浅谈企业的经营战略.doc

毕业设计（论文） 浅谈企业的经营战略 On the business strategy学生 姓 名： 专业：层次及形式： 年级：成 绩： 目 录摘 要Abstract前 言1一、诚信经营的战略决策1（一）诚信经营能给企业带来的经济效应 1（二）实现诚信经营的战略决策 1二、企业形象宣传的战略决策 2 （一）人物形象宣传3（二）文化形象宣传4（三）“危机”形象宣传4三、企业品牌发展的战略决策5（一）品牌的基本含义5（二）品牌战略在企业发展中的重要性5（三）企业如何构建品牌战略 6结 论9参考文献10摘 要随着我国市场经济的不断发展，越来越多的企业成立并快速发展，在激烈的市场环境下，一个企业要如何发展才能立于不败之地，成为众多企业不断探讨的问题，因此一个企业的经营战略如何制定，对企业的生死存亡有着至关重要的作用。本文从三个方面研究了企业的经营战略，分别是诚信经营，形象宣传，品牌战略。每个战略都研究了其实施的重要性及具体的实施策略。诚信经营可以降低销售及人力资源等方面的成本，形象宣传可以赢得顾客的忠诚、合作伙伴的信任以及政府的支持，对建立和巩固良好的企业形象非常的重要。品牌战略已成为知名企业在市场竞争中立于不败之地的法宝。可以说这三点对于一个企业能否生存并不断的发展起着巨大的作用。关键词：经营战略 诚信 形象宣传 品牌AbstractWith the continuous development of Chinas market economy, more and more companies set up and rapid development in the fierce market environment, how to develop an enterprise to be invincible, as many companies continue to explore the issue, so a how to formulate business strategy, the survival of the enterprise has a vital role. In this paper, three aspects of the business strategy, namely, integrity management, image advertising, brand strategy. Each strategy is the importance of its implementation and the specific implementation of the strategy. Sales and credit management can reduce the cost of human resources, image advertising can win the loyalty of customers, partners, trust and support of the Government to the establishment and consolidation of good corporate image is very important. Brand strategy has become a well-known companies in an invincible position in the market competition of the magic. Can be said that these three points for a business can survive and continue to play a significant role in the development. 朗读显示对应的拉丁字符的拼音Key words：Business Strategy Integrity Image promotion Brand前 言 经营战略又称“经营单位战略”。经营战略是企业面对激烈变化、严峻挑战的环境，为求得长期生存和不断发展而进行的总体性谋划。它是企业战略思想的集中体现，是企业经营范围的科学规定，同时又是制定规划的基础。企业战略是一种计划，用以整合组织的主要目标、政策与活动次序。一、 诚信经营的战略决策（一）诚信经营能给企业带来的经济效应诚信是一种诚实守约的行为,经济学分析表明,经济活动的主体是否选择诚信,主要是看诚实守约成本的高低,当诚实守约预期的效用超过了将时间及另外资源用于从事其它的活动所带来的效用时,就会选择诚信守约,反之亦然.企业根本的使命是创造价值,企业诚信联系着价值的创造,既是因,也是果,它既可以凭借对顾客行为的考察衡量一家企业是否己经提供了良好的价值,而且可以引发一系列经济效应,使得其总成本达到最小化,表现在以下几个方面: 1.保证销售成本最低。业务量的不断增长.吸引并且留住了更多的忠诚顾客,有利于企业形成更多的销售,多次销售和顾客之间的口碑相传,增加企业的业务量并且扩大其市场份额,同样,企业还可以利用获得的更多利润更好的服务顾客,保证企业业务的不断发展. 2.保证人力资本成本最低。人力资本的稳定和增值,企业拥有可持续的业务增长,就能更容易吸引并留住优秀的雇员,为企业营造人力资本,这些诚信雇员一方面从顾客身上体验到成就,学会更好的为顾客服务;另一方面雇员提供优质服务反过来强化了顾客的忠诚度,从而达到“双赢”的效果. 3.保证生产成本最低。诚信的长期雇员能了解企业的产品及工作流程,也熟悉企业的顾客及他们的需求,从而能在工作中学会降低成本;而忠诚的顾客对企业提供的产品和服务更清楚,这就容易促成双方交易成功,从而丰富顾客的价值内涵并产生卓越的生产