企业形象策划建议书.doc

企业形象策划建议书 企业形象策划建议书篇一：企业形象策划建议书 企业形象策划建议书方案 本建议书工作范围介定为企业形象、品牌形象规划，以及品牌战略策划、广告策划、平面广告设计。 工作程序： 第一阶段：企业实态调查： 本工作阶段的目的是让设计人员和策划人员充分了解合作公司具体情况和形象深入发展的目标、需求，以进一步发展识别策略。发展具有针对性的定位策略及制订出引导设计创意的建议。 本阶段的内容如下： 、决策层访谈 与公司决策层沟通，深入了解企业现状、经营状况、经营思想及企业发展规划等。、管理层访谈： 与管理层沟通，深入了解合作公司的管理组织结构、营销体系、市场状况、员工思想以及精神面貌 、现场考察 通过现场考察，为提炼设计元素及实施识别策略打下坚实的基础。 、同行形象审核 了解同业形象识别和设计使用方式，研究他们的市场策略、形象及有关的强弱势，为设计独特的形象更有效地提取元素。 、资料审核 充分熟悉和了解合作公司之前的识别规范，结合新标识的具体情况，制定出合理的识别系统。 、视觉审核 彻底审核公司既有的形象识别应用形势 、识别策略设计 研究评估以上步骤所获资料之后，将分析结果并制订识别策略，项目包括：定位策略 形象策略 识别沟通策略 定位策略建议 第二阶段：市场调查 市场调查工作是品牌形象规划及整体广告策划的基础，市场调查结果的准确性直接影响到系列策划的成败。市场调查将分为以下步骤进行。 、拟定目标市场 根据公司服务和产品发展状况，拟定调查的目标市场。 、设计调研问卷 针对目标市场制作调查问卷，内容包括：消费者访谈问卷：包括营业员基本资料、营业员观点、对消费者购买行为、习惯的看法，与竟争对手及公司产品的看法，营业员的建议及要求等内容。 、提交市场调研方案 向公司提交执行力很强的调研方案，对调研目的、调研方式、调研对象、调研时间、地点注意事项作出明确规划。 、调研人员培训 市场调查人员进行短期培训。内容包括：调研技巧、调研用语、问卷分类、问卷发放、回收等。 、问卷统计分析 调研工作完成后，问卷汇总回公司，由专人进行统计分析。 、提交调研结果分析报告 组织专门人员对统计数据进行分析，对目前产品在市场的销售状况做出综合的评价。 第三阶段：基本设计开发 此阶段的目标是为公司及品牌确立设计理念并发展一个视觉基本识别，主要是建立基本设计系统，即标志、字体、颜色等。 、 理念开发 合作公司及品牌理念完善、完成品牌规范化、系统化的第一步，并为品牌发展打下基础，预留延展空间。 、设计创意 根据第一阶段所发展的策略，开拓创意。主要项目有： ）公司标志，新识别系统的重心 ）公司标准字，与标志相辅相成的特色文字 ）颜色，强调理想形象特征 ）基本组合规范，形成公司识别形象 ）品牌标准字体组合 、模似示范 提出完整的模似，并以电脑彩图平面方式进行示范 、评价 提交模似示范，与公司决策层共同讨论评价，使公司高层在设计过程中有机会参与并提供意见 、最后修饰 依据共同的意见，完成所需修饰后，制定最终方案。 、确定设计组合方案 与公司各相关部门共同讨论并最后确认设计方案，整个识别系统应用设计将在基本设计确定之后，全面展开。 第四阶段：应用设计展开 基本设计完成后，将开展应用系统的设计。主要内容有： 、公司形象 ）信用品系统 ）办公事务用品系统 ）内外部环境装饰系统 ）服装系统 ）商业表格系统 ）车体形象系统 、品牌形象 ）包装系统）广告传播系统 ）公关、促销用品系统 ）户外广告规范 ）销售票据类规范 ）标示牌、吊牌规范 、评估 评估效果并认定所需修饰和进一步发展的空间 、核准应用系统 公司领导确认整个应用设计系统 、编辑CI手册 为确保后续工作保持一贯性，制定CI手册，目的在于： ）明确基本元素使用方式 ）协助控制新识别系统 ）指导使用平面设计元素 、手册审阅与确认 公司决策层审阅手册，鉴定其效能和可用性。手册使用电脑彩色印制完稿。 第五阶段：广告策划及创意设计 在品牌形象规划完成之后，将全面展开广告策划及创意设计工作。 、市场定位分析 ）服务及产品消费群定位 ）产品功能原理 ）产品独特卖点 、市场分析 ）竞争对手分析 ）服务及产品优势分析 ）服务及产品劣势分析 ）服务及产品的主要竞争对手分析 、广告策略 ）总体广告思路 ）广告战略安排 ）广告主题 ）诉求点 ）广告创意风格 、平面广告创意设计 ）户外广告 ）售点广告 ）报纸广告 、策划项目 （一）、调查结果分析报告 ）、内部实态调查 ）、市场调查 ）调查分析 （二）、品牌战略策划）团队理念开发 ）品牌概念开发 ）品牌发展规划 ）品牌形象推广 （三）、品牌广告策划大纲 ）市场定位分析 ）市场分析 ）广告策略 ）广告文案创作 、设计项目 第一部分：公司形象手册 一、基本设计项目 ）公司新标识（已在使用中的新标志） ）公司标志释义 ）公司名称中文标准字 ）公司名称英文标准字 ）公司标准色 ）公司辅助色 ）公司色彩规范解说 ）公司专用字体（印刷体） ）公司专用数字符号（印刷体） ）公司基本组合规范 ）公司标志与标准字体、色彩组合系统及使用规范 ）公司标志与辅助图形、精神口号组合系统及使用规范）禁止使用组合示范 二、应用设计项目 ）信用品系统 信封（国际型、国内型） 信纸（国际型、国内型） 名片（董事长、总经理专用名片管理层名片普通名片） 便笺稿纸 公文拟稿纸图文传真纸（国际型、国内型） 文件类传送单 ）办公事务用品系统 文件袋、文件夹 工作证、通行证 贵宾卡、谈判旗 锦旗、徽章 ）内部环境装饰系统 公司接待台形象 总经理办公室 形象 会议室、谈判室 样品陈列室入口指示 部门区域标识牌 各部、室门牌 室内精神标语牌 ）服装系统 管理人员服装（男女、春秋） 销售人员服装（男女、春秋） 工厂人员服装（男女、春秋） （工作帽、工作鞋、工作手套） ）车体形象类 大客车 面包车 货柜车 人货车 ）商业表格系统 行政管理表格 财务管理表格 生产管理用表格 第二部分：品牌形象手册 一、基本设计项目 品牌标准色彩 品牌辅助色彩 品牌中英文标准字组合 商标使用规范 商标禁止使用组合规范 二、应用设计项目 ）包装系统 ）广告宣传系统落格规范 广告伞 海报规范 横幅规范 路灯柱广告 报纸广告 杂志广告 电视广告片尾 ）公关、促销用品系统 各式广告 礼品袋 文化衫 请柬封套 贺卡封套 优惠卡 赠品 企业形象策划建议书篇二：企业形象设计CIS建议书 2014-2015学年第一学期 企业形象策划实务 课程作业 系 别：管理系 教 师：杨永健 班 级：12市营本 小组成员： 灰姑娘CIS导入建议书 尊敬的经理： 您好！ 我们是 机构，我们有专业团队，是一支极具团队精神、充满活力而又极具执行力的精锐团队。致力于为各大企业导入CIS建议书，帮助各大企业解决企业中存在的各类问题，从而获得更多的利润。我们曾为以纯、美特斯邦威成功导入CIS建议书，在实施过程中取得满意效果，使得它们企业发展得越来越好。 近期通过对贵公司官方网站的仔细研究以及在各地专卖店的实地考察，对贵公司的基本情况有了初步了解。虽然贵公司的经营业绩较好，但相比同行业中其他鞋类企业，贵公司还有进步发展的空间。导入CIS正是促进贵公司卓越发展，塑造社会完美形象的大好时机。 一、CIS的内容 CI又称CIS，是英语“Corporate Identity Sign”的简称，中文译为“企业识别系统”，是由理念识别系统（MIS）、行为识别系统（BIS）、视觉识别系统（VIS）和听觉识别系统（AIS）所构成，并以企业识别标志为中心的一个有机整体，是把不同的企业与产品，尤其是同类的企业和产品，从理念、行为、视觉、听觉四大识别系统及其四位一体的组合中辨识而区别开来的统一体系。 二、导入CIS的必要性 (一)企业理念识别（MI） MI属于企业精神开发范畴，是CI的核心和依据，开发重点在于塑造企业理念。任何企业的发展都靠企业理念来支撑，没有了企业精神企业就没有了动力。因此，贵公司企业精神可为：追求“优质，卓越，创新“。企业使命为：尊重员工，顾客至上，勇于创新，朝着提供更好的产品，更好的服务，以及朝着更多的回馈目标大步迈进，为公司永续发展的未来不断努力。 （二）企业行为识别（BI） BI塑造的重点在于人，是以企业全体员工为对象，通过相应的企业管理制度来规范企业员工的行为。BI是CI系统导入企业的基础。贵公司的BI主要体现在员工管理制度、劳动人事管理制度上，体现出规范、严谨、诚信、公平等原则，创造出良好的企业文化氛围，提高企业员工的凝聚力，对外加强和社会公众的沟通与联系，缩短企业管理人员和一般员工之间、企业和消费者之间的距离，从而获得企业员工和广大消费者的识别与认同。 （三）企业视觉识别（VI） VI属于企业的表征范畴，它通过企业的视觉符号，塑造企业的外部特征，是CI系统最具体化、视觉化、符号化的体现，也是CI系统导入企业的关键。通过具体符号的视觉传达设计，直接给客户巨大的视觉冲击，留下对企业的视觉印象。VI的设计包括了产品的造型特点、商标特色、包装设计、品牌理念等，以及企业的企业名称、标志、象征物、环境氛围等，必须能充分体现这种表层的文化价值同时注意到企业蕴含的文化。 三、初步诊断意见（一）贵公司近来因为商品监管工作未做到位，出现商品质量问题给群众带来疑惑，检测机构又未能得到很好的证实，导致贵公司连续陷入“质量门”事件。 （二）总部与各分盟之间联系不够紧密，相关信息不能同步，导致信息没有及时相互传达。 （三）贵公司对员工的培训不够。据调查，贵公司的一些售货员工的售后服务不够好，态度恶劣，这给公司带来不好的名声，影响企业发展。 （四）贵公司的战略管理与发展存在矛盾，贵公司缺乏应对复杂多变环境的企业运作战略策划人才，同时贵公司又存在人才流失现象。 CIS具有很强的技术性、专业性和操作性，我们机构有经验丰富的专业团队。我们将全力为贵公司打造系统完备的CIS设计，解决贵公司存在的问题，使贵公司在社会公众中树立更加良好的企业形象，促进企业蓬勃发展。还望贵公司仔细考虑我们的建议。谢谢！ 此致！ 机构 2014/11/22企业形象策划建议书篇三：企业形象策划建议书 企业形象策划建议书 本次策划、设计工作范围的介定 本着循序渐进的原则、本次品牌策划、形象设计工作将帮助喜悦集团完成从产品营销到品牌营销的转换，企业形象策划在市场上成为强势品牌；并为全面推出集团形象奠定良好的基础。 本次工作范围介定为集团形象、品牌形象规划，以及品牌战略策划、广告策划、平面广告设计。 工作程序： 第一阶段：企业实态调查 本工作阶段的目的是评估客户和形象深入析长远目标和需求，以进一步发展识别策略。企业形象策划本公司将会发展具有针对性的定位策略及订出引导设计创意的建议。 本阶段的内容如下： 、决策层访谈 本公司与贵公司集团决策层会晤，深入了解企业现状、行营状况、经营思想及企业发展规划等。 、管理层访谈与管理层访谈，深入了解喜悦集团的管理组织结构、企业形象策划营销体系、市状况、员工思想以及精神面貌 、现场考察 通过现场考察，为提炼设计元素及实施创决打下坚实的基础。 、同行形象审核 了解同业形象识别和设计使用方式，研究他们的市场策略、形象及有关的强弱势，为设计独特的形象更有效地提元素。 、资料审核 本公司将审核贵公司所提供的所有材料和调查资料，企业形象策划并对所提供之资料给予最高保密 、视觉审核 我们将彻审核贵公司既有的形象识别应用形势 、识别策略设计研究评估以上步骤所获资料之后，将分析结果并制订识别策，项目包括： 定位策略 形象策略 识别别沟通策略 定位策略建议 第二阶段：市场调查 市场调查工作是品牌形象规划及整体广告策划的基础，企业形象策划市调结果的准确性直接影响到系列策划的成败。市场调查将分为以下步骤进行。 、拟定目标市场 根据产品发展状况，拟定调查的目标市场。 、设计调研问卷 由本公司针对目标市场制作调查问卷，企业形象策划内容包括：、消费者访谈问卷：包括营业员基本资料、营业员观点、对消费者购买行为、习惯的看法，与竟争对 手及公司产品的看法，营业员的建议及要求等内容。 、提交市场调研方案 由本公司向贵公司提交执行力很强的调 研方案，对研目的、调研方式、调研对象、调研时间、地点注意事项作出明确规划。 、调研人员培训 由本公司专门人员对贵公司市场调查人员进行短期培训。内容包括：调研技巧、调研用语、问卷分类、问卷发放、回收等。 、问卷统计分析 调研工作完成后，问卷汇总到本公司，由专人进行统计分析。 、提交调研结果分析 本公司组织专门人员对统计数据进行分析，企业形象策划对产品目前市场状况做出综合的评价。 第三阶段：基本设计开发此阶段的目标是为贵公司及品牌确立设计理念并发展一个视觉基本识别，主要是建立基本设计系统，即 标志、字体、颜色等。 、理念开发 贵公司集团及品牌理念开发、完成品牌培育的第一步，并为品牌发展打下基础，预留延展空间。 、设计创意 根据第一阶段所发展的策略，开拓创创。主要项目有： ）集团标志，新识别系统的重心 ）集团标准字，与标志相辅相成的特色文字 ）颜色，强调理想形象特征 ）基本组合规范，形成集团基本识别形象 ）品牌标准字体组合 、模似示范 本公司将提出完整的模似，并以电脑彩图平面方式进行示范 、评价 提交模似示范，与客户共同讨论评价，企业形象策划使客户在设计过程中有机会参与并提供意见 、最后修饰 依据共同的意见，完成所需用之修饰 、确定设计组合方案 本