陈列色彩基础.ppt

陈列色彩基础 零售运营部 目录 色彩基础色彩搭配色彩的特性 人基本上是用眼睛来观看 判断和选择事物的 对商品购买的欲望也往往是由视觉效果产生 具体分析顾客选择进店购买的理由 听觉影响5 嗅觉影响5 触觉影响5 视觉影响85 在视觉影响中 看到宣传海报而购买的6 看到大减价而购买的6 看到pop而购买的6 看到店内商品而购买的36 看到陈列而购买的34 其他情况购买的12 顾客购买商品的过程 视效距离看到的内容引发的结果商场主通道 6 7m 品牌标志 店铺主要视觉效果引起顾客的注目店内主通道 2 3 6m 销售展示的主陈列台 卖场的商品群顾客产生兴趣卖场主通道 1 2 1 8m 顾客想要得商品看清商品配搭 产生购买欲货架 商品前 0 6m 单件商品的展示可以触摸到商品 引发记忆0 6m距离内商品试穿产生购买行为 色彩的记忆性越强 给人的视觉感触就越多 这不仅能够提高产品的关注度 并且可以使顾客对产品产生深层次联想 产品就会得到更多被接触的机会 这样就会促使更多的关联价值产生 这种特性运用在实际的陈列工作中多用于 橱窗 推广台产品的主推展示 卖场各类产品空间视觉焦点的构建这也是我们为什么要强调陈列搭配色彩数量的主要目的 色彩基础 色彩主要分类 有彩色 红 橙 黄 绿 蓝紫等 无彩色 黑 白 灰色 暖色系 红色 橙色 黄色等冷色系 绿色 青色 蓝色等中性色 绿色和紫色 色彩基础 色彩的三要素 明度 色的明亮度叫明度 明度最高的色是白色 最低的色是黑色 它们之间按不同的灰色排列显示了明度的差别 有彩色的明度是无彩色的明度为基准来判定的色相 是指红 黄 蓝等的有彩色的色叫有彩色相 彩度 色的鲜艳度叫彩度 鲜艳色的彩度高叫清色 混浊色的彩度低叫浊色 无彩色没有彩度 色彩的三要素对色彩的各种特性有着重要影响 色彩特性 柔软和坚硬色 柔软和坚硬是由明度和彩度而决定的 一般讲 明度高 彩度低的色产生柔软感 而明度低彩度高时给人坚硬感受 白和黑有坚硬感 灰色具有柔软的表情 前进色 后退色 前进色和后退色 色彩在相同距离看时 有的色比实际距离看起来近 前进色 而有的色则看起来比实际距离远 后退色 从色相看 暖色系列的色为前色 冷色系列的色为后退色 明亮色为前进色 暗色为后退色 以及纯度高的色为前进色 彩度低的色为后退色 暖色和冷色 看到色彩时 有的使人感到温暖 暖色 有的使人事感到寒冷 冷色 这是由色相产生的感觉 有些暖色如 使人能联想到火的红色最为典型 以及桔红和过渡到黄色的色相色 有的冷色如 使人能联想到小的蓝色 青绿色和过渡到蓝紫的色相色 绿和紫是中性色 以它的明度和彩度的高低 而产生冷暖表情的变化 无彩色中白色冷 黑色暖 灰色为中性 色彩基础 色彩基础 色彩基础 色彩特性 视觉较重 感觉比较压抑 视觉轻 充满活力和运动感觉 色彩的 重量 轻重是由色彩的明度而具有感情的 明亮色感觉轻快 而暗色感觉沉重 在明度相同的情况下 彩度高的色感觉轻 彩度低的色感觉重 色彩特性 改变色彩沉重感觉的小窍门 用对比搭配法则 就是用完全对立的颜色进行搭配 如亮黄和黑色 可以增强视觉冲击力 注意颜色比例 用一种对比无彩色加一种暖色系纯色 增强整体搭配的动感 根据暗色产品上涉及的其他颜色 选择纯色服装进行搭配 色彩特性 色彩特性 色彩特性 色彩的记忆 人对色彩的记忆受到诸多因素的影响 总体来说 暖色系比冷色系记忆性要强 原色比间色容易记忆 高纯度色彩容易记忆 明度高的色彩比暗色容易记忆 单色要比多色容易记忆色彩的记忆性与色彩的视觉冲击力是成正比的 色彩特性 在增强色彩的记忆感上也起到至关重要的作用 店铺 商品 pop包装的目的不仅是让人们知道它的存在 更需要一定的技巧来吸引人 打动人 色彩特性 色彩搭配方法 颜色搭配大体分为 对比色配搭 同色系配搭 色彩搭配方法 同色系配搭 就是同色系 同属性的色彩进行搭配 这些色彩之间冲突性不大 视觉感觉自然和谐 色彩搭配方法 色彩搭配方法 对比色配搭 就是深浅色配搭 及纯色对比配搭 深浅色 纯色对比 色彩冲突越性强 视觉冲击力越强 色彩搭配方法 色彩搭配方法 1 1 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 1和25 51和145 51和46 41和126 41和68 21和108 21和89 1 色彩比例 色彩搭配方法 颜色搭配的注意事项 所有的色彩搭配时最多不要超过四种颜色 最好三种颜色为一组 两种主色 一种搭配色 也可以叫间色 所有的无彩色都可以作为过度色和任意有彩色进行搭配 米色和白色建议不要搭配在一起 这样会使白色显得不洁净 深色在下面 亮色在上面 板墙 展台 模特 颜色搭配的注意事项 色彩搭配技巧 明度高 色纯度高的颜色 如亮黄 大红 亮绿等 遇到这种颜色呢要用明度底的无彩色将其色彩 压住 再根据实际情况使用同色系浅色或浅色的无彩色进行搭配 黑白灰 三种无彩色 是神奇的颜色 它们在色彩组合搭配中起到非常重要的作用 合理运用它们是对于店铺陈列工作非常重要 色彩的二八比例在构建模特 橱窗 板墙与推广台等陈列资源时 首先要确定整个故事包裹其中的一个核心色彩 也就是资源最充裕的色彩 第二步确定整体包裹的辅助色彩 再用间色进行填充 但要想整个包裹具有层次