塞纳公馆_营销中心公开策划思路.doc

塞纳公馆 营销中心公开策划方案 整个活动分：前期活动宣传准备+当天活动执行 壹：前期宣传准备计划一、 活动思路记忆延续 建立品牌 形成口碑 引起关注二、 主题概念打造泗阳高一度绿色空间 引领城东法兰西品质生活三、 活动格调法式 高贵 大气 实力四、 活动目标1、 全城信息传递 2、 吸引来人增加现场人气信息传递方式：（1） 媒体宣传城中、乡镇广告，网络、电视广告，项目围档、路边注沙道旗等 （2）DM单页投放，强行置入宣传（数量15万份） 具体操作 城区：以定点派单宣传为主+礼品发放（扫二维码吸粉） 派单点具体为：城中热闹区域（白天）哥伦布广场、商超出入口（手提袋+DM+抽纸巾+扑克牌+小礼品）学校门口、企事业出入口（手提袋+DM+抽纸巾+羽绒手套或围巾）加油站（手提袋+DM+抽纸巾+手套+擦车巾或车刷）主要菜场（无纺布袋+DM）城中热闹区域（晚上）市民广场、生态公园、酒店饭店聚集处（DM+小礼品）哥伦布广场、商超出入口（手提袋+DM+抽纸巾+扑克牌+小礼品）乡镇：以集市日定点宣传+随行派单宣传(配礼品)以上定点物品配备：车辆、广告伞、小桌椅、X展架、礼品吸引来人方式：1、 以定点送奖品及派发DM方式将信息进行传递，依据DM为载体释放现场奖品及抽奖有机会获iPhone手机为引吸方式之一2、 以行驶证可兑换一定面额及有限数量的加油卡为第二吸引方式3、 现场异国风情节目表演、国外模特引导服务，外场马队、动力伞、兔女郎造势为第三吸引方式4、 以渠道拓客拉人方式，使其前来营销中心体验，以奖品及吃喝玩乐等形式为第四吸引方式5、 嘉宾、媒体方面邀请、附近厂区，企事业单位邀请为第五来人渠道主要以此五种方式达到一定量来人来访量，形成火爆场面，以达到全城皆知目的计划需要来人量：2000人次以上方式支持：DM单页、渠道人员、网站、微信（3）餐饮店洽谈合作宣传，纸巾、扑克牌赠送，免费使用 （4）背胶海报关键路段、墙面以及竞品周边进行张贴宣传，达到信息释放目的贰：当天活动执行一、 外场 城区： 1、法式马队主要道路游行方式为销售中心公开造势（马车行走同时配合兔女郎发DM单页进行辅助宣传） 第一次行走，当天早上以16匹马+一辆马车+1-2名国外模特，组成游行马队，沿主要路段游行，对马车、马匹进行广告包装进行外场造势，完成回到项目处；（马车行走同时配合兔女郎发DM单页进行辅助宣传） 第二次行走于领导讲话完毕，现场表演开始第二次从项目处前往主要道路进行宣传；（考虑路程较长，建议配辆商务车跟随，在人少路段给兔女郎短暂休息，或者分两组轮流进行，直到完成）2、 动力伞或直升机方式下拉巨幅为项目造势宣传，形成热议话题以达到全城皆知目的乡镇：活动当天以渠道拓客人员针对附近乡镇如来安、葛集、城厢、李口、八集等进行宣传，增加现场来人量及增加对项目认知。以上外场活动由广告公司打包操作，包括政府部门审批、演出人员聘请及物品购买或租用等。内场：基本活动布置需具备如：拱门、横幅、空飘、鲜花引路、引导牌、舞台、地毯、音响、话筒、剪彩物料等。加配物品：增加现场气氛布置如气球、绸带、铂金布、冷餐、营销中心内部装扮等。现场节目形式为异国情调类表演，如森巴舞、外国乐队表演等国外表演节目，穿插有奖问答等互动活动进行。客户前来需登记，并领取我们随手礼（手提袋+DM+抽巾纸+扑克牌等），提取项目十大卖点作为题目，群众随机上台答题，大奖iphone等奖品，答题互动奖品为50-100元不等小