手机二维码的广泛应用

LOGO 手机二维码的广泛应用 第三组 前言 二维码 用 特定的几何图形按一定规律在平面 （ 二维方向上 ） 分布的黑白相间的矩形方阵记录数据符号信息的新一代条码技术 ， 由一个二维码矩阵图形和一个二维码号 ，以及下方的说明文字组成 。 二维码 具有信息量大，纠错能力强，识读速度快，全方位识读等特点。 手机二维码 二维码技术在手机上的应用。 将 手机需要访问、使用的信息编码到二维码中，利用手机的摄像头识读。 Contents 应用背景介绍 1 技术架构与特点 2 具体应用情况 3 存在问题与解决设想 4 手机二维码的优势 二维码拥有广阔的应用空间，可印刷于产品包装、产品宣传页、户外广告、宣传海报、名片等任何介质上，这提供了手机用户获取信息的多种途径，同时也为产品提供了覆盖范围很广的营销渠道。 用户使用二维码特有的主动性，决定了利用二维码获取产品信息的用户，就一定是该产品的目标用户或潜在用户。 二维码提供信息的移动性、便捷性以及全面性，是其他任何一种媒体都无法同时具有的。 过二维码进行的营销，其效果是可监控的，能够利用手机的唯一性，精确地跟踪和分析每一个媒体，每一个访问者的记录 。 手机二维码是一个时尚 随时随地随身地信息终端，提供非常时尚的生活方式 。 二维码 把物理世界和网络联系在一起 对于企业来讲， 利用手机本身的特性， 企业应用二维码，可以在任何时间、任何地点，通过任何媒介和任何消费者进行沟通，这是其它媒介很难达到的。 二维码是解决了“媒体真空补丁” 一般 广告先打品牌，然后是产品的沟通，通过产品的促销沟通，只有真正面对消费者做促销的时候，可能才真正有后面的行动。 且 在这个层面要花巨大的成本来做后面的消费沟通， 因而 很多产品在这块有空档期 。 手机二维码实现了产品的直接消费沟通。 技术架构与特点 信息载体 条码 Bar Code 射频卡 RFID 二维码定义自动识别技术 采集设备技术 手持式扫描枪 固定式读取器 载体制作技术 二维码生成软件 二维码生成器 技术架构与特点 二维码 (2-dimensional bar code)是用某种特定的几何形体按一定规律在平面上分布 (黑白相间 )的图形来记录信息的应用技术 。 从技术原理来看 ,二维码在代码编制上巧妙地利用构成计算机内部逻辑基础的 “ 0”和 “ 1”比特流的概念 ,使用若干与二进制相对应的几何形体来表示数值信息 ,并通过图像输入设备或光电扫描设备自动识读以实现信息的自动处理。 二维码能够在横向和纵向两个方位同时表达信息，因此能在很小的面积内表达大量的信息。 二维码分类 堆叠式 /行排式二维码 形态上是由多行短截的一维码堆叠而成 。在编码设计、校验原理、识读方式等方面继承了一维条码的一些特点，识读设备与条码印刷与一维条码技术兼容。但由于行数的增加，需要对行进行判定，其译码算法与软件也不完全相同于一维条码。 有代表性的行排式二维条码有： Code 16K、 Code 49、 PDF417等。 矩阵式二维码 在一个矩形空间通过黑、白像素在矩阵中的不同分布进行编码。在矩阵相应元素位置上，用点（方点、圆点或其他形状）的出现表示二进制“ 1”，点的不出现表示二进制的“ 0”，点的排列组合确定了矩阵式二维条码所代表的意义。矩阵式二维条码是建立在计算机图像处理技术、组合编码原理等基础上的一种新型图形符号自动识读处理码制。具有代表性的矩阵式二维条码有： Code One、 Maxi Code、 QR Code、 Data Matrix等。 二维码的特点 高密度编码， 信息容量大 能把图片、声音、文字、指纹等可以数字化的信息进行编码并表示出来 ,可容纳多达 1850个大写字母 /2710个数字 /1108个字节 /500多个汉字 ,为一维码信息容量的几十倍。 容错能力强 ,具有纠错功能 ,译码时可靠性高 当二维码因穿孔、污损等引起局部损坏时 ,甚至损坏面积达 50%时 ,仍可以正确识读 ,其译码错误率不超过千万分之一 ,远低于一维码百万分之二的错误率。 可引入保密措施 ,其保密性较一维码要强很多 与 RFID相比 ,二维码最大的优势在于成本较低 ,一条二维码的成本仅为几分钱 ,而 RFID标签因其芯片成本较高 ,以及制造工艺复杂 ,价格居高不下 ,据权威人士预测 ,在芯片成本降低到 1美分之前 ,RFID技术无法大规模推广。此外 ,RFID可在非授权人同意的条件下被识读 ,密匙容易被破解 ,安全性存在着缺陷。 具体应用情况 主要应用于信息 /价值流领域 需要对标的物 (即货物 )的 特征属性进行描述的领域 。 在该领域 ,由于用简单的代码 (一维码 )无法实现信息和属性描述功能 ,因此必须采用二维码及 RFID技术。其中 ,RFID由于成本高昂及安全性存在缺陷 ,限制了其在大部分领域的应用 ,因 此 ,二维码的应用较为广泛。 目前 ,二维码即将或正在广泛应用于海关 /税务征管管理、文件图书流转管理、车辆管理、票证管理 (几乎包含所有行业 )、支付应用 (如电子回执 )、资产管理及工业生产流程管理等多项领域。 手机二维码的应用模式 B2C主动识读 方式 靠手机下载识读软件的方式 。 对手机终端要求较高，既要能拍照又要有识读软件（安装了识读软件的智能手机），对受众发展有制约性 。 B2C被动识读 方式 通过手机接受附有二维码的短信形式 。 其提供的条码凭证服务属于被动式的服务，只需要用户手机能够接受彩信（或短信）即可，对终端要求相对较低。 比前者 更符合目前大多数中国手机用户的使用习惯 。 手机二维码应用 被动识 读 条码凭证 （ 电子回执 ） 是中国移动与新大陆共同开发的一项 “ 凭证 ” 类的移动数据业务产品 ,将传统凭证的内容及持有者信息编码成一个二维码图形 ,并通过短信、彩信等方式发送至用户手机上 ,使用时 ,通过专用的读码设备对手机上显示的二码图形进行识读验证即可 ,目前 ,条码凭证已广泛应用于电子支付凭证和个人身份鉴别两大业务领域 ,包括电子化票据、电子优惠券、积分兑换凭证等。 条码凭证实际上就是将纸质凭证变成电子凭证，将物流变成电子流，因而节约成本，提高效率。 主动识 读 条码识别 由移动、卓望和银河联合推出。用户可以通过手机摄像头扫描二维码或输入二维码下面的号码、关键字即可实现手机快速上网 ,如快速便捷地浏览网页、下载图文、视频、获取优惠券等 ,从而省去了在手机上输入 URL的繁琐过程 ,实现一键上网 。 手机二维码应用 电子回执在国内由新大陆率先提出 ,公司在该业务上的主要合作伙伴为中国移动、中国银联及各类商家 。 该业务能够为中国移动及中国银联带来不菲的收入 ,且对其原有业务不造成影响 ,故中国移动及中国银联有较强的动力来推动该业务的发展 。 对于各类商家来说 ,由于电子回执是一种新的营销模式 ,使用该销售模式可以增加其销售收入 ,同时也节省了物流管理成本 。 对于消费者来说 ,可通过电脑或手机上网来购买商品或参加优惠活动 ,并能快速地获取相关凭证 ,同时亦可以选择现场提货或异地提货。 电子凭证产品已形成了全国市场运营的布局 , 除在中国移动内部应用外 ,还在金融、航空、网游、旅游、石化、餐饮及电影等多个行业展开了广泛的合作 ,外部应用已经呈现出多样化、规模化趋势。 应用实例 移动订票 中国第一张电子电影票 2005年由翼码信息推出，这种形式将传统票变成电子票，将物流变成电子流，节省成本的同时，提高了效率。 积分兑换 采用手机二维码的积分兑换方式，用户可以随时随地提出兑换申请，并到就近的兑换点兑换礼品。 电子 VIP 以二维码 VIP电子卡替代传统实体 VIP卡， VIP客户只要携带手机，就可享受服务。 电子折扣券 电子折扣券得以实现无纸化，直接发到用户手机中，使用者只需携带手机即可享受餐饮、娱乐、旅游、百货购物服务的各种折扣优惠。 应用实例 电子提货券 用电子凭证的形式替代传统的提货券，条码凭证已广泛应用到实物营销、实物派送等方面，大大方便了商家和消费者。 自助值机 乘客购买电子客票后，登陆相关网站，输入身份证号及航班等信息，便可以自行选择座位，完成自助值机。之后，乘客只需带着手机在机场专用自助设备扫描换取实体的登机牌，就可通过安检并登机。 电子导诊 用户可以通过手机终端预约挂号，凭二维码电子凭证在预约时间前往医院直接取号，大大减少了排队挂号、候诊的时间，为用户提供了一种新型的就医模式。 电子签到 会议、展览、活动通知与签到，用于企业访客登记与安排 。 登机服务基于二维码与一维码相比能够记录更多信息及具备更好的安全性 。 手机二维码乘机服务流程 1订购国航的电子客票 2预订手机乘机服务 3收到包含国航手机乘机登记服务网址在内的短信 4点击短信中的网址办理乘机手续（在航班规定起 飞时间前 24小时至航班规定起飞时间前 90分钟内 可随时通过手机上网办理乘机登记手续） 5手机收到二维条码电子登机牌 6凭二维条码电子登机牌，在航站楼任意通道办理安检手续，并在登机口办理登机手续。 典型应用 典型应用 典型应用 如左图， 中国移动首创世博会手机门票。手机门票是基于 RFID、二维码等技术实现的一种全新电子票。据中国移动介绍，世博会门票是基于芯片技术的，而芯片上的数据可以非常方便地植入到手机 SIM卡中，制作成为形式更新颖、使用更便捷的手机门票。参观者购买“手机门票”有两种方式，一种是直接购买附带门票的 SIM卡，另一种是通过“空中下载”取得“手机门票”。购得“手机门票”的参观者，在进入世博园区时，只要让门口的验票器识读一下手机中的门票信息，就能轻松进入园区参观了。 典型应用 这种名片在传统名片上加印二维码标识，一人一码。二维码内包含个人信息、集团产品等详细介绍。为原始名片增加了新技术色彩。一张“特别”的名片，既能给客户留下深刻印象，又使客户在不经意间了解到 “二维码”业务。同时，客户在扫描二维码名片后，还可看到集团数据产品介绍等时时更新信息，更有利于集团数据产品的发展。 存在问题与解决构想 影响手机二维码识别的因素主要有 ： 1. 二维码是否是按标准生成的 。 2. 手机的背景颜色，留白不多的二维码图片，过暗过深的背景颜色，会影响识别的速度 。 3. 二维码的清晰度，包含信息量较大，而二维码图片又过小，也会影响手机二维码的识别。 解决 手机和自动识别技术的改进 存在问题与解决构想 虽然手机二维码的市场前景可观，但行业风险依然存在。缺乏合适的赢利模式，已经成为手机二维码产业发展的瓶颈。由于该行业前期投入大，找不到赢利点可能会让投资者血本无归。 手机二维码的主要客户群体不能仅仅定位在喜爱好玩刺激的年轻人，针对行动不便的老人、不常出门的家庭主妇以及工作繁忙的青壮年群体开发真正方便