互联网中的潜在议程设置.doc

互联网中的潜在“议程设置”以复旦18名学生获救，营救警察丧生事件为例【摘要】随着互联网的发展和普及，受众和媒体之间不平等的地位逐渐打破，受众拥有了更多的主动权。但是网络中的“议程设置”并没有就此消除，反而是以隐性的方式存在。本文以最近的新闻事件在互联网中的报道，揭示出其背后潜在的“议程设置”。【关键词】互联网 议程设置 潜在议程设置是20世纪70年代由美国传播学者麦库姆斯和肖通过实证研究发现，其观点主要来自政治学，李普曼的舆论最早提出该思想。新闻学大辞典将议程设置理论解释为：“由马尔科姆麦肯姆斯和唐纳德肖于1972年提出。核心观点是：大众传播媒介在一定阶段内对某个事件和社会问题的突出报道会引起公众的普遍关心和重视，进而成为社会舆论讨论的中心议题。”美国学者沃纳塞佛林和小詹姆斯坦卡德在其传播理论：起源、方法与应用一书中，对议程设置理论提出了较为理性的认识，认为“媒介的议程设置功能就是指媒介的这样一种能力：通过反复播出某类新闻报道,强化该话题在公众心目中的重要程度。” 而在中国学者郭庆光教授的传播学教程一书中，他认为议程设置的中心思想是：大众传播具有一种为公众设置“议事日程”的功能，传媒的新闻报道和信息传达活动以赋予各种“议题”不同程度的显著性的方式，影响着人们对周围世界的“大事”及其重要性的判断。 传统媒体的议程设置已经被广大学者和读者所接受，而且传统媒体的确能够使得对某件事情关注的程度增大，而使得许多人都开始关注这个事件和问题。因为传统媒体和受众在地位上是不平等的，传统媒体播出报道什么新闻，是受众不能够选择的。但是随着互联网的普及，这个不平衡的地位被逐渐的打破。受众在互联网上可以选择想要了解哪些信息，删除或过滤掉某些信息。使得普通受众在议程设置方面能够掌握更多的主动权。因此，很多学者认为，在网络传播中媒介的议程设置功能将会弱化，甚至不再存在。 但是互联网中的“议程设置”很多时候都是潜移默化的进入公众视野，以这次复旦大学18名学生获救，而营救警察丧生事件来看。2010年12月13日各大网站都转载了新华网的一篇报道18名复旦学生黄山迷路获救 1名搜救民警遇难，很快各大论坛、微博、博客等网络媒体开始纷纷以此事件为由，发表了各家看法。12月13日只要登录各大网站，都能够看到此事件在网络上的热议，就算是登录腾讯QQ都会发现下方的弹出窗口也弹出这样一条新闻。不难发现，当一条新闻在网络上被网民关注，其传播速度和受众面甚至比传统媒体更加快速和广泛，而这条新闻也很快便成为议题，得到众多网民的关注和追捧，此时正是该议题刚刚进入受众视野的时期。很快在12月14日1时，一名安徽媒体记者在微博上发了这样一条“下午采访时，复旦学生冷漠的样子让我心寒。他们甚至连张宁海的追悼会都没参加，就匆匆回去了。”，随后他又发了数条微博都是表明复旦大学学生的对救援者死亡的冷漠，而这些微博被转发了4800多次，该事件再度赚取了大家的眼球。没多久在比较有影响力的猫扑网上，又出现了18名获救人员中的杜彬，作为复旦大学登山协会会长和同学在人人网上的一段对话的截屏。对话中丝毫没有对救援者死亡的哀悼，只有对自身利益的关心，使得该事件再度在互联网上引爆。而复旦大学生的冷漠自私的行为，开始成为网络上众人议论的焦点，门户网站雅虎上翟春阳：不必苛责复旦18学子，凤凰网朱四倍：复旦“黄山门”事件，知识分子的傲慢更可怕，很多论坛和博客上发出“18名复旦学生，以什么样子的态度来看待为他们牺牲的民警”等帖子。而对于该事件的讨论很快又上升到，对当今大学生素质的考量，和对当代中国高校教育制度的“大讨论”。随着议题热度的持续上升，众网友又发挥自己在互联网中的舆论能力，又挖掘出“18名校友是为了逃票才选择野黄山 ”，“复旦校友开始抢占媒体发出自己的声音”，“复旦学生道歉承诺为张宁海尽孝道”等报道。虽然不知事情的真假，但可以说该议题仍然处于众人关注的焦点，只要有些许的动向，都能再度让网民关注这个议题。事件已经过去十几天的时间，但对于“复旦门”仍然不断的新闻爆出，有整个新闻的“冷饭热炒”，回顾整个复旦黄山门事件的经过、复旦校长首度回应：遇事需要冷静而非冷漠等报道。而最吸引人眼球，使得整个议题再度回到公众视野，可以说是复旦被困黄山学生被曝有官二代，出现一位神秘“二姨夫”。而被冷落了议题，再度能够回到公众的视野，不得不说是该事件又提到了一个中国网民很关注的问题，“官二代”。人命和权利相比在当代中国来说，权利压迫人命已经成为一件不太鲜为人知的事情，但是一触碰到这个敏感话题，大家都会纷纷关注。正是这样的一个让人关注的话题，使得该议题又被热炒出来。在对于复旦“黄山门”网络上关注的话题和程度，都不难看出，互联网所涵盖的信息技术的确可以拓宽传媒的渠道和提高公众的参与度，似乎是“让公众回归”。每个人可以提出自己的想法，可以选择自己想要支持的观点，甚至忽略这些信息，放弃对议题的关注。但是这些都是理想化的。在网络媒体的出现，使得人的主体意识空前的独立出来，每个人都可以根据自己的想法提出问题，在自己的想法成为网民共同追捧的焦点时，自己所提供的话题也有可能成为议题。只是这种议程设置，最大限度地淡化了议程设置的权利色彩，凸显出非权利化的议程特点，成为一种隐性的议程设置。但并不能说互联网中的议程设置被弱化或者不存在。从网络的特性来看，网络具有信息容量大、更新速度快的特点。这也就使得网络议程在一些议题上更替的速度加快。就拿复旦“黄山门”来看，该事件每天在网络所讨论的话题都是不相同的，靠着不同的话题让事件本身再度成为人们关注的焦点。而在没有话题可以报道的时，便开始冷饭热炒，但是并没有引起大众的关注。直到报出“官二代”时，才重新被热炒。在麦库姆斯的理论中“议程设置效果在极大程度上是由媒介报道的特点所决定的。”在网络议程设置中也不难看出这点。和传统的报纸、电视媒体相比较,网络有着自己得天独厚的快速播报、海量信息、即时互动和多媒体手段等优势，使得对议题的关注时间和关注程度都是比较长期和明显的。而对于该议题的互动讨论比较激烈，议程设置的效果也会比较明显。由此可见，在网络反而不会大大弱化，而是能够更好的进行议程设置，赢得更多的受众。“个体在公共事务中的导向需求越高，他们就越可能关注大众媒介议程。”从互联网，这个有着高科技水准的媒介来看，虽然说互联网越来越普及化，但是没有一定的知识水平是无法使用互联网，并从网络中获得自己想要的信息。在麦库姆斯看来，教育程度与接触大众媒介议程之间是有着重要的关系。受教育的水平越高，就越可能产生较高的导向需求。因此知识分子可以说是越能够关注大众媒介议程的。而使用互联网的人要比那些收看电视和收听广播的人具有更高的知识水平，他们也能够比那些从其他媒介获取信息的人更能够接受并且关注媒介议程。仍然从“黄山门”事件来看，正是因为网民们具有较高的知识水平，才能够对于逝去的生命和大学生的冷漠产生无限的感慨。作为祖国的希望的大学生在面对生命时的漠视，使得这些具有高知识水平的人，为国家的未来担忧，而正是这样的担忧才引发了如此巨大的关注。对于当代大学生只追求个人利益的谴责，对中国教育制度的质疑，更是拥有高素质的