2010南非世界杯策划方案(新汇总)1111.doc

南方电视新媒体有限公司世界杯节目方案2010南非世界杯节目策划方案罗建超 黄志美 喻晓琳 南方电视新媒体有限公司节目名：陪你去看世界杯口号：陪你去睇世界杯，全城观众齐捧杯一、策划背景： 2010世界杯足球赛在南非已拉开帷幕，这对于中国的广大球迷来说无疑意味着一个节日的到来。世界杯足球赛是全世界最吸引人的赛事，它已经成为一种文化、一种人们四年都不可或缺的节日。全世界的足球们都是热情的、狂热的！足球氛围越来越浓厚。世界杯魅力和商机难以阻挡。在世界杯进行得如火如荼的时刻，众多球迷在观看精彩的比赛同时，肯定也想亲自参与其中，而南方新媒体此时举办的活动，就能满足广大足球爱好者的愿望。南方新媒体通过与这场足球赛的“速配美女”，望能在世界杯期间时抢占制高点，通过自己的宣传行为在消费者心中占领一席之地。二、企划动机：就目前为止，娱乐游戏类的节目，大多呆板统一，没有吸引观众眼球的新突破，现在为了增加可观性，先在网络推出报名做预热期，美女现场报名做火爆期，利用新闻放出声势，吸引众多媒体和观众的眼球，乘势打响南方新媒体的品牌。三、节目主旨：借此机会推广南方新媒体的品牌，制造品牌效应，让更多的人认识到我们这个媒体品牌。（有了这个品牌，更容易拉到广告经费之类）四、节目定位：为喜欢美女和游戏、足球的大众群体搭建一个互相切磋的平台。五、节目形态：18岁以上性别不限、个人参加比赛，并有观众参与的互动型录播或直播节目。六、特色风格：电子竞技（虚拟世界杯）、美女速配 七、活动目标：由于南方台没有体育类节目，新媒体南非世界杯，巧夺商机。新媒体在世界杯期间举办此活动，给众球迷提供了一个亲身参与世界杯的平台，从而让新媒体在市民心中留下深刻的印象。引起轰动，强占市场先机，夺取众人目光。八、活动亮点 ：1. 为喜爱世界杯的球迷，建立一个亲身参与世界杯的途径；2. 通过足球宝贝的选拔，让众多女士也能参与其中，带动世界杯的热度。聚焦点并不亚于球赛本身。3. 奖品丰富，极大提升球迷参与热情。4. 设置“共聚晚餐”体现活动，有机会在节目中找到自己的另一半。 九、受众人群：南方台原有的固定观众群，吸纳更多的外来务工人员观看一档竞技游戏类节目，这样可以增加知名度和收视率。让感兴趣的年轻群体亲身体现到世界杯的气氛。 十、节目类别：娱乐游戏类十一、节目环节：A 报名宣传（为了增加可观性，刚开始不要透露有新丝路模特参与，利用新闻综艺类节目做一个网络和现场报名，先在网络推出报名很火爆，利用新闻彭彭放出声势，新丝路模特美女现场报名）具体落实方案：1.1 报名宣传的炒作整个活动主要是以吸引眼球和宣传新媒体的作用，利用世界杯的时间为载体，所以整体宣传时间是比较紧的，但是只要有适当的炒作，很快就可以铺开。1.2 具体炒作形式很多人对电视台媒体并不会想到了解，而且考虑到人总是有羊群心理。我们可以进行以下操作：A. 我们本来已经选好了的美女和帅哥，分几天来报名。可以进行如下程序：a. 种子选手（例如兽兽）首先在网络进行报名，利用本台本来已经有的新闻节目进行宣传，宣传词-今天我台最新世界杯游戏节目，昨天进行网络报名之后引起强烈反响，今天一个自称是兽兽（翟玲）的人进行了报名，到底是不是兽兽也参与了我们的节目呢，暂时还不清楚。各位观众如果想一探究竟，就看我们xxx时候的海选，到时就自然有分晓了。b. 其他选手。利用网上平台报名或发彩信进行报名，挑选适合我们节目的人进行比赛，报名时可以上载视频，更方便我们了解他们的样貌和口才，进行筛选。c. 找一些有关的网站和平面媒体配合一下炒作。（例如：三大门户、报刊）d. 海选网选时间控制在一到两周内1.3 具体环节A. 考虑到制作周期和人员调配的成本和时间以及播出安全等因素。我们的范围主要集中在省内人员，但是在宣传上可以做以下几点：a. 我们的模特都是来自全国各地，我们可以说他们是为了这个节目特意来参加的，因为没办法亲身去体验世界杯，我们的节目为他们提供了一个很好的平台。b. 我们控制某几个选手必须进入我们的初赛，这个是主要的，但是又不能让观众觉得是在造假，所以知名美女帅哥是控制在四到六个左右，而一些炒作红人例如凤姐也可以参与比赛，可以在第一期就被淘汰出局。c. 每期节目必须有网络播放和频道播放两个部分。首先，频道播放是可以利用本台传统优势进行播出，但是新媒体的应该是本次节目的一大亮点，所以我们可以把一些精华和赛果放到我们的网站上面，增加浏览量之余也可以让我们的社区增添人气。B 海选节目本期是整个节目的开端，一定要承接网络炒作后的优势吸引观众。只要第一期有一定的观众，必然会有更多观众参与节目。考虑到可能网上报名人数比较多，场地空间占用比较大的问题，这个海选只设在网站社区里看相关的赛果和视频。具体操作方法：找一个商场进行海选活动，派新闻记者进行采访，把拍摄的视频放到社区里或弄成一条新闻播出（就像全民放轻松一样，成本低，容易操作）B1.第一期： 男女速配(6月7日开始)整个节目除了体育线外，更具备爱情线。无论是炒作还是培养出真的感情，这个部分都相当需要。因为我们台定位是开心电视，而观众群体主要是这个部分，他们喜欢这类的节目。参赛选手当然会以男性居多，但是经过严格筛选之后，我们会给他们机会挑选女伴。而游戏是采取2p的形式，不是单对单，所以伙伴会影响整个夺奖的步伐。B1.1具体速配规则：a. 男选手可以挑选自己心仪的女选手，写在板卡上，写好之后，当然也会有主持人向他们提问，这个是重要的环节。如果男女双方都选同一个名的，就马上成一对。b. 如果不能速配成功的队员进行下环节：主持人以南非世界杯为资料，剩下的女选手进行抢答游戏环节，答对问题的女选手可以任意挑选剩下的男选手中的任何一个，那么他们就会速配成一对。B1.2 SP设置A. 猜种子队能否出线（挑选出网上人气最旺的那对）B. 世界杯赛果谁胜谁负注明：现实赛果与虚拟赛果猜对都可以进行抽奖，还可以进行PK赛赢奖品B2. 整个游戏采取末位淘汰制度，为什么要选取这个制度呢？这是为了使整个游戏更加能与世界杯贴近。B2.1 游戏的植入广告位，每一轮比赛都可以体现新媒体和植入相关的广告。我们会设立环节给观众投票或发短信上来想复活那一对。我们拟在打机的中场时间设立一个亲友打气环节，利用移动或者电信的3g网络进行互动对话。这里既可以植入广告，也可以宣传新媒体的作用。另外可以把节目通过3g网络进行发布。B2.2 这里要解释一下末位淘汰制参赛队伍假设赛果净胜球A队对B队1：0A队1球 胜出C队对D队3：2C队1球 末位对决E队对F队4：1E队3球 胜出G队对H队2：1G队1球 末位对决我们以8强为例子作图表解释一下：8支队伍假设名字为A、B、C、D、E、F、G、H、8支队伍赛果如下A队虽然和C、G两队积分相同，但是由于A队没有被攻入进球，所以A队胜出。我们相同赛果的胜出标准：1. 没有被攻入2. 第一个进球时间这样可以避免抽签，做到谁的能力强谁晋级决赛的目的。B2.3 观众的参与，为增加观众参与的积极性和互动性。我们可以采取竞猜游戏，而不同于其他台，我们除了世界杯的主观赛果外，还可以给观众多一个得奖机会，抽一个可能相反的赛果，当然奖品是可以不同的。B3. 第二期(速配成功的16强进入PK赛)（6月14日开始） B3.1 SP设置：A. 投票选出要求复活的队伍（选择人气最高的两支队）B. 世界杯赛果谁胜谁负进入16强的队伍游戏对决淘汰8队，胜出的8对把累计分数最少的两支队与要求复活人气最高的两支队进行网上对决。（即8+2） B3.2 社区配合：可以对16对选手进行在线视频专访，媒体通稿。B4. 第三期（8强）（6月21日开始） B4.1 SP设置：A. 投票选出要求复活的队伍（选择人气最高的两支队）B. 世界杯赛果谁胜谁负进入8强的队伍游戏对决淘汰4队，胜出的4对把累计分数最少的两支队与要求复活人气最高的两支队进行网上对决。（即4+2） B4.2 社区配合：社区可以做相关专题报道B5. 第四期（4强）（6月28日开始） B5.1 SP设置：A. 投票选出要求复活的队伍（选择人气最高的两支队）B. 世界杯赛果谁胜谁负进入4强的队伍游戏对决淘汰2队，胜出的2对把累计分数最少的两支队与要求复活人气最高的两支队进行网上对决。（即2+2） B5.2 社区配合：现场可以做有奖问答环节，社区可以对选手的技术进行讲解分析（视频方式）B6. 第五期（准决赛）（7月5日开始） B6.1 SP设置：A 世界杯赛果谁胜谁负进入准决赛的2对和复活人气最高的两对对决。（即1+1）B6.2 游戏两对进行对决，在对决中，因有上下半场之分，所以在上半场打得差的队伍，可以提出更换伙伴，更换伙伴后下半场输了的话，提出换人的那个选手的奖品就全数给被换人，作为惩罚，当然那个新伙伴也有奖品，这样可以增加可观性。如果两对都提出更换伙伴，就进行抽签或者现场设立观众人气分贝决定。B6.2 社区配合：在线抢票活动，为总决赛铺垫，（通过线上注册成为会员来抢票、送出300张VIP门票），也可以派发一些门票（校园、网吧等），或者像今日最金句那样发信息上来，被抽中的可以得到门票或者有奖品。B7. 第六期（总决赛）（7月12日） B7.1 SP设置： A 世界杯赛果谁胜谁负进入总决赛的两对进行对决。（即1+1）B7.2总决赛将会对选手进行全方位的包装（统一服装在美女陪同出场，创造现场的轰动效应）。在打机的中场时间设立一个亲友打气环节，其中还可以拍写真集，制作签名照，拍摄宣传片等，借以树立选手在广大电子竞技爱好者心中的地位。最后胜出的选手可以与美女共进晚餐，得到共进晚餐的餐券。B7.3 社区配合：视频回放、花絮集锦、专题回顾C时间控制 整个游戏由于是参与人数比较多，如果打机时间太长，观众会感觉比较沉闷，因为观众不是参与的打机的人，会不够投入感。由电视制作和收视上考虑，更加适合在黄金时段播映，而且南方台的观众层次参差不齐，取最大公约数就是主持与参赛者互动有关世界杯的事情这样更加有说服力。本地很多成功的综艺节目（例如广州台的心水保姆，即使恶俗但是贴切到生活，这就是回到为什么要电视节目的问题了，就是很多人都想参与世界杯，但是又不能上场踢球，我们就是给一个机会他们的载体）C1.每期节目最适合的时间是45分钟左右，最少可以压缩到30分钟。而网络是可以随便增加时间，配合我们台收视习惯和一些世界杯的因素，最好设计在tvs2或tvs3的黄金时间播，也就是7-9点之间。C2.主持人的提问和打机时间是要控制在各自一半左右。D具体流程（录播以三十分钟为设计）D1. 1分钟 片头+主持人报口号 2-3分钟 主持人介绍参赛队伍 3-8分钟 一队参赛选手pk加提问环节（1队的大概时间） 8-26分钟 其余队伍的比赛提问时间（由于是录播，很多可以进行剪接处理） 27-30分钟 参赛选手淘汰，观众竞猜公布等等D2. 注意事项：a. 录播剪取观众有兴趣的人物，时间分配上可以不平均，可以制造到话题的选手时间当然是比较多，而一些没有什么精彩的选手就可以略略带过。这个就是录播的好处，而最后决赛我们偏向采取直播的形式，这样更加可以带动观众的积极性。b. 录影时可以拍摄一些花絮放上南方社区，透露一些可能的竞猜结果。这个就好像以前人家买字花一样，引起悬念。c. 主持人要多挑动对手，制造话题，突破传统游戏节目的框框。E. 节目包装 1 片头一个， 长度15 2 宣传片一个， 长度20-30 3 板块的过渡片花各2-3个，长度10 4 “观众竞猜”的标版2-3个， 长度2 5 “植入广告栏目”的标版2-3个， 长度10 6 “有奖征答”的标版一个， 长度20 7 片尾标版， 长度30 8 背景音乐F. 节目可行性预测人员安排:制片人1名； 导演 1名；监制1 名 主持人2名； 3名编导； 2名摄像； 3名后期技术制作人员。G宣传网络宣传（官网、三大门户、专业）户外宣传（户外广告牌）印刷宣传（海报、门票）发行渠道（学校、网吧、各卖场）平面广告户外广告H场地1.网吧（优势：有气氛，硬件成本低；劣势：拍摄外景难控制，难做现场直播）2. 演播厅（优势：能控制拍摄，有利安全播出；劣势：制作背景、机器设备成本较高）3. 商场（优势：人流大，影响力大，现场气氛好，可以做现场报名；劣势：秩序难控制） I奖品奖项设定初定奖品：冠军：本台栏目剧的男女主角同台演出（现金或奖品看预算而定），获得与美女共进晚餐餐券。 亚军：本台栏目剧的男女配角同台演出（现金或奖品看预算而定） 季军：本台栏目剧的演出机会（现金或奖品看预算而定） 入围奖（八强）：本台节目的出镜机会和奖品J预算估计暂定每集平均大约3-5万。场次费用场地第一场（海选