事件营销法则

事件营销的运作法则 腾中收购悍马 悍马是什么？ 汽车，符号，奢华。 精神价值远远大于功用价值。 利用悍马快速提升知名度 事件营销的运作法则 临安禁开“天体”浴场 投入 50万元人民币，把两个天然大池塘变成裸体主义者的天堂。 事件营销的运作法则 “哥德堡”号与广州：跨越 261年的重逢 哥德堡号广州征两业余“水手” 哥德堡号载普洱茶重走海上丝绸路 1745年 9月 12日 事件营销的运作法则 张爱玲小团圆 全球 3000万读者翘首企盼，张爱玲最神秘的小说遗稿，浓缩毕生心血的巅峰杰作，首次发表。 新闻 （事件） 无意发生 有意而为 When(何时 ) where(何地 ) who(何人 ) what(何事 ) why(何故 ) 一、什么是事件营销？ 具有新闻价值（传播） 受众高度关注（有趣） 以小搏大获取倍增效应（低成本运作） 1、 事件营销的定义 真实的，不损害公众利益（制造或放大） 一、什么是事件营销？ 如何成为新闻 如何实现对接 如何保证效应 2、事件营销的过程 事件营销在本质上就是让你的事件策划成为新闻。 一、什么是事件营销？ 3、 事件营销的特性 免费（低成本）的 有明确的目的 可能产生的风险 一、什么是事件营销？ 一、什么是事件营销？ 吸引力 传播力 公益力 核主题 迎合力 炒作力 亲和力 可控力 促销力 影响力 事 件 营 销 二、事件营销的案例 王老吉 捐款 1亿 喝回 10亿 二、事件营销的案例 一元钱效应 心意匹萨 建设爱心大家庭 二、事件营销的案例 肯德基必胜客 联手捐款救灾 二、事件营销的案例 确定目的 何种媒体 受众利益 计划不周功亏一篑 二、事件营销的案例 真相大白 功亏一篑 二、事件营销的案例 二、事件营销的案例 味利皇无糖月饼 三、对事件营销的认知误区 事件营销是小企业玩的 事件营销只是临时性的战术 事件营销会落下炒作的话柄 事件营销效果短期化 四、事件营销的三个关键 1、寻找品牌与事件的关联性 品牌的诉求点 事件的核心点 公众的关注点 2、做别人没有做过的 四、事件营销的三个关键 “百对新人 百年双喜 ” 活动策划 3、提高事件公众参与度 四、事件营销的三个关键 四、事件营销的三个关键 百对新人热气球高空求婚 百对新人海宁观潮 四、事件营销的三个关键 在 5个月的期间 里 ， 电视 、报 刊 、网站、 电台 等媒体对活动进行全程追踪报道， 共刊（ 播 ）出报道 381篇（次）， 其中上海电视台生活时尚频道 用 60分钟时间 播出颁奖典礼专题， 形成立体式的强 势传播效应 ，有效规避 “烟草”宣传与法规限制的 风险 。 【 传媒效应 】 四、事件营销的三个关键 五、事件营销的切入点 受众关心，新闻价值，影响力。 五、事件营销的切入点 公益 五、事件营销的切入点 聚焦 五、事件营销的切入点 五、事件营销的切入点 惊叹，来自“排毒养颜”基地 百名消费者云南考察记 危机 六、事件营销的战术运用 正反 赛事 明星 话题 造势 借势 战术运用 六、事件营销的战术运用 借势 六、事件营销的战术运用 视白银如砖土的做法，是否太奢侈了记者探访了这座中国第一奢华银楼。 造势 话题 六、事件营销的战术运用 “功夫孔子”会是啥样 ? 没想到， 拿我做忽悠的招财猫了。 话题：学生奶 彩乐板 六、事件营销的战术运用 话题：杏花楼祖传月饼配方 六、事件营销的战术运用 六、事件营销的战术运用 3月 22日，奥运冠军陈艳青回到了家乡 苏州市金庭镇堂里村，手擒碧螺春，在茶山中，重温童年记忆里采茶炒茶的乐趣。 明星效应 六、事件营销的战术运用 赛事赞助 赛事赞助 赛事赞助 六、事件营销的战术运用 正题反做 反题正做 六、事件营销的战术运用 国外案例 六、事件营销的战术运用 意大利总理客串火车司机激励民众抗危机 国外案例 六、事件营销的战术运用 将妓女形象印上欧元纸币， 欧盟打击卖淫 “穿高跟鞋走一英里” 你只有穿上她的鞋走上一英里，才能真正的体会她们的经历。 六、事件营