原创重庆市电影业发展调查与统计分析.doc

摘要：文章对20082009年重庆电影院线发行放映机制、票房等几个方面进行调查和分析，剖析了20082009年重庆电影业发展存在的问题，展望了重庆市电影业发展趋势与前景。 中国论文网 关键词：电影业；重庆；调查；统计 一、20082009年重庆电影发行与放映的调查与统计 (一)院线发行放映占主导地位 2009年全市有3家省级电影发行机构：重庆市电影发行放映公司、重庆保利万和电影院线公司、重庆市惠民农村数字电影院线公司。外地跨省院线公司4家：广东中影南方新干线电影院线、北京星美电影院线、北京中影新影联电影院线、广卅珠江电影院线。2008年发行电影拷贝167部(数字节目占77部)其中：国产影片105部，进口片62部。二级市场仅发行影片51部。2009年城市院线发行电影拷贝178部(数字节目占8l部)其中：国产影片112部，进口片66部。二级市场仅发行影片53部。 2007年底重庆市成立了重庆市惠民农村数字电影院线，负责农村一村一月一场电影和农村中小学生观看电影“惠民”工程的数字影片的发行。2007年已发行118部(数字拷贝占57部)。2008年发行数字电影拷贝277部(数字拷贝占57部)。2009年已发行338部(数字拷贝占67部)。 目前重庆市共有城市电影院50家，银幕154张，座位数34147个。按所有制结构分：国有及国有控股41家，民营5家，境外资本投资4家；按区域分：主城区22家，有17家加入了电影院线(其中2家停映)。远郊区县28家，仅4家影院加入了电影院线。2008年，重庆市新增影院2家，共增加银幕11张，坐席1742个，均系高档电影院；2009年，新增影院2家，共增加12张银幕，1960个坐席，放映全部实现了数字化。随着3D电影阿凡达的放映，助推了重庆3D电影放映技术和设备的发展。 重庆市票房收入99以上由5条院线的21家影院创造，院线影院的票房收入主要由近10年来行业外国有资本、民营资本和境外资本投资新建的现代多厅影院构成，占院线影院票房收入的85左右。 (二)电影票房跨大幅增长 2008年，重庆市电影票房首次突破亿元大关，实现1.01亿元，较2007年增加50。2009年，重庆市城市电影放映量达到15万3493场次，观众557万3254人次。票房收入1.7亿元，同比增长70。票房总量在全国排名第8位。 就2008年来看，城市院线实现票房1亿元，二级市场37，79万元，进口影片收入4308.11万元，国产影片收入5696.15万元。影院平均票价27.36元。已经连续7年大幅增长。2008年全市城市电影观众354.73万人次，与2007年城市电影观众相比，增加了38，其中城市院线影院343.32万人次；二级市场11.4万人次。影院平均票价28.54元。 二、重庆市电影业发展新亮点 (一)城市电影院线模式引领“市场” 目前保利万和院线旗下加盟有19家影院(2家在建)，86张银幕；其中14家影院，59张银幕在重庆本地。2008年完成4700万元，较去年增长36；2009年，随着建国大业非诚勿扰等影片的上映，全年突破6500万元，较上年增长近40。其中在市外的3家影院将贡献逾1300万元，已成为该院线近两年票房收入增长的主要来源。保利万和电影院线作为行业外国有资本成功控股原由省级电影公司建立的电影院线的唯一案例，在我国电影发行放映体制改革中具有重大意义。 重庆市加入院线的影院22家，银幕数106张，坐席数18451个。2004年后外地院线进入重庆占领电影市场，除广卅I珠江院线的金逸电影城落户长寿区外，其他均占据主城优良商业繁华口岸，以租赁商场设计修建的高档多厅式影城和高起点的现代经营理念，异军突起，成为重庆市电影票房大户，客观上繁荣了重庆市电影市场。 (二)现代多厅影城霸电影“票房” 随着扩大开放的政策引导，城市投资环境的不断改善，重庆市呈现出国有、民营和境外资本踊跃投资建设影院和经营电影放映的喜人态势，一大批现代多厅影城的建成营运，以UME(重庆)国际影城为代表，走高端路线，瞄准白领消费，建成后就一直占据影院票房的榜首，如UME(重庆)国际影城(江北)2009年票房收入近6000万元，重庆环艺电影院(渝中区)2009年票房收入近1600万。在此带动下国有传统影院也不断改造，面向中低层观众，寻求市场空间，实现票房收入逐年增长。此外，院线影院开始从主城中心区、二线城区向主城区边缘和三线城区辐射发展，2007年有两家院线影院分别在大渡口区和长寿区开业。特别是位于长寿区的金逸电影院今年实现票房收入115万元万，为今后县级影院的建设树立了样板和提供经验。 (三)农村电影惠民工程普照“阳光” 为深入贯彻2007年5月在延安召开的全国农村电影工作会议精神，按国办发200738号国务院办公厅转发广电总局等部门关于做好农村电影工作的通知的要求，2007年12月重庆市惠民农村数字电影院线有限公司成立。公司按照“企业经营、市场运作、政府买服务、群众受益”的新思路，以体制机制创新为重点，以数字化放映为龙头，整合全市的农村电影放映资源，向农村电影放映队651个购买农村电影放映服务，实现了农村中小学生爱国主义教育电影全覆盖和农村一村一月放映一场电影即惠民工程为目标。 两年来，国家和市财政总共为重庆市农村电影放映工程建设农村数字电影地面卫星接收站一个，配置流动数字电影放映设备293套、35毫米放映设备23套、16毫米放映设备59套，购买35毫米电影拷贝100个、16毫米电影拷贝906个、用于复制数字电影节目的移动硬盘60个。 2008年，全市农村电影放映17.94万场，观众5015.48万人次。其中农村中小学放映4.96万场，观众1501.65万人次；村镇放映12.98万场，观众3360.34万人次。2009年，全市农村电影放映19.96万场，人次5822万。其中农村中小学放映5，13万场，观众1857万人次；村镇放映14.83万场，观众4465万人次。 (四)国产商业影片业绩大展“雄风” 在党和政府部门的大力提倡和支持下，为了发挥主旋律国产电影片的市场引导作用，重庆市电影行业积极运用电影这种群众喜闻乐见的艺术形式，为党和政府的各项中心工作服务，举办了庆祝建国60周年、优秀国产影片金秋展映月电影放映等活动，有效地培养国产电影观众，也推进了整个国产影片的放映业绩。由于国产商业大片投资模式实现了无抵押项目贷款的突破，加大对国产影片的宣传攻势和放映力度，加之国产电影制作生产水平与国际基本接轨，2009年的建国大业天安门惊天动地风声沂蒙六姐妹铁人高考1977大河袁隆 平可爱的中国秋喜等献礼影片，将高扬的主流精神、创新的艺术理念和鲜明的市场意识相结合，在思想层面上与现代观众审美需求紧密贴近，在情感上努力与当代观众产生内心共鸣，在制作上积极运用先进的数字技术手段，努力达到“三性统一”的标准，获得了积极的社会反响和良好的市场反馈。2009年重庆市1.7亿票房中国产影片票房收入9679.3万元，进口影片才7321.1万元，并且票房收入前3名全部为国产影片所占据，为国产电影业振兴做出了积极贡献。 (五)多元化市场主体共筑繁荣“格局” 1997年国内首家正式注册的中外合资并由外资控股的鑫乐向阳电影城正式开业后，外商独资的环艺电影城、香港UME国际影院集团、美国华纳兄弟国际影院公司等相继在重庆市建设经营影城。国内民营和行业外国有资本也积极介入电影放映设施建设和经营。重庆直辖以来，先后引进境外资本建设并经营的影院共5家(其中1家停业)，大型民营企业投资经营影院4家，行业外国有资本投资经营影院1家。境外资金、民营资金投资影院建设和经营，不仅改变了重庆市传统国有影院自有资金不足造成设施设备较为落后的状况，使一批现代的高档影城出现在重庆，为重庆电影观众提供了更多的选择，吸引不同层次观众走进电影院；还带来了先进的经营和管理理念，促进全市电影放映业服务和技术质量上了一个新台阶。面对不同所有制形式资金投资电影所形成的市场竞争日益激烈的局面，促使传统国有影院想办法筹集资金进行技术升级和观影环境的改造，进一步繁荣了全市电影市场。2009年，境外资本和民营资本投资影院占全市电影票房34。 三、重庆电影业发展的问题分析 长期以来，我国对电影的教化作用强调较多，对其产业和商品属性认识不够，造成影片的题材单一，电影市场封闭，产业化程度极低。随着人民生活水平的不断提高，电影商品的娱乐功能不断强化、人们对电影消费的需求日益增长，为电影业的发展提供了市场基础，加之重庆城市建设规模不断扩大，直辖市影响力不断提升，一大批社会资本投资重庆兴建的现代影城，抢占电影市场，给重庆市电影业的发展带来了新的活力。但重庆市电影业发展中仍面临着下列主要问题： (一)与同类省(市)比较差距甚大 首先是电影生产制作的差距：2008年全国共生产电影582部，其中故事片402部，科教、纪录、动画、特种、电影电视等其他影片180部。重庆才刚刚起步，仅2部故事片。 其次是影院设施建设的差距：2008年全国现有34个城市首轮电影院线公司，其中跨省院线19条，省内院线15条，院线内影院1427家，银幕3527块。其中：广东省院线影院150家，银幕数371张；上海市院线影院100余家，银幕数500张；北京市院线影院72家，银幕数270张；近邻的四川省院线影院50家，银幕380张。而重庆市院线影院仅21家，银幕数102张。 再次是年电影票房收入的差距：2009年全国电影市场综合收入达77.26亿元，其中国内电影票房40.27亿元，全国电影频道播放电影收入19.79亿元。海外电影收入24.2亿元。在国内电影票房中：上海市收入33029万元年，北京市36443万元年，成都市12904万元年，武汉市12716万元年，而重庆仅为6757万元年。 电影观众量也明显不足。2009年北京市1267万人次，上海市1361万人次，成都822万人次，武汉690万人次，重庆市仅447人次。 (二)城乡反差强改观难度较大 电影放映的院线制改革，给城市电影业的发展带来巨大变化。城市中心区的影院数量和票房收入都得到较快增长，但重庆主城九区以外的区县级33家影院的建设和经营却处于十分艰难的境地，还有7个区县没有影院。由于区县影院95以上是单体陈旧建筑，又缺乏影院改造资金，硬件条件达不到基本要求，部分影院还存在安全隐患，除长寿金逸电影院、江津人民电影院、万洲三峡影都、涪陵太极影城五家进入城市电影院线外，其它影院都院因影片得不到正常供应，电影放映极不正常。无力扭转亏损局面，大多处于停止或半停止状态。广大农村观看电影全部依靠“农村电影惠民工程”，而县城居民看电影的基本需求却不能满足，尤其是观看国产、进口挡期大片的需求成为新的消费空挡，造成城乡文化消费权益的不公平，也不利于城乡之间、地区之间统筹协调发展。 (三)缺少完整的产业链 由于历史的原因，重庆市无电影制片机构，只有电影发行和放映，不能形成从电影生产到流通、销售的完整产业链，不利于电影产业的做大做强。今年虽有本地2部影片摄制完成，但缺乏一级发行的营销经验，至今未能进入国内城市院线影院放映，甚至在本地亦未能在主流影院正式排映。 (四)人才资源缺乏 今年来，一大批现代影城迅速建成并成为市场主力军，但相应的人才培养、培训机制却未跟上，从数量和质量上都不适应当前电影业的发展。往往一家新影城的出现导致其他影城业务、技术骨干的流失。 四、重庆市电影业发展趋势与前景展望 纵观国际电影发展动态：电影作为受众面宽、影响力大、交流形式广的综合艺术形式，虽然受到电视、互联网等新的传媒形式的巨大冲击，但由于电影自身技术的不断进步，从无声到有声，从黑白到彩色，从单声道到模拟到数字立体声，直至全数字电影，依然有着强大的生命力，吸引着千千万万的观众。2007年美国电影业全球票房总收入267亿美元，保持持续增长，电影业与计算机、航空、石油工业一起成为本国的四大经济支柱；2007年度北美地区的票房总收入为96.2亿美元，打破了历年纪录。全北美市场共有影院6277家，银幕数40077张，大约1万人拥有1张银幕。其中约5000家电影院配备有数字放映机。影院大厅多厅化和数字化是近年来的发展趋势。2007年日本影院数为306家，银幕数3221张；共放映电影810部，其中本国生产407，外国片403部；年度总票房收入1984亿日元，约合140亿人民币。而我国仅600万人口香港地区2007年有电影院152家，隶属13条院线，年度票房达11亿元港币。但2008下半年里以来，受美国次贷危机的影响，引发了全球金融“海啸”，虚拟经济波及实体经济，各大强国都出现了经济衰退征兆，可能延续时间将超过第一次世界经济危机。为此全球电影业也避免不了裂变与震荡，但电影业仍然是美国国民经济的支柱的地位不会动摇。2009年我国广播影视收益已经达到1583亿元，实现了全球经济危机背景下文化产业的“口红效应”。 回顾国内电影，党的十七大以来，发展文化产业和深化文化体制改革成为党和国家的一项重要任务，电影准入制度全面放开，境外资金、民营资金和文化行业外国有资金纷纷进入电影业，制作发行放映三大产业链条不断延伸，有效运转，推动国内电影业产值快速增长，全国电影票房收入，2005年约20 亿人民币，2006年26亿，2007年33亿，2008年48亿，2009年62亿。直线上升，年年飘红。随着我国市场经济体制的确立和经济多年持续两位数的增长，雄厚的物质基础和人民生活水平的提高，为电影业发展提供有广阔的市场前景。而重庆市的电影业也将随着全国电影市场一道快速发展。 (一)从影院总量上分析 大中城市影院建设，按城镇人口计算：上海已达到13.7万人一家影院，2.7万人一张银幕：北京已达到22万人一家影院，6万人一张银幕；武汉已达到33万人一家影院，5.3万人一张银幕，成都已达到43万人一家影院，4.5万人一张银幕。而重庆27万人一家影院，9万人一张银幕。重庆影院建设明显滞后于市场。 (二)从票房收入与人均GDP的关系分析 上海2009年人均GDP为80198元人民币，北京为72663元，重庆市按常住人口计算仅为23184万元，相差悬殊；但重庆市农村人口比例太大，城市人口人均GDP参考城市化率最高的渝中区计，应为3.5万元人民币左右，分别为上海的40，北京的63。再按城镇居民可支配收入，重庆为1.5万元，分别为上海的56，北京的60。据此参照上海2009年6.7亿元票房收入，北京8.1亿元票房收入，2010年重庆市年电影消费需求将超过1.9亿元人民币。 从电影消费上分析：上海、北京等地城市人口每年每人用于电影的消费支出分别为20元和15元，每人年平均看电影0.7和O.6场。而重庆城市人口全年每人用于电影消费的支出仅为5元，每人年平均看电影不到0.2场。观众电影消费仍需要继续引导。 这些数据说明了重庆市电影业发展存在的巨大潜力和发展空间。虽然重庆也会受到金融“海啸”蝴蝶效应的冲击，但国务院批准重庆为全国城乡统筹试验区，并支撑起相应政策，最大程度地确保了重庆经济实现又好又快的发展，重庆电影业在稳定的经济形态中，仍然会持续增长。根据目前市场状况，2009年将有万达、金源两家国内企业在重庆市南坪、江北建设影院，2010年市电影公司、金逸集团也将分别在沙坪坝、南坪建成影院。因此，预测3年内全市电影票房收入有可能突破1.5亿元。 2008年11月国家电影总局局长赵实主持召开电影界“深入学习实践科学发展观，推动中国电影大发展大繁荣”专题调研座谈会。指出：“目前电影发展主要面临着发展不充分、发展不平衡、发展不协调三个问题，解决这些问题的主要措施就是加快发展，要牢牢把握发展这个主题。一是加快发展制片业，始终把提高质量摆在特殊重要的位置,把提高产品质量作为永恒的主题，深入研究制片模式，切实解决人才、资金投入等问题。总之要通过提高质量降低成本，提高人次降低票价，切实提高电影的社会影响力。二要扩大放映业的基础，降低经营风险，提高经营效益。要重点研究数字电影发展经营模式和全国化战略及影院改造问题。三要落实理顺全国电影管理体制工作，重点研究各类政策的调整，投入产出的机制和政策，研究公共服务体系建立、企事业单位内部体制机制改革和制度完善问题。”为了促进电影业的发展，进一步满足城乡人民观看电影的需求，各级政府应抓住机遇，研究发展对策，推出发展举措。 (三)对重庆市电影业发展的几点思考与建议 (1)强化规划布局先行意识，加快影剧院建设步伐。各级政府要把电影设施建设作为城镇发展和新农村建设的重要内容，按照城乡统筹发展的要求和人口聚集增长密度布局影剧院，有条件的区县应鼓励发展现代多功能影城，采取国有、民营、外资等多渠道、多元化筹资方式建设，地方政府可在土地出让、财税扶持、等方面给予政策优