模块三 Email营销.ppt

2020 1 31 EM 3 HabcYXC 1 模块三E mail营销 学习目的 了解E mail营销的含义 掌握E mail营销的实施过程及常用技术 学习重点 电子邮件邮件的设计与发送 邮件列表与邮件群发技术 学习难点 如何利用互联网 有效地开展电子邮件推广 2020 1 31 EM 3 HabcYXC 2 新江南 旅游公司营销部 五一 前夕利用电子邮件开展营销活动 2020 1 31 EM 3 HabcYXC 3 该公司网络营销现状 目前没有多少网络营销经验和专业人员 在营销预算方面也比较谨慎 建站两年多 但网站功能单一 主要是公司介绍 景点介绍等 无网上预定服务 网站上有一个会员社区 拥有用户约1000人 因疏于管理 半年多没有向会员发送过信息了 最后一次是在元旦前 曾向会员发送过公司新增旅游线路的信息 2020 1 31 EM 3 HabcYXC 4 1 主要目的是什么 Why 2 向哪些用户发送电子邮件 Who 3 发送的电子邮件包含哪些信息 怎样表达这些信息 What 4 如何发送这些电子邮件 How 效果 2020 1 31 EM 3 HabcYXC 5 你怎样理解E mail营销 如何实施 课堂互动 2020 1 31 EM 3 HabcYXC 6 视频2 垃圾邮件受益者将受处罚 视频1 反垃圾邮件 SpeciallyProcessedAssortedMeat E Mail营销 SPAM 2020 1 31 EM 3 HabcYXC 7 一 关于E mail营销的含义二 E mail营销的实施过程 2020 1 31 EM 3 HabcYXC 8 1 许可 E mail营销的基本含义 有价值的邮件信息 用户同意接受商业E mail 主要利用群发方式 传递真实信息 PEM 在用户事先许可的前提下 通过电子邮件方式向目标用户传递有价值信息的一种网络营销手段 一 E mail营销的含义 2020 1 31 EM 3 HabcYXC 9 2 许可 E mail营销的四个要件 一定数量的E mail用户 专业的E mail营销服务商 或企业内部拥有此项能力 邮件内容对用户有价值 用户同意接受邮件 一 E mail营销的含义 2020 1 31 EM 3 HabcYXC 10 获得用户的E mail地址 确定E mail营销目标 选择E mail营销形式 选取目标用户并获得许可 设计E mail营销内容 发送电子邮件 收集信息答复邮件 效果评价与目标调整 二 E mail营销的实施过程 2020 1 31 EM 3 HabcYXC 11 二 E mail营销的实施过程 营销目标的确定 从下述目标中进行选择或组合 本次目标 2020 1 31 EM 3 HabcYXC 12 二 E mail营销的实施过程 2 选择营销形式 内部OR外部 内部 通过企业拥有的E mail注册用户自行开展 外部 委托专业E mail营销服务商 免费邮件服务商 专业网站等利用各自E mail资源进行 2020 1 31 EM 3 HabcYXC 13 二 E mail营销的实施过程 3 获取许可用户的邮箱地址 2020 1 31 EM 3 HabcYXC 14 邮件营销技术一 邮件地址搜索 工具软件 易邮件地址搜索大师 购买 下载 双击运行 2020 1 31 EM 3 HabcYXC 15 易邮件地址搜索大师界面 1 所需搜索的网站域名关键字 2020 1 31 EM 3 HabcYXC 16 易邮件地址搜索大师界面 2 搜索结果 搜索进程 导出地址 2020 1 31 EM 3 HabcYXC 17 二 E mail营销的实施过程 4 发送策略 网站配合 第一轮发送 结果监控 针对性发送 选择服务商 协商并签约 分阶段发送 深度营销 深度营销 内部形式 外部形式 2020 1 31 EM 3 HabcYXC 18 E mail广告营销网 上海拓鹏数据库营销机构 艾瑞市场咨询 搜狐网 选择邮件营销服务商时应考虑的因素 可信任程度拥有的用户数量和质量用户定位程度服务的专业性费用和收费模式等 部分邮件服务商如 2020 1 31 EM 3 HabcYXC 19 邮件地址搜索技术邮件群发技术邮件跟踪技术邮件列表技术 2020 1 31 EM 3 HabcYXC 20 邮件营销技术二 邮件群发 利用邮件群发软件进行邮件群发 超级邮件群发机 购买 下载 安装 双击执行 2020 1 31 EM 3 HabcYXC 21 超级邮件群发机的使用 设置 2020 1 31 EM 3 HabcYXC 22 超级邮件群发机的使用 邮箱设置 2020 1 31 EM 3 HabcYXC 23 超级邮件群发机的使用 网络设置 2020 1 31 EM 3 HabcYXC 24 超级邮件群发机的使用 邮件选项设置 2020 1 31 EM 3 HabcYXC 25 超级邮件群发机的使用 编辑邮件 1 2020 1 31 EM 3 HabcYXC 26 超级邮件群发机的使用 编辑邮件 2 2020 1 31 EM 3 HabcYXC 27 超级邮件群发机的使用 编辑邮件 3 发送 2020 1 31 EM 3 HabcYXC 28 超级邮件群发机的使用 保存邮件 上一页 2020 1 31 EM 3 HabcYXC 29 超级邮件群发机的使用 邮件发送 法1 法2 1 导入邮件地址 2020 1 31 EM 3 HabcYXC 30 超级邮件群发机的使用 邮件发送 选取数量 1 导入邮件地址 2020 1 31 EM 3 HabcYXC 31 超级邮件群发机的使用 邮件发送 2 开始发送 批量导入结果 2020 1 31 EM 3 HabcYXC 32 发送结果 发送进度 超级邮件群发机的使用 邮件发送 2020 1 31 EM 3 HabcYXC 33 三 邮件跟踪技术 1 邮件跟踪软件 邮件追踪者2 0 购买 下载 双击执行 1 邮件跟踪软件2 在线跟踪服务 2020 1 31 EM 3 HabcYXC 34 1 邮件追踪者2 0 注册 三 邮件跟踪技术 2020 1 31 EM 3 HabcYXC 35 1 填写注册信息 2020 1 31 EM 3 HabcYXC 36 2 进入邮箱中编辑邮件 2020 1 31 EM 3 HabcYXC 37 3 获取跟踪代码 2020 1 31 EM 3 HabcYXC 38 4 在邮件中插入所获取的跟踪代码 点击 插入图片 1 2020 1 31 EM 3 HabcYXC 39 4 在邮件中插入所获取的跟踪代码 2 右击此处并粘贴 飞鸽出现后点击 插入 2020 1 31 EM 3 HabcYXC 40 5 发送插入跟踪代码后的邮件 插入跟踪代码后出现飞鸽标志 2020 1 31 EM 3 HabcYXC 41 6 邮件状态查询 1 填写后登录 2020 1 31 EM 3 HabcYXC 42 6 邮件状态查询 2 查询结果 2020 1 31 EM 3 HabcYXC 43 三 邮件跟踪技术 2 服务商 2020 1 31 EM 3 HabcYXC 44 1 登陆平台并注册 填上发信用的邮箱后点击 GO 2020 1 31 EM 3 HabcYXC 45 2 填写注册信息后 提交 这三项可不填 2020 1 31 EM 3 HabcYXC 46 注册成功提示信息 2020 1 31 EM 3 HabcYXC 47 test 3 用注册邮箱撰写并发送邮件 在每个邮箱地址后都要加上 2020 1 31 EM 3 HabcYXC 48 3 用注册邮箱撰写并发送邮件 一定要在每个收件人地址后加上 2020 1 31 EM 3 HabcYXC 49 4 收件人进入邮箱 阅读邮件 2020 1 31 EM 3 HabcYXC 50 5 用注册用户名登陆 查看跟踪情况 填上注册邮箱和密码 点击 sign in 2020 1 31 EM 3 HabcYXC 51 邮件阅读情况 列表 收件人阅读情况列表 已阅读 阅读时间 尚未阅读 点击查看详情 2020 1 31 EM 3 HabcYXC 52 邮件阅读情况 详情 2020 1 31 EM 3 HabcYXC 53 四 邮件列表技术 邮件列表的含义创建邮件列表的基本方法 上机练习 邮件列表的订阅方法 上机练习 2020 1 31 EM 3 HabcYXC 54 1 邮件列表 MailingList 的含义 由编辑者创建 通过网络发送到自愿订阅用户邮箱中的一种大信息量电子邮件 是用户在自愿基础上获取列表中有价值信息的一种渠道和方式 有价值信息 营销信息 感兴趣的讨论主题 信息专注于某产业 网络营销的重要资源和手段 实现E Mail营销的重要方式 2020 1 31 EM 3 HabcYXC 55 2020 1 31 EM 3 HabcYXC 56 2 邮件列表的类型 邮件列表的类型可以在创建的时候设置 也可以在其他任何时间通过管理中心修改邮件列表的属性来设置 2020 1 31