山东省以逍遥游统领乡村旅游的背景.doc

山东省以逍遥游统领乡村旅游的背景、前景和可行性分析山东大华城市品牌发展中心 山东逍遥游品牌运营中心董林标一、背景分析随着山东省科学技术的进步和工业化、城市化进程的日益加快，人类生产力的水平得到极大的提高。人们物质财富的增加以及可自由支配的时间和可支配的收入在不断增多，导致了城市居民休闲需求的急剧增长。特别是近年来，城市人口不断增加、生态环境日益恶化，人们迫切希望远离喧嚣、远离纷争、远离拥堵，寻找一个安静、恬然、舒适的休闲之地，以便愉悦身心，充分放松心情，促进心理和谐，实现自我回归。与此同时，我省社会主义新农村建设正如火如荼地进行，人们的旅游消费的城市城郊乡村趋势已成风尚。这就给乡村旅游市场提供了巨大的潜力和商机。特别是近几年，众多的投资者、规划设计者、经营管理者瞅准商机，纷纷登上乡村旅游这趟推动农村经济发展、促进社会协调的快车。但由于缺乏科学的市场规划管理，致使乡村旅游市场长期以来一直没有形成良好的品牌效应，甚至有相当一部分项目运行效果不甚理想乃至亏损。归纳起来，制约我省乡村旅游经营发展的因素大体有以下四点：1、省内各乡村旅游项目的经营一直都是各自为政，互不往来，缺乏交流，致使整个市场没有形成统一化的规模及品牌效应；2、大多数乡村旅游项目规模较小，且功能单一，经营思路没有与“逍遥游”这个核心主题相吻合，缺乏文化内涵，缺乏配套功能；3、由于宣传推广费用成本较高，导致乡村旅游缺乏有效的市场宣传及正确的消费引导，消费者对乡村旅游缺乏深入的了解，消费意识淡薄；4、整个行业缺乏统一规范化管理，从业人员素质普遍偏低，服务水平良莠不齐，造成整个社会对乡村旅游业缺乏信心。二、市场前景分析山东省乡村旅游发展较晚，真正意义上的乡村旅游兴起，是20世纪90年代以后的事情。一方面，休假制度的调整和物质收入状况的不断改善，不但使人们休憩时间大大增加，也极大地刺激了人们的休闲消费欲望；另一方面，生活观念的转变，使人们逐渐将旅游和休闲纳入到生活方式之中。我省乡村旅游的发展大体上经历了三个阶段：第一阶段是简单的吃农家饭、住农家院、看农家景。第二阶段开始有了一些体验农事或当地风俗的活动。比如各地发展得如火如荼的瓜果蔬菜采摘、灯会、庙会等。第三阶段，就是现在正处在发展期的休闲度假和智慧旅游阶段。智慧旅游，就是利用互联网、手机、电脑，登陆一个智慧旅游系统，根据你的需求系统可以立即为你量身定做一条在吃喝玩乐的旅游线路，主动感知旅游相关信息，并及时安排和调整旅游计划。简单地说，就是游客与网络实时互动，让游程安排进入触摸时代。不久的将来游客有望借助物联网、三网融合等新兴技术手段，轻松玩转山东各地逍遥游景区。智慧旅游具有安全、快捷、方便功能。将彻底颠覆传统的旅游模式。这是我省乡村旅游未来发展的必然趋势。乡村旅游的消费群体大多是都市人，随着社会经济的发展，他们对乡村旅游产品的要求越来越高，不再满足于吃农家饭、住农家屋、体验农事等一系列单调的活动。虽然郊野乡村的生态环境依然是吸引游客的一个重要条件，但游客更渴望在农业旅游中体验新奇、刺激、时尚等现代休闲娱乐元素。因此，以“逍遥游”为品牌发展重点，挖掘“生态田园、山水野趣、温泉保健、民俗风情、养生健体、漂流历险、美食养生、红色经典”等特色旅游产品，将成为以后乡村旅游开发的趋势。山东的乡村旅游在未来的发展中将继续享有广阔的市场前景和发展空间。这一方面是由国家对农村问题日益重视的宏观政策环境决定的，另一方面也是由不断扩大的市场空间决定的，即工业化带来了更多的有“逃离工业环境回归自然”需求的城市人口，再一个方面是景点的天然结构与人文内涵的完美结合，使游客精神层面的体验和感受得到大幅度提升。在这样的情况下，作为统领乡村旅游的特色品牌产业，“逍遥游”不仅能带动当地房地产、休闲、娱乐及农林牧渔业等一系列产业大发展，也必将拉长当地旅游产业链条，它将围绕吃、住、行、游、购、娱等六大要素，对乡村旅游资源进行多层次、综合性开发，为游客提供方方面面的服务，实现旅游产业由“门票经济”向“产业经济”的转变。三、可行性分析全省各地的乡村旅游是各具特色的，但个性是需要建立在共性的基础之上的，由点及面，形成整体化、规模化的产业资源优势，树立统一的品牌形象，才能使山东逍遥游市场规范化，彰显整体优势，从而有更长远的发展。通过对全省首批214个示范点精心筛选，将“逍遥游”统一的品牌形象推向市场，走特许经营和加盟连锁之路。以科学的营销观念为导向，建立旅游联盟和会员体系，由政府或政府授权的资深专业策划机构，对所有会员单位进行打包宣传推广，系统化管理，规范化服务，科学引导各景区项目健康发展。通过对“逍遥游”品牌的宣传让广大旅游消费者充分了解、认识乡村旅游这一新兴旅游业态，从而起到引导消费观念、刺激市场需求的效果。旅游示范点依托“山东乡村旅游网”、逍遥游杂志、电视和报纸“逍遥游”栏目等诸多服务平台，立足乡村、辐射全省，为广大旅游消费者传递详细的项目资讯，提供便捷的服务，致力于把逍遥游产业做大做强，使各方均从逍遥游项