国外著名广告大师的一个总结.ppt_第1页
国外著名广告大师的一个总结.ppt_第2页
国外著名广告大师的一个总结.ppt_第3页
国外著名广告大师的一个总结.ppt_第4页
国外著名广告大师的一个总结.ppt_第5页
已阅读5页，还剩27页未读， 继续免费阅读

下载本文档

版权说明：本文档由用户提供并上传，收益归属内容提供方，若内容存在侵权，请进行举报或认领

文档简介

世界广告巨擘 詹姆斯 韦伯 扬JamesWebbYoung1886 1973 旧元素 新组合 乔治 葛里宾 GeorgeCribbin 箭牌衬衫ArrowShirt 虽然我不能告诉你一个 怎样来写广告 的典范 可是在你做好一个广告之后 我绝对能告诉你一个要怎样做的典范 这个标题是否使你想去读文案的第一句话 而文案的第一句话是否能使得你想去读第二句话 并且使你看完整个文案 一定要做到使读者看完广告的最后一个字再想去睡觉 我比一般正常的孩子更倾向于书本 我读了很多书 我认为我在写作技巧方面比我正常应该有的要多得多 我认为写好广告或写其他任何东西的要点 都是写作者要做到了解别人 对别人洞察入微 并对他们有同情心 罗瑟 瑞夫斯 RosserReeves 1910 1984 1940年 瑞夫斯进入达彼思广告公司后 充分发挥自己的才能 通过一系列的广告案例 逐步创造了自己的独特的营销主张 金质十字架 USP理论 USP理论的内涵 发现产品独一无二的好处 有效的转化为广告传播独特利益承诺 独特购买理由 进而诱导消费者 影响消费者购买决策 从而实现商品销售 经典案例 政治广告宣传的先锋总督牌香烟M M巧克力豆李德林漱口水橄榄牌香皂和高露洁牙膏安那神止痛药 艾尔 里斯 AlRies 1972年 里斯和杰克 特劳特在 广告时代 杂志上发表了 定位新纪元 一文 令 定位 一词开始进入人们的视野 1980年他们再度联手合作 出版了 定位 头脑争夺战 成为了广告学界经久不衰的畅销书 什么是定位 所谓定位 其实就是你的产品或服务在潜在顾客心中的印象 定位的意义不在于如何改变产品 而是如何改变名称 价格 包装或其他元素 确保在潜在顾客心中占据有价值的地位 头脑里建立一个 地位 公司必须在预期客户 品牌必须保持单纯不应推出过多种类的产品 而模糊区隔失去焦点 市场区隔细分 跟随者的品牌应制定区别于领先者策略 从而获利 焦点经营方式 定位 成功营销案例 为Reposol石油公司制定多品牌战略 重新定位莲花软件公司 威廉 伯恩巴克WilliamBernbach1911 1982 R O I理论 关联性 relevance 原创性 originality 震撼性 impact 要達到ROI 必須具體明確以下基本問題 1 廣告的目的是什麼 2 廣告做給誰看 3 有什麼競爭利益點可以做廣告承諾 有什麼支持點 4 品牌有什麼特別的個性 5 選擇什麼媒體是合適的 受眾的切入口在哪裡 甲壳虫 ThinkSmall 想想小的好处 Lemon 剔除 柠檬 送葬车队艾维斯出租汽车公司奥尔巴克百货公司 哥哥查尔斯萨奇 CharlesSaatchi 1943年生 弟弟莫里斯萨奇 MauriceSaatchi 1946年生 价值信条 世上无事不可为 nothingisimpossible 注重创意 用整个团队去支持创意人的工作 创意要面对客户 也
人人文库> 全部分类> 应用文书 > 技术指导

温馨提示

  • 1. 本站所有资源如无特殊说明，都需要本地电脑安装OFFICE2007和PDF阅读器。图纸软件为CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.压缩文件请下载最新的WinRAR软件解压。
  • 2. 本站的文档不包含任何第三方提供的附件图纸等，如果需要附件，请联系上传者。文件的所有权益归上传用户所有。
  • 3. 本站RAR压缩包中若带图纸，网页内容里面会有图纸预览，若没有图纸预览就没有图纸。
  • 4. 未经权益所有人同意不得将文件中的内容挪作商业或盈利用途。
  • 5. 人人文库网仅提供信息存储空间，仅对用户上传内容的表现方式做保护处理，对用户上传分享的文档内容本身不做任何修改或编辑，并不能对任何下载内容负责。
  • 6. 下载文件中如有侵权或不适当内容，请与我们联系，我们立即纠正。
  • 7. 本站不保证下载资源的准确性、安全性和完整性, 同时也不承担用户因使用这些下载资源对自己和他人造成任何形式的伤害或损失。

最新文档

评论

0/150

提交评论