《广告概论》期末综合练习.doc

广告概论期末综合练习一、填空题1、广告活动至少具备、等五个环节。2、广告传播中，字形、图案或其它符号至少具有三种含义、即、。3、噪音一般被分为、三类。4、广告具有、四种基本的传播功能，前两个使消费者从未决定购买状态进入某种购买状态，后两种功能在之后发生。5、传播功能带来的传播效果层次，由浅入深分为、三个方面。6、公益广告的思想性原则也可称为。它是公益广告的实质所在。7、三个设置原则，表明了公益广告区别于宣传和商业广告。8、广告策略又被称为，实际上是一个广告活动的技巧问题。9、广告策划书没有固定模式，它是广告策划过程中所决定的、及的书面体现。10、 广告策划严格说应称为广告策划活动，它是一个动态过程，而相对来说呈现出一种静止状态。11、 广告策划活动大致可分为、四个阶段。12、 市场营销环境分析主要包括、四方面的内容。13、 广告策划中，目的是概括的、笼统的，而目标是限定的标的，必须以做具体的表示。14、 根据广告活动的侧重点，可将分析的重点放在、。15、 相关群体可分为、。16、 广告策划对家庭的分析一般重视以下三方面内容，即、。17、 广告创意是的延伸。18、 广告创意可用一个公式表示，这个公式是。19、 从本质上讲，广告是一种以为目的的信息传播活动。20、 大众媒介包括、。21、 小众媒介是指向非常小范围的受众传播广告讯息的媒介、其典型就是。22、 报纸媒介刊登的广告，主要有、四种类型。整版报纸可以分为个通栏。23、 按照读者对象的不同，杂志可分为和。24、 广告学的性质必须从、三个方面来认识，其研究对象就是。25、 根据信息来源的不同，广告调查可分为和。26、 根据广告在消费者心目中所产生的影响，将广告效果划分为三个等级，即广告的、。27、 广告调查的内容可归类为、。28、 在广告效果测定中，其首要方向应该是。29、 和是广告效果的两个最基本的特点。30、 一般来说，微观环境是企业可以调控的，又称可以预测的环境系统；是企业自身调控不了的，又称不可预测或预测困难的环境系统。31、 对广告进行控制，一般通过、三种途径完成。因此，广义的法规环境应该称作广告的。32、 一般来说，广告控制是针对和进行的。33、 广告控制环境作用的特性是、。34、 流行具有、等几个特性。35、 分析消费者必须分析影响消费者行为的因素，一般包括、。36、 一般来说，比自营广告费用要节省。37、 变动广告费用因广告媒体的不同，可以分为、。38、 制定周密合理的广告预算，必须以企业的整体营销活动及其营销条件为出发点。同时，还必须注意到、等几个可能影响到广告预算的因素。39、 一般而言，在大多数消费者中，需要有的信息暴露才能产生记忆。40、 产品市场的覆盖面越大，广告费用就。41、 销售额百分比法计算，但过于呆板，很难适应。42、 利润额百分比法使广告费和利润直接挂钩，适用于不同产品之间的。43、 目标达成法利于检查广告效果，尤其对发动强力推销有益。44、 销售单位法特别适合的商品，也适用于商品种类，销售单价的商品。45、 采用竞争对抗法的广告主都是实力雄厚的大企业，其缺点是广告预算带有一定的，广告费浪费大。46、 根据广告公司的服务功能和经营范围，可以将广告公司分为公司和公司。47、 诉求可以分为两种类型：和。48、 触发消费者的习惯性购买行为，一般用在产品生命周期的成熟阶段和衰退阶段。二、判断题1、在今天的世界各地，电视已成为覆盖面最广、最大众化、影响力最强的大众媒体，也是最有效力的广告媒体。2、户外广告接角到的都是流动人群，因而适合作适时性的广告。3、再生知名度调查一般可用在关心阶段的广告调查。4、问卷中，如果调查的问题比较敏感，可将它放在前面。5、对于封闭式的问卷，可选择的答案不必包括所有可能。6、评估广告效果应该以产品的销售记录为基础。7、广告是直接与销售有关，它传播的就是商品信息。8、广告是一种销售推广活动，它包括人员与非人员两种方式。9、比较性广告可以让消费者快速认知本产品与它产品的差异。10、 一般来说，产品的价格与质量适宜采用情感诉求方式。11、 一般来说，策划小组的成员应有8人以上。12、 广告的增强功能和提示功能，使消费者从未购买状态进入某种购买行为状态。13、 广告策划小组中，总体策划人员的水平是广告公司策划能力的标志之一。14、 在广告活动中，广告目标与营销目标是相同的。15、 广告诉求对象是某种产品的所有消费者和潜在消费者。16、 消费者接触广告信息的途径有多种，这些途径一般来说具有同等的效力。17、 报纸作为广告媒体的劣势在于不适合刊登复杂的广告讯息。三、选择题1、下述几种媒体中，哪种已成为世界上覆盖面最广、最大众化、影响力最强的大众媒体，也是最有效力的广告媒体。（ ）A、电视 B、报纸 C、广播2、“请列举您所知道的空调的品牌”，这种再生知名度调查一般可用有（ ）。A、记忆阶段的广告调查 B、关心阶段的广告调查 C、行动阶段的调查3、对于封闭式的问卷，可供选择的答案（ ）。A、可以有重叠的部分 B、必须包括所有可能 C、不能是穷尽的。4、评估广告效果应该以（ ）为基础。A、产品的销售记录 B、市场占有率的扩大 C、广告的传播能力。5、受社会文化环境影响最大的是（ ）。A、广告的主体 B、广告的本体 C、广告的客体6、广告的影响体现在（ ）。A、直接降低产品销售价格 B、间接改变人们的生活品质 C、改变本地文化传统7、下述哪种媒介具有直接针对潜在购买者的能力？（ ）A、电视 B、广播 C、直邮8、下述几种广告传播功能中，常用来确保消费者对某些产品或服务少量购买的是（ ）。A、提示功能 B、增强功能 C、促进功能9、在广告活动中，广告目标应该是（ ）。A、与营销目标相同 B、概括笼统的 C、达到信息传达的目标10、广告的诉求对象是某种产品的（ ）。A、所有消费者 B、潜在消费者 C、目标消费者四、名词解释广告 广告活动 传播 广告传播 “SR”模式整合行销传播 公益广告 广告策划 广告策划书 广告提案 SWOT方式 相关群体 广告战略与广告策略 广告调查 广告效果 问卷 广告环境 流行 广告预算 广告频次 目标达成法 竞争对抗法 模拟定量计算法 全面服务 媒介广告组织 广告媒体 策划 广告团体 专业广告协会 广告代理制五、简答及论述1、现代广告产生和发展的条件是什么？2、界定广告应注意哪几个问题？3、广告在社会经济中的地位是如何体现的？4、简述广告在社会经济中的作用。5、什么是新型的大众传播模式？6、广告传播流程中的基本要素有哪些？7、4C理论对企业的要求体现在哪几个方面？8、整合行觥传播的内涵是什么？9、公益广告的设置原则包括哪几个方面？10、宣传、公益广告、商业广告之间有保区别？11、 广告策划与广告计划有何不同？12、广告策划应遵循哪些原则？13、进行广告策划地，应树立哪些观念？14、广告策略有哪几种形式？15、简述广告策划书实际撰写过程中的纲目。16、什么是市场营销环境？它如何影响企业的广告活动？17、试述广告策划的主要内容。18、如何具体确定一次广告活动的目标市场？19、为什么不能将广告目标与营销目标等同起来？20、广告策划中，我们应从哪几个方面进行消费者分析？21、广告创意可用何种公式表示？22、广告要达到有效诉求的目的，其诉求策略需达到哪些要求？23、报纸作为广告媒介有何优势？24、报纸、杂志、广播、电视媒体的传播特性和受众特点是什么？25、媒体组合的原则是什么？它有哪些方法？26、选择和评估广告创意的依据是什么？27、独特觥售建设（USP）包括哪些内容？28、广告效果测定有何作用？29、广告调查的内容可归结为哪几类？30、广告调查与市场调查有何区别？31、设计主调查问卷应注意哪几个方面的问题？32、DAGMR方法的基本内容是什么？33、经济环境如何对广告产生影响？34、简述技术环境