2012年12月中国智能手机市场分析报告.doc

2012年12月中国智能手机市场分析报告品牌竞争加剧：十家品牌排名变动2012年12月魅族、OPPO等国产手机品牌成为中国智能手机市场最大的鲶鱼，两家品牌关注度及排名均较上月大幅提升，同时两家品牌的新品也跻身产品排行榜前十，魅族MX2更是高居亚军位。整体来看，12月智能手机市场品牌、产品关注格局较上月发生了明显变化。报告要点品牌关注格局：三星以20.3%的关注比例领跑市场，苹果、诺基亚、联想、HTC品牌关注比例差距较小。与上月相比，十家品牌排名较上月变动。产品关注格局：魅族MX2(16GB)快速上升至排行榜亚军位，三星上榜产品仍最多，国产品牌入围数量较上月增加一款。产品特征：4000元以上高端机型关注度涨2.1%，双核智能手机为市场主流，获得六成关注度。Android系统关注度较上月小幅下滑3.3%。产品特征：双摄像头机型关注度超八成，800万/810万像素机型关注比例继续小幅增长。4.1-5.0英寸机型用户关注度再创新高，达到51.6%。案例分析：12月诺基亚品牌关注度回升，但受Windows Phone 8系统机型数量仍然较少、且售价较高等原因限制，品牌关注度回升较慢，需在中高端机型上努力。一、品牌关注格局智能手机市场竞争加剧12月中国智能手机市场上，三星以20.3%的关注比例领跑市场。苹果、诺基亚、联想、HTC分居第二至第五位，品牌关注比例差距较小，诺基亚仅领先联想0.1%，联想仅领先HTC 0.4%。排在第七至第十五位的九家品牌关注比例分布更加集中，在2.9%-4.8%之间，竞争十分激烈。(图) 2012年12月中国智能手机市场品牌关注比例分布十家品牌排名较上月变动与上月相比，本月智能手机市场品牌排名波动较大，十五家品牌中十家品牌排名发生变化。最明显的当属诺基亚重新回归前三甲，HTC则下滑至第五。魅族排名上升幅度最大，本月排在第十位，较上月上升了五个位次。OPPO、步步高排名也均上升两位。表 2012年11-12月中国智能手机市场品牌关注比例对比 排名2012年11月2012年12月品牌关注比例品牌关注比例1三星21.0%三星20.3%2HTC9.2%苹果9.1%3苹果8.6%诺基亚8.4%4联想7.8%联想8.3%5诺基亚7.6%HTC7.9%6摩托罗拉6.1%摩托罗拉6.1%7索尼移动5.3%华为4.8%8华为5.0%索尼移动4.5%9小米4.2%小米3.9%10中兴3.3%魅族3.8%11LG3.2%步步高3.5%12酷派2.9%OPPO3.4%13步步高2.8%酷派3.2%14OPPO2.7%中兴3.1%15魅族1.8%LG2.9%其他8.5%其他6.8%产品:魅族MX2(16GB)上升至亚军位二、产品关注格局(一) 产品关注型号苹果iPhone 5(16GB)继续以较大优势居榜首本月中国智能手机市场上，苹果iPhone 5(16GB)获得4.4%的关注比例，以较大优势居榜首位置。与上月相比，其关注比例增长了0.6%，苹果iPhone 5(16GB)的热度可见一斑。其他上榜产品关注比例均在3%以下。魅族MX2(16GB)快速上升至排行榜亚军位与上月相比，本月产品排行榜最大的亮点集中在魅族MX2(16GB)身上，自11月27日发布以来，该机型用户关注度便呈直线上升走势。12月上市首月便将三星 GALAXY Note II N7100(16GB)挤下，获得亚军位，成为智能手机产品榜最大的黑马。三星上榜产品仍最多，国产品牌入围数量增从上榜产品的品牌归属来看，三星上榜产品数量仍最多，达到四款。其次为苹果，三款产品入围。与上月相比，国产品牌上榜产品数量增加一款，达到六款。(图) 2012年12月中国智能手机市场产品关注排名表 2012年12月中国智能手机市场最受关注的十五款产品及主要参数 排名产品名称上市时间主屏尺寸(英寸)操作系统摄像头像素(万)最新报价1苹果 iPhone 5(16GB)2012年4iOS 6.0800￥5,120 2魅族 MX2(16GB)2012.124.4Flyme 2.0800￥2,499 3三星 GALAXY Note II N7100(16GB)2012.105.5Android OS 4.1800￥5,199 4诺基亚 9202012年4.5Windows phone 8870￥4,599 5三星 I9300 GALAXY SIII(联通版)2012.54.8Android OS 4.0800￥3,700 6苹果 iPhone 4S(16GB)2011.103.5iOS 5.0800￥4,250 7步步高 vivo X12012.114.7Android OS 4.1800￥2,498 8三星 I9100 GALAXY SII(16GB)2011.74.3Android OS 2.3800￥2,370 9小米 Mione 1S(M1S)2012.84MIUI800￥1,499 10OPPO X909(Find 5/16GB)2013.15Android OS 4.11300￥2,998 11联想 K8602012.85Android OS 4.0800￥1,988 12三星GALAXY Note I92202011.95.3Android OS 2.3800￥3,300 13苹果 iPhone 4(8GB)2011年3.5iOS 4.0500￥3,100 14华为 U9508(荣耀四核爱享版)2012.114.5Android OS 4.0800￥1,900 15LG E960 Nexus 4(8GB)2012年4.7Android OS 4.2800￥3,200 产品：双核智能手机为市场的主流(二) 不同价格段结构4000元以上高端机型关注度涨2.1%与上月相比，千元以下智能手机关注度保持平稳，仍为17.5%，1000-2000元、2001-3000元、3001-4000元各价格段智能机型关注度均较上月小幅下降。4000元以上高端机型关注度则较上月累计增长2.1个百分点。(图) 2012年11-12月中国智能手机市场不同价格段产品关注对比(三) 不同核心数产品分析双核智能手机为市场主流核心数成为当下智能手机厂商比拼的重要参数之一。从不同核心数来看，12月智能手机市场上双核智能机型在售比例最高，达到64.7%，获得六成关注度。四核机型在售比例尽管较低，仅为11.4%，但却获得三成用户关注度，备受用户青睐。(图) 2012年12月中国智能手机市场不同核心数产品结构分析(四) 不同操作系统产品分析Android系统关注度较上月小幅下滑本月Android系统机型仍为用户关注的主流，获得76.2%的关注比例，但与上月相比，小幅下降3.3%。苹果iOS系统产品关注度小幅增长0.5%。微软Windows Phone 系统机型随着产品数量的增加，关注度增长明显，本月达到6.6%，较上月上涨1.5%。(图) 2012年12月中国智能手机市场不同操作系统产品关注比例分布产品：双摄像头机型关注度超八成(五) 摄像头结构分析双摄像头机型关注度超八成从摄像头结构来看，目前智能手机市场上，搭载前后双摄像头的机型市售产品数量最高，达到603款，占据绝对主流，获得超八成的用户关注度。单摄像头机型市售数量接近300款，关注度不足两成。无摄像头的机型正在逐渐退出市场。(图) 2012年12月中国智能手机市场不同摄像头产品结构分析(六) 不同像素产品分析800万/810万像素机型关注比例继续小幅增长本月800万/810万像素机型依旧为用户关注的绝对主流，关注比例为60.7%，较上月小幅增长0.6%。1200万及以上像素机型关注度较上月增长1个百分点。其他像素机型关注度均继续呈不同幅度下降走势。(图) 2012年11-12月中国智能手机市场不同像素产品关注比例对比(七) 不同屏幕尺寸产品分析4.1-5.0英寸机型关注度突破五成ZDC数据显示，本月智能手机市场上4.1-5.0英寸机型用户关注度再创新高，达到51.6%，突破五成，较上月增长近4个百分点。5.0英寸以上机型关注度较上月也出现小幅增长，达到6.5%。其他屏幕尺寸机型关注度则均呈继续下滑趋势。(图) 2012年11-12月中国智能手机市场不同屏幕尺寸产品关注对比案例：诺基亚品牌关注度小幅回升三、案例分析：诺基亚关注度回升(一) 诺基亚品牌关注比例走势12月诺基亚品牌关注度回升ZDC监测数据显示，2012年1-12月中国智能手机市场上，诺基亚品牌关注度呈明显的下滑走势，8月降至年度最低点，仅为7.2%。11月、12月随着诺基亚Windows Phone 8系统机型诺基亚920的上市，其品牌关注度呈升温态势，12月达到8.4%，较11月增长0.8%。但整体来看，诺基亚受Windows Phone 8系统机型数量仍然较少、且售价较高等原因限制，品牌关注度回升较慢。(图) 2012年1-12月中国智能手机市场诺基亚品牌关注比例走势(二) 诺基亚产品结构分析诺基亚高端机型严重缺乏从产品结构来看，诺基亚在售的29款智能手机以2000元以下为主，有24款，占据八成以上比例，但获得的用户关注度不足50%，产品竞争力不强。从高端产品来看，诺基亚4001-5000元价格段产品在售比例为6.9%，但却得到35.2%的用户关注度。整体来看，诺基亚仍需在2000元以上中高端产品方面努力，才有东山再起的希望。(图) 2012年12月中国智能手机市场诺基亚产品结构分析表 2012年12月中国智能手机市场诺基亚最受关注的五款产品排名及主要参数 排名产品名称上市时间主屏尺寸(英寸)操作系统摄像头像素(万)最新报价1诺基亚