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文档简介

百胜餐饮集团中国事业部是百胜全球餐饮集团中国总部，于1993年在上海成立，它为包括中国台湾、泰国在内所有独资、合资和特许经营的肯德基、必胜客、必胜宅急送、塔可钟、东方既白餐厅提供营运、开发、企划、财务、人事、公关事务以及特许经营等服务。 至2008年3月底，百胜餐饮集团中国事业部已成功地在中国大陆开出了超过2,100多家肯德基餐厅，超过350多家必胜客餐厅，60多家必胜宅急送餐厅，14家东方既白和3家必胜比萨站，员工人数超过16万名。公司多年来一直被商务部评为中国餐饮百强企业第一名。2007年中国百胜的营业额为215亿人民币，是百胜全球餐饮集团中增长最迅速的部分。中国大陆是一个有着13亿人口的市场，近两年来增长率都超过35%，近五年来平均增长率超过25%，因此发展中国市场是百胜非常看重的一个战略，在中国市场上超越麦当劳被作为第一个亮点写进其2007年财报中。百胜中国区业绩的关键衡量指标：20%经营利润增长；20%销售增长（中国大陆）；每年至少425家新店开张（中国大陆）。3.2集团营销支出情况结合百胜在中国大陆市场收入情况，其每年在中国投入的营销预算大约有1亿美元。肯德基，高收入下的营销投入百胜餐饮集团中国事业部是百胜全球餐饮集团中国总部，于1993年在上海成立，它为包括中国台湾、泰国在内所有独资、合资和特许经营的肯德基、必胜客、必胜宅急送、塔可钟、东方既白餐厅提供营运、开发、企划、财务、人事、公关事务以及特许经营等服务。 至2008年3月底，百胜餐饮集团中国事业部已成功地在中国大陆开出了超过2,100多家肯德基餐厅，超过350多家必胜客餐厅，60多家必胜宅急送餐厅，14家东方既白和3家必胜比萨站，员工人数超过16万名。公司多年来一直被商务部评为中国餐饮百强企业第一名。2007年中国百胜的营业额为215亿人民币，是百胜全球餐饮集团中增长最迅速的部分。中国大陆是一个有着13亿人口的市场，近两年来增长率都超过35%，近五年来平均增长率超过25%，因此发展中国市场是百胜非常看重的一个战略，在中国市场上超越麦当劳被作为第一个亮点写进其2007年财报中。百胜中国区业绩的关键衡量指标：20%经营利润增长；20%销售增长（中国大陆）；每年至少425家新店开张（中国大陆）。3.2集团营销支出情况结合百胜在中国大陆市场收入情况，其每年在中国投入的营销预算大约有1亿美元。3.3肯德基中国区运营情况百胜集团旗下餐饮品牌肯德基是世界最大的炸鸡快餐连锁企业，在世界各地拥有超过11，000多家的餐厅。这些餐厅遍及80多个国家。到目前为止，肯德基在全国200多个城市已经拥有2100余家餐厅。面对美国经济衰退的困境，笑容可掬的肯德基爷爷开始向中国市场“求救”。这个以炸鸡著称的快餐店2008年加快在中国本地化进程，陆续推出了包括油条、皮蛋粥、卷饼、凉茶（与王老吉合作）在内的一些
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