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文档简介

网络 (手机 )视音频内容的特征 新媒体的发展和竞争，根本的表现 是内容和渠道的竞争； 当技术进步或 产业创新诞生新渠道之后， 内容成为焦点； 渠道不同，则用户（受众）不同， 用户（受众）对内容要求也不同 三个基本观点 内容表现的特征 第一、参与性、互动性成为内容最重要的特点。 参与性强、互动性强的内容具有很强的吸引力和 粘性，不论是传统媒体还是网络媒体。电视台的 超女、带观众的栏目、下社区的晚会等。 网络和手机渠道提供了双向互动的可能，因此， 互动性最强的网游成为近几年的内容亮点。 超女 1亿， 对话 4000万， 同一首歌 2.6亿 盛大 24亿， 网易 18亿， 征途 16亿，九城 12亿 内容表现的特征 第二、机构制作最为精良仍是主流，个人提供为辅。 电视台，电台、电影厂，节目制作公司等仍然占据音 视频的主体地位，广播电视单个机构每天提供几百上 千小时的内容，投入巨大。 个人提供的内容凡是引起较大反响的大多以“奇、特” 为主，“新”还在其次。比如踩猫、钉子户、胡张门、 艳照门等 内容表现的特征 第三、网络媒体和传统媒体合作是方向。 每当新媒体出现时，尽早和传统媒体合作的会 获得发展先机，资本也表现出对其的关注。 aol+时代华纳 迪斯尼 +abc 新浪 +报社 uusee+cctv 爆米花 +nmtv 华视传媒 +山西广电 巴士在线 +cctv 内容表现的特征 第四、大渠道，大内容；小渠道，小内容。 大渠道：带宽宽，屏幕大。需求最盛的是电影、电视 剧、体育赛事、纪录片等，受众一般逗留时间长； 小渠道：窄带宽，屏幕小。多具有伴随性媒体特点， 受众逗留时间短，具有间歇性，需求更多的是短片， 娱乐、小故事、信息等。 因此，根据渠道的这个特点，在策划、集成内容 方面应该有明显的侧重。 内容表现的特征 第五、购物内容会成为独特贡献的内容。 所有的受众都是消费，购物是占有欲得到满足的 行为，购物还成为相当一部分人群的娱乐行为， 尤其女性，因此，新媒体应该充分考虑引进购物 内容。 内容表现的特征 第六、音乐等音频内容成为新宠，有巨大潜力。 网络（手机）音乐市场 187亿美元。 除了音乐之外，电子书和
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