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文档简介

思考力学院讲师 刘虹 不可不知的市场营销名词之 思考力学院视频微课程系列 版权声明 本课件由思考力学院制作 如需转载 请保留课件中的网站标识 低成本营销 所谓低成本营销并不是想象中的绝对低成本 而是相对的 换言之 即是营销技巧 营销策略等实施需要的资金 如果有利于整体营销战略和品牌核心及相关识别体系演绎 就可以称为低成本营销 低成本营销概述 一 产品传播产品的传播力一直是一个被忽视的传播方式 在行业产品严重同质化 功能 的时候 产品的个性差异反倒是良好的传播方式 低成本传播策略 二 口碑传播人们只着重由广告带来的传播力 而忽视了服务带来的口碑传播力 品牌的价值和内涵是通过服务来体现 通过口碑来传递的 关键在于你如何利用口碑有效实现传播 低成本传播策略 三 公关传播公关是永远的低成本传播利器 甚至有公关第一广告第二的说法 公关除了协调政府 社会公共关系外 还有一个最重要的传播渠道 新闻媒体 媒体是一个具有公信力的舆论平台 影响着大量的阅读者 低成本传播策略 四 事件传播事件传播应该说是大公关传播的范畴 虽然它与媒体密不可分 但有其自身突出的利用特点 突出特征是吸引眼球 能在瞬间引起公众的广泛关注和高度参与 是建立与扩大品牌知名度的有力措施 低成本传播策略 五 体育营销越来越热门的体育营销 也是一个非常不错的传播方式 体育与事件有相同之处更有不同之处 它具有更多的贴近性 参与性 记忆性 长期性 甚至还有些民族情结的煽动性 最重要的是能与消费者形成深度沟通 由共鸣达到共识 与品牌建立牢固的信任关系 低成本传播策略 六 分众传播当你还不具备对你定位的所有消费者广而告之的时候 不妨对你定位的那些最有价值的消费者进行品牌转播 充分利用人们的从众心理 让一群人去影响另外一大群人 也许效果不尽人意 但你至少已经影响到了你认为最具价值的一群人 低成本传播策略 七 新媒体传播这是时代进步产生的新传播课题 尤其需要关注的是互联网和未来的手机媒体 它使我们感觉到了世界离我们如此之近 这绝对是未来的主流传播方向和方式 也是企业最具开发低成本传播策略的价值平台 低成本传播策略 一 选好市场切入点二 扬长避短或避实击虚三
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