“发现国货之明珠,振兴国货之品牌”国货策划中国企业行新闻报道.doc

伟 大 中 国 梦，国 货 当 自 强做强国货的号角在策划界首先吹响策划之侠徐大伟振兴国货公益行动4月份正式启动导读：伴随着我国新任第一夫人首次全国公开亮相获得满堂彩，国民对于国货的关注度也普遍提高。博鳌论坛上，长城干红荣获指定用酒，再一次让国人扬眉吐气。一时间中国人的国货情节暗香浮动，这无疑为振兴国货指明了方向，创造了机遇。2013年4月11日，策划之侠徐大伟对外公开宣布了他的“发现国货明珠，振兴国货品牌”国货策划中国企业行计划。这是我国策划界首次以振兴国货为主题的公益策划行动。记着专访了徐大伟老师。“国货的春天来了，企业家们必须抓住机遇、当机立断，将国货品牌做起来！”“本届政府为振兴国货创造了机遇，第一夫人就是中国福星。” “策划人必须把做好中国国货策划的担子挑起来，我徐大伟义不容辞！” 这是徐大伟在他发起的“国货策划中国企业行计划誓师大会”上说的三句话。徐大伟，当代著名营销策划家、新浪博客商界英才推荐人物、 中国十大策划案例奖金奖获得者。与叶茂中、李光斗并称为21世纪中国广告界的策划三雄。以山东一贯的侠肝义胆风格，被业界称为“策划之侠”。徐大伟说，“策划强，则品牌强；品牌强，则国货强；国货强，则中国强！”中国企业发展不能没有策划，浑水摸鱼的年代早就过去了，现在是真刀真枪的与世界各国品牌竞争，消费者要的是干货。策划也一样，理论不变成实践，就没有价值；实践不对社会有贡献就一文不值。我们要走出去，将策划人的责任担当起来，给全国有国货信仰的企业做策划，只给干货，不说废话。有能力，有自信，就得这样做，我们团队不怕急活，而且喜欢急活，因为急中才能生智，急中才能抢占先机。徐大伟这次“发现国货之明珠，振兴国货之品牌”国货策划中国企业行是一次历时一年的公益行动。在一年的时间里，徐大伟将带领策划团队走进100家企业，帮助100家企业。用两个工作日的时间为企业量身定制包含品牌诊断，品牌定位、核心卖点、广告口号等内容的品牌营销策划建议。“发现明珠、打磨明珠、交换明珠”让国货的“明珠”释放出璀璨的光芒，让国货成为中国人的骄傲。每一个品牌，每一个产品都有一颗“明珠”，这颗明珠就是这个品牌和产品的生命，有生命才能有价值，有价值才能畅销，能畅销才能做大做强。我们的工作就是找到国货的明珠，并且将这颗明珠打磨精美，让中国的消费者乃至世界的消费者喜欢。徐大伟如是说。这次国货策划企业行公益行动最终将完成两大预期目的，首先是为100家企业寻找到品牌发展的道路，帮助100家企业寻找到发展方向。其次，建立起一个由中国国货品牌企业，策划人、消费者、国家权威部门、学术研究机构共同组成的国货发展建设平台，将国货的发展事业化，最终建立国货发展大联盟。徐大伟老师曾经帮助过许多知名国货品牌，如红星青花瓷二锅头、龙顺成古典红木家具、娃哈哈、蒙牛、三一重工、远大集团等。徐老师也将在本次国货策划中国企业行活动中与大家分享各大品牌营销经验。徐大伟强调，中国国货的春天来了，我们要抓住这个机遇。提倡并帮助，呼吁要行动。这次行动就是要既扶持也激励，它不是给国货生产企业提供逃避竞争的避风港，更不是给他们制造束缚其发展的篱笆墙。而是要将国货这个品牌的整体能量发挥出来，国货既是中国的又是世界的。每一个个体做好就会促进整体的壮大，整理的品牌形象又会带动个体更好的发展。徐大伟提出了两个基本点，一、国货当自强并非盲目排外。二、国货策划不能闭门造车。提倡国货必须利于经济发展，不能脱离具体国家所处的具体发展时期。任何国家都有其必须保护的产业和产品。对这种产业给予相应的扶持，是该国家经济发展的必然要求。我们的国家是一个农业的大国，它正处在向现代工业文明演进的一个重要历史时期，我们的国家又是一个发展中国家，60余年的艰苦奋斗，虽然已经初步建立起了自主、自立，富有勃勃生机的国民经济体系，但是同那些发达的国家相比，我们的工业基础还是薄弱的，我们的国家又是一个对外开放才30多年的国家，在所谓公平的国际竞争当中，要与那些已经在工业文明道路上先行了几十年甚至上百年的国家相对垒，我们的国家确实是处在一个落后的位置上，我们的国家又是一个拥有世界上最大市场的国家，一些新殖民主义的国家正在利用它们的产业优势，经济优势，时时紧逼我们的市场，总想把我们的国家排挤出赛场，这就是今天我们的国家所处的历史地位，这就是今天的国情。我们是一个发展中国家，高科技产业作为21世纪的领航产业，在我们的国家还是幼稚产业，犹如刚会走路的孩子，为了21世纪的中华民族，难道我们不应该伸出双手？难道不应该为她的成长提供她所需要的时间和空间吗？历史是一面镜子，纵观世界经济发展史，无论经济早已腾飞的发达国家还是经济正在起飞将要腾飞的发展中国家，不提倡国人购买国货的实属罕见，人们切不可书生气太足，把复杂的商战看得太简单了，我们要认真地思考：我们究竟要走什么道路来发展我们的经济？我们究竟要发展一个什么样的经济？从新中国诞生之日起，建立一个完整、强大、自主、自立的国民经济，一直是全体中国人梦寐以求，并为之艰苦奋斗的宏伟目标，四个现代化建设，社会主义市场经济体制的建立和完善，对外开放，坚持改革，都是为了实现这一宏伟目标。被开除球籍的危险。所以，我们一定要使我们的经济自主自立；所以，我们一定要使我们的国家有一块坚实的立足之地。我们的国家有着饱经风雨，历经磨难的历史，我们的民族更有着战胜风雨，战胜磨难的意志，如今，我们将要面对的是经济竞争的风雨，甚至是经济战争的磨难。市场如战场，产品如刀枪。自强自立的长虹人说得好：得消费者得市场，得市场者得天下。我们提倡国人购买国货，正是呼吁国内广大的消费者认识国货，理解国货，使用国货，扶持国货，为国货创造一个广阔的消费市场，同时也是激励我们国内的生产者，生产出更多、更好、更精的国货满足国人的需求。策划人干的事儿就是指导帮助我国国内的企业生产出更多更好的产品，让消费者喜闻乐见。兼容并