人都是非公众人物,以艺术设计人文关怀的视角进行产品营销,不像一些品牌多是采用明星代言的策略,而是跳出常规进行产品营销。由于策划方式的不同,带来的经济效益自然也不同。教师应结合多媒体艺术设计增值服务在电子商务行业中的需要,在积极探索学生学习心理之后,展开对电子商务课程体系的修改和补充。现代教学中,大多数专家强调在建构主义理论指导下开展教学,建构主义看重协作学习和教学情境的创设。在电子商务项目实训课程中,团队合作、真实网络交易情景等内容可帮助学生在原有的经验和认知结构基础上,通过主动建构知识的意义来达到个人对新知识的理解。6 电子商务中的艺术设计在电子商务课程的教学过程中,尤其是基于工作过程的教学实训中,艺术设计教师可参与其中进行阶段性授课,重点是培养学生应用多媒体技术为电子商务项目做增值服务。6.1 具体内容包括:1.结合电子商务项目的需要,着重讲解标志设计、广告设计知识要点、企业形象设计等相关内容。2.在电子商务网站的建立中,媒体艺术设计教师可从以下方面进行教学指导。其一,在设计之初需明确主题和电子商务的学习目的,让学生明白在建设商务网站时,要明确企业网站的内容,确定采用什么样的形式,从而明确主题,再利用多媒体技术围绕它们展开艺术设计。其二,指导学生应用多媒体技术的交互性。交互性是多媒体应用有别于传统媒体的主要特点之一。多媒体技术可以实现人对信息的主动选择和控制,还可以进行人机对话,实现信息发布与接收的及时性和交互性。其三,让学生明白艺术设计正不断满足人们的精神消费需求。网页采用多媒体技术提供文字、图像、音频、视频等综合性的信息服务,可以做到声、图、文并茂,使用户产生身临其境的感觉。 3.在多媒体技术实训中,鼓励学生学习孙子兵法,将商场比作战场,指导学生灵活应用三十六计,将计谋转化为商务实战中的策划及经营谋略,并在虚拟电子商务案例中,撰写策划案。以此指导多媒体艺术专业学生进行广告营销增值服务设计的训练。7 采用此种人才培养方法的前景展望电子商务涵盖多种商务模式,如果说电子商务是形式,那么网络营销就是手段。网络营销包含网络调研、网络广告、网络公关、整合营销等内容,每个内容都可以单独或者整合应用到电子商务中去。多媒体广告营销是其中一种重要的营销方式。如何帮助企业在电子商务网站中用文字、图片、动画等方式宣传自己的产品,是多媒体艺术设计者应该思索的问题。制造良好的网络广告方案,提高企业的知名度和商业信誉,达到提高企业竞争力的目的,应是电子商务从业者的专长。这种教学模式培养出来的以营销能力为主、技术与艺术审美能力为辅的综合性高素质人才,将成为市场所需要的电子商务人才。当下社会缺乏电子商务发展需求的既懂经济管理理论又掌握现代信息技术与多媒体艺术设计的复合型人才。就目前国内情况看,各高校电子商务专业在建设与发展中逐渐形成了四种取向,即以经济为主的电子商务办学模式、以技术为主的电子商务办学模式、以管理为主的电子商务办学模式、以物流和营销为主的电子商务办学模式。7.1 传统美术设计与电脑创新技术完美结合电脑互联网的应用,给平面媒体的美术编辑工作促成了划时代的意义,对报刊美术编辑的工作内容和工作方式也起到了巨大的推动作用。因为电脑的功能使很多繁琐的设计劳动变成快捷而方便的键盘操作,使得高效快速完成美术编辑大量复杂的工作成为可能,电脑的应用给美术编辑创造了更新的工作平台和更广阔的创意空间。然而我们还应清楚地认识到，虽然计算机的美术设计水平越来越高，但是传统美术功力仍然具有可贵的实用价值。各门艺术都是对社会生活的反映，由于社会生活的丰富性决定了艺术表现形式和艺术种类的多样性。美术史发展至今数千年留下了各种艺术门类、各种风格流派、各种表现手法。在长期的美术设计实践中，传统美术形成了自身的规律和特征，有着不可替代的独特表现性。这些都是人类知识文明的宝藏、美学艺术家智慧的结晶。对于传统的艺术没有科学的继承就谈不上理想的创新与发展。无论多么异彩纷呈的当代艺术，其根源都牢牢扎在传统文化的沃土之中。同时，由于人们审美观念不同，对社会生活的感受不同，因而有不同的艺术需求和爱好。有的人喜欢传统艺术，有的人喜欢现代艺术。所以我们不能提倡一些艺术门类抛弃另一些艺术门类，而应让传统艺术精华与现代科技手段互相联系、互相融合，以满足新时期人们的更高需求。7.2 电脑的广泛应用为新世纪美术编辑工作提供了机遇和挑战每一种电脑制图软件的推出都为人们带来意想不到的方便，美术编辑可以轻点鼠标将胸中的构想自由地设计和改变，也可以在有限的屏幕前创意非凡的遥远的美感构图；可以既不用胶片又不用冲洗就轻松设计制作出非常接近现实的数码影像。进入电脑网络时代，作为以美感形式充分体现作品思想内涵的美术工作者，可充分利用现代科技带来的艺术创作之玄妙力量，大胆的设计，尽情地想象，有极大的可能随心所欲地展示自己的艺术创新才华，并在某种程度为创作者提供了艺术想象力进一步升华的机会。在电脑技术没有和美学理想结合之前，美术编辑工作者往往在创意和工具面前显得无比尴尬，有时的确很难为一个好的创意找到艺术落脚点，原因在于传统画图工具的桎梏。7.3 电脑技术给美术编辑的设计工作带来了划时代变革电脑技术的发展不仅提高了艺术设计的质量，也提高了工作效率和自动化设计水平，而且拓展了艺术创新理念，改进了艺术表现方法，促成了新颖的艺术创作效果。平面媒体的各种美术设计如广告设计、书刊封面设计、报纸版面设计、户外广告等都因电脑这一媒介的诞生而基本抛弃了传统的绘画方法和工具材料，突破了固有的那门艺术表现手段的局限而大显身手，使现代美术设计以多姿多彩的全新面貌出现在大众面前。美术编辑可以在计算机显示屏前探讨设计方案，自由检验任一角度的设计效果，可随心将设计方案缩小、放大或转换角度，只需鼠标轻轻一点，同时还可通过修改设计方案的各种参数来随意修改设计方案并选出最佳设计效果。计算机使美术工作者们如虎添翼，增添了施展自己才华的广阔天地。电脑艺术手段的运用不仅对美术设计产生深远的影响，而且也给传统设计带来了好处。它既可以综合各种创作素材，又可以对比各种色彩，还能够突破传统的技法。随着艺术软件的不断开发，这种影响必将越来越大。只有掌握了先进的表现工具和表现手段，才能不仅扩大和提高自己的艺术表现力，同时将更多的时间与精力用于创造性思维培养这一本质课题上去。因此，作为新世纪的美术编辑，要把自己设想成美术设计师，应当运用先进的电脑科技手段为大众艺术文化生活服务，从而赶上时代的潮流。 7.4 现代科技对传统美术带来了巨大的冲击现代科技虽然对传统美术编辑工作带来了如此巨大的冲击和影响，但是现代科技的运用，只是人在艺术创作中对工具的有效使用，对一种先进技术的掌握，而真正要创作出有价值的美术设计作品，关键还在于美术工作者的艺术涵养。在设计创作的整个过程中，美术编辑不仅对生活的观察和体验要有深刻的认识，而且还要以艺术表现形式、表现手段和表现技巧，将深刻的思想认识更加形象地表现出来，才能走向艺术创作的巅峰。艺术家和美术设计工作者要具有较高的思想认识水平和较强的艺术洞彻力，同时要熟练掌握电脑美术设计艺术技巧，这三者须同步发展、共同进步。如果不从根本上提高艺术修养，只是去掌握一门技术和一两种设计软件的使用，那就只能是机械性的重复或是模仿性的制作，决不可能设计出具有美学价值和艺术感染力的作品。 8 电脑美术辅助平面构成教学模式在平面构成中，将不同或相同的基本