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文档简介

品牌历史 菲尔 奈特 PhilKnight 于1964年以500美元创立了Nike公司时 做梦也想不到会成为现今全球最大的运动鞋品牌 在1972年 奈特和鲍尔曼终于自己发明出一种鞋 并决定自己制造 他们把制作任务承包给劳动力廉价的亚洲工厂 并给这种鞋取名叫耐克 这是依照希腊胜利之神的名字而取的 同时他们还发明出一种独特标志Swoosh 意为 嗖的一声 它极为醒目 独特 每件耐克公司制品上都有这种标记 简言之 Swoosh就是NIKE的那个标志 菲尔 奈特 比尔 鲍尔曼 NIKE这个名字 在西方人的眼光里很是吉利 而且易读易记 能叫得很响 耐克商标象征着希腊胜利女神翅膀的羽毛 代表着速度 同时也代表着动感和轻柔 耐克公司的耐克商标 图案是个小钩子 造型简洁有力 急如闪电 一看就让人想到使用耐克体育用品后所产生的速度和爆发力 首次以 耐克 命名的运动鞋 鞋底有方形凸粒以增强稳定性 鞋身的两旁有刀形的弯勾 象征女神的翅膀 发展历程 1964年1月 当时身为俄勒冈洲大学田径运动员的菲尔 奈特和他的教练比尔 鲍尔曼创建了耐克的前身 蓝丝带体育 公司 当时 蓝丝带体育 公司是作为经销商代销日本运动鞋品牌 1972年 随着和代销的日本品牌合作终止 2位创始人决定开发并制造自主设计的鞋 他们把制作任务承包给劳动力廉价的亚洲工厂 并给这种鞋取名叫耐克 1978年 蓝带体育 公司正式更名为 耐克公司 NIKE鞋开始进入加拿大 澳大利亚 欧洲和南美等海外市场 第一款运用NIKE专利气垫技术的跑步鞋诞生 第一条NIKE服装生产线开始上马 1980年耐克占据约50 的美国市场份额 初步超过阿迪达斯在美国运动鞋业内坐头把交椅 同年 NIKE进入中国 在北京设立了第一个NIEK生产经络代表处 从那时起 耐克开始实行积极进取的市场活动 签约顶级运动员 1984年 耐克和乔丹签订了一份5年的合同 给乔丹的条件还包括赠与耐克的股票 以及前所未有的礼遇 在耐克运动鞋上使用乔丹的名字 乔丹的总价值合计高达每年的100万美元 这个价钱是阿迪达斯或匡威开出价钱的5倍 阿迪达斯和匡威都认为乔丹不过是个产品代言人而已 却没想到他为成为一个市场战略和整个运动鞋 运动服生产线的核心 财富 杂志也曾经刊登过一篇醒目报道 认为就耐克当时的财务状况 签订这么个合同实在是个大错 结果却证明 耐克与乔丹的这次合作是个完胜的交易 这很大程度上要归功于乔丹 他超出了许多人的预想 乔丹对耐克的影响是巨大的 乔丹身上凝聚了活力 声望 高超的竞技水平和令人振奋的体育精神 使耐克得以跨出跑鞋的圈子 在美国刚刚开始盛行的篮球运动上大做文章 几乎一夜之间 即使不从销量上看耐克也成了高档篮球鞋的主导产品 1971年 女学生凯洛琳 戴维森设计了Swoosh标志 标志轮廓线作为背景 耐克则用小写的斜体表示 1978年 耐克Swoosh由框线变为实形 出现在标准字的下方
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