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文档简介

移动支付竞争分析今年中国风起云涌的互联网金融，以迅雷不及掩耳之势吹到了美国。苹果公司CEO库克称今年为“ApplePay年”，并在美国全力营销商户，还来到接受互联网金融移动支付客户面最广的中国，与政府、运营商和网商磋商合作。就在苹果公司倾力推广ApplePay之际，谷歌推出的AndroidPay直击ApplePay的软肋收费过高。ApplePay对信用卡交易，发卡商每笔交易需要向苹果支付0.15%的手续费，而采用借记卡的交易，每笔手续费为0.5美分。银行和发卡商直言收费高。谷歌宣布，AndroidPay将不会对银行和发卡商收取交易手续费，这成为与苹果支付竞争的杀手锏。尽管谷歌和苹果在移动支付上各有优势，但似乎苹果的优势更大一些。谷歌的最大优势是依仗其Android移动终端操作系统，可以嵌入AndroidPay来推广、扩展市场，最大优势在软件系统上。苹果最大的优势似乎硬软件兼备。苹果既有移动终端的硬件优势，也有操作系统的软件优势。更重要的是，苹果手机等移动终端全球市场份额最大。这为ApplePay的推广提供了坚实基础。谷歌根据自身的优势采取“价格战”，这一招还挺灵验。许多银行和发卡商纷纷表示使用AndroidPay。这对苹果“移动支付年”目标的实现，带来较大冲击。在这场移动支付的争夺战中，谷歌的免费战略显然技高一筹。谷歌移动支付更看重客户带来的综合收益。从营销角度来看，每名移动支付用户每年带来的价值超过300美元，这些创利空间包括滞留在系统内资金的存放利率收入、运用收入以及向客户销售其他产品的收入等。可见，客户进来后带来的综合效益要比收取交易费多得多。笔者更关心的问题是，市场经济体制较为完善的美国，一旦意识到互联网金融落后了，特别是落后于中国，苹果、谷歌等企业会迅速发力。苹果、谷歌巨头倾力开拓移动支付市场就释放了明确信号。目前，中国移动支付市场支付宝一家独大，占近80%的份额，紧随其后的是微信支付、百度钱包、电信翼支付、快钱钱包、拉卡拉等。一旦苹果、谷歌移动支付进入中国，这种格局恐将很快打破。如果ApplePay与中国银联合作，将直接与支付宝钱包形成竞争。ApplePay主要是线下支付，与银联合作不仅打通了几乎所有银行卡合作通道，而且银联占据较大市场优势。关键环节在于ApplePay与银联如何分配利润。只要政府批准ApplePay进入中国，就是不借助银联或者支付宝，苹果直接发展的特约商户和银行，也可能愿意借助苹果手机的市场份额与之合作。在中国人比美国人更习惯使用移动支付的情况下，ApplePay进入中国将对支付宝构成直接威胁，甚至改变移动支付市场格局。因此，国内
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