《北京欢迎你.doc

北京欢迎你奥组委奥运歌曲推广策划一、项目背景北京欢迎你是北京2008年奥运会征集评选活动组委会、中国移动通信有限公司、北京市文物局再度携手合作创作的奥运歌曲。歌曲由海内外百名歌星激情演绎，几乎云集了华语流行乐坛所有的当红和实力唱将。他们用这种特殊的方式向全世界发出邀请，用音乐热情拥抱北京奥运客人，用音乐为奥运加油。作为北京奥运会倒计时100天的声音符号，北京欢迎你是以“同一个世界，同一个梦想”为主题，以北京普通人家的视角，采用民谣形式，用热情的音符表达北京奥运即将到来时，人们喜悦的心情和对北京奥运客人的欢迎之意。这首歌是由北京奥组委文化活动部和中国移动共同策划，著名香港音乐人林夕作词，中国内地音乐人小柯作曲，小柯、陈少琪、余秉翰担任制作人。二、项目调查奥运征歌团队开始酝酿：这么一首能够在奥运倒计时一百天的时候唱响的歌。当时都在唱那种运动的，像汉城奥运会时唱的手拉手那样的歌，好多词曲作者都是在更高的领域琢磨这个歌曲。当时王平久老师和其他领导都在想，我们有没有琅琅上口的歌曲?王平久说，在确定北京欢迎你这首歌的题目时，他冥思苦想两个月，“废掉”无数题目之后，在一天早晨开车上班的路上，他看到街边的福娃，这个题目“突然闪现出来”。后来就邀请到了制作人林夕和小柯，他们出来歌曲数十稿但都不符合，他们搞不清楚奥组委到底想要什么样的歌。最后当林夕拿出北京欢迎你的词时，大家说作为一个香港的制作人能拿出这样的词很不容易，然后再配上小柯民谣式的曲子。据北京奥组委文化活动部部长赵东鸣介绍，北京欢迎你这首歌从3月初提出创意到制作完成只历经一个半月的时间，录音素材文件却达11G之多，词曲小样更是在5天之内就制作完成。两个星期之内完成100位歌手的录音、平面摄影与北京奥运祝福访谈，6天完成所有的后期制作，仅纪录片拍摄的素材就达7000多分钟，有200多名工作人员为其诞生付出了辛勤与汗水。在创作过程中，每一个参与者几乎都有感人的故事。在这个团队里，没有明星和大牌，只有奥运参与者，所有的人都放弃了名利，无怨无悔为奥运无私的奉献。三、项目策划1. 目的（1） 让这首歌传递到世界的每一个角落，让人们感受到北京的热情，感受古老而又现代的北京的城市气息。让北京奥运的音符激荡在奥运的天空。（2） 让大家知道中国音乐的伟大，中国人的DNA最终是中国的音乐的DNA相匹配的。2策略（1）力邀海内外百名歌星激情演绎，几乎云集了华语流行乐坛所有的当红和实力唱将，仅仅两个星期之内就完成100位歌手的录音、平面摄影与北京奥运祝福访谈。（2）北京欢迎你音乐电视与音乐录制工作同步进行。在首发式上，北京市文物局局长孔繁峙还介绍了北京欢迎你音乐电视拍摄进程情况。北京欢迎你不仅在音乐采用民谣的形式，而且在音乐电视里融入了北京很多地标景观，使这个MV在北京全新的风貌、古老与现代交织的风貌下制作的。（3）用音乐为奥运加油。中国移动不仅全程参与策划了北京欢迎你，并且将为北京欢迎你开放了所有的推广平台，为参与这次活动的明星提供了用音乐为奥运加油的舞台。四、项目实施1、2008年4月17日上午，奥运倒计时100天主题歌北京欢迎你发布仪式在北京首都博物馆举行。（1） 北京奥组委文化活动部部长赵东鸣、北京市文物局副局长崔国民等领导出席并致辞。歌曲创作团队林夕、小柯、陈少琪、余秉翰，以及演唱这首歌曲的明星代表林志玲、谢霆锋、周笔畅、李宇春、韩庚、羽泉、黄晓明、容祖儿、郑希怡、汪峰、林依轮等艺人均现身为奥运加油助威。主创聚首一堂 ，现场星光熠熠。（2） 发布会上，各领导或明星代表积极回答记者们的踊跃提问，同时北京奥组委文化活动部部长赵东鸣在首发式上表示，北京欢迎你还拍摄了音乐电视片，“鸟巢”、“水立方”、国家大剧院、首都机场新航站楼等新地标建筑都呈现在音乐片中。4月30日，成龙、刘欢、周华健、王力宏、蔡依林、陈奕迅等百名一线歌手和实力明星将共同演绎北京欢迎你。2、中国移动这个平台对北京欢迎你给了大量的支持，北京欢迎你的下载是免费的。北京奥组委在各省市自治区电视台等媒体播放奥运歌曲，还在腾讯、新浪等网络进行宣传活动。同时，北京2008年奥运会歌曲官方专辑还进入3000多家北京奥运会特许商店面世销售。五、项目评估1树立良好的形象通过媒体的宣传，北京欢迎你以“同一个世界，同一个梦想”为主题，以北京普通人家的视角，采用歌谣形式，用热情的音符表达北京奥运即将到来时，人们喜悦的心情和对北京奥运客人的欢迎之意。2、 获得各界人士和媒体的关注用一种音乐事件的方式，通过一首歌来推广奥运，向全世界展示我 们北京人热烈迎接世界各国及北京奥运会召开的心情。很多歌星听说这个活动后主动报名参加，有的还推掉了商演，自费专程来京参加录制。他们在工作中，对奥运所表现虔诚的态度，感动激励着现场的人们。社会各界媒体也争相报道，社会大环境中洋溢着万众一心办好北京奥运的氛围。3、 实现了多媒体，多样化的立体宣传效果北京奥组委在各省市自治区电视台等媒体播放奥运歌曲，还在腾讯、新浪等网络进行宣传活动。同时，北京2008年奥运会歌曲官方专辑还进入3000多家北京奥运会特许商店面世销售。4、 在社会上引起了强烈的反响，赢得了各界的认可这首歌从北京奥运会一直到现在，在北京和中国各大音乐榜上领奖无数，并且还在公关界领奖。这首歌推广成功之处表现在哪些方面？1、在这首歌中把北京的地标性建筑拍起来，其实并不是事先策划的，而是做的时候萌发出来的想法。他们没有缜密的充分的时间，但是所有的歌手，所有的工作人员，所有的新闻媒体，社会的大环境里万众一心办好北京奥运的这种氛围，这种心情支持了他们把工作能够做成。怎么拍MV呢?我们把怎么拍MV也作为一个事件做出来，使这个MV一播出来就引起轰动，而且能够长久的传播2、整个MV在北京全新的风貌、古老与现代交织的风貌下制作的。从“鸟巢”、“水立方”等奥运场馆到故宫、天坛、长城等名胜古迹，从国家大剧院、首都机场T3航站楼到具有北京独特的四合院。一批刚刚修缮的文物场所也首次在这部音乐电视中亮相，以这种特殊的礼遇表达对世界人们的欢迎。3、利用中国移动这个平台。北京欢迎你4月30号首发就是在移动平台，北京欢迎你的下载是超千万，北京欢迎你是后续持续效应特别长。北京移动对北京欢迎你给了大量的支持，他们给移动的回报就是这首歌的影响力。从那以后好多人发现了，移动原来是这么好的平台。4、整个制作和推广过程做了许多的事件，在整个歌曲推广上涉及了几个活动，第一个就是在4月17号首都博物馆做了一个歌曲发布会，当时谢霆峰、容祖儿、周笔畅、李宇春以及两岸三地很多代表性的歌手只要有时间都飞过来参加活动，这是第一次在媒体发布。第二个是4月30号，作为奥运倒计时100天太庙音乐会举行，当时107位歌手唱响了北京欢迎你，非常感人。还从三亚特意邀请世界小姐到北京，录了一版世界小姐的北京欢迎你，她们的录制和演唱全部通过新闻媒体发出去了。第三个是5月初在新浪做了首播，大家都觉得北京欢迎你比我和你传播更大。与北京奥运会相关的各类公共关系活动还有哪些：1、 第29届奥运会吉祥物“福娃”海外推广活动。2006年8月7日晚在北京启动，该活动将借助“福娃”形象，向全球推广北京“绿色奥运、科技奥运、人文奥运”的理念，传播中国灿烂悠久的文化。这次全球推广活动计划在2008年北京奥运会举办之前，让“福娃”走遍七大洲，发出“北京欢迎你”的邀请，并在造访国举行一系列体育和文化交流活动，以“福娃”为主题的奇幻儿童剧福娃也将在全球巡演。“福娃”是第29届北京奥运会吉祥物，五个“福娃”的造型融入了鱼、大熊猫、藏羚羊、燕子以及奥林匹克圣火的形象，共同向世界各地的人们传递友谊、和平、积极进取的精神。2、 第29届奥运会会徽的大型推广活动。通过多种媒体活动的组合应用，最终把会徽的发布成功地转化成了一次媒介事件，在全球范围内吸引了广泛的关注，可以说这是一次成功的公关造势。作为此次公关造势的主体，北京奥组委整合了多方资源，通过多种不同的途径传播组织希望传递的信息。从活动选择的时机来看，在奥运会之前5年通过奥运会会徽的推广来提前进行造势先声夺人，使得北京奥运的概念获得国内外的认同，为2008北京奥运会起到了预热的作用。现场活动的地点选择在天坛祈年殿也可以突出中同传统